Magnolia
Magnolia是生力集团旗下的菲律宾食品和饮料品牌，主要业务涵盖冰淇淋、乳制品、禽肉、黄油、人造黄油和奶酪。
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概览
Magnolia是生力集团（SMC）旗下的菲律宾食品和饮料品牌。该品牌用于SMC的多项业务，尤其与冰淇淋、牛奶、黄油、人造黄油、奶酪和鲜鸡相关。尽管其在生力旗下的商业历史始于1925年，但该品牌的根源可追溯至威廉·J·肖伯（William J. Schober），一位在菲美战争后留在菲律宾的美国厨师，他推出了被称为magnolia pie、magnolia ice cream和magnolia ice-drops的产品。1925年，肖伯将其Magnolia业务权益出售给生力啤酒厂，即SMC的前身。 Magnolia最初围绕乳制品和冷冻产品发展。其早期乳品厂位于马尼拉圣米格尔区的Calle Aviles，靠近原生力啤酒厂，1926年迁至奎阿坡的Calle Echague，即现在的Carlos Palanca Sr.街。1970年，生产迁至奎松市Aurora大道的一座现代化设施。该综合体由国家艺术家Leandro Locsin设计，包括Magnolia乳制品厂和一家大型Magnolia冰淇淋店，使该场地在数十年间成为品牌公共形象的重要组成部分。 该品牌后来扩展到乳制品以外。SMC于1972年通过甲米地的一个种鸡场进入家禽业，并于次年在黎刹省蒙廷卢帕开设了第一家鸡肉加工厂。这些业务生产Magnolia鲜鸡，并与SMC饲料和畜牧部门内的B-Meg饲料业务一起管理。1991年，家禽和饲料业务分离为生力食品公司，而Magnolia继续作为SMC食品组合中的面向消费者的名称。 SMC还重组了其乳制品业务。1981年，黄油和人造黄油生产被置于菲律宾乳制品公司（现为Magnolia, Inc.），该公司是与新西兰乳品局的合资企业。1994年，SMC将其冰淇淋和牛奶业务转让给Magnolia-Nestlé公司，这是与雀巢的合资企业。SMC保留了Magnolia商标，因为它被其他SMC产品使用。SMC于1998年退出合资企业，并受到涵盖冰淇淋和牛奶的五年竞业限制。该限制于2004年到期后，Magnolia, Inc.重新启动了SMC的冰淇淋和牛奶业务。 Aurora大道物业于2008年出售给罗宾逊地产公司，随后被重新开发为Robinsons Magnolia和The Magnolia Residences。此次出售结束了该场地作为Magnolia主要生产综合体的角色，尽管后来在商场内开设了一家Magnolia Flavor House冰淇淋店，作为对该地点历史的商业致敬。2010年5月19日，Magnolia, Inc.在内湖省圣罗莎启用了一座主要的冰淇淋制造设施。 Magnolia也有国际商标历史。总部位于加利福尼亚州、与SMC无关的Ramar Foods International以Magnolia名称在美国销售冰淇淋。SMC以San Miguel Gold Label名称向美国和加拿大出口冰淇淋，同时在美国使用Magnolia销售黄油、人造黄油和奶酪。一场美国联邦法院纠纷最终于2015年8月27日由第九巡回法院作出裁决，该裁决支持SMC对这些乳制品使用Magnolia的立场，并解除了限制Magnolia在美国新增食品产品的禁令。在法院的推理中，SMC的使用与在菲律宾建立的商誉相关，而非Ramar在美国创造的商誉。
沿革
Magnolia的历史结合了早期菲律宾食品业务与生力集团食品业务的后续扩展和重组。该品牌的起源故事始于威廉·J·肖伯，一位于1899年随美国陆军来到菲律宾的美国厨师。菲美战争后，肖伯留在该国，并推出了以Magnolia名称销售的食品，包括馅饼、冰淇淋和冰滴。1925年，他将自己的Magnolia业务权益转让给生力啤酒厂，即后来的生力集团。肖伯随后在马尼拉7号码头建立了Legaspi花园餐厅。 在生力旗下，Magnolia最初作为乳制品和冰淇淋业务发展。其早期乳品厂位于马尼拉圣米格尔区的Calle Aviles 526号，靠近生力原啤酒厂所在地。1926年，该业务迁至奎阿坡的Calle Echague，即现在的Carlos Palanca Sr.街。1970年发生重大变化，生产迁至奎松市Aurora大道的Magnolia乳制品厂。这座现代化设施由国家艺术家Leandro Locsin设计，并包含一家著名的Magnolia冰淇淋店。