Majestic Athletic

Majestic Athletic 是一家美国运动服装和纺织品品牌，总部位于宾夕法尼亚州伊斯顿。该公司设计、制造和销售授权的休闲服装和运动队服，包括T恤、连帽衫、裤子、抓绒服装、夹克、球衣和帽子。其授权组合曾包括美国主要体育联盟，如美国职业棒球大联盟、国家橄榄球联盟、国家篮球协会、国家冰球联盟、美国职业足球大联盟和美国大学体育协会。 该业务的历史可追溯至1976年，当时 Faust Capobianco III 在 Capobianco 家族经营 Maria Rose Fashions 之后创立了 Majestic。随着服装制造业从宾夕法尼亚州利哈伊谷向南方的生产中心转移，公司从普通时装转向运动队服。这一战略转变使 Majestic 进入了一个专业市场，在这个市场中，制造能力、联盟授权、球队关系以及外观逼真的球迷服装紧密相连。 Majestic 在20世纪80年代初开始供应与美国职业棒球大联盟相关的服装。其击球练习球衣于1982年问世，两年后公司签署了首个全国性的 MLB 授权协议。1989年，它扩展到 NFL 球迷服饰。随着时间的推移，MLB 成为该品牌最具决定性的商业关系。到21世纪初，Majestic 已为15支 MLB 俱乐部生产官方球衣。2003年，它获得了一份据报道为期五年的合同，从2005年开始成为所有30支大联盟球队的独家制服和精选服装供应商。该协议使 Majestic 成为联盟唯一的场上制服供应商，其制服在2005赛季首次亮相于 MLB 各队。 与 MLB 的关系使 Majestic 在棒球迷中尤为显眼，因为其品牌出现在正品比赛制服以及复刻球衣和其他授权商品上。2015年，MLB 和 MLB 球员协会还将该品牌与 Majestic Athletic Always Game Award 联系起来，该奖项被添加到球员选择奖中，作为一个全 MLB 类别。Majestic 继续维持棒球以外的重要授权关系，包括2016年敲定的 NFL 合同延期，以及2017年宣布与澳大利亚足球联赛俱乐部布里斯班的合作。 随着品牌的发展，所有权发生了变化。VF Corporation 于2007年收购了 Majestic，后来将其纳入 VF Licensed Sports Group。2017年，VF 将包括 Majestic 在内的 Licensed Sports Group 出售给了在线体育商品零售商 Fanatics, Inc.。这笔交易将 Majestic 置于一家电子商务、授权和商品销售基础设施与品牌既有的制造和球队服装能力相辅相成的公司之中。 Majestic 最重要的业务转型涉及 MLB。联盟在2016年宣布，Under Armour 将从2020年起取代 Majestic 成为其场上制服供应商。MLB 随后将这一变更提前至2019年，并于2019年1月宣布，Nike 而非 Under Armour 将从2020赛季起接管。因此，Majestic 在2019赛季之前一直是官方场上制服供应商。其后来的身份更多与 Fanatics 旗下的授权运动服和球迷服饰相关，而非作为主要职业联盟的当前制服供应商。

