麦特欧麦尔

Malt-O-Meal是一个美国早餐麦片品牌，其标志性产品是由粗粒小麦粉和麦芽大麦制成的热麦片。该品牌于1919年在明尼苏达州创立，当时磨坊主约翰·坎贝尔通过坎贝尔谷物公司开发了该产品，作为Cream of Wheat的竞争对手。这种麦片结合了小麦基粥的质地和麦芽大麦的风味，并以Malt-O-Meal的名称销售。 1927年，生产迁至明尼苏达州诺斯菲尔德的艾姆斯磨坊。公司后来将总部迁至明尼阿波利斯，并于1953年采用Malt-O-Meal公司名称，而诺斯菲尔德仍是主要生产地。该品牌的形象建立在价格实惠、方便的早餐食品上，尤其是热麦片，尽管其所有者逐渐扩展到冷食即食麦片和相邻谷物产品。 该业务经历了不成功的产品延伸和财务压力时期。20世纪40年代尝试销售Campbell's Corn Flakes，以及20世纪60年代推出State Fair Puffed Wheat和Puffed Rice，均未克服激烈的竞争。20世纪90年代末，公司开始在犹他州特里蒙顿建造大型谷物工厂，但在2001年因销售和利润急剧恶化而暂停该项目。后来由于业务表现改善，该场地得以保留，并于2004年开始生产。 Malt-O-Meal通过收购和新产品开发扩展了其最初的热麦片业务。2002年，公司收购了桂格燕麦的袋装麦片业务。2009年从美国米尔斯收购了Farina热麦片品牌，并于2012年购买了CoCo Wheats品牌。它还推出了冷麦片，包括定位于价值和家庭消费的产品。到2012年，冷麦片占公司整体销售额的四分之三以上，尽管Malt-O-Meal仍与热麦片紧密相关。 该品牌在2007年通过与《辛普森一家》电影的促销合作获得了更广泛的知名度。Malt-O-Meal麦片暂时以Krusty-O's包装在美国7-Eleven商店销售。2012年，运营公司更名为MOM Brands，以表明其产品组合比旗舰产品Malt-O-Meal更广泛。公司表示，到那时它已成为美国第三大谷物生产商，其市场份额在过去十年中大幅增长。 Post Holdings于2015年1月宣布收购MOM Brands，并于当年5月4日完成交易。该交易将Malt-O-Meal及相关谷物品牌与Post的谷物业务合并。该业务随后在Post Consumer Brands下组织，冷麦片生产继续在诺斯菲尔德进行。Malt-O-Meal仍然是Post Consumer Brands谷物组合中的活跃品牌，但该品牌当前的公司结构、完整产品组合和独立财务表现未在引用材料中单独披露。

