马侯-圣米格尔集团
西班牙啤酒集团，旗下拥有Mahou、San Miguel、Alhambra、Founders和Avery等啤酒品牌。
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概览
马侯-圣米格尔集团是一家私营西班牙啤酒集团，总部位于马德里，以Mahou和San Miguel啤酒品牌最为知名。其历史可追溯至1890年，当时Enrique、Luis和Carolina Mahou在马德里创立了Hijos de Casimiro Mahou, fábrica de hielo y cerveza。1891年，该公司在阿马尼尔街啤酒厂开始酿造Mahou啤酒，为西班牙最知名的啤酒企业之一奠定了基础。 该集团通过两条相关但历史独立的啤酒故事发展而来。Mahou在西班牙扩大了生产能力和品牌组合，而San Miguel则源于1953年授予La Segarra公司San Miguel西班牙品牌权的协议。西班牙啤酒厂于1957年采用San Miguel名称，并在其莱里达啤酒厂生产了第一款San Miguel Especial。同年，Mahou公司更名为Mahou, S.A.。两家企业随后建立了全国性的分销和生产网络，San Miguel于1966年在马拉加开设了第二家啤酒厂，Mahou在20世纪90年代初在瓜达拉哈拉省的Alovera开发了更大的啤酒厂。 随着西班牙啤酒市场的现代化，Mahou推出了新格式并扩大了营销影响力。它于1984年播出了第一支电视广告，并开发了涵盖主流拉格、无酒精啤酒、黑啤、什锦饮料和调味无酒精变体的产品。该集团还将Alhambra品牌纳入其产品组合，包括Alhambra Especial和Reserva 1925。无酒精细分市场通过Mahou Sin和San Miguel 0,0等产品成为反复创新的领域。 20世纪末，所有权发生了重大变化。达能收购了Mahou的少数股权，后来开始收购San Miguel。2000年，Mahou收购了达能持有的San Miguel剩余70%股份，并将其与已有的30%股份合并。这笔交易创建了一个完全由西班牙拥有的啤酒集团，并导致了Grupo Mahou-San Miguel的名称。该公司于2014年将名称简化为Mahou San Miguel。 自合并以来，该集团致力于国际发展和投资组合多元化。2014年，它收购了印度Arian Breweries & Distilleries的全部股份，并与菲律宾生力集团达成协议，就San Miguel品牌的国际发展和全球一致性进行合作。它还投资了独立的美国精酿啤酒厂：2014年收购Founders Brewing 30%的股份，2017年收购Avery Brewing Company 30%的股份，2019年将Avery持股增至70%，2019年将Founders持股增至90%。Founders剩余股份由创始人Mike Stevens和Dave Engbers平均持有。 如今，Mahou San Miguel主要涉及啤酒生产、品牌管理、酒店和分销，西班牙是其核心市场，并通过出口、海外投资和全球知名品牌建立了国际影响力。其产品组合结合了成熟的西班牙拉格、特色和优质产品、无酒精产品、调味啤酒饮料以及美国的精酿啤酒资产。
沿革
马侯-圣米格尔的历史可追溯至1890年的马德里，当时Enrique、Luis和Carolina Mahou创立了Hijos de Casimiro Mahou, fábrica de hielo y cerveza。该公司由来自洛林的法国企业家Casimiro Mahou的子女创立，并使用了后来成为Mahou啤酒品牌的家族姓氏。1891年，在马德里的阿马尼尔街啤酒厂开始酿造啤酒。 Mahou业务参与了西班牙啤酒行业的发展。Casimiro Mahou García于1922年参与创建了啤酒生产商协会并担任主席。1943年去世后，领导权传给了他的儿子Alfredo Mahou de la Fuente。公司后来扩大了生产基础设施，最终超越了最初的阿马尼尔厂址。Mahou于1961年开始建设其Paseo Imperial啤酒厂，新工厂在随后一段时间内生产了第一批啤酒。阿马尼尔啤酒厂随后关闭。 San Miguel在西班牙的历史是独立开始的。1953年，La Segarra的股东与菲律宾生力集团董事长Andrés Soriano签署了被称为《马尼拉协议》的协议。该协议授予了使用San Miguel品牌的西班牙权利，但由此产生的西班牙啤酒厂仍独立于菲律宾母公司。La Segarra于1957年更名为San Miguel, Fábricas de Cerveza y Malta, S.A.，并在其莱里达工厂酿造了第一款San Miguel Especial。Mahou也在那一年更名为Mahou, S.A.。 San Miguel于1966年在马拉加开设了第二家啤酒厂，而出口始于1962年。Mahou继续发展自己的全国生产和分销能力。