Majestic Athletic 由 Faust Capobianco III 于1976年在宾夕法尼亚州伊斯顿创立。Capobianco 家族此前经营 Maria Rose Fashions。当服装生产开始从利哈伊谷向南方的制造中心转移时，公司通过放弃广泛的时装生产并专注于运动队服来适应变化。这一转变使 Majestic 在日益增长的制服、授权球迷服装和球队品牌体育商品市场中占据了更专业的地位。 该公司与美国职业棒球大联盟的关系始于20世纪80年代初。Majestic 于1982年生产了 MLB 击球练习球衣，并于1984年签署了首个全国性的 MLB 授权协议。1989年，该品牌扩大了其体育组合，首次涉足 NFL 球迷服饰。其商业模式将纺织品生产与联盟和球队授权相结合，使其能够销售与职业比赛相关的服装以及面向支持者的服装。 到21世纪初，Majestic 已为15支 MLB 俱乐部生产官方球衣。2003年8月，该公司赢得了一份据报道从2005年开始为期五年的合同，为所有30支大联盟球队独家供应制服、夹克、T恤、抓绒和高领衫。Majestic 成为 MLB 唯一的场上制服供应商，其制服在2005赛季期间推出。该协议大大提高了这家宾夕法尼亚公司的知名度，因为该品牌出现在常规赛和季后赛中穿着的正品制服上，同时也支持了广泛的复刻和球迷服饰业务。 2007年，VF Corporation 收购了 Majestic。两年后，VF 创建了 VF Licensed Sports Group，Majestic 被纳入其中。该品牌继续在职业和业余体育授权领域运营，产品涉及 MLB、NFL、NHL、NBA、MLS 和 NCAA。Majestic 于2015年续签了 MLB 协议至2019年，并于2016年1月敲定了 NFL 合同延期。同样在2015年，MLB 在球员选择奖中增加了 Majestic Athletic Always Game Award，使该品牌与球员表彰有了额外的联系。 Majestic 与 MLB 的商业关系在2010年代后半期进入了计划中的过渡期。2016年12月5日，MLB 宣布 Under Armour 将从2020年起取代 Majestic 成为官方场上制服供应商。2017年5月，联盟宣布变更将在2019年发生。2019年1月，MLB 选择 Nike 而非 Under Armour 作为后续安排。Majestic 继续供应制服直到2019赛季，之后 Nike 成为官方场上供应商。 2017年，所有权再次发生变化。VF Corporation 在4月宣布将出售其 Licensed Sports Group（包括 Majestic）给 Fanatics, Inc.。这笔交易将该品牌置于一个专注于体育的在线零售和商品销售集团中。同年，Majestic 与布里斯班建立了合作关系，这是其在澳大利亚足球联赛中的首个报道的赞助。该品牌后来的形象集中在 Fanatics 旗下的授权运动服和球迷服饰上，而其前 MLB 制服合同仍然是其历史上的核心里程碑。

• 2019

  MLB 场上制服最后一个赛季

  [1]Majestic Athleticen.wikipedia.org

  Majestic 在2019赛季之前供应 MLB 场上制服，之后 Nike 从2020年开始接管。

• 2017

  被 Fanatics 收购

  [1]Majestic Athleticen.wikipedia.org

  Fanatics 收购了 VF Licensed Sports Group，包括 Majestic Athletic。

• 2009

  纳入 VF Licensed Sports Group

  [1]Majestic Athleticen.wikipedia.org

  VF Corporation 创建了 VF Licensed Sports Group，其中包括 Majestic。

• 2007

  被 VF Corporation 收购

  [1]Majestic Athleticen.wikipedia.org

  VF Corporation 收购了 Majestic Athletic。

• 2005

  MLB 官方制服首次亮相

  [1]Majestic Athleticen.wikipedia.org

  Majestic 的制服在所有30支美国职业棒球大联盟球队中首次亮相。

• 1989

  NFL 球迷服饰首次亮相

  [1]Majestic Athleticen.wikipedia.org

  Majestic 通过进入 NFL 球迷服饰领域扩展到棒球之外。

• 1984

  首个全国性 MLB 授权协议

  [1]Majestic Athleticen.wikipedia.org

  该公司与美国职业棒球大联盟签署了首个全国性授权协议。

• 1982

  MLB 击球练习球衣首次亮相

  [1]Majestic Athleticen.wikipedia.org

  Majestic 的击球练习球衣与美国职业棒球大联盟相关首次亮相。

• 1976

  Majestic Athletic 成立

  [1]Majestic Athleticen.wikipedia.org

  Faust Capobianco III 在宾夕法尼亚州伊斯顿创立了 Majestic Athletic，此前 Capobianco 家族经营服装业务。

授权美国运动服，结合球队身份、联盟真实性和大众市场球迷服饰。历史上，该品牌最显著的特点是它与美国职业棒球大联盟官方制服的长期联系。

• 职业球队制服 · 2005

  MLB 场上制服

  Majestic 从2005赛季到2019年为所有30支美国职业棒球大联盟球队供应官方场上制服。该关系包括核心制服和精选相关服装，如夹克、T恤、抓绒和高领衫。该系列是该品牌最突出的产品系列，并将其制造业务直接与职业比赛联系起来。