该工厂和冰淇淋店帮助Magnolia成为一个可识别的消费品牌，而不仅仅是产品标签。 生力在1970年代将Magnolia品牌扩展到家禽业。公司于1972年在甲米地建立了第一个种鸡场，并于1973年在黎刹省蒙廷卢帕开设了一家鸡肉加工设施。由此产生的Magnolia鲜鸡业务与B-Meg饲料业务一起在SMC的饲料和畜牧部门内运营。1991年，这些活动被分拆为生力食品公司，反映了SMC食品和农业业务日益组织分离。 乳制品业务也进行了重组。1981年，SMC将黄油和人造黄油生产置于菲律宾乳制品公司，这是与新西兰乳品局的合资企业。该公司后来成为Magnolia, Inc.。1994年，SMC将其冰淇淋和牛奶业务转让给Magnolia-Nestlé公司，这是与雀巢的合资企业。生力保留了Magnolia商标，因为它继续用于其他产品和业务。SMC于1998年退出合资企业，之后一项为期五年的竞业禁止条款阻止其立即重返冰淇淋和牛奶类别。一旦限制于2004年到期，Magnolia, Inc.在SMC的控制下重新建立了冰淇淋和牛奶业务。 Aurora大道综合体在SMC于2008年将物业出售给罗宾逊地产公司后不再是Magnolia的主要制造基地。据报道的售价为16亿菲律宾比索，但此处未作为财务事实包含，因为没有独立的财务来源。罗宾逊地产将该场地重新开发为名为Robinsons Magnolia和The Magnolia Residences的购物和住宅综合体。Magnolia的存在通过Magnolia Flavor House得以延续，这是一家开在商场内的冰淇淋店，作为对该物业工业和零售历史的参考。2010年，Magnolia, Inc.在内湖省圣罗莎启用了一座新的主要冰淇淋生产设施。 该品牌还卷入了一场跨境商标冲突。Ramar Foods International成立于1969年，总部位于加利福尼亚州匹兹堡，在美国销售无关的Magnolia冰淇淋系列。生力以San Miguel Gold Label名称向美国和加拿大出口冰淇淋，同时在美国使用Magnolia销售黄油、人造黄油和奶酪。美国诉讼导致2013年3月一项有利于SMC的地区法院判决和2015年8月27日的第九巡回法院裁决。上诉法院驳回了Ramar关于乳制品的上诉，并撤销了限制SMC在美国新食品产品上使用Magnolia的禁令。法院承认SMC的使用援引了该品牌在菲律宾建立的商誉，而非Ramar在美国创造的商誉。 如今，Magnolia仍然是SMC活跃的食品品牌。其身份植根于菲律宾乳制品和冷冻食品传统，但扩展到家禽和其他消费食品类别。其公司历史以设施搬迁、产品组合扩展、合资企业、业务分拆、重新进入类别以及在多个生力子公司之间保留共享品牌为标志。
- 2015
第九巡回法院解决美国商标上诉
[1]第九巡回法院驳回了Ramar Foods International的上诉，并撤销了影响SMC在美国新食品产品上使用Magnolia的禁令。
- 2010
圣罗莎冰淇淋工厂启用
[1]Magnolia, Inc.于5月19日在内湖省圣罗莎开设了其主要冰淇淋生产设施。
- 2008
Aurora大道物业被出售
[1]SMC将原Magnolia物业出售给罗宾逊地产公司，后者将其重新开发为Robinsons Magnolia和The Magnolia Residences。
- 2004
冰淇淋和牛奶业务回归
[1]竞业限制期结束后，Magnolia, Inc.恢复了SMC的冰淇淋和牛奶业务。
- 1998
生力退出Magnolia-Nestlé
[1]SMC退出合资企业，并受到涵盖冰淇淋和牛奶的五年竞业限制。
- 1994
Magnolia-Nestlé合资企业成立
[1]SMC将其冰淇淋和牛奶业务转让给Magnolia-Nestlé公司，同时保留Magnolia商标。
- 1991
饲料和畜牧业务被分拆
[1]家禽和B-Meg饲料业务从SMC的饲料和畜牧部门分离为生力食品公司。
- 1981
黄油和人造黄油业务重组
[1]SMC将黄油和人造黄油生产转让给菲律宾乳制品公司，这是与新西兰乳品局的合资企业。
- 1973
Magnolia鲜鸡生产开始
[1]SMC在黎刹省蒙廷卢帕建立了第一家鸡肉加工厂。
- 1972
生力进入家禽业
[1]SMC在甲米地建立了第一个家禽种鸡场，开始了Magnolia向家禽业的扩展。
产品与定位
一个菲律宾大众市场食品和饮料品牌，围绕家庭乳制品、冷冻食品和家禽产品建立，其传统可追溯至二十世纪初，分销与生力集团更广泛的食品业务相关联。
