Macpac

Macpac是新西兰的户外休闲品牌，其根源可追溯至1973年，当时Bruce McIntyre在基督城父母的车库里开始制作户外背包。公司围绕徒步者、登山者、长途步行者和旅行者的需求发展，将实用设计与耐用构造相结合。其早期身份与专业技术背包紧密相关，但后来产品范围扩展到睡袋、帐篷、户外服装和其他露营及旅行装备。 Macpac历史上的一个形成性产品是Torre Egger，于1975年为坎特伯雷登山俱乐部前往南美洲安第斯山脉的登山者开发。该背包被描述为新西兰第一款内架式登山背包，帮助确立了品牌的技术信誉。McIntyre随后将设计方法应用于更广泛的徒步和旅行用途。到20世纪70年代末，需求迅速增长，Macpac开始寻求在澳大利亚的出口销售。国际分销后来扩展到欧洲市场和其他国家，通过第三方零售商和分销商进行。 公司的制造模式在21世纪初发生了重大变化。2003年，大部分生产转移到亚洲，导致基督城约150个工作岗位流失。这一变化归因于新西兰元走强和国际旅行条件疲软的压力。2007年，Macpac的母公司Mouton Noir将Fairydown羽绒服装和设备业务纳入其运营，扩大了集团的户外产品组合。 2016年，所有权再次发生变化，投资公司Champ Ventures从Mouton Noir以及与Fairydown和Kathmandu创始人Jan Cameron相关的利益方手中收购了90%的股份。在此期间，Macpac越来越集中通过Macpac品牌门店和自有在线渠道进行新西兰和澳大利亚的销售，同时继续在选定的海外市场使用第三方分销。该品牌还于2016年同意通过亚马逊在美国销售。 2018年，澳大利亚超级零售集团以1.35亿澳元收购了Macpac，并宣布计划将其澳大利亚的Ray's Outdoors门店转换为Macpac格式。因此，Macpac成为一家更大的澳大利亚上市零售集团的一部分，而不是独立上市的公司。它继续作为专业户外品牌运营，服务于徒步、露营、高山、旅行和日常户外使用，拥有新西兰传统，零售业务主要集中在澳大利亚和新西兰。

Macpac于1973年在基督城创立，当时Bruce McIntyre在19岁离开大学后，开始在父母的车库里设计和缝制户外背包。早期业务围绕对新西兰徒步和登山条件的直接了解而建立。1975年，McIntyre帮助坎特伯雷登山俱乐部成员为前往南美洲安第斯山脉的探险准备装备。由此产生的Torre Egger是一款内架式登山背包，成为Macpac技术方法的重要早期表达。公司后来将相关设计概念应用于长途步行者和旅行者。 Macpac非常重视产品耐用性、实用设计和客户服务。据报道，20世纪70年代末销售额迅速增长，到1978年年增长率约为100%，当时公司开始将澳大利亚作为第一个出口市场。国际扩张在20世纪80年代继续：1987年开始向荷兰和瑞士出口，随后增加了德国和英国。该品牌的国际业务后来部分通过欧洲、英国、日本和智利的第三方公司和零售商进行。 制造基地在2003年发生变化，大部分生产从新西兰转移到亚洲。这一决定消除了基督城约150个职位。时任董事总经理Bruce McIntyre将此举与新西兰元升值40%和国际旅行低迷联系起来。这一变化反映了新西兰户外用品制造面临的成本压力，而Macpac继续保留其基督城起源和设计身份。 2007年，Macpac的母公司Mouton Noir将Fairydown的羽绒服装和设备活动纳入业务。随后，2016年1月，Champ Ventures以约7000万澳元（当时报道约为7400万新西兰元）从Mouton Noir以及与Fairydown和Kathmandu创始人Jan Cameron相关的利益方手中收购了90%的权益。在这一所有权期间，Macpac改变了其国内分销模式，不再通过第三方零售在新西兰和澳大利亚销售，而是集中通过Macpac品牌门店和电子商务进行销售。海外销售继续通过第三方渠道进行。2016年与亚马逊的协议旨在开辟进入美国的途径。 超级零售集团于2018年2月宣布将以1.35亿澳元收购Macpac。该澳大利亚零售集团还提议将其在澳大利亚的Ray's Outdoors门店转换为Macpac门店，为品牌提供更大的国内零售平台。Macpac现在作为超级零售集团旗下的户外品牌运营，产品涵盖技术服装、背包、睡袋、帐篷及相关露营和旅行设备。其传统仍与新西兰登山相关，而商业足迹以澳大利亚和新西兰为中心，并辅以选定的海外分销。