1979年，Germán Gervás Diez成为Mahou董事长。达能后来收购了Mahou三分之一的股份，而San Miguel在20世纪90年代也归达能所有。Mahou于1984年进入电视广告领域，并于1990年开始在瓜达拉哈拉省建设Alovera啤酒厂。 决定性的企业转折点出现在2000年。Mahou收购了达能持有的San Miguel 70%股份，并将其与已有的30%股份合并。此次收购将两家企业合并为一个完全由西班牙拥有的啤酒集团。交易后，San Miguel, Fábricas de Cerveza y Malta, S.A.被Mahou, S.A.收购，合并后的组织成为Grupo Mahou-San Miguel。 合并后的集团拓宽了其产品架构。Mahou的产品系列包括传统和优质拉格，而San Miguel开发了San Miguel 0,0、San Miguel 1516、San Miguel ECO和调味无酒精变体等产品。Alhambra产品，包括Alhambra Especial、Reserva 1925、Mezquita、Premium Lager、Negra和Sin，也成为集团啤酒产品的一部分。产品组合超越了传统拉格，扩展到黑啤、什锦饮料、无酒精啤酒和其他特色格式。 2014年后，国际扩张变得更加明显。该集团采用了更短的Mahou San Miguel名称，收购了印度Arian Breweries & Distilleries的全部股份，并与菲律宾生力集团建立了合作框架，以协调San Miguel品牌的国际增长。在美国，它通过2014年收购Founders Brewing 30%的股份和2017年收购Avery Brewing Company 30%的股份投资于精酿啤酒。Mahou于2019年将其Avery股份提高到70%，并在同一年将其Founders持股提高到90%。Founders的创始人Mike Stevens和Dave Engbers平均保留了剩余股份。 由此产生的集团结合了悠久的西班牙酿造基础，拥有国家品牌、特色产品、国际分销以及美国精酿啤酒厂的所有权权益。西班牙仍然是其核心市场，而其海外投资和出口活动提供了更广泛的国际平台。
- 2019
精酿啤酒厂股份增加
[1]集团将其Avery持股提高到70%，将其Founders Brewing持股提高到90%。
- 2017
投资Avery Brewing Company
[1]Mahou San Miguel收购了Avery Brewing Company的初始少数股权。
- 2014
名称简化，国际扩张加速
[1]集团采用Mahou San Miguel名称，收购了Arian Breweries & Distilleries并投资了Founders Brewing。
- 2000
Mahou和San Miguel合并
[1]Mahou收购了达能剩余的San Miguel股份，并成立了Grupo Mahou-San Miguel。
- 1990
Alovera啤酒厂开始建设
[1]Mahou开始在瓜达拉哈拉省Alovera建设新啤酒厂。
- 1984
Mahou进入电视广告领域
[1]Mahou播出了第一支电视广告。
- 1966
San Miguel开设马拉加啤酒厂
[1]San Miguel在马拉加开设第二家啤酒厂，扩大了生产网络。
- 1962
San Miguel开始出口
[1]San Miguel开始向西班牙以外出口啤酒。
- 1957
San Miguel西班牙开始生产
[1]西班牙公司采用San Miguel名称，并在其莱里达啤酒厂生产了第一款San Miguel Especial。
- 1953
《马尼拉协议》确立西班牙San Miguel权利
[1]La Segarra与菲律宾生力集团就San Miguel品牌的西班牙权利达成协议。
产品与定位
领先的西班牙啤酒集团，在Mahou和San Miguel等大众市场国家品牌与优质、特色、无酒精和精酿啤酒产品之间取得平衡。
拉格啤酒 · 1890
Mahou Clásica
一款历史悠久的Mahou拉格啤酒，与公司早期的产品传统和西班牙酿造传统相关。它代表了Mahou产品组合中的经典一端，而非集团后来的优质或特色延伸。
拉格啤酒 · 1957
San Miguel Especial
标志性的西班牙San Miguel拉格啤酒，于1957年在公司莱里达啤酒厂首次生产。它成为San Miguel品牌国际表达的核心，至今仍是Mahou San Miguel的主要主流产品之一。
优质拉格 · 1969
Mahou Cinco Estrellas
一款Mahou优质拉格啤酒，作为品牌超越其原始经典啤酒系列的发展的一部分推出。Cinco Estrellas被定位为集团在西班牙市场中最突出的Mahou品牌啤酒之一。
无酒精啤酒 · 1990
Mahou Sin
Mahou的无酒精啤酒系列，最初以Laiker名称推出，后来更名为Mahou Sin。它反映了集团长期努力为寻求无酒精啤酒风格饮品的消费者提供服务。
