美佳影城
泰国电影院和娱乐运营商，开发了该国的大型多厅影院和综合娱乐综合体模式。
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概览
美佳影城是一家总部位于曼谷的泰国电影院和娱乐公司。它是泰国最大的电影院运营商之一，并在老挝运营过影院。该公司围绕大型多厅影院与购物、餐饮、保龄球、卡拉OK、广告和活动相关服务相结合的模式建立其身份，而不是将电影院视为独立的放映场所。 该业务由维查·普尔瓦拉鲁克（Vicha Poolvaraluk）发展，其家族与泰国的电影和戏剧产业有着长期联系。维查最初从事房地产开发，但在1990年代初，他的父亲查伦·普尔瓦拉鲁克（Charoen Poolvaraluk）要求他负责家族的电影院业务。他采取了大型综合体战略，试图将多个银幕与互补的休闲业务相结合。第一家美佳影城综合体于1996年在曼谷开业，确立了后来成为公司扩张核心的格式。 美佳影城拉差约廷（Ratchayothin）于1998年开业，成为重要的早期旗舰店。其14个银幕和约4000个座位使其成为突出的多厅影院，并包括泰国第一家IMAX影院。该场地体现了公司对规模、高端呈现和目的地娱乐的重视。后来的发展通过购物中心位置和特色概念拓宽了产品组合，包括高级座位、VIP厅、豪华餐饮和服务套餐、儿童影院、4DX、ScreenX和激光投影格式。 一个重要的转折点出现在2004年，当时美佳影城与泰国第一家多厅影院运营商、重要竞争对手EGV娱乐合并。EGV成立于1990年代，由娱乐剧院网络、嘉禾和乡村路演合作成立。这笔交易整合了两家重要的泰国放映企业，使美佳影城获得了额外的场地、品牌和运营能力。EGV的豪华Gold Class概念，配备躺椅和座位服务，帮助在泰国确立了高级影院作为可识别的细分市场。2019年，前EGV品牌开始在部分分店被美佳影院取代。 该集团随后开发了一系列差异化场所。暹罗百丽宫的Paragon Cineplex成为曼谷高调的旗舰店，而Esplanade Cineplex、Mega Cineplex、Quartier CineArt和ICON Cineconic则围绕独特的建筑、零售和技术主张设计。公司还运营IMAX地点，并引入或扩展了Dolby Atmos、RealD 3D、4DX和ScreenX等高级格式。这些格式支持一种定位，将主流电影放映与升级的视听呈现和高级款待相结合。 除了门票销售，美佳影城的业务范围还包括特许销售、银幕广告、场地租赁、活动主办及相关娱乐服务。其物业范围从购物中心锚定的多厅影院到包含保龄球、餐厅、零售和其他休闲设施的大型娱乐综合体。公司在泰国证券交易所上市，代码为MAJOR。公开描述将其确定为泰国最大的电影院运营商，尽管确切的银幕和地点数量因日期、品牌分类以及是否包括关联或海外地点而异。
沿革
美佳影城起源于一个与电影放映和电影制作有联系的泰国家族影院业务。维查·普尔瓦拉鲁克最初从事房地产开发，在1990年代初被父亲查伦·普尔瓦拉鲁克要求接管家族的电影院业务。维查没有继续传统的单银幕模式，而是追求包含多个影院和互补休闲设施的大型娱乐综合体。 第一家美佳影城综合体于1996年在曼谷开业。该概念将电影院与保龄球、卡拉OK、餐厅和零售等业务相结合，帮助将电影院确立为全天候目的地。美佳影城拉差约廷于1998年紧随其后。这个拥有14个银幕、约4000个座位的场地成为旗舰店，并设有泰国第一家IMAX影厅。公司的早期扩张还包括兰甘亨和素坤逸等地区的地点。 公司通过2004年与EGV娱乐的结合大幅扩张。EGV由娱乐剧院网络与嘉禾和乡村路演于1993年合作创建，并于1994年在邦凯未来公园开设了泰国第一家多厅影院。EGV带来了额外的地点和多厅影院运营经验。其Gold Class格式设有小型影厅、躺椅和餐饮服务，帮助在泰国普及了豪华影院。合并后，美佳集团运营多个品牌和场地格式，尽管EGV名称后来逐渐被美佳影院取代。 在2000年代和2010年代，美佳影城越来越多地将其影院与大型购物开发项目对齐。Paragon Cineplex于2006年在暹罗百丽宫开业，随后出现了Esplanade Cineplex、Mega Cineplex、Quartier CineArt和ICON Cineconic等特色开发项目。这些场所使用设计、款待和投影技术作为差异化因素。根据地点不同，设施包括IMAX、4DX、ScreenX、激光投影、Dolby Atmos、RealD 3D、VIP影厅、儿童银幕以及会员制或活动导向的房间。 该集团还在老挝运营影院，并曾在一段时间内在柬埔寨运营。其更广泛的收入模式包括门票、特许销售、广告以及将影院物业用于活动和其他娱乐活动。由于其网络部分嵌入购物中心和混合用途综合体，公司不仅在电影选择和票价上竞争，还在位置、便利性、高级服务和整体休闲体验上竞争。 美佳影城在泰国公开上市，股票代码为MAJOR.BK。它仍然与泰国的多厅影院行业相关联，并继续开发高级和沉浸式格式。确切的运营数量应视为日期敏感，因为分店、品牌、租约和海外运营可能随时间变化。
- 2023
宣布IMAX激光扩展
