M&C Saatchi

M&C Saatchi是一家总部位于伦敦的国际传播与广告集团。它于1995年5月由莫里斯·萨奇和查尔斯·萨奇、杰里米·辛克莱、比尔·缪尔黑德和大卫·克肖在脱离萨奇兄弟公司后创立。新机构吸引了许多前萨奇兄弟公司伦敦的管理人员和创意人员，为其提供了经验丰富的创始团队，并与广告界最著名的创意传统之一建立了直接联系。 该业务最初作为广告代理机构运营，但后来发展成为一个更广泛的传播网络。其能力包括品牌战略、创意广告、媒体和效果营销、公共关系、体育和娱乐赞助、咨询、数字传播、人才管理和专业领域服务。该集团与商业公司、公共机构、旅游组织、体育项目和政界客户合作。网络内的个别业务包括M&C Saatchi Performance、M&C Saatchi Sport & Entertainment、M&C Saatchi PR、Clear M&C Saatchi、M&C Saatchi Abel、M&C Saatchi Australia和SS+K等。 该机构早期扩张的记录确定了Gallaher Group、Mirror Newspapers和Dixons等客户，随后在竞争性比稿后赢得了英国航空和澳洲航空。保守党也成为重要客户；该机构创作了广为人知的1997年大选广告语“新工党，新危险”。到1996年初，该网络在伦敦、新加坡、香港、悉尼、纽约和奥克兰设有办事处。该集团后来称其业务遍及24个国家，主要区域中心包括伦敦、纽约、米兰、开普敦、悉尼和新加坡。 M&C Saatchi自称是世界上最大的独立传播网络之一。其作品获得了戛纳狮子奖、D&AD、Effies、IPA、One Show、英国赞助奖、SABRE等行业的认可。与该集团相关的活动涵盖了公共卫生传播、旅游、体育、可持续发展、金融服务、零售、食品和饮料以及社会公益倡议。例子包括为英国的Change4Life和Be Clear on Cancer项目开展的公共卫生工作、Optus的Clever Buoy、Nando's的rightmyname和Afrotising工作、促进冰岛的“Looks Like You Need to Let It Out”、喜力赞助活动以及商业冰岛的“Icelandverse”和“Outhorse Your Email”项目。 该集团在2019年经历了重大的治理和财务报告危机，当时发现了早期会计问题。这些问题包括在部分工作完成前确认收入，以及将本应费用化的成本资本化。公司最初披露预计费用为640万英镑，后来将总额提高到1160万英镑。毕马威辞去审计师职务，普华永道受聘审查调查结果，据报道英国金融市场行为监管局就公司披露问题的情况寻求信息。这一事件给公司、董事和市场估值带来了压力。 2021年1月，创始人卸任，莫里·麦克伦南成为首席执行官。该集团在“我们导航、创造并引领有意义的变革”的声明下推出了修订后的战略和运营模式。2024年5月13日，前第四频道首席营销官扎伊德·阿尔-卡萨布加入担任全球首席执行官。提供的参考资料还记录了2026年计划的领导层过渡，阿尔-卡萨布卸任，希瑟·拉巴茨女爵士担任临时执行主席，以及拟议的管理层收购澳大拉西亚业务的条款。这些后续发展应在被视为确定的公司历史之前，根据当前的公司文件进行核实。

