大陆

Mainland 是一个源自新西兰的乳制品品牌，以奶酪最为知名。它始于1954年，由 Peter McConnon 在新西兰南岛创立的家族企业 Mainland Products Ltd。品牌名称与南岛有关，南岛相对于北岛被非正式地称为“大陆”。尽管原公司后来扩展为广泛的消费品企业，但奶酪成为 Mainland 身份中最持久的部分。 在其作为独立企业的发展过程中，Mainland Products 的业务范围超出了奶酪。其产品组合包括鲜奶和加工奶、冰淇淋、加工肉类及其他消费品。该公司还与 Tip Top 冰淇淋业务和 Kiwi Huttons 加工肉类有关。这种扩张使 Mainland Products 比现在的 Mainland 奶酪品牌更加多元化。 在1990年代和2000年代初期，所有权逐步发生变化。由首席执行官 Craig Norgate 领导的 Kiwi Co-operative Dairies 在1990年代收购了 Mainland Products 的83%股份。剩余权益随后转移给了 Fonterra，这是2001年合并包括 Kiwi Co-operative Dairies 在内的乳制品合作社。Fonterra 于2002年完成了对剩余股份的收购。McConnon 家族在出售给 Fonterra 之前一直参与经营；参考资料中提到的家族成员包括 Peter McConnon 的儿子 Baird 和 Alan 以及他的孙子 Simon McConnon。 2005年，Fonterra 将原 Mainland 业务的大部分出售给了与新西兰商人 Graeme Hart 有关的 Rank Group，同时保留了奶酪资产。原公司的非奶酪部分后来成为 Goodman Fielder 的一部分。因此，Mainland 奶酪成为 Fonterra Brands 的一部分，而不是一家独立的多元化食品公司。 该品牌的公众形象深受广告影响。在新西兰，其传播反复使用耐心和成熟作为创意理念，将奶酪陈化所需的时间与“好东西需要时间”的口号联系起来。1993年推出的广告活动成为该国播出时间最长的电视广告平台之一，并被公众认可为1990年代的著名广告之一。澳大利亚的广告则幽默地提及新西兰口音，包括将 Mainland 描述为“冰箱里的朋友”以及涉及“奶酪日”和“星期二”的文字游戏。 2024年11月，Fonterra 确认计划出售包括 Mainland 在内的多个消费品牌。2025年8月22日，Fonterra 确认同意将 Mainland 连同其他消费品牌和国际业务出售给法国乳制品公司 Lactalis，交易金额为38.45亿新西兰元。在交易完成和适用条件满足后，该交易将使 Mainland 纳入 Lactalis 的国际乳制品组合。该品牌仍主要与奶酪相关，其商业存在集中在新西兰、澳大利亚和其他选定市场。

Mainland 的历史始于1954年，当时 Peter McConnon 在新西兰南岛创立了家族企业 Mainland Products Ltd。名称中的地理参考反映了南岛作为新西兰“大陆”的非正式地位，尽管该国由多个岛屿组成。公司最初围绕乳制品生产发展，后来成为更广泛的消费品企业。 Mainland Products 扩展到鲜奶和加工奶、奶酪、冰淇淋、加工肉类及其他食品。其历史产品组合包括 Tip Top 冰淇淋和 Kiwi Huttons 加工肉类，尽管这些活动对 Mainland 品牌的长期身份的影响不如奶酪那么强烈。奶酪最终成为与该名称最紧密相关的产品类别，也是后来所有权变更中保留的主要资产。 McConnon 家族经营该公司数十年。参考资料将 Peter McConnon 的儿子 Baird 和 Alan 以及他的孙子 Simon McConnon 列为出售前参与业务的家族成员。在1990年代，Kiwi Co-operative Dairies 收购了 Mainland Products 的83%股份。在此期间，该合作社由首席执行官 Craig Norgate 领导。剩余权益后来被 Fonterra 收购，Fonterra 是2001年合并包括 Kiwi Co-operative Dairies 在内的大型新西兰乳制品合作社。Fonterra 于2002年完成了对剩余权益的收购。 Fonterra 随后重组了从原 Mainland 公司继承的资产。2005年，它将原属于 Mainland 的业务大部分出售给了与 Graeme Hart 有关的 Rank Group，同时保留了 Mainland 的奶酪资产。原公司的非奶酪部分后来成为 Goodman Fielder 的一部分。因此，Mainland 奶酪被纳入 Fonterra Brands，并继续作为品牌乳制品业务，而不是作为一家独立的多元化食品公司的名称。 广告成为 Mainland 在新西兰文化认知的重要组成部分。该品牌长期运行的传播使用奶酪陈化作为耐心和质量的隐喻。“好东西需要时间”活动始于1993年，成为新西兰播出时间最长的电视广告活动之一。它还被公众评选为1990年代最佳广告之一。该活动帮助 Mainland 建立了独特的基调，同时强化了陈年奶酪需要时间的实用产品信息。 在澳大利亚，Mainland 广告更直接地使用了新西兰起源，特别是通过对新西兰口音的喜剧处理。例子包括将产品描述为“冰箱里的朋友”以及使“奶酪日”听起来像“星期二”的文字游戏。这些执行方式使品牌的传播本地化，同时保持了跨塔斯曼的身份。 Fonterra 在2024年宣布了新的所有权过渡。11月11日，它确认包括 Mainland 在内的多个消费品牌将被出售。2025年8月22日，Fonterra 确认将 Mainland 连同其他消费品牌和国际业务出售给 Lactalis，交易金额为38.45亿新西兰元。该交易标志着 Mainland 从 Fonterra 的品牌消费组合转移到一家大型法国乳制品公司的组合中。然而，Mainland 的既定身份仍然植根于新西兰奶酪及其与“好东西需要时间”主张的长期联系。

