麦克塔纳汉酿酒公司
一家开创性的俄勒冈州波特兰精酿啤酒厂，于2004年至2013年间以麦克塔纳汉品牌运营。
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概览
波特兰酿酒公司是位于俄勒冈州波特兰市的一家具有影响力的早期精酿啤酒厂。该公司由弗雷德·鲍曼、阿特·拉伦斯和吉姆·古德温于1986年创立，成为该市早期独立酿酒运动的一部分，并帮助波特兰成为美国重要的啤酒中心。罗伯特·马尔科姆·“麦克”·麦克塔纳汉向这家年轻公司投资了25,000美元，并成为其主要财务支持者之一。 该啤酒厂与麦克塔纳汉的关系塑造了其身份。1992年，波特兰酿酒公司推出了以他命名的麦克塔纳汉琥珀啤酒。这款啤酒成为公司的旗舰产品，并最终为更广泛的标签和命名策略奠定了基础。当啤酒厂在1998年遭遇严重财务困难时，麦克塔纳汉购买了公司约350万美元的债务以换取股票，帮助稳定了业务。波特兰酿酒公司随后在其产品上显著使用了麦克塔纳汉的名字。 波特兰酿酒公司通过2000年的合并扩大了规模，当时它与俄勒冈州奥斯威戈湖的萨克斯酿酒公司合并。2004年，88岁的麦克塔纳汉将公司出售给了西雅图的金字塔啤酒厂。波特兰工厂更名为麦克塔纳汉酿酒公司，并继续生产现有产品组合，包括麦克塔纳汉琥珀啤酒和其他特色啤酒。麦克塔纳汉于当年晚些时候去世。 此后，该啤酒厂经历了多级所有权变更。金字塔啤酒厂于2008年被魔术帽酿酒公司收购。北美酿酒公司于2010年收购了合并后的业务，哥斯达黎加饮料公司佛罗里达冰雪与农场公司于2012年收购了北美酿酒公司。2013年，波特兰工厂宣布将恢复波特兰酿酒公司的名称，结束了正式的麦克塔纳汉品牌时期，尽管麦克塔纳汉啤酒的遗产仍与啤酒厂相关联。 波特兰酿酒公司的产品组合包括琥珀啤酒、苏格兰风格啤酒、奶油波特啤酒和其他精酿啤酒风格。其啤酒在包括大美国啤酒节、世界啤酒锦标赛和世界啤酒杯在内的比赛中获得认可。其较为特殊的发布之一是Governator Ale，这是一款美国特级苦啤酒，于2004年围绕阿诺德·施瓦辛格当选加利福尼亚州州长而推出。这款啤酒是作为新奇致敬而制作的，但在施瓦辛格的律师反对其名称和营销概念后不久便停止了生产。 经过三十多年的运营和多次所有权变更，波特兰酿酒公司于2021年1月8日宣布其啤酒厂将停止运营。这一关闭结束了该公司作为运营中波特兰啤酒厂的角色。麦克塔纳汉主要作为与波特兰早期精酿啤酒先驱之一相关的历史品牌身份和旗舰啤酒系列而具有重要意义。
沿革
波特兰酿酒公司于1986年由弗雷德·鲍曼、阿特·拉伦斯和吉姆·古德温在俄勒冈州波特兰市成立。该公司在美国精酿啤酒早期扩张时期出现，并成为波特兰作为啤酒城市声誉发展的一部分。投资者罗伯特·马尔科姆·“麦克”·麦克塔纳汉贡献了25,000美元，并成为啤酒厂的主要支持者。 1992年，啤酒厂以麦克塔纳汉琥珀啤酒命名一款啤酒，以表彰其支持者。这款琥珀啤酒成为公司的标志性产品，并越来越多地将啤酒厂的消费者身份与麦克塔纳汉的名字联系起来。1998年，财务压力变得严重，麦克塔纳汉以股票换取了350万美元的公司债务。这一干预帮助啤酒厂继续运营，并导致麦克塔纳汉品牌更加突出。 波特兰酿酒公司于2000年与位于俄勒冈州奥斯威戈湖的萨克斯酿酒公司合并。四年后，麦克塔纳汉将业务出售给西雅图的金字塔啤酒厂。波特兰工厂更名为麦克塔纳汉酿酒公司，而其既定产品和酿造活动继续进行。麦克塔纳汉于2004年晚些时候去世。 该公司随后成为一系列大型酿酒集团的一部分。金字塔啤酒厂于2008年被魔术帽酿酒公司收购。北美酿酒公司于2010年收购了该业务，随后佛罗里达冰雪与农场公司于2012年收购了北美酿酒公司。2013年，波特兰啤酒厂宣布恢复波特兰酿酒公司的名称。 该啤酒厂生产各种传统和现代精酿啤酒。其已知产品包括麦克塔纳汉琥珀啤酒、Noble Scot苏格兰风格啤酒和BlackWatch奶油波特啤酒。与波特兰酿酒相关的产品在大美国啤酒节和世界啤酒锦标赛上获得奖牌，该啤酒厂还在2016年世界啤酒杯上获得银牌。 该公司在2004年因Governator Ale而受到关注，这是一款围绕阿诺德·施瓦辛格当选加利福尼亚州州长而开发的美国特级苦啤酒。该啤酒使用了虚构的生产商名称“Pumping Iron Brewing”，包装上描绘了一个普通的健美运动员，而非施瓦辛格的实际肖像。即便如此，施瓦辛格的律师反对使用“Governator”概念，并对其宣传权表示担忧。波特兰酿酒公司（最近被金字塔收购）在推出后不久便停止了该啤酒的生产。 2021年1月8日，波特兰酿酒公司宣布啤酒厂将停止所有运营。这一关闭结束了该公司的积极酿造存在，同时使麦克塔纳汉琥珀啤酒和麦克塔纳汉命名时期成为该啤酒厂历史身份的重要组成部分。
