微辣文化

微辣文化有限公司，中文名为微辣文化，葡萄牙名为Manner Cultura Lda.，是一家总部位于澳门的娱乐和数字媒体公司。由六十仙、Jacky Lei和Nathan Lam于2013年6月创立，从一个小型创意合伙企业发展成为澳门最知名的粤语在线视频运营之一。其主要产出是短喜剧视频，通常持续几秒到几分钟，通过社交网络和在线视频平台分发。公司围绕日常观察、夸张误解、关系幽默、职场情境和来自普通粤语受众经历的对话笑话建立其身份。 创始人最初尝试音乐视频和改编歌曲表演。他们的早期作品《当年》在网上引起关注，但并未立即产生广告工作，而制作较长视频的时间和成本难以维持。在2015年访问台湾期间，六十仙研究了网络名人和新媒体业务后，微辣转向制作紧凑、快速制作的喜剧片段，旨在产生即时反应。这一策略产生了突破性视频《买雪糕唔好分心》，一个九秒的麦当劳小品，其中一位被手机分心的顾客从蛋筒中取走了冰淇淋部分。该片段在社交媒体上迅速传播，增加了数万名粉丝，并帮助微辣成为澳门重要的视频品牌。 突破之后，微辣持续制作短喜剧，并培养了一批表演者，他们的屏幕角色代表朋友、同事、同学和家人。公司还扩大了商业活动。广告成为其主要收入来源，并为品牌和机构制作赞助作品，包括支付宝、香港警务处和丹麦蓝罐曲奇。到2018年，据报道其约80%的广告收入来自香港公司或组织。微辣通过Facebook、Instagram、YouTube、新浪微博、美拍、秒拍、搜狐和爱奇艺分发内容。参考资料报道，到2018年，其平台累计视频观看量达30亿次，粉丝超过350万，并将该公司描述为东南亚最大的YouTube频道之一。2017年报道的收入超过1000万港元。 微辣于2018年8月扩展到香港，此前获得了一位未披露投资者的七位数投资。此举旨在招募香港娱乐人才，并改善进入更广泛中文市场的机会。公司在观塘设有办公室，并为澳门员工在上环提供住宿，同时投资了一家澳门制作公司。它还尝试了线下扩展，包括澳门大堂区的Laji店，销售品牌零食和纪念品，以及后来的微辣大排档餐厅和微辣商店商品运营。 在前经理Jane Lao于2023年7月26日自杀后，公司经历了严重的声誉危机。她的公开声明和遗书指控管理层恐吓和前同事的网络欺凌，而微辣否认其员工的行为导致她的死亡。几家商业伙伴终止了与公司的关系，表演者辞职，其YouTube订阅者数量下降，公众批评加剧。2023年8月10日，微辣宣布暂时停止运营，并告诉艺人他们可以独立决定如何在暂停期间继续职业生涯。随后的报道描述了其办公室被拆除、餐厅关闭以及在线商店商品消失。公司后来的运营状态未在提供的材料中确定。

微辣文化于2013年6月在澳门由六十仙、Jacky Lei和Nathan Lam共同创立。创始人对电影制作、表演、喜剧和在线交流有共同兴趣。六十仙在大学期间制作过短片，也表演过魔术，而Lei发展了计算机特效、导演和剪辑技能。Lam曾在赌场营销部门工作，后来作为演员和编剧加入创意合伙。团队最初租用了一个小型工业建筑办公室，并依靠朋友作为无偿演员和工作人员。 早期作品包括音乐视频和改写歌词的歌曲。《当年》在网上引起关注，获得约10,000个赞，但制作需要数千美元和两到三个月的工作。缺乏广告收入和需要全职工作的成员离开迫使创始人重新考虑他们的模式。在2015年访问台湾期间，六十仙研究了网络名人和新媒体公司。他得出结论，微辣需要短小、成本低廉的制作，能够提供即时的笑话，而不是偶尔的长篇电影。 由此产生的格式成为公司的定义性方法。《买雪糕唔好分心》展示了一位分心的顾客在澳门麦当劳错误地从蛋筒中取走冰淇淋。只有九秒，该片段易于分享，并迅速走红。据报道，它在微博上被分享了190,000次，而微辣的Facebook页面在一夜之间增加了50,000名成员。到2018年，该视频在YouTube上累计观看量达283万次。它的成功带来了广告请求，并鼓励微辣创建更广泛的短喜剧视频目录。公司使用表演者作为可识别的角色类型，代表熟悉的社会角色和内心想法。 微辣在2010年代后半期迅速增长。它招募了表演者和制作人员，使用学生作为兼职人才，并扩大了广告业务。2018年，据报道有40至50名全职员工，外加兼职表演者，并管理至少12位表演艺术家；其他描述提到31位或更多艺术家。其视频出现在主要社交和视频平台上，到2018年累计观看量达到30亿次。公司大部分收入来自广告，包括支付宝、香港警务处和丹麦蓝罐曲奇的广告活动。它还开发了实体和商品相关的扩展，包括Laji店。 香港成为2018年8月的战略扩展市场。微辣获得了一位未披露投资者的七位数投资，在观塘租用了一个制作办公室，并在上环为澳门员工建立了住宿。扩展旨在招募本地人才，并提供更好的进入中国大陆受众的机会。尽管增长，六十仙表示公司并非单纯为了上市而追求公开上市，并优先考虑运营稳定性。 公司后来的历史被围绕前经理Jane Lao的危机所主导。Lao在2021年因与微辣的困难关系辞职，后来描述了心理健康影响和在线骚扰。据报道，2022年初还发生了关于赞助的争议。Lao于2023年7月26日自杀。她的遗书指控管理层恐吓和微辣同事的网络欺凌。微辣表示她的死亡并非由其员工的行为造成，并推迟了计划中的周年活动，但其回应被批评为防御性和不真诚。品牌退出，艺术家Jeffrey Fok和Witness Kou辞职，公司的YouTube订阅者从Lao去世前的751,000人下降到7月31日的695,000人。 微辣于2023年8月10日宣布暂时停止运营。它通知房东结束办公室租约，到9月，照片显示办公室被清空和拆除。到10月，微辣大排档餐厅已关闭，微辣商店不再提供商品。报道还描述了难以偿还债务，但提供的材料并未确定公司是否合法解散或恢复运营。

