麦克罗伯逊

MacRobertson's是一家澳大利亚糖果公司，正式名称为MacRobertson's Steam Confectionery Works。该公司由麦克弗森·罗伯逊爵士于1880年创立，从维多利亚州的一家糖果企业成长为澳大利亚最知名的巧克力和糖果制造商之一。其名称由罗伯逊的名字和姓氏组合而成，形成了独特的MacRobertson's标识，用于其产品和工厂。 该公司与澳大利亚大众市场糖果产业的发展密切相关。其产品组合包括巧克力制品、糖果、口香糖和棉花糖。MacRobertson's尤其以打造知名消费品牌而闻名，而非仅仅作为匿名制造商运营。Freddo、Old Gold、Snack、Columbines和Cherry Ripe等产品与澳大利亚日常消费形成了长期联系，并在原公司独立运营停止后仍具有重要的商业意义。 一个多世纪以来，MacRobertson's总部位于维多利亚州菲茨罗伊，后来将制造业务迁至灵伍德。该公司在维多利亚州的存在构成了墨尔本工业和商业历史的一部分，而其产品在澳大利亚各地广泛分销。其独特的标志在公司被收购后的数十年里继续出现在几款前MacRobertson's产品的包装上。 1945年麦克弗森·罗伯逊爵士去世后，其继承人于1967年将公司出售给英国糖果集团吉百利在澳大利亚的分支Cadbury-Fry-Pascall。此次收购结束了MacRobertson's的独立地位，但在吉百利组织内保留了许多品牌和制造活动。1971年，Cadbury-Fry-Pascall与Schweppes Australia合并，成立了Cadbury Schweppes Australia。合并后的企业继续生产几款源自MacRobertson's的产品，包括Freddo、Old Gold、Snack、Columbines和Cherry Ripe。 MacRobertson's的企业标识逐渐从产品包装上淡出。前公司的标志一直保留在包装上直到2002年，之后产品主要以Cadbury Australia或个别产品品牌标识呈现。2009年，Cadbury Schweppes将其糖果和饮料业务分离；糖果业务成为Cadbury Australia。Cadbury Australia继续运营前MacRobertson's在灵伍德的工厂，并保留了几款历史上属于MacRobertson's的品牌的所有权。 因此，MacRobertson's最好被理解为一个已不复存在的澳大利亚糖果公司，其品牌资产通过继任者拥有的产品线得以存续。该企业实体不再作为独立制造商运营，但Freddo、Old Gold、Snack和Cherry Ripe仍然是与之相关的最突出的商业遗产。

MacRobertson's始于1880年，当时麦克弗森·罗伯逊爵士在维多利亚州建立了一家糖果企业。该公司正式名称为MacRobertson's Steam Confectionery Works，其商号结合了创始人名字和姓氏的元素。从维多利亚州的基地，该企业发展成为澳大利亚重要的巧克力和糖果生产商。 公司在墨尔本菲茨罗伊运营了一个多世纪，后来将制造活动迁至灵伍德。其增长反映了澳大利亚包装糖果和品牌消费品的发展。MacRobertson's生产巧克力和糖果，还与口香糖和棉花糖引入澳大利亚市场有关。它并非仅依赖单一旗舰产品，而是建立了广泛的产品组合。 与该公司相关的产品包括Freddo、Old Gold、Snack、Columbines和Cherry Ripe。这些产品比原始企业结构更持久。在继任所有权下的持续分销使得MacRobertson's的遗产元素在原始公司停止独立运营后仍存在于澳大利亚零售中。 麦克弗森·罗伯逊爵士于1945年去世。1967年，他的继承人将业务出售给英国糖果公司吉百利在澳大利亚的分支Cadbury-Fry-Pascall。这笔交易将MacRobertson's的制造、商标和产品组合纳入更大的企业体系。1971年，Cadbury-Fry-Pascall与Schweppes Australia合并，成立了Cadbury Schweppes Australia。合并后的公司保留并生产了多款源自MacRobertson's的产品。 MacRobertson's的名称在收购后的一段时间内继续出现在包装上。其独特的标志一直出现在Freddo、Old Gold、Snack、Columbines和Cherry Ripe等产品的包装上，直到2002年。标志的最终移除标志着MacRobertson's作为可见的伞形品牌的实践结束，尽管个别产品名称仍在流通。 2009年，Cadbury Schweppes将其糖果业务与饮料业务分离。糖果公司成为Cadbury Australia，继续运营前MacRobertson's在灵伍德的工厂。幸存的品牌，尤其是Freddo、Old Gold、Snack和Cherry Ripe，成为这家历史公司的主要商业遗迹。 MacRobertson's现在是一个历史企业品牌，而非独立运营的业务。其重要性在于对澳大利亚糖果制造的贡献、与维多利亚州工业的长期联系，以及几个广为人知的产品品牌在Cadbury Australia下的存续。