• 2018

  超级零售集团收购Macpac

  [1]Macpacen.wikipedia.org

  超级零售集团收购了Macpac，并宣布计划将澳大利亚的Ray's Outdoors门店更名。

• 2016

  Champ Ventures成为多数股东

  [1]Macpacen.wikipedia.org

  Champ Ventures收购了Macpac 90%的股份，品牌更加重视国内直接零售。

• 2016

  宣布进入美国市场

  [1]Macpacen.wikipedia.org

  Macpac与亚马逊签署协议进入美国市场。

• 2007

  整合Fairydown

  [1]Macpacen.wikipedia.org

  Mouton Noir将Fairydown的羽绒服装和设备活动纳入Macpac集团。

• 2003

  制造大部分转移到亚洲

  [1]Macpacen.wikipedia.org

  在汇率和旅游市场压力下，大部分生产转移到亚洲，导致基督城大量工作岗位流失。

• 1987

  开始向欧洲出口

  [1]Macpacen.wikipedia.org

  Macpac开始向荷兰和瑞士出口，后来增加了德国和英国。

• 1978

  快速增长推动出口发展

  [1]Macpacen.wikipedia.org

  随着销售快速增长，Macpac将澳大利亚作为第一个出口市场。

• 1975

  开发Torre Egger登山背包

  [1]Macpacen.wikipedia.org

  Macpac帮助为坎特伯雷登山俱乐部安第斯山脉探险开发了一款内架式登山背包。

• 1973

  Macpac在基督城成立

  [1]Macpacen.wikipedia.org

  Bruce McIntyre在父母的车库里开始制作户外背包，建立了后来成为Macpac的业务。

技术性、耐用且功能导向的户外装备和服装，具有新西兰登山传统。

• 背包 · 1973

  技术背包

  Macpac的历史核心是技术背包：为登山、徒步、长途步行和旅行设计的装备。该系列从公司早期的内架式设计发展而来，强调负载能力、耐用性和在苛刻户外条件下的使用。

• 登山背包 · 1975

  Torre Egger

  Torre Egger于1975年为坎特伯雷登山俱乐部安第斯山脉探险开发。它与新西兰第一款内架式登山背包相关，代表了Macpac早期技术登山传统。

• 露营装备

  睡袋

  Macpac提供睡袋作为其露营和旅行设备组合的一部分。该类别补充了品牌的背包和庇护所，旨在满足不同条件下的户外过夜使用。

• 庇护所

  帐篷

  帐篷系列将Macpac从携带设备扩展到露营庇护所。产品专为户外休闲设计，与背包、睡眠系统和专业技术服装并列。

• 户外服装

  技术服装

  Macpac的服装包括用于徒步、高山活动、露营和一般户外使用的技术服装。服装系列支持品牌更广泛的天气保护、功能和耐用性重点。

• 2013新西兰高山队赞助

  New Zealand

  Macpac成为新西兰高山队的主要赞助商，并开发了与该合作伙伴关系相关的高山服装和背包产品。

  结果. 该赞助强化了Macpac与新西兰登山和技术高山装备的联系。

  来源

• 2018

  超级零售集团收购Macpac并购

  背景

  在2016年多数股权收购后，Macpac由Champ Ventures拥有。

  采取的行动

  超级零售集团收购了Macpac，并宣布计划将澳大利亚的Ray's Outdoors门店转换为Macpac格式。

  后续影响

  Macpac成为一家大型澳大利亚零售集团旗下的品牌，获得了更广泛的门店网络。

  Acquisition consideration. A$135 million (February 2018 announcement)

  来源

• 2016

  Champ Ventures收购90%股份并购

  背景

  Macpac由Mouton Noir以及与Fairydown和Jan Cameron相关的利益方出售。

  采取的行动

  Champ Ventures以约7000万澳元（当时报道约为7400万新西兰元）收购了公司90%的股份。

  后续影响

  该交易之后，新西兰和澳大利亚更加注重直接面向消费者的零售。

  Acquisition consideration. Approximately A$70 million (January 2016)

  来源

• 2016

  通过亚马逊扩展到美国市场战略

  背景

  Macpac寻求将其国际分销扩展到既定的新西兰、澳大利亚和部分欧洲渠道之外。

  采取的行动

  品牌与亚马逊签署协议进入美国市场。

  后续影响

  该协议为Macpac产品在美国创造了额外的在线渠道。

  来源

• 2003

  将大部分制造转移到亚洲战略

  背景

  Macpac面临新西兰元走强和国际旅行放缓带来的成本压力。

  采取的行动

  公司将大部分生产转移到亚洲，导致基督城约150个工作岗位流失。

  后续影响

  这一决定改变了Macpac的生产基地，而品牌保留了其新西兰起源和设计传统。

  来源

• 2018

  超级零售集团收购Macpac[1]Macpacen.wikipedia.org

  并购 · 人事变动

  超级零售集团收购了Macpac，并宣布将部分澳大利亚Ray's Outdoors门店更名为Macpac品牌。

• 2016

  Champ Ventures收购Macpac多数股权[1]Macpacen.wikipedia.org

  并购

  Champ Ventures从Mouton Noir及相关利益方手中收购了Macpac 90%的股份，改变了品牌的所有权和零售策略。

• 2016

  Macpac同意通过亚马逊进入美国市场[1]Macpacen.wikipedia.org

  其他

  Macpac与亚马逊签署了一项安排，旨在支持进入美国市场。

• 2007

  Macpac整合Fairydown业务[1]Macpacen.wikipedia.org

  并购

  在Mouton Noir旗下，Macpac将Fairydown羽绒服装和设备零售商及品牌纳入更广泛的业务。

• 2003

  Macpac生产大部分转移到亚洲[1]Macpacen.wikipedia.org

  其他

  Macpac将大部分制造转移到亚洲，此举与基督城约150个工作岗位流失有关。公司管理层引用了汇率压力和国际旅行放缓。

1. 1Macpacen.wikipedia.org
2. 2Macpac Australiamacpac.com.au
3. 3OGGS cruelty-free cakes launches BreakdownPET food trays with Macpacbakeryandsnacks.com