• 2023

  声誉危机后暂时停业

  [1]Manner Cultureen.wikipedia.org

  在前经理Jane Lao去世和随之而来的批评之后，微辣于8月暂停运营。

• 2018

  香港扩展

  [1]Manner Cultureen.wikipedia.org

  微辣在香港开设业务，获得未披露的七位数投资。

• 2015

  转向短形式在线喜剧

  [1]Manner Cultureen.wikipedia.org

  在研究了台湾的网络媒体业务后，六十仙将公司转向简短、快速制作的喜剧片段。

• 2013

  微辣文化在澳门成立

  [1]Manner Cultureen.wikipedia.org

  六十仙、Jacky Lei和Nathan Lam创立了这家娱乐公司。

• 突破性病毒视频

  [1]Manner Cultureen.wikipedia.org

  《买雪糕唔好分心》成为微辣的突破性在线视频。

一家扎根澳门的粤语数字娱乐公司，利用高度可分享的日常喜剧，连接表演者、品牌和机构与华语市场的受众。

• 数字娱乐 · 2013

  短喜剧视频

  微辣的核心产品是粤语短喜剧视频目录，时长从几秒到几分钟不等。小品使用可识别的日常情境、快速反转、视觉误解和基于角色的幽默。它们旨在在社交网络和在线视频平台上快速传播，而不是用于戏剧或电视发行。

• 广告和品牌内容

  赞助品牌视频

  广告是微辣的主要商业活动。公司将赞助商融入喜剧视频，并为商业品牌和公共机构制作作品，包括支付宝、香港警务处和丹麦蓝罐曲奇。这种格式允许广告商通过娱乐主导的叙事接触微辣的粤语在线受众。

• 零售

  Laji

  Laji是澳门大堂区的一家实体店，提供微辣品牌的零食和纪念品。它代表了将数字品牌扩展到线下零售体验的尝试，并为粉丝提供购买与公司表演者和内容相关的产品的场所。

• 餐饮服务

  微辣大排档

  微辣大排档是一家以微辣名义经营的餐厅或餐饮服务扩展。它构成了公司超越视频和广告的多元化的一部分，但参考资料报道称它已于2023年10月关闭。

• 电子商务和商品

  微辣商店

  微辣商店是公司的在线商品运营。它提供与微辣相关的产品，并是品牌在广告之外将其粉丝社区货币化的努力的一部分。参考资料指出，到2023年10月，商店不再提供商品。

• 2023

  Jane Lao自杀及职场恐吓和网络欺凌指控

  前经理Jane Lao在公开讨论抑郁、社交焦虑和网络虐待后自杀。她的遗书指控微辣管理层恐吓和前同事的网络欺凌。微辣否认员工行为导致她的死亡，但其回应招致了重大批评。

  来源

阅读更多

• 2019马来西亚电影宣传

  Malaysia

  微辣员工返回马来西亚宣传一部电影。

  结果. 该活动支持了公司的区域受众建设策略。

  来源
• 2018微辣马来西亚粉丝见面会

  Malaysia

  微辣员工前往吉隆坡参加粉丝见面会，约有2,000人参加。

  结果. 该活动展示了公司超越澳门和香港的覆盖范围。

  来源
• 《买雪糕唔好分心》

  Macau · Hong Kong · Taiwan

  一个在澳门麦当劳拍摄的九秒喜剧视频成为微辣的突破性病毒作品，展示了其短形式格式的覆盖范围。

  结果. 该视频产生了大量分享、快速粉丝增长和第一波显著的广告兴趣。

  来源
• 品牌和机构的赞助活动

  Macau · Hong Kong

  微辣为支付宝、香港警务处、丹麦蓝罐曲奇和其他广告商制作了品牌视频。

  结果. 广告成为公司的主要收入来源。

  来源

• 2023

  暂时停止运营战略

  背景

  该决定是在Jane Lao去世、合作伙伴退出、表演者辞职和受众数量下降的公开争议之后做出的。

  采取的行动

  微辣暂停了新内容，并允许艺术家独立决定如何在暂停期间继续他们的职业生涯。

  后续影响

  办公室被拆除，餐厅关闭，据报道在线商店的商品消失。公司是否后来恢复运营尚不清楚。

  来源

• 2018

  扩展到香港战略

  背景

  微辣寻求额外的娱乐人才，并改善进入更广泛中文市场的机会。

  采取的行动

  公司在获得未披露投资者的投资后，在香港建立了业务。

  后续影响

  微辣在香港运营办公室和员工住宿，并增加了其区域商业重点。

  来源

• 2015

  采用短喜剧作为核心格式战略

  背景

  较长的音乐视频制作成本高、耗时，且未产生足够的广告需求。

  采取的行动

  微辣转向能够提供即时笑话并广泛在线传播的短片段。

  后续影响

  该格式导致了公司的突破性病毒视频和随后的广告增长。

  来源

1. 1Manner Cultureen.wikipedia.org