Malt-O-Meal的历史可追溯至1919年，当时明尼苏达州奥瓦通纳的磨坊主约翰·坎贝尔创立了坎贝尔谷物公司。坎贝尔开发了一种将粗粒小麦粉与麦芽大麦相结合的热早餐麦片，并将其命名为Malt-O-Meal。其预期市场定位是与另一种成熟的以小麦为基础的热麦片Cream of Wheat竞争。 1927年，麦片生产迁至明尼苏达州诺斯菲尔德的艾姆斯磨坊。诺斯菲尔德随后成为该业务的持久制造中心。公司总部于1936年迁至明尼阿波利斯，并于1953年采用Malt-O-Meal公司名称。公司后来扩大了诺斯菲尔德的设施，包括1965年的坎贝尔磨坊和1987年的配送中心。 公司测试了核心产品之外的几种延伸。Campbell's Corn Flakes在20世纪40年代销售，而State Fair Puffed Wheat和State Fair Puffed Rice在20世纪60年代推出。这些努力在竞争面前被终止。尽管如此，公司继续扩大其谷物组合，特别是通过即食和袋装麦片。 1998年开始了一项重大扩建项目，当时Malt-O-Meal开始在犹他州特里蒙顿建造一座225,000平方英尺的谷物工厂。该项目在2001年初因公司销售和利润大幅下滑而暂停。公司还实施了裁员，并短暂地将该场地挂牌出售。2002年业务改善改变了这一进程：该场地撤出销售，恢复建设，特里蒙顿工厂于2004年开始生产。 2002年，公司通过收购桂格燕麦公司的袋装麦片业务实现了扩张。2007年，它参与了与《辛普森一家》电影相关的促销活动，通过7-Eleven商店以Krusty-O's风格包装的Tootie Frooties进行临时销售。同年，它开始将北卡罗来纳州阿什伯勒的前联合利华Best Foods场地改造成另一家谷物工厂；运营于2008年底开始。 2009年12月，Malt-O-Meal从美国米尔斯收购了Farina热麦片品牌。Farina早先与Pillsbury有关，为公司的产品组合增添了另一个成熟的热麦片名称。2012年，公司从Little Crow Foods的所有者手中购买了CoCo Wheats品牌，而Little Crow的其余资产（除工厂建筑外）则归Gilster-Mary Lee所有。 2012年2月21日，Malt-O-Meal公司更名为MOM Brands。这一变化反映了公司不断增长的谷物品牌系列，同时保留了与Malt-O-Meal相关的首字母缩写。在此期间，公司扩大了冷麦片业务，并推出了Mom's Best Naturals产品，帮助其获得额外的零售货架空间。到2012年，冷麦片占公司整体销售额的75%以上，尽管Malt-O-Meal热麦片仍是最知名的产品。 Post Holdings于2015年1月宣布将以现金和Post股票的组合收购MOM Brands。交易于2015年5月4日完成。Post将其谷物总部业务从新泽西迁至明尼苏达州的MOM Brands办公室，合并后的业务更名为Post Consumer Brands。MOM Brands首席执行官克里斯·纽金特及其高级领导团队在整合时负责合并后的企业。Malt-O-Meal继续作为Post Consumer Brands旗下的品牌，冷麦片生产继续在诺斯菲尔德进行。

• 2015

  被Post Holdings收购

  [1]MOM Brandsen.wikipedia.org

  Post Holdings完成了对MOM Brands的收购，之后该业务成为Post Consumer Brands的一部分。

• 2012

  Malt-O-Meal更名为MOM Brands

  [1]MOM Brandsen.wikipedia.org

  公司采用MOM Brands名称，并收购了CoCo Wheats品牌。

• 2009

  收购Farina品牌

  [1]MOM Brandsen.wikipedia.org

  Malt-O-Meal从美国米尔斯收购了Farina热麦片品牌。

• 2004

  特里蒙顿工厂开始生产

  [1]MOM Brandsen.wikipedia.org

  扩建后的犹他州工厂开始生产麦片。

• 2002

  扭亏为盈并收购桂格袋装麦片业务

  [1]MOM Brandsen.wikipedia.org

  业绩改善使公司恢复特里蒙顿项目，并收购了桂格燕麦的袋装麦片业务。

• 1953

  公司采用Malt-O-Meal名称

  [1]MOM Brandsen.wikipedia.org

  公司更名为Malt-O-Meal公司，而生产仍在诺斯菲尔德进行。

• 1927

  生产迁至诺斯菲尔德

  [1]MOM Brandsen.wikipedia.org

  麦片生产迁至明尼苏达州诺斯菲尔德的艾姆斯磨坊。

• 1919

  坎贝尔谷物公司成立

  [1]MOM Brandsen.wikipedia.org

  约翰·坎贝尔在明尼苏达州创立了坎贝尔谷物公司，并开发了Malt-O-Meal热麦片配方。

一个价格实惠、易于获取的美国早餐麦片品牌，涵盖传统热麦片和注重价值的即食麦片。

• 热麦片 · 1919

  Malt-O-Meal热麦片

  该品牌最初的标志性产品是由粗粒小麦粉和麦芽大麦制成的热早餐麦片。它由约翰·坎贝尔于1919年开发，作为旨在与Cream of Wheat竞争的以小麦为基础的替代品。该产品确立了品牌与温暖、快速准备的麦片的核心关联，并仍然是Malt-O-Meal身份的主要历史基础。