M&C Saatchi集团于1995年5月在伦敦成立，此前莫里斯·萨奇和查尔斯·萨奇、杰里米·辛克莱、比尔·缪尔黑德和大卫·克肖离开了萨奇兄弟公司。几位伦敦高管和创意员工加入了新企业。其早期增长由继承的关系、竞争性新业务胜利和政治上突出的工作共同推动。该机构获得了包括Gallaher Group、Mirror Newspapers和Dixons在内的客户，然后在比稿后赢得了英国航空和澳洲航空。它还为保守党工作，为1997年大选制作了“新工党，新危险”广告活动。 该公司在英国以外迅速扩张。到1996年初，它在伦敦、新加坡、香港、悉尼、纽约和奥克兰设有办事处。在随后的几十年里，该组织从传统的创意广告代理机构扩展为专业传播业务集团。其活动后来包括媒体购买和效果营销、公共关系、数字传播、赞助、体育和娱乐、咨询、旅游营销和人才管理。该网络发展了一种模式，即本地机构在国际集团内运营，同时保留专业市场和行业专业知识。 M&C Saatchi的公众形象既受到创意工作的影响，也受到其机构和活动获得的奖项的影响。公认的作品包括Optus的“Clever Buoy”、公共卫生活动如“Be Clear on Cancer”和Change4Life、Nando's的“rightmyname”和“Afrotising”、促进冰岛的“Looks Like You Need to Let It Out”、喜力体育赞助工作、商业冰岛的“Icelandverse”和“Outhorse Your Email”，以及社会公益项目如The Street Store。该集团的专业部门还在效果营销、体育和娱乐、公共关系、咨询和创意广告方面获得了机构奖项。 2019年出现了严重的公司挫折，当时管理层发现了影响前几个会计年度的会计差错。问题包括为未完全完成的项目确认收入，以及将本应立即支出的费用资本化。公司最初宣布了640万英镑的费用，后来报告总额为1160万英镑。毕马威辞去审计师职务，普华永道被聘为独立顾问，据报道金融市场行为监管局要求提供有关披露问题的信息。此事造成了声誉和市场压力，并导致对集团治理和报告的重新审查。 2021年1月，创始人卸任，莫里·麦克伦南成为首席执行官。公司利用虚拟资本市场活动概述了修订后的战略和运营模式，通过“我们导航、创造并引领有意义的变革”这一表述表达。扎伊德·阿尔-卡萨布于2024年5月13日加入担任全球首席执行官。提供的参考资料还描述了涉及希瑟·拉巴茨女爵士的2026年临时领导安排和拟议的管理层收购澳大拉西亚业务；这些发展需要在纳入确定的当前事实之前，通过公司公告或文件进行确认。

• 2024

  扎伊德·阿尔-卡萨布成为全球首席执行官

  [2]M&C Saatchi plc official websitemcsaatchiplc.com

  前第四频道首席营销官加入M&C Saatchi担任全球CEO。

• 2021

  领导层和战略调整

  [1]M&C Saatchi Groupen.wikipedia.org

  创始人卸任，莫里·麦克伦南成为首席执行官，集团宣布新的战略和运营模式。

• 2019

  会计问题披露

  [1]M&C Saatchi Groupen.wikipedia.org

  公司发现前期会计差错，最终报告相关费用为1160万英镑。

• 1997

  “新工党，新危险”活动

  [1]M&C Saatchi Groupen.wikipedia.org

  M&C Saatchi为保守党创作了竞选口号，成为该机构最受关注的政治广告之一。

• 1996

  早期国际网络初具规模

  [1]M&C Saatchi Groupen.wikipedia.org

  该机构在伦敦、新加坡、香港、悉尼、纽约和奥克兰设有办事处。

• 1995

  M&C Saatchi成立

  [1]M&C Saatchi Groupen.wikipedia.org

  莫里斯·萨奇和查尔斯·萨奇、杰里米·辛克莱、比尔·缪尔黑德和大卫·克肖在脱离萨奇兄弟公司后创立了该机构。

独立、创意主导、国际分布的传播网络，将广告与专业营销、媒体、公共关系、赞助和咨询能力相结合。

• 广告 · 1995

  整合广告

  该集团的核心创意广告服务结合了品牌战略、活动概念开发、制作和渠道激活。工作可能涵盖电视、电影、印刷、户外、数字、社交和体验媒体，通常通过更广泛网络内的市场特定机构交付。

• 效果营销

  M&C Saatchi Performance

  专注于可衡量的客户获取、媒体优化、移动营销和数据驱动的活动管理的专业效果和数字营销业务。它在国际上运营，并因其效果媒体工作获得行业认可。

• 体育与娱乐营销

  M&C Saatchi Sport & Entertainment

  一家赞助和娱乐咨询公司，开发品牌、体育组织、赛事、人才和受众之间的合作伙伴关系。其工作包括与喜力、一级方程式、巴克莱和O2相关的活动，该部门多次获得机构奖项。

• 公共关系

  M&C Saatchi PR

  公共关系部门提供声誉、媒体、公共事务和整合传播服务。其公认的工作包括全球整合和目的地营销项目。

• 咨询

  Clear M&C Saatchi

  一家面向咨询的业务，为组织提供战略、品牌、客户和传播建议。它与咨询排名和奖项中的认可有关。

• 专业传播

  M&C Saatchi体育和专业机构

  更广泛的集团还包括人才管理、旅游、创意技术、社会和文化传播以及区域整合广告等领域的专业运营。网络的确切组成可能通过收购、处置和重组而变化。

• 2019

  会计差错和报告争议

  M&C Saatchi披露了涉及提前确认收入和费用资本化的会计差错。公司将相关费用从640万英镑修订为1160万英镑，毕马威辞去审计师职务，普华永道审查了调查结果。据报道，金融市场行为监管局要求提供有关公司披露此事的信息。

