梦龙
一个国际营销的冰淇淋品牌，以巧克力涂层棒、杯装和一口大小的产品而闻名。
最近更新 2026年10月14日
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概览
梦龙是一个国际冰淇淋品牌，以将厚实的巧克力外壳与香草或风味冰淇淋中心相结合而闻名。该产品由丹麦冰淇淋制造商Frisko在丹麦奥胡斯开发，该公司与联合利华有关联。它于1980年代末投入生产，并于1989年商业推出。最初的棒状产品确立了该品牌的核心形式：一根带有厚实、顺滑冰淇淋的棒状冰淇淋，外层包裹着巧克力涂层，该涂层设计为在极低冷冻温度下保持稳定，同时仍易于咬食。 该产品的技术基础是在1980年代末开发的。传统巧克力难以用于冷冻产品，因为在约零下40摄氏度的温度下，它可能变得过脆或开裂。1987年，联合利华比利时的生物工程师Geert Debevere开发了一种添加更多乳脂的涂层，使巧克力层不那么脆。最初的梦龙重约86克，体积约120毫升。该产品随后通过联合利华的Heartbrand系统在多个国家销售，当地运营公司有时使用不同的品牌名称。例如，在澳大利亚和新西兰，梦龙产品以Streets品牌销售，而在印度则通过Kwality Wall's分销。在希腊，梦龙品牌自2005-2006年雀巢收购Delta Ice Cream以来归雀巢所有，因此联合利华出品的梦龙产品在该市场使用Magic名称。 梦龙在1990年代和2000年代扩展到原始棒状产品之外。产品组合从1992年起增加了杏仁、双重巧克力和白巧克力等品种。1994年出现蛋筒，2002年增加了冰淇淋三明治。该品牌还开发了一口大小的格式、迷你产品、夹心、冷冻酸奶变体、杯装产品以及带有风味或可裂巧克力层的产品。限量版为品牌提供了尝试主题、成分和文化合作的空间，而核心主张仍然是放纵的巧克力和优质风格的冰淇淋。 该品牌利用高知名度的娱乐人物和视觉上独特的广告来支持其高端定位。活动和产品活动包括名人代言、由Benicio del Toro和Caroline Correa主演的Magnum Gold电视广告，以及2021年意大利的但丁周年纪念系列等文化合作。梦龙还在2018年推出了素食产品，最初在芬兰和瑞典，然后扩展到英国，反映了植物基冷冻甜点的更广泛发展。 在其历史的大部分时间里，梦龙是联合利华的品牌。2024年3月，联合利华宣布计划将其冰淇淋业务分离，作为更广泛的简化和重组计划的一部分。分离包括梦龙以及Ben & Jerry's、Cornetto、Talenti和Wall's等品牌，并于2025年12月完成。由此产生的独立业务被称为The Magnum Ice Cream Company。因此，梦龙仍然是一个活跃的全球消费品牌，但在分离完成后，其公司所有权与联合利华不同。
沿革
梦龙起源于丹麦奥胡斯，Frisko在1980年代末开发了一款大型巧克力涂层冰淇淋棒。该项目解决了一个实际的制造问题：普通巧克力在应用于储存在极低温度下的冰淇淋时可能会开裂或变得过脆。1987年，联合利华比利时的生物工程师Geert Debevere开发了一种具有更高乳脂含量的涂层。这种配方使得制造真正的巧克力外壳成为可能，更适合冷冻食用。 该产品于1988年秋季在Frisko投入生产，并于1989年商业推出。第一个版本是带有巧克力涂层的香草冰淇淋棒。随着产品系列的扩大，它后来被称为梦龙经典。原始产品重约86克，体积约120毫升。与早期生产相关的丹麦工厂最终被重新开发为公寓、商店和健身中心，称为Friskohus，而Frisko继续作为丹麦的品牌。 梦龙的增长由格式和口味多样化驱动。梦龙杏仁、双重巧克力和白巧克力是从1992年起增加的品种之一。公司于1994年进入蛋筒市场，并于2002年增加了冰淇淋三明治。在同一时期，该品牌尝试了冷冻酸奶、夹心、一口大小的Moments、迷你产品、杏仁涂层产品、轻盈变体和带有巧克力松露中心的Intense系列。限量版概念包括2002年的7 Deadly Sins系列和2005年的感官主题系列。这些产品拓宽了品牌的吸引力，同时没有放弃其核心的巧克力加冰淇淋主张。 当地市场以不同方式适应了该品牌。在澳大利亚和新西兰，梦龙通过Streets销售，2003年的Sixties Nine系列利用音乐、艺术和反主流文化参考创造了可收藏的促销活动。在中国，梦龙名称被保留，但在参考材料描述的时间点，可用范围更有限。