Más+
由足球运动员莱昂内尔·梅西创立的运动补水饮料品牌，于2024年在美国推出。
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概览
Más+，亦以“Más+ by Messi”之名销售，是由职业足球运动员莱昂内尔·梅西创立的美国运动补水饮料品牌，由Más+ Next Generation Beverage Co.营销。该品牌于2024年6月13日在佛罗里达州迈阿密首次公开亮相，此前梅西于6月4日宣布推出该品牌。其最初的南佛罗里达零售推广包括Publix和沃尔玛门店，并通过Gopuff提供配送。该品牌与Mark Anthony饮料组织有关联，该组织也与White Claw Hard Seltzer有关，后来通过与The Mark Anthony Group的合作寻求向加拿大扩张。 Más+被定位为功能性补水饮料，而非传统的含咖啡因能量饮料。其配方包含四种电解质——钠、镁、钾和钙——以及维生素B3、B6、B12、A、C和E，矿物质（包括锌）和抗氧化营养素。该饮料不含咖啡因、人工甜味剂或人工色素。产品信息描述16.9盎司瓶装每500毫升含10卡路里和1克蔗糖，而12盎司装每355毫升含7卡路里和少于1克蔗糖。 口味名称将产品组合与梅西职业生涯中的事件和成就联系起来。Miami Punch参考了他在国际迈阿密俱乐部的时光；Orange d'Or暗指他的金球奖；Berry Copa Crush指代他的国王杯和美洲杯成就；Limón Lime League则唤起他参加欧洲冠军联赛的经历。这种命名系统使梅西的个人身份成为品牌营销的核心，并将该系列与普通电解质饮料区分开来。 “Más”在西班牙语中意为“更多”。品牌信息将该词与雄心、成就、慷慨和积极 outlook 联系起来，而加号则强化了增加价值或积极性的理念。梅西将产品概念描述为尝试提供美味补水，同时减少消费者在其他调味或能量型饮料中可能遇到的糖、卡路里、人工成分和咖啡因。 早期评论既关注名人品牌的商业力量，也关注其局限性。分析师指出，梅西的代言可以创造知名度，但本身并不能保证重复购买或长期分销成功。选择不含咖啡因的功能性饮料被视为一种方式，以覆盖比通常与能量饮料相关的青少年和年轻成年人更广泛的受众。一些在线评论者还将瓶身设计与Prime Hydration产品进行比较，这导致了后来的商标和商业外观纠纷。 2024年11月，Prime Hydration提起反诉，涉及Más+和The Mark Anthony Group，指控商标和商业外观侵权，并声称瓶身设计和标语相似可能混淆消费者。该诉讼是在与Mark Anthony International相关的早期诉讼之后提起的。Prime要求更改设计和标语、损害赔偿以及与争议包装相关的收入分成。现有参考资料未确定最终法律结果。 2026年1月，Mark Anthony Brands宣布Más+已停产。因此，该品牌的商业寿命从2024年推出到2026年初停产公告，但记录未指明零售可用性的确切结束日期或决定原因。
沿革
Más+于2024年作为莱昂内尔·梅西进入功能性饮料领域的作品出现。该项目由Más+ Next Generation Beverage Co.开发和营销，并与Mark Anthony饮料集团有关联。Más+并未主要定位为高刺激能量饮料，而是设计为以电解质、维生素、矿物质、抗氧化剂和低糖配方为中心的风味补水产品。 梅西于2024年6月4日宣布该品牌。首次公开市场发布于6月13日在迈阿密举行，次日通过Publix和沃尔玛在南佛罗里达开始零售，并提供Gopuff配送。迈阿密是合理的发布地点，因为梅西与国际迈阿密俱乐部的关联，这也影响了初始口味之一的命名。 产品配方被宣传为不含咖啡因、人工甜味剂和人工色素。产品描述将钠、镁、钾和钙列为电解质，并列出维生素B3、B6、B12、A、C和E。该系列以16.9盎司和12盎司瓶装销售，较大规格描述为每500毫升含10卡路里和1克蔗糖，较小规格描述为每355毫升含7卡路里和少于1克蔗糖。 品牌架构严重依赖梅西的传记。Miami Punch参考了国际迈阿密俱乐部，Orange d'Or指他的金球奖成就，Berry Copa Crush与他的国王杯和美洲杯荣誉相关，Limón Lime League指欧洲冠军联赛。西班牙语单词“Más”意为“更多”，加号用于传达积极性和前瞻精神。 2024年7月17日，梅西宣布计划于8月15日向加拿大扩张。该推广与多伦多场馆相关，并与The Mark Anthony Group合作进行。扩张表明努力超越最初的南佛罗里达市场，并利用梅西的国际追随者支持在另一个北美国家的分销。 该品牌引起分析，因为名人所有权不一定转化为持续的消费者需求。行业评论还将不含咖啡因的运动饮料定位视为对能量饮料相关更窄受众和对高咖啡因产品担忧的刻意替代。与此同时，观察者和在线用户将Más+的包装与Prime Hydration瓶进行比较。 这种比较在2024年末成为法律问题。Prime Hydration于11月20日对The Mark Anthony Group和Más+提起反诉，指控商标和商业外观侵权、消费者混淆及相关竞争损害。该争议是在与Mark Anthony International相关的早期诉讼之后提起的。Prime要求更改瓶身设计和标语、损害赔偿以及与受质疑包装相关的部分收入。参考资料未提供最终判决或和解。 2026年1月，Mark Anthony Brands宣布Más+已停产。现有参考资料未确定停产原因、详细销售数据或最终法律处置。因此，该品牌被记录为已停业。
产品与定位
由梅西主导、不含咖啡因的功能性补水品牌，强调电解质、维生素、低卡路里、低糖和与职业生涯相关的口味。
运动补水饮料 · 2024
Más+ Miami Punch
一款以梅西与国际迈阿密俱乐部关联命名的Más+口味。它是原始口味组合的一部分，用于将饮料系列与梅西职业生涯中的事件联系起来。
运动补水饮料 · 2024
Más+ Orange d'Or
一款橙色主题口味，名称参考了梅西的金球奖。它定位于该品牌低卡路里、不含咖啡因的功能性补水系列中。
运动补水饮料 · 2024
Más+ Berry Copa Crush
一款浆果味产品，命名与梅西的国王杯和美洲杯成就相关。它共享该系列的电解质、维生素和低糖定位。
运动补水饮料 · 2024
Más+ Limón Lime League
一款柠檬青柠口味，参考了梅西参加欧洲冠军联赛的经历。它是初始职业生涯主题口味系统的一部分。
品牌决策
2024
推出不含咖啡因的功能性补水饮料新品背景
Más+进入饮料市场之际，人们对运动补水兴趣浓厚，并公开讨论某些能量饮料的糖和咖啡因含量。
采取的行动
该品牌推出了不含咖啡因、人工甜味剂或人工色素的电解质和维生素饮料，以梅西的身份和职业经历作为核心品牌资产。
后续影响
该系列在美国推出，随后宣布进入加拿大，但于2026年1月停产。
2024
从南佛罗里达扩展到加拿大战略背景
最初的分销集中在南佛罗里达，该市场通过国际迈阿密俱乐部与梅西紧密相连。
采取的行动
Más+宣布与The Mark Anthony Group合作在多伦多推出，并确定了加拿大上市的零售和活动地点。
后续影响
现有参考资料未提供加拿大的销售或分销结果。
来源2 个来源
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