• 2009

  糖果业务成为Cadbury Australia

  [1]MacRobertson'sen.wikipedia.org

  Cadbury Schweppes分离了其饮料业务，糖果业务成为Cadbury Australia，并继续在灵伍德的前工厂开展活动。

• 2002

  MacRobertson's标志从包装上移除

  [1]MacRobertson'sen.wikipedia.org

  历史悠久的MacRobertson's标志在继任所有权下使用数十年后，不再出现在前公司产品的包装上。

• 1971

  Cadbury Schweppes Australia成立

  [1]MacRobertson'sen.wikipedia.org

  Cadbury-Fry-Pascall与Schweppes Australia合并，将前MacRobertson's产品组合纳入Cadbury Schweppes Australia的运营。

• 1967

  被Cadbury-Fry-Pascall收购

  [1]MacRobertson'sen.wikipedia.org

  MacRobertson's被创始人的继承人出售给Cadbury-Fry-Pascall，结束了其作为家族控制的糖果公司的独立地位。

• 1945

  麦克弗森·罗伯逊爵士去世

  [1]MacRobertson'sen.wikipedia.org

  创始人麦克弗森·罗伯逊爵士去世，之后所有权最终从他的继承人转移到Cadbury-Fry-Pascall。

• 1880

  MacRobertson's成立

  [1]MacRobertson'sen.wikipedia.org

  麦克弗森·罗伯逊爵士在维多利亚州创立了MacRobertson's Steam Confectionery Works，开始了这家将成为澳大利亚主要糖果公司的业务。

一家历史悠久的澳大利亚大众市场糖果公司，以巧克力和糖果闻名，其遗产通过持久的产品品牌得以延续。

• 巧克力

  Freddo

  一种与MacRobertson's产品组合相关的巧克力产品，后来由Cadbury Australia拥有和制造。Freddo是该公司最清晰的面向消费者的遗产之一，在MacRobertson's公司名称从包装上消失后保留了其自身的产品标识。

• 巧克力

  Old Gold

  源自MacRobertson's产品组合的巧克力系列，随后由Cadbury Australia继续生产。它的持久存在说明了MacRobertson's的个别品牌如何在公司被收购以及后来母公司标志从产品包装上移除后幸存下来。

• 巧克力糖果

  Snack

  前MacRobertson's糖果品牌，在1967年收购后继续在Cadbury的澳大利亚业务中运营。该产品是保留MacRobertson's商业遗产的品牌群体的一部分，在原始公司独立存在结束后。

• 巧克力糖果

  Cherry Ripe

  与MacRobertson's相关的巧克力糖果品牌，后来由Cadbury Australia保留。它是该公司最知名的幸存产品名称之一，并独立于MacRobertson's企业标识继续存在。

• 糖果

  Columbines

  一种糖果产品，被列为收购后由Cadbury Schweppes Australia继续生产的MacRobertson's起源产品线之一。可用的参考资料确认了其历史连续性，但未提供详细的产品规格或确认当前零售状态。

• 糖果

  口香糖

  MacRobertson's与将口香糖引入澳大利亚有关。可用的参考资料未指明具体产品名称、配方或当前继任品牌。

• 糖果

  棉花糖

  MacRobertson's还与将棉花糖引入澳大利亚有关。参考资料支持该公司在该类别中的作用，但未指明幸存的品牌产品线。

• 2009

  将糖果业务与饮料业务分离战略

  背景

  Cadbury Schweppes通过将其糖果业务与饮料活动分离来重组其业务。

  采取的行动

  糖果业务成为Cadbury Australia，并继续运营前MacRobertson's在灵伍德的工厂。

  后续影响

  制造基地和几款MacRobertson's起源的产品品牌仍留在Cadbury Australia的澳大利亚糖果业务中。

  来源

• 2002

  退役MacRobertson's包装标识战略

  背景

  几款前MacRobertson's产品在收购后继续带有该公司的独特标志。

  采取的行动

  MacRobertson's标志在2002年后从产品包装上移除，使个别产品品牌成为主要的消费者标识。

  后续影响

  MacRobertson's主要成为一个历史公司名称，而Freddo、Old Gold、Snack和Cherry Ripe等产品在继任品牌下继续存在。

  来源

• 1971

  与Schweppes Australia合并并购

  背景

  Cadbury-Fry-Pascall与Schweppes Australia合并，作为更广泛企业整合的一部分。

  采取的行动

  两家企业合并成立了Cadbury Schweppes Australia，继续生产从MacRobertson's继承的产品。

  后续影响

  前MacRobertson's品牌成为合并后的糖果和饮料组织的一部分，而原始企业标识继续淡化。

  来源

• 1967

  将公司出售给Cadbury-Fry-Pascall并购

  背景

  创始人麦克弗森·罗伯逊爵士于1945年去世后，所有权传给了他的继承人。他们随后将这家糖果公司出售给Cadbury-Fry-Pascall，即吉百利在澳大利亚的分支。

  采取的行动

  继承人将MacRobertson's转让给Cadbury-Fry-Pascall，将其制造活动和产品组合整合到一个更大的糖果集团中。

  后续影响

  MacRobertson's不再作为独立公司运营，而其几款产品在吉百利所有权下继续存在。

  来源

1. 1MacRobertson'sen.wikipedia.org
2. 2Sir Macpherson Robertsonadb.anu.edu.au