无酒精啤酒 · 2001
San Miguel 0,0
San Miguel的无酒精啤酒平台，作为集团向低度和无酒精产品扩张的一部分推出。该系列后来扩展到调味变体，包括苹果味和柠檬茶味。
黑啤 · 2003
Mahou Negra
一款较深的Mahou啤酒，于21世纪初与其他特色产品一起推出。它拓宽了产品组合，超越了淡色拉格，满足了对更饱满、更深色啤酒风格的需求。
特色啤酒 · 2003
San Miguel 1516
一款San Miguel特色啤酒，于2003年推出，作为品牌超越核心拉格进入差异化产品的一部分。名称和定位将啤酒与San Miguel产品组合相关的酿造传统联系起来。
香迪和果味啤酒饮料 · 2005
Mixta
一款Mahou San Miguel的什锦风格产品，于2005年推出。Mixta将集团扩展到更清淡、调味和混合的啤酒基饮料，而非仅传统拉格。
优质特色啤酒
Alhambra Reserva 1925
一款优质Alhambra啤酒，属于集团的特色产品。它与Alhambra Especial、Alhambra Premium Lager、Alhambra Negra和Alhambra Sin一起构成更广泛的Alhambra产品组合。
精酿啤酒
Founders Brewing啤酒
Founders Brewing产品组合使Mahou San Miguel接触到美国精酿啤酒，包括All Day IPA和Breakfast Stout等啤酒。Mahou成为多数股东，而啤酒厂创始人保留了少数股权。
精酿啤酒
Avery Brewing啤酒
Avery Brewing的产品组合为集团增加了美国精酿和特色啤酒。该啤酒厂以White Rascal比利时风格白啤等产品而闻名，并于2019年成为Mahou San Miguel的多数控股企业。
品牌决策
2019
增持Avery Brewing Company股份并购背景
在最初的少数股权投资之后，Mahou San Miguel增加了其在Avery Brewing的参与。
采取的行动
该集团将其Avery股份从30%提高到70%。
后续影响
Avery成为Mahou San Miguel的多数控股企业，同时继续作为美国的精酿啤酒业务运营。
2019
增持Founders Brewing股份并购背景
Mahou San Miguel扩大了其在Founders Brewing的初始30%投资。
采取的行动
该集团将其持股增至90%，剩余10%由创始人Mike Stevens和Dave Engbers平均分配。
后续影响
Founders成为Mahou San Miguel的多数控股企业，而其创始人保留了持续的少数股权。
2017
投资Avery Brewing Company并购背景
Mahou San Miguel在Founders投资后继续向美国精酿啤酒多元化发展。
采取的行动
该集团收购了科罗拉多州博尔德的Avery Brewing Company 30%的股份。
后续影响
Avery成为集团不断增长的精酿啤酒投资组合的一部分，后来转为多数股权。
2014
收购Arian Breweries & Distilleries并购背景
Mahou San Miguel寻求将其国际平台扩展到西班牙基地之外。
采取的行动
该集团收购了印度公司Arian Breweries & Distilleries 100%的股份。
后续影响
此次收购加强了集团在印度的直接存在，并补充了其以出口为主导的国际活动。
2014
协调San Miguel的全球发展战略背景
西班牙San Miguel业务通过1953年的《马尼拉协议》与菲律宾生力集团有历史联系，但两家公司是独立的。
采取的行动
Mahou San Miguel和生力集团同意合作，统一和扩大San Miguel啤酒品牌的国际足迹。
后续影响
该协议为更紧密的国际品牌发展创建了框架，同时保持两家公司作为独立法人实体。
2014
投资Founders Brewing并购背景
该集团作为其国际投资组合战略的一部分，扩展到美国精酿啤酒领域。
采取的行动
Mahou San Miguel收购了Founders Brewing 30%的股份。
后续影响
这笔投资与一家主要的美国精酿啤酒厂建立了战略关系，并为后来的增持奠定了基础。
2000
合并Mahou和San Miguel并购背景
达能持有San Miguel的多数股权，而Mahou已经拥有少数股权。这笔交易为整合两家西班牙啤酒企业提供了途径。
采取的行动
Mahou收购了达能持有的San Miguel 70%股份，并将其与已有的30%股份合并，创建了Grupo Mahou-San Miguel。
后续影响
这笔交易创建了一个完全由西班牙拥有的啤酒集团，并将Mahou和San Miguel的业务统一在一个公司组织下。
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