梅森·马吉拉
法国奢侈时尚品牌，以解构、手工艺术设计、匿名性和Tabi鞋履系列闻名。
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概览
Maison Margiela是一家总部位于巴黎的法国奢侈时尚品牌，由比利时设计师Martin Margiela和商业伙伴Jenny Meirens于1988年创立。该品牌诞生于1980年代末的前卫时尚环境中，结合了Margiela对解构的兴趣以及对时尚界强调名人、等级和可见品牌的批判性看法。其早期作品通过可见的缝线、衬里、填充物和未完成的边缘暴露服装结构，同时也重新使用普通或废弃材料。这种方法使结构本身成为设计语言的一部分。 该品牌最初以Maison Martin Margiela的名义运营。其首次女装展示于1989年春季巴黎时装周期间举行。时装秀经常在非传统地点举行，并常被视为社交或艺术活动，而非传统的奢侈展示。模特的面部通常被布料、头巾或头发遮挡，Margiela避免走秀谢幕和大多数传统媒体曝光。服装以四针缝制的空白白色标签标记，这一设计强调物品而非设计师标志。该品牌还开发了编号标签系统来识别产品类别和系列。 Maison Margiela的业务涵盖女装、男装、手工艺术和高级定制风格的作品、鞋履、皮具、配饰、珠宝、眼镜、香水、家居用品和出版物。手工艺术系列使用重构、升级再造或历史参考材料，并经常为更商业化的成衣系列提供灵感。重要产品和概念包括Tabi分趾靴、Replica香水系列、编号系列以及面向当代时尚市场的副线MM6。 该公司于2002年被OTB集团收购。Martin Margiela于2009年离开创意总监职位，此后一个匿名设计团队继续负责系列多年。John Galliano于2014年成为创意总监，品牌名称中删除了“Martin”，演变为Maison Margiela。Galliano时期重新关注手工艺术和高级定制导向的业务，同时保留了品牌对变革、戏剧化展示和历史引用的兴趣。Galliano于2024年离开，Glenn Martens于2025年1月被任命为创意总监。 如今，Maison Margiela作为OTB集团旗下的国际奢侈品牌运营。其身份仍然与智识和材料实验、刻意克制的品牌策略以及概念时尚与可识别商业产品之间的张力相关联。该品牌还通过香水、合作、零售扩张和MM6扩展其影响力，同时保持Tabi和手工艺术系列作为其传统的核心表达。
沿革
Maison Margiela于1988年由比利时设计师Martin Margiela和Jenny Meirens在巴黎创立。Margiela曾在安特卫普皇家艺术学院学习，并于1984年至1987年担任Jean Paul Gaultier的助理。他早期的独立作品发展出一种解构性词汇，受到日本前卫时尚以及他对使服装内部结构可见的兴趣的影响。暴露的缝线、未完成的边缘、再利用材料、放大的比例以及从无关物品重构的服装成为反复出现的方法。 该品牌的首个女装展示于1989年春季巴黎时装周期间举行。其时装秀常常偏离标准奢侈时尚惯例，使用不寻常的地点和非正式或戏剧化的舞台。该品牌还挑战了设计师名人化的重要性。Margiela通常避免拍照，不走秀谢幕，并通过传真或由“我们”签署的集体声明与媒体沟通。该品牌的空白白色标签（四针缝制）和编号产品类别成为传统标志品牌的替代品。 Maison Martin Margiela从女装扩展到鞋履、男装、配饰和其他类别。Tabi靴于1989年首次展示，并在1990年代初商业化，改编自日本分趾袜的形式。该品牌在1990年代引入了档案复制品和时代灵感单品，于1997年推出MM6，并于1998年推出首个男装系列Line 10。从1997年到2003年，Margiela还为爱马仕设计女装，同时他自己的品牌继续发展。 OTB集团于2002年收购了该品牌。2004年，公司总部迁至巴黎第11区一座18世纪修道院。白色粉刷的内部和员工穿着的白色外套成为公司工作文化和视觉身份的一部分。该品牌于2006年推出首个高级定制系列，并继续国际零售扩张。它还进入了珠宝、眼镜、家居用品、室内设计和香水等相邻领域。Replica香水系列于1990年代推出，Maison Margiela的首款香水于2009年与欧莱雅合作开发。 Martin Margiela于2009年辞去创意总监职务。匿名设计团队继续负责该品牌数年，保留了集体和反名人化的方法。John Galliano于2014年被任命为创意总监，品牌随后将名称缩短为Maison Margiela。Galliano于2015年1月的首秀广受好评，他的指导重新强调高级定制技术、戏剧化变革和手工艺术传统。该品牌继续通过合作扩展，包括与H&M、Converse、Swarovski、Mackintosh等项目。 Galliano于2024年离开。Glenn Martens于2025年1月被任命为该品牌第三位具名创意总监。Maison Margiela仍然是OTB集团的一部分，并在时尚、鞋履、配饰、香水和相关设计类别中国际运营。其持续身份依赖于实验性手工艺术工作与商业生产系列之间的关系，以及解构、匿名、材料再利用和非传统展示。
- 2025
Glenn Martens成为创意总监
[1]Glenn Martens接替John Galliano，成为第三位具名创意总监。
- 2014
John Galliano成为创意总监
[1]John Galliano被任命为创意总监，品牌采用更短的Maison Margiela名称。
- 2009
Martin Margiela辞职