[3]美佳影城与IMAX宣布在泰国和柬埔寨新增和升级IMAX激光地点。
- 2019
EGV品牌开始转换为美佳影院
[1]前EGV分店开始更名为美佳影院。
- 2018
ICON Cineconic开业
[1]公司在ICONSIAM开设ICON Cineconic，提供高级和沉浸式影院格式。
- 2016
M Cineplex系列推出
[1]美佳影城将多个特色地点归入M Cineplex系列。
- 2006
Paragon Cineplex开业
[1]Paragon Cineplex在暹罗百丽宫开业，设有多个影厅和暹罗帕瓦莱皇家大剧院。
- 2004
与EGV娱乐合并
[1]美佳影城吸收EGV娱乐，创建了更大的全国影院网络。
- 1998
美佳影城拉差约廷开业
[1]拥有14个银幕的拉差约廷综合体开业，并包括泰国第一家IMAX影院。
- 1996
第一家美佳影城综合体开业
[1]第一家美佳影城综合体在曼谷博拉玛拉差乔尼路开业。
- 1994
美佳影城创立
[1]维查·普尔瓦拉鲁克创立了后来成为美佳影城的业务。
- 1994
EGV开设第一家多厅影院
[1]EGV在曼谷邦凯未来公园开设了第一家多厅影院。
产品与定位
一家大型、技术导向且日益高端的影院运营商，将主流电影放映与豪华座位、沉浸式格式和购物中心娱乐相结合。
影院放映 · 1996
美佳影城多厅影院
核心网络包括位于购物中心和综合娱乐综合体中的多厅影院。场地通常将多个银幕与特许销售、广告库存以及部分物业的保龄球、餐厅、零售和活动设施相结合。该格式使美佳影城能够服务主流观众，同时增加高级和家庭导向的选择。
高级影院格式 · 1998
IMAX
美佳影城在选定的泰国和海外地点运营IMAX影厅。该格式用于通过大银幕、专业投影和多声道音响来区分旗舰地点。公司还与IMAX合作，从数字投影过渡到IMAX激光。
沉浸式影院
4DX
4DX影厅在电影放映中添加同步运动和环境影响。美佳影城在选定的特色和购物中心场所包含该格式，作为提供普通家庭观看无法复制的体验策略的一部分。
沉浸式影院
ScreenX
ScreenX使用额外的侧墙图像创建更宽的全景呈现。美佳影城在选定的高级地点安装了ScreenX，将其与IMAX和4DX一起定位为体验导向的电影选项。
豪华影院
Gold Class
Gold Class起源于EGV，提供小型影厅，配备厚垫躺椅、食品和饮料服务以及毯子和枕头等款待功能。该概念帮助在泰国确立了豪华影院作为独特细分市场，并影响了集团后来的高级座位主张。
旗舰影院 · 2006
Paragon Cineplex
位于曼谷暹罗百丽宫的Paragon Cineplex是主要的旗舰场所。其设施包括大型暹罗帕瓦莱皇家大剧院、高级影厅、IMAX和其他特色格式，使其成为集团最突出的豪华和目的地影院物业之一。
特色影院 · 2006
Esplanade Cineplex
Esplanade Cineplex是与曼谷Esplanade开发项目相关的特色影院概念。其设施包括高级座位、影院画廊、VIP厅和先进的投影或音响系统。暖武里府的另一个Esplanade地点也与大格式激光银幕和IMAX激光相关。
特色影院
Mega Cineplex
Mega Bangna的Mega Cineplex被设计为技术导向的数字影院综合体。该场所包括其所有银幕的数字投影，以及4DX、ScreenX、IMAX激光和其他高级呈现系统。
特色影院
Quartier CineArt
曼谷The EmQuartier的Quartier CineArt是精品和技术导向的影院概念。其设施包括IMAX激光、Dolby Atmos、RealD XL和其他激光配备的影厅，将高级呈现与高端零售环境相结合。
特色影院 · 2018
ICON Cineconic
ICONSIAM的ICON Cineconic将高级款待与沉浸式影院相结合。该场所包括IMAX激光、4DX、Dolby Atmos、儿童影院和适合团体或活动租赁的客厅风格空间。
品牌决策
2023
扩展IMAX激光换代背景
大格式和高级投影技术是影院运营商寻求将影院观看与家庭娱乐区分开的重要工具。
采取的行动
美佳影城与IMAX宣布在泰国和柬埔寨新增和升级IMAX激光地点的计划。
后续影响
该计划旨在扩大集团的高级大格式足迹，但最终地点数量和完成状态需要当前来源验证。
2019
用美佳影院取代EGV身份战略背景
在EGV合并后，集团运营多个影院身份，这可能使网络对消费者不够统一。
采取的行动
公司开始将前EGV分店更名为美佳影院。
后续影响
这一变化加强了美佳命名系统，同时保留了集团更广泛的高级和特色格式组合。
2004
通过EGV整合泰国多厅影院市场并购背景
EGV是主要竞争对手，也是泰国第一家多厅影院运营商，其网络和高级影院专业知识补充了美佳影城的扩张战略。
采取的行动
美佳影城吸收EGV娱乐，并将业务整合到美佳集团下。
后续影响
这笔交易创建了更大的影院平台，并保留了与EGV相关的几个运营和高级服务概念。
来源3 个来源
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