• 即食麦片

  Malt-O-Meal冷麦片

  Malt-O-Meal扩展到即食冷麦片，其中许多占据了熟悉的主流麦片类别，并与家乐氏、桂格燕麦和通用磨坊的产品竞争。到2012年，冷麦片成为公司整体销售的主导部分。该系列支持了品牌在原始热麦片利基之外的价值导向零售存在。

• 即食麦片

  Tootie Frooties

  Tootie Frooties是公司的即食麦片之一，并在2007年与《辛普森一家》电影相关的促销活动中使用。在该活动中，麦片暂时以虚构品牌Krusty-O's的包装呈现，并通过美国7-Eleven商店分销。

• 热麦片 · 1898

  Farina

  Farina是2009年从美国米尔斯收购的成熟热麦片品牌。其加入加强了公司在热麦片领域的地位，并补充了Malt-O-Meal最初以小麦为基础的早餐产品。

• 热麦片

  CoCo Wheats

  CoCo Wheats是MOM Brands于2012年收购的巧克力味热麦片品牌。该收购为公司的产品组合增添了另一个成熟的热麦片名称，并扩大了其对风味小麦基早餐产品的覆盖。

• 2007《辛普森一家》电影/Krusty-O's促销

  United States

  Malt-O-Meal参与了《辛普森一家》电影的促销活动，将其Tootie Frooties麦片包装为Krusty-O's，这是与动画系列相关的虚构麦片。该产品与其他电影相关商品一起通过7-Eleven商店销售。

  结果. 该活动为麦片品牌提供了临时的娱乐合作和围绕可识别虚构产品的零售存在。

  来源

• 2015

  被Post Holdings收购并购

  背景

  MOM Brands已开发出广泛的谷物组合和庞大的制造与分销网络。

  采取的行动

  Post Holdings同意收购MOM Brands，并于2015年5月4日完成交易。

  后续影响

  该业务被整合到Post Consumer Brands。Post将其谷物总部业务迁至明尼苏达州，Malt-O-Meal继续作为合并组合中的品牌。

  Transaction consideration. US$1.15 billion announced consideration, consisting of US$1.05 billion in cash and 2.5 million Post Holdings shares (Announced January 2015; completed May 4, 2015)

  来源

• 2012

  公司更名为MOM Brands战略

  背景

  业务已大幅扩展到原始Malt-O-Meal产品之外，进入冷麦片和收购品牌。

  采取的行动

  公司将公司名称从Malt-O-Meal公司改为MOM Brands，同时保留对旗舰品牌的引用。

  后续影响

  更广泛的产品组合在MOM Brands下运营，直到2015年被Post Holdings收购。

  来源

• 2012

  收购CoCo Wheats并购

  背景

  MOM Brands继续向其产品组合添加成熟的热麦片产品。

  采取的行动

  MOM Brands从Little Crow Foods的所有者手中购买了CoCo Wheats品牌。

  后续影响

  CoCo Wheats加入了公司的热麦片品牌家族。

  来源

• 2009

  收购Farina并购

  背景

  公司继续通过成熟品牌建立其在热麦片领域的地位。

  采取的行动

  Malt-O-Meal从美国米尔斯收购了Farina品牌。

  后续影响

  Farina成为公司扩展的热麦片组合的一部分。

  来源

• 2002

  收购桂格的袋装麦片业务并购

  背景

  公司寻求将其谷物组合扩展到最初的热麦片专营权之外。

  采取的行动

  Malt-O-Meal收购了桂格燕麦公司的袋装麦片业务。

  后续影响

  该收购支持了公司向更广泛谷物类别的扩张。

  来源

• 2001

  特里蒙顿工厂的封存和尝试出售战略

  背景

  在犹他州特里蒙顿的大型谷物设施建设期间，销售和利润的大幅下滑给公司带来了压力。

  采取的行动

  公司停止了建设，实施了裁员，并将建筑物和场地挂牌出售。

  后续影响

  2002年的业绩改善使公司撤回了出售，恢复建设，并于2004年开始在该工厂生产。

  来源

1. 1MOM Brandsen.wikipedia.org