[1]Martin Margiela离开创意总监职位，匿名设计团队继续工作。
- 2006
首个高级定制系列
[1]该品牌推出首个高级定制系列。
- 2002
OTB集团收购该品牌
[1]Maison Martin Margiela成为OTB集团的一部分。
- 1998
男装系列首次亮相
[1]该品牌推出男装系列，标识为Line 10。
- 1997
MM6推出
[1]该品牌推出MM6作为面向当代时尚市场的副线。
- 1992
Tabi靴进入产品线
[1]分趾Tabi靴于1989年首次展示，现已商业化推出。
- 1989
首次女装展示
[1]该品牌在1989年春季巴黎时装周期间推出首个女装系列。
- 1988
Maison Martin Margiela成立
[1]Martin Margiela和Jenny Meirens在巴黎创立该时尚品牌。
产品与定位
高端奢侈时尚，具有前卫、解构、概念性和材料实验性的身份。
高级定制灵感时尚 · 1988
Artisanal系列
Artisanal系列是该品牌最具实验性的产品线。它使用重构、升级再造、档案参考、不寻常材料和劳动密集型技术。Artisanal系列中开发的想法常常影响更商业化的成衣系列。
鞋履 · 1992
Tabi靴
Tabi是一种分趾鞋，灵感来自传统的日本分趾袜。它于1989年首次展示，并在1990年代初推出，成为Maison Margiela最知名的反复出现的设计之一，并出现在多种靴子、鞋子和季节变体中。
当代时尚 · 1997
MM6
MM6是该品牌的副线，面向比主品牌Maison Margiela更当代的时尚市场。它将更广泛的品牌代码转化为更易接近的成衣、鞋履和配饰，并继续展示时装秀系列。
男装 · 1998
Line 10男装
Line 10标识该品牌的男装系列。它于1998年推出，将Maison Margiela的解构结构、超大比例、材料实验和低调品牌带入专门的男装衣橱。
香水 · 1994
Replica香水系列
Replica是一个香水系列，围绕唤起记忆、地点和可识别的感官情境的理念构建。它成为该品牌最重要的美容产品之一，并随着时间的推移扩展了更多香型。
香水 · 2018
Mutiny
Mutiny是2018年在John Galliano任期内推出的香水。其开发被描述为一个漫长的过程，旨在表达Galliano对Maison Margiela女性的愿景，其发布使用了一组名为“Mutinists”的大使。
营销活动
- 20252025秋冬广告活动，由麦莉·赛勒斯出演
Global
Miley Cyrus出演了该品牌2025年秋季活动，并被描述为Maison Margiela的首位名人代言人。
结果. 标志着该品牌采用了更显眼的明星主导的传播方式。
- 2018Mutiny香水广告活动
Global
Mutiny发布活动展示了一组具有不同身份的女性，包括Willow Smith、Teddy Quinlivan、Hanne Gaby Odiele、Sasha Lane、Princess Nokia和Molly Blair，统称为“Mutinists”。
结果. 扩展了Maison Margiela围绕个性与多样性的香水传播。
品牌决策
2025
任命Glenn Martens战略背景
John Galliano于2024年离开创意总监职位，大约十年后。
采取的行动
OTB任命Glenn Martens为Maison Margiela的下一任创意总监。
后续影响
Martens成为该品牌第三位具名创意总监，同时继续与OTB更广泛的品牌组合相关联。
2014
任命John Galliano并更名战略背景
在多年没有具名创意总监之后，该品牌寻求新的创意领导者。
采取的行动
John Galliano被任命为创意总监，品牌名称中删除了“Martin”。
后续影响
该品牌重新强调手工艺术和高级定制导向的时尚，同时保持其既定代码。
2009
匿名设计团队继续运营战略背景
Martin Margiela在将匿名性确立为品牌身份的核心部分后辞去创意总监职务。
采取的行动
公司保留了一个匿名设计团队，而不是立即任命替代创意总监。
后续影响
这一安排保留了集体作者身份的概念，直到2014年John Galliano被任命。
2002
OTB集团收购并购背景
Maison Martin Margiela被收购，因为OTB扩大了其时尚品牌组合。
采取的行动
该品牌成为由Renzo Rosso领导的OTB集团的一部分。
后续影响
该品牌继续发展其国际零售网络，并扩大其产品和设计活动。
近期事件
GENTLE MONSTER与Maison Margiela发布第四次联名系列[3]
报道日期：
GENTLE MONSTER与Maison Margiela正式发布第四次联名系列，共有68款产品，包括43款太阳镜和25款光学镜。
GENTLE MONSTER与Maison Margiela在全球八座城市启幕限时联名空间[3]
报道日期：
伴随联名系列发布，GENTLE MONSTER与Maison Margiela在全球八座城市启幕限时联名空间。
Maison Margiela与Reebok宣布推出Tabi运动鞋[4]
报道日期：
Maison Margiela宣布将于2021年2月推出Bianchetto风格经典皮革系列Tabi运动鞋，这是其与Reebok合作系列的一款新鞋。
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