美国和加拿大在2011年收到了梦龙，而印度从2013年起通过印度斯坦联合利华的Kwality Wall's分销系统收到。2014年，一家梦龙自制甜点吧和咖啡馆在马尼拉开业。 该品牌还开发了植物基产品。梦龙素食经典和梦龙素食杏仁于2018年推出，首先在芬兰和瑞典，随后在英国。后来的创新包括Rose Ruby和Salted Caramel杯装产品，带有可裂开的外层巧克力层，以及新加坡的柠檬芝士和碧根果等地区特定口味。 营销一直是梦龙高端形象的重要组成部分。Eva Longoria在2008年代表该品牌，而Josh Holloway在同一时期成为其在土耳其的第一位男性代言人。Magnum Gold广告由Benicio del Toro和Caroline Correa主演，由Bryan Singer执导。2021年，梦龙将限量版产品系列与但丁·阿利吉耶里逝世700周年联系起来，与Scuderie del Quirinale合作，并委托意大利画家Roberto Ferri创作。 梦龙历史上是联合利华Heartbrand组合的一部分。2024年3月，联合利华宣布将分离其冰淇淋业务，包括梦龙，作为旨在创建更简单、更专注公司的重组的一部分。分离于2025年12月完成，创建了The Magnum Ice Cream Company作为冰淇淋组合的新所有者。梦龙仍然是一个活跃的国际品牌，以棒状、杯装和一口大小的格式销售。然而，在希腊，雀巢通过其在2005-2006年收购Delta Ice Cream获得了梦龙名称的当地权利；联合利华相关产品在该市场使用Magic名称。
- 2025
The Magnum Ice Cream Company成立
[1]冰淇淋分离于12月完成，将梦龙置于The Magnum Ice Cream Company之下。
- 2024
联合利华宣布冰淇淋分离
[1]联合利华宣布计划将梦龙及其其他冰淇淋品牌从整个公司中分离出来。
- 2021
推出但丁灵感限量版
[1]梦龙在意大利的但丁周年合作中发布了三款受《神曲》部分启发的产品。
- 2020
- 2018
推出素食产品
[1]梦龙素食经典和梦龙素食杏仁最初在芬兰和瑞典推出，然后进入英国。
- 2013
梦龙在印度推出
[1]印度斯坦联合利华于4月在钦奈推出梦龙，随后于2014年通过Kwality Wall's在全国分销。
- 2011
梦龙在美国和加拿大推出
[1]北美推出包括经典、杏仁、白巧克力、黑巧克力、双重焦糖和双重巧克力。
- 2008
英国推出Mayan Mystica和Mini变体
[1]英国产品系列增加了肉桂、肉豆蔻和蜂蜜风味的Mayan Mystica和梦龙迷你。
- 2003
Sixties Nine活动在澳大利亚和新西兰推出
[1]Streets推广了一个与1960年代文化参考相关的九款主题产品系列，并提供了收集棒子兑换奖励的活动。
- 2003
产品与定位
高端和放纵的冰淇淋，以厚实的巧克力涂层、多样的质地和面向成人的口味创新为核心。
巧克力涂层冰淇淋棒 · 1989
梦龙经典
原始梦龙格式的后续名称：香草冰淇淋棒被厚实的巧克力涂层包围。它仍然是品牌核心产品理念最清晰的表达，并作为许多后来口味和格式扩展的参考点。 经典巧克力涂层梦龙体验的植物基改编。它首先在芬兰和瑞典发布，后来扩展到英国。
巧克力涂层冰淇淋棒 · 1992
梦龙杏仁
梦龙系列早期的主要扩展，将冰淇淋中心和巧克力外壳与杏仁相关的风味和质地相结合。它成为该品牌反复出现的国际变体之一。 与梦龙素食经典一起开发的植物基杏仁导向变体。它将品牌的素食冷冻中心与巧克力涂层和杏仁风味特征相结合。
巧克力涂层冰淇淋棒 · 1992
梦龙双重巧克力
一种以巧克力为中心的变体，在冰淇淋和外壳中分层或组合巧克力元素。它代表了梦龙通过强化巧克力特征来创造放纵的限量版和永久产品的策略。
迷你冰淇淋 · 2008
梦龙迷你
一种较小格式的梦龙，旨在以减小的份量保留品牌的巧克力外壳和冰淇淋体验。迷你产品以多种口味和市场开发，包括英国。
一口大小的冰淇淋 · 2002
梦龙一口乐
一种一口大小的格式，中心和涂层围绕焦糖、巧克力、榛子及相关风味组合构建。它帮助梦龙从个人棒状场合扩展到分享和零食场合。
桶装冰淇淋 · 2020
梦龙玫瑰红宝石
2020年的杯装产品，使用风味冰淇淋概念和设计为可裂开的外层巧克力层。它说明了梦龙从个人棒状产品转向戏剧性的杯装格式。