冰淇淋 · 1925
Magnolia冰淇淋
Magnolia的基础且历史上最突出的产品线。该品牌的冰淇淋业务源于肖伯早期的Magnolia冷冻产品，后来与Aurora大道乳品厂和冰淇淋店相关联。1994年SMC的冰淇淋业务被置于与雀巢的合资企业中，SMC于1998年退出，Magnolia, Inc.于2004年恢复该业务。SMC以San Miguel Gold Label名称向美国和加拿大出口冰淇淋。
牛奶和乳制品饮料
Magnolia牛奶
历史上与Magnolia冰淇淋一起运营的乳制品系列。牛奶业务于1994年转让给Magnolia-Nestlé公司，合资企业结束后回归SMC，并在相关竞业限制期于2004年到期后由Magnolia, Inc.恢复。
家禽 · 1973
Magnolia鲜鸡
Magnolia的鲜禽业务源于SMC于1972年进入家禽养殖业以及1973年开设第一家鸡肉加工厂。该业务是SMC更广泛的饲料和畜牧活动的一部分，直到1991年这些业务被组织到生力食品公司之下。
黄油和人造黄油 · 1981
Magnolia黄油和人造黄油
黄油和人造黄油通过菲律宾乳制品公司成为Magnolia的一项独特业务，该公司成立于1981年，是与新西兰乳品局的合资企业，后来更名为Magnolia, Inc.。这些产品也是SMC在美国商标地位的核心，在美国Magnolia用于出口黄油和人造黄油。
奶酪
Magnolia奶酪
奶酪是Magnolia更广泛乳制品组合的一部分。SMC在美国销售的奶酪使用Magnolia商标，其使用该名称的权利在与无关的Ramar Foods International的诉讼中得到解决。
争议事件
营销活动
- 2012Robinsons Magnolia的Magnolia Flavor House
Philippines
一家Magnolia特许经营的冰淇淋店在Robinsons Magnolia开业，该零售开发项目建在前Aurora大道生产场地上。该门店作为对Magnolia前工厂和冰淇淋店综合体的商业致敬。
结果. 该门店作为对Magnolia前工厂和冰淇淋店综合体的商业致敬。
品牌决策
2010
开设圣罗莎冰淇淋工厂新品背景
在出售Aurora大道物业后，Magnolia需要一个现代化的主要冰淇淋生产基地。
采取的行动
Magnolia, Inc.在内湖省圣罗莎启用了其主要冰淇淋生产设施。
后续影响
该设施成为与Magnolia复兴的冰淇淋业务相关的主要制造基地。
2008
出售Aurora大道物业战略背景
SMC不再需要历史悠久的Aurora大道物业作为其主要的Magnolia制造地点。
采取的行动
该物业被出售给罗宾逊地产公司，后来被重新开发为购物中心和住宅综合体。
后续影响
Magnolia通过Magnolia Flavor House在该地点保留了零售业务，而生产后来集中在内湖省圣罗莎。
1998
退出Magnolia-Nestlé合资企业战略背景
SMC结束了其参与涵盖Magnolia冰淇淋和牛奶的合资企业。
采取的行动
SMC退出Magnolia-Nestlé，并接受了冰淇淋和牛奶领域的五年竞业限制。
后续影响
Magnolia, Inc.在限制于2004年到期后重返这些类别。
1994
将冰淇淋和牛奶业务转让给Magnolia-Nestlé并购背景
SMC为其冰淇淋和牛奶业务寻求合资结构。
采取的行动
这些业务被转让给Magnolia-Nestlé公司，而SMC保留了Magnolia商标。
后续影响
SMC于1998年退出该合资企业，并在竞业限制期结束后重新进入这些类别。
1981
创建专门的乳制品子公司战略背景
随着乳制品业务超出最初的冰淇淋业务，SMC重组了其黄油和人造黄油活动。
采取的行动
黄油和人造黄油生产被转让给菲律宾乳制品公司，这是与新西兰乳品局的合资企业，后来更名为Magnolia, Inc.。
后续影响
该结构成为Magnolia后来乳制品业务的公司基础。
近期事件
Magnolia 宣布捐款回应全国范围的社会动荡[2]
报道日期：
Magnolia 发布声明回应 George Floyd 死亡后全国范围的社会动荡，称已向四个组织捐赠共 20 万美元，并宣布将为其中两个组织的捐款提供最高总额 10 万美元的配捐。
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