  来源

阅读更多

• 2023Icelandverse

  United States · International tourism markets

  商业冰岛的一项活动，利用讽刺和对比技术意象来推广冰岛的真实风景和旅行体验。

  结果. 获得美国Effies和其他创意行业认可。

  来源
• 2023Outhorse Your Email

  International tourism markets

  商业冰岛的一项激活活动，鼓励观众远离工作，与冰岛户外体验建立联系。

  结果. 获得One Show金奖和ANDY奖的工艺和创意奖。

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• 2022Cheers to All Fans

  International

  喜力赞助活动，围绕包容性体育迷和品牌与足球观众的关系建立。

  结果. 赢得多个英国赞助奖，包括赞助和女性体育相关类别。

  来源
• 2021Looks Like You Need to Let It Out

  Iceland · International tourism markets

  促进冰岛的旅游活动，利用幽默和情感释放将冰岛定位为需要摆脱日常压力的人们的目的地。

  结果. 获得Effies认可和PR Week全球整合奖。

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• 2020The Street Store

  International

  为Haven Shelter创建的社会公益倡议，以商店般的环境为无家可归者提供捐赠衣物。

  结果. 被Fast Company评为“改变世界的想法”。

  来源
• 2019rightmyname

  South Africa

  Nando's的一项活动，解决非洲名字的拼写和发音以及日常系统中嵌入的文化假设。

  结果. 获得D&AD石墨铅笔奖，并为M&C Saatchi Abel的认可做出贡献。

  来源
• 2015Clever Buoy

  Australia

  一个与Optus相关的概念，利用技术和创意传播来解决鲨鱼检测和海滩安全。

  结果. 获得戛纳狮子钛狮奖和D&AD木铅笔奖。

  来源
• 1997新工党，新危险

  United Kingdom

  保守党大选广告活动，将工党的政治纲领与警告性的“新危险”信息进行对比。

  结果. 成为该机构最知名的政治广告活动之一。

  来源

• 2024

  全球领导层过渡其他

  背景

  在莫里·麦克伦南担任首席执行官之后，该集团寻求新的全球领导者。

  采取的行动

  扎伊德·阿尔-卡萨布，前第四频道首席营销官，于2024年5月13日加入担任全球首席执行官。

  后续影响

  任命和任何后续领导层变化的长期影响应根据公司文件和公告进行评估。

  来源

• 2021

  采用修订后的集团战略战略

  背景

  在会计争议和领导层变动之后，该集团向投资者和分析师展示了新的战略和运营模式。

  采取的行动

  管理层引入了战略声明“我们导航、创造并引领有意义的变革”，并将组织重新定位为更广泛的整合传播模式。

  后续影响

  公司在战略宣布后报告了积极业绩，提供的参考资料称其股价在2021年3月初从约90便士升至150便士。

  Share price. Approximately 90 pence → Approximately 150 pence (Early March 2021)

  来源

• 2021-06-03

  M&C Saatchi获得Gold Siren奖[3]M&C Saatchi获得Gold Siren奖mumbrella.com.au

  报道日期：2021-06-03

  M&C Saatchi凭借为Lilydale/Steggles制作的“Ugly, but good for you”广告活动，获得Commercial Radio Australia 2021年Siren Awards的Gold Siren奖。

• 2021-06-02

  M&C Saatchi宣布悉尼办公室三项晋升[4]M&C Saatchi宣布悉尼办公室三项晋升mumbrella.com.au

  报道日期：2021-06-02

  M&C Saatchi宣布悉尼办公室三项晋升：Melinda Lofts出任客户体验策略主管，Emma Parsons转为内容主管正式员工，Nick Jacobs与Rachael Fraser共同担任整合策略联席主管。

1. 1M&C Saatchi Groupen.wikipedia.org
2. 2M&C Saatchi plc official websitemcsaatchiplc.com
3. 3M&C Saatchi获得Gold Siren奖mumbrella.com.au
4. 4M&C Saatchi宣布悉尼办公室三项晋升mumbrella.com.au