桶装冰淇淋 · 2020
梦龙海盐焦糖
一种海盐焦糖杯装变体，带有可裂开的巧克力外壳。该产品将广泛使用的高级甜点风味与互动式食用格式相结合。
梦龙白巧克力
一种使用白巧克力风格涂层而非经典产品深色外壳的梦龙棒。供应情况和确切配方因市场而异。
2020
Magnum Plant-Based
Magnum Double Caramel
营销活动
- 2021但丁周年合作
Italy
为纪念但丁·阿利吉耶里逝世700周年，梦龙创作了三款限量版冰淇淋，灵感来自《神曲》的三个篇章。与Scuderie del Quirinale合作，该品牌还委托画家Roberto Ferri创作了《Il Bacio di Dante e Beatrice》，在罗马的Palazzo Firenze展出。
结果. 该合作将品牌置于艺术与文化背景中，同时支持限量版产品的发布。
- 2011梦龙诱惑活动
International
梦龙使用以诱惑为主题的活动平台来强化其高端、面向成人的放纵定位，并支持围绕巧克力和愉悦的产品叙事。
- 2008名人代言的 Magnum 广告
International · United Kingdom · Turkey
梦龙使用Eva Longoria作为品牌代言人，Josh Holloway作为其在土耳其的第一位男性代言人。另一个Magnum Gold广告由Benicio del Toro和Caroline Correa主演，由Bryan Singer执导。
结果. 该活动强化了 Magnum 以娱乐为导向的高端广告形象。
- 2003六十年代九人组
Australia · New Zealand
Streets发布了九款限量版产品，其名称参考了1960年代的音乐、艺术、政治和流行文化。收集所有九根棒子的消费者可以提交它们以获得梦龙T恤。ChocWork Orange的受欢迎导致后来推出了巧克力橙子产品。
结果. 该活动引发了强烈关注，ChocWork Orange 在一段时间内以常规形式继续推出。
- Magnum pleasure and indulgence platform
Global
品牌决策
2024
将冰淇淋业务从联合利华分离战略背景
联合利华表示希望建立一个更简单、更专注、表现更好的组织，并宣布分离其冰淇淋品牌。
采取的行动
梦龙和其他冰淇淋品牌被置于分离过程中，该过程于2025年12月结束，成立了The Magnum Ice Cream Company。
后续影响
梦龙从联合利华所有权转移到独立的冰淇淋公司，同时继续作为活跃的全球品牌。
2020
新品2018
进入植物基冷冻甜点新品背景
消费者对非乳制品和植物基产品的兴趣为将梦龙的主张扩展到新的饮食细分市场创造了机会。
采取的行动
梦龙推出了素食经典和素食杏仁，最初在芬兰和瑞典，随后在英国。
后续影响
该品牌在不放弃其可识别的巧克力涂层格式的情况下增加了植物基产品。
2002
新品1994
1989
新品1987
采用深冻兼容的巧克力涂层新品背景
传统巧克力外壳在用于储存在极低温度下的冰淇淋时可能会开裂或变得过脆。
采取的行动
联合利华比利时开发了一种添加更多乳脂的涂层，使冷冻产品能够使用更可操作的真正巧克力外壳。
后续影响
该技术使原始梦龙棒成为可能，并成为品牌感官主张的核心。
近期事件
来源7 个来源
- 1Magnum (ice cream)en.wikipedia.org
- 2Unilever announces the separation of its ice-cream businessunilever.com
- 3Magnum launches new plant-based rangeunilever.com
- 4Magnum UK web address supplied with the brand recordmagnumicecream.co.uk
- 5Domain listing for magnumicecream.co.ukforsale.dynadot.com
- 6Magnum推出非乳制榛果脆皮冰淇淋棒confectionerynews.com
- 7Magnum与Deliveroo推出DIY冰淇淋套装赠送活动bracknellnews.co.uk
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