• 授权运动服装 · 1984

  授权 MLB 球迷服饰

  Majestic 的 MLB 球迷服饰包括复刻和授权球衣、T恤、连帽衫、夹克、裤子、抓绒服装和帽子。这些产品将职业球队身份转化为消费者服装，并补充了公司在正品制服方面的工作。在2019赛季后场上合同结束之前，MLB 相关的球迷服装是该品牌知名度的核心。

• 授权运动服装 · 1989

  NFL 授权服装

  Majestic 于1989年进入 NFL 球迷服饰领域，后来维持了 NFL 授权关系，包括2016年敲定的合同延期。该系列属于品牌更广泛的球队品牌休闲服装组合，而非仅限于比赛制服。

• 体育球迷服饰

  多联盟授权休闲服装

  该品牌设计和销售通过职业和业余联盟授权的休闲运动服装，除 MLB 和 NFL 外，还包括 NHL、NBA、MLS 和 NCAA。典型形式包括带有球队或联盟标识的衬衫、连帽衫、裤子、夹克、抓绒单品和头饰。

• 2019

  退出 MLB 场上制服战略

  背景

  MLB 最初宣布 Under Armour 为继任者，后来选择 Nike 作为 Majestic 之后的制服安排。

  采取的行动

  Majestic 在2019赛季之前供应 MLB 制服，然后将官方场上角色让给 Nike。

  后续影响

  该品牌的 MLB 制服时代结束，授权球迷服饰和更广泛的运动服装活动成为其在 Fanatics 旗下的主要身份。

  • Nike — Nike 被选为 MLB 官方场上制服供应商，从2020赛季开始。

  来源

• 2017

  出售给 Fanatics并购

  背景

  VF Corporation 决定剥离 Licensed Sports Group，该集团旗下有 Majestic Athletic。

  采取的行动

  Fanatics 收购了 Licensed Sports Group，并将 Majestic 纳入其体育零售和商品销售组织。

  后续影响

  Majestic 成为 Fanatics 旗下的运动服装品牌，同时保留其身份和授权产品传统。

  来源

• 2015

  续签 MLB 协议其他

  背景

  Majestic 的 MLB 制服和授权关系仍然是品牌业务的核心部分。

  采取的行动

  Majestic 与 MLB 续签了合同至2019年。

  后续影响

  续签保持了 Majestic 作为 MLB 场上制服供应商的地位，直到随后过渡到 Nike。

  来源

• 2003

  独家 MLB 制服供应合同其他

  背景

  当联盟范围的机遇宣布时，Majestic 已经在为15支 MLB 球队制作官方球衣。

  采取的行动

  该公司赢得了一份从2005年开始为期五年的合同，为所有30支大联盟球队独家供应制服和精选服装。

  后续影响

  Majestic 成为 MLB 唯一的场上制服供应商，其制服在2005赛季首次亮相。

  Reported contract value. $500 million (Five-year contract beginning in 2005)

  来源

• 1976

  从普通服装转向运动队服战略

  背景

  服装生产正在离开利哈伊谷，Capobianco 家族早期的时装业务曾在那里运营。

  采取的行动

  Majestic 将业务集中在运动队服和体育相关服装上。

  后续影响

  这一战略转变为公司后来的授权和职业联盟制服业务奠定了基础。

  来源

1. 1Majestic Athleticen.wikipedia.org