• 2025

  Lactalis 收购确认

  [1]Mainland (cheese)en.wikipedia.org

  Fonterra 确认将 Mainland 及其他资产出售给 Lactalis，交易金额为38.45亿新西兰元。

• 2024

  Fonterra 宣布剥离消费品牌

  [1]Mainland (cheese)en.wikipedia.org

  Fonterra 确认 Mainland 是其计划出售的消费品牌之一。

• 2005

  原 Mainland 业务被分割

  [1]Mainland (cheese)en.wikipedia.org

  Fonterra 将原 Mainland 业务的大部分出售给 Rank Group，但保留奶酪资产，这些资产继续在 Fonterra Brands 下运营。

• 2002

  Fonterra 收购 Mainland 剩余权益

  [1]Mainland (cheese)en.wikipedia.org

  Fonterra 获得了原 Mainland Products 业务的剩余部分。

• 2001

  Fonterra 成立

  [1]Mainland (cheese)en.wikipedia.org

  Fonterra 通过包括 Kiwi Co-operative Dairies 在内的合并成立，为 Mainland 的所有权路径奠定了基础。

• 1993

  “好东西需要时间”活动开始

  [1]Mainland (cheese)en.wikipedia.org

  Mainland 推出了广告平台，该平台成为新西兰长期播出的电视广告活动，围绕奶酪陈化和耐心展开。

• 1990

  Kiwi Co-operative Dairies 收购多数股权

  [1]Mainland (cheese)en.wikipedia.org

  Kiwi Co-operative Dairies 在1990年代收购了 Mainland Products 的83%股份；该合作社由首席执行官 Craig Norgate 领导。

• 1954

  Mainland Products Ltd 成立

  [1]Mainland (cheese)en.wikipedia.org

  Peter McConnon 在新西兰南岛创立家族企业 Mainland Products Ltd。

一个主流的新西兰乳制品品牌，专注于可靠的日常奶酪和耐心陈化的传统。其传播将奶酪陈化与质量需要时间的理念联系起来。

• 奶酪

  Mainland 奶酪

  Mainland 的核心产品线，也是与该品牌最紧密相关的类别。Mainland 奶酪在澳大拉西亚和部分美洲市场销售，品牌传播强调可靠的日常使用和陈化所需的时间。该系列包括传统和加工奶酪产品，其中切达奶酪是品牌已识别的产品之一。

• 切达奶酪

  Mainland 切达奶酪

  Mainland 品牌更广泛系列中的主要奶酪产品。切达奶酪代表了该品牌既定的新西兰乳制品定位，面向普通家庭消费，而非作为狭义的特色奢侈品。

• 乳制品和消费食品 · 1954

  历史 Mainland 乳制品和食品组合

  原 Mainland Products 业务涵盖鲜奶和加工奶、奶酪、冰淇淋、加工肉类及其他消费食品。这些类别描述了公司的历史范围，而非当前 Mainland 奶酪品牌的核心身份。Tip Top 和 Kiwi Huttons 是早期多元化组合中相关的业务。

• 1993好东西需要时间

  New Zealand

  Mainland 围绕奶酪成熟所需的耐心建立了一个长期播出的电视广告平台。这句话与品牌紧密相关，并出现在其视觉识别中。

  结果. 该活动成为新西兰播出时间最长的电视广告活动之一，并被公众评选为1990年代该国最佳广告之一。

  来源
• 冰箱里的朋友

  Australia

  澳大利亚广告使用幽默的新西兰口音文字游戏，包括“冰箱里的朋友”的发音，突出了品牌的新西兰起源。

  来源
• 奶酪日和星期二

  Australia

  另一个澳大利亚执行方式利用新西兰口音的声音，将“奶酪日”与“星期二”混淆。

  来源

• 2025

  Lactalis 同意收购 Mainland并购

  背景

  Fonterra 继续其计划中的部分消费品牌和国际业务剥离。

  采取的行动

  Fonterra 确认将 Mainland 及其他包含的资产出售给 Lactalis。

  后续影响

  Mainland 预计将从 Fonterra Brands 转移到 Lactalis 的国际乳制品组合中，前提是交易完成。

  Transaction value. NZ$3.845 billion (2025 announced transaction)

  来源

• 2024

  Fonterra 宣布计划剥离 Mainland战略

  背景

  Fonterra 宣布将出售多个消费品牌，作为投资组合变更的一部分。

  采取的行动

  Mainland 被列入计划出售的消费品牌中。

  后续影响

  该公告导致了随后确认的涉及 Lactalis 的出售过程。

  来源

• 2005

  Fonterra 保留 Mainland 奶酪，同时出售其他原 Mainland 资产战略

  背景

  Fonterra 重组了通过早期 Mainland 所有权链收购的多元化业务，并选择保留奶酪资产。

  采取的行动

  原 Mainland 业务的大部分被出售给 Rank Group，而 Mainland 奶酪继续在 Fonterra Brands 下运营。

  后续影响

  Mainland 名称主要与奶酪相关；非奶酪部分后来成为 Goodman Fielder 的一部分。

  来源

1. 1Mainland (cheese)en.wikipedia.org