- 2021
酿造业务停止
[1]波特兰酿酒公司宣布其啤酒厂将停止所有运营。
- 2016
世界啤酒杯认可
[1]波特兰酿酒的一款啤酒在世界啤酒杯上获得银牌。
- 2013
恢复波特兰酿酒公司名称
[1]该啤酒厂宣布将恢复其原有的波特兰酿酒公司名称。
- 2012
佛罗里达冰雪与农场公司收购
[1]总部位于哥斯达黎加的佛罗里达冰雪与农场公司收购了北美酿酒公司。
- 2010
北美酿酒公司收购
[1]北美酿酒公司收购了魔术帽的业务，包括波特兰啤酒厂。
- 2008
金字塔被魔术帽收购
[1]魔术帽酿酒公司收购了金字塔啤酒厂，将波特兰业务纳入更大的酿酒集团。
- 2004
被金字塔啤酒厂收购并更名为麦克塔纳汉
[1]麦克塔纳汉将公司出售给金字塔啤酒厂，波特兰工厂采用了麦克塔纳汉酿酒公司的名称。
- 2000
与萨克斯酿酒公司合并
[1]波特兰酿酒公司与俄勒冈州奥斯威戈湖的萨克斯酿酒公司合并。
- 1998
麦克塔纳汉重组啤酒厂债务
[1]麦克塔纳汉以股票换取了约350万美元的公司债务，帮助啤酒厂从财务困难中恢复。
- 1992
麦克塔纳汉琥珀啤酒推出
[1]该啤酒厂推出了麦克塔纳汉琥珀啤酒，以纪念主要投资者罗伯特·马尔科姆·“麦克”·麦克塔纳汉；它成为旗舰啤酒。
产品与定位
区域性太平洋西北精酿啤酒厂，具有强烈的波特兰特色，强调传统艾尔风格、本地酿酒传统以及支持者麦克塔纳汉的遗产。
琥珀啤酒 · 1992
麦克塔纳汉琥珀啤酒
这款琥珀啤酒于1992年推出，以纪念投资者麦克·麦克塔纳汉，成为啤酒厂的旗舰产品，也是与麦克塔纳汉身份相关的核心啤酒。它的突出地位帮助将投资者的名字转变为消费者面向的品牌，在公司后期历史上用于啤酒厂标签。
苏格兰风格啤酒
Noble Scot
Noble Scot是波特兰酿酒公司公认的传统风格啤酒之一。它代表了该啤酒厂对麦芽风味艾尔风格的兴趣，以及其更知名的琥珀啤酒和波特啤酒。
奶油波特
BlackWatch奶油波特
BlackWatch奶油波特是啤酒厂深色啤酒组合的一部分。该产品将波特兰酿酒公司的范围扩展到琥珀啤酒之外，进入波特风格，并在公司历史产品线的描述中被提及。
美国特级苦啤酒 · 2004
Governator Ale
Governator Ale是一款新奇美国特级苦啤酒，于2004年阿诺德·施瓦辛格成为加利福尼亚州州长后生产。它采用22盎司瓶装，并以虚构名称Pumping Iron Brewing进行营销。在施瓦辛格的律师反对该啤酒的名称和宣传含义后，生产在发布后不久便停止了。
营销活动
- 2004Governator Ale发布
California · United States
该啤酒厂创作了Governator Ale，作为对阿诺德·施瓦辛格当选加利福尼亚州州长的幽默致敬。包装使用了普通的健美运动员形象和虚构的啤酒厂名称，而非施瓦辛格的形象，同时该产品既被定位为严肃啤酒，也被定位为新奇产品。
结果. 该产品在加利福尼亚州分销，但在施瓦辛格律师提出法律异议后不久便停产。
品牌决策
2021
关闭酿造业务其他背景
该啤酒厂在经历金字塔啤酒厂、魔术帽和北美酿酒公司的一系列收购后，归佛罗里达冰雪与农场公司所有。
采取的行动
波特兰酿酒公司宣布啤酒厂将停止所有运营。
后续影响
这一宣布标志着波特兰酿酒作为活跃啤酒厂的运营结束。
2013
恢复波特兰酿酒公司身份战略背景
自2004年被金字塔啤酒厂收购以来，该啤酒厂一直以麦克塔纳汉的名称运营。
采取的行动
管理层宣布该业务将恢复使用波特兰酿酒公司的名称。
后续影响
麦克塔纳汉命名时期作为正式工厂身份结束，尽管麦克塔纳汉琥珀啤酒仍然是该啤酒厂历史遗产的一部分。
2004
出售给金字塔啤酒厂并购背景
麦克塔纳汉在作为财务支持者和股东多年后出售了波特兰酿酒公司。
采取的行动
金字塔啤酒厂收购了该公司，并将波特兰工厂更名为麦克塔纳汉酿酒公司。
后续影响
该业务继续以麦克塔纳汉身份运营，直到2013年宣布恢复波特兰酿酒公司名称。
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