卢瓦尼斯

Luvanis S.A. 是一家私人持有的卢森堡投资公司，专注于孵化和复兴长期休眠的奢侈品牌。其方法围绕识别那些尽管原始业务已停止交易或处于不活跃状态，但其名称、商标、档案、设计或声誉仍具有商业价值的历史品牌。Luvanis 将这些资产描述为“睡美人”：具有大量传统和认知度的品牌，可能能够为当代市场重新定位。 该公司由 Guy de Lummen 和他的儿子 Arnaud de Lummen 于2009年创立，此前他们曾参与法国高级时装屋 Vionnet 的重新引入。2007年，这对父子团队自1939年以来首次推出了 Vionnet 服装系列，由 Sophia Kokosalaki 担任创意总监，Barneys New York 作为独家经销商。该项目随后出售给了意大利企业家 Matteo Marzotto 和 Gianni Castiglioni。这段经历帮助建立了后来与 Luvanis 相关的运营模式：将历史品牌资产与现代创意主张相结合，然后与能够大规模发展该品牌的战略买家、投资者或运营合作伙伴合作。 Luvanis 已将该模式应用于时尚、箱包、皮具和高级定制。最著名的例子之一是 Moynat，这家法国奢侈箱包制造商的权利于2009年被 Luvanis 收购。该公司帮助为与 Bernard Arnault 相关的投资工具 Groupe Arnault 收购该品牌创造了条件。Moynat 随后于2011年12月在巴黎重新开业。Luvanis 还参与了另一个法国箱包制造商 Au Départ 和美国皮具公司 Belber 的复兴。Belber 后来被出售给了 Alain Figaret 和 Delvaux 的前所有者，而 Au Départ 则被转让给亚洲投资者，并于2019年在巴黎圣奥诺雷街重新推出。 该公司还涉足具有重要博物馆、档案或收藏家相关性的休眠高级定制品牌。在大都会艺术博物馆2014年举办 Charles James 展览之后，Luvanis 于2016年6月与该设计师的继承人达成协议，涉及该品牌商标，并支持可能的复兴准备工作。2018年9月，新的 Charles James 视觉形象亮相，之后整合后的品牌权利被出售。Luvanis 同样于2014年将 Paul Poiret 品牌及其档案推向市场。新世界国际于2015年8月收购了这些资产；该交易于2018年1月正式确认，该品牌随后在沉寂约九十年后重新推出。 Luvanis 的角色不仅限于收购和出售知识产权。它利用展览、遗产研究、档案和文化合作来重新吸引人们对历史品牌的关注。该公司是2016年10月至2017年8月在芝加哥历史博物馆举办的 Mainbocher 展览的主要企业赞助商。该展览吸引了超过10万名参观者，Luvanis 随后宣布计划复兴该高级时装屋。 Luvanis 并非作为传统的时尚制造商或零售商运营，而是主要作为品牌孵化器、权利持有者和交易平台。其投资组合包括服装、鞋类、皮具、珠宝、香水和香槟领域的前奢侈品牌。选择通常与历史声望、过去的商业成功、文化认知、档案实质以及收藏家或时尚机构持续兴趣的证据相结合。该公司的核心商业挑战是在适应现代奢侈品市场的同时，保持历史品牌的独特性和可信度。

Luvanis 源于 de Lummen 家族复兴 Vionnet 的经验。2007年，Guy de Lummen 和 Arnaud de Lummen 推出了新的 Vionnet 服装系列，这是该品牌自1939年以来的首个系列。该项目将历史名称与 Sophia Kokosalaki 的当代创意指导和 Barneys New York 的分销相结合。在初步重新推出后，Vionnet 业务被出售给了与 Valentino 有关的 Matteo Marzotto 和 Marni 的首席执行官兼所有者 Gianni Castiglioni。 Vionnet 项目成为 Luvanis 的基础，这对父子于2009年创立了该公司。Luvanis 专注于那些不再活跃但保留有价值商标、档案、历史关联和公众认知的品牌。其模式是获取或整合权利，开发可信的复兴概念，然后确定战略买家、投资者或运营合作伙伴。 公司早期的项目之一是 Moynat，一家法国奢侈箱包制造商。Luvanis 于2009年收购了该名称的权利，并帮助引导 Groupe Arnault 收购该品牌。Moynat 于2011年12月在巴黎重新开业。Luvanis 还参与了 Au Départ 和 Belber。Au Départ 最终被转让给亚洲投资者，并于2019年通过巴黎重新推出重返市场。Belber 是一家美国皮具公司，被出售给了 Alain Figaret 和 Delvaux 的前所有者。 Luvanis 将其活动扩展到具有重要历史意义的高级定制品牌。Paul Poiret 的品牌已不活跃约九十年，于2014年连同其档案被推向市场。新世界国际于2015年8月收购了这些资产，交易于2018年1月正式确认。该品牌随后准备重新焕发商业活力。 该公司与 Charles James 的合作是在大都会艺术博物馆2014年专门展示这位美国设计师的展览之后进行的。2016年6月，Luvanis 与 Charles James 的继承人合作，涉及商标权和复兴这家高级时装屋的前景。2018年9月，新的视觉形象亮相，之后整合后的权利被出售。 Luvanis 还利用文化项目来激发对休眠品牌的兴趣。它担任了芝加哥历史博物馆举办的 Mainbocher 展览的主要企业赞助商，该展览于2016年10月至2017年8月举行。该展览吸引了超过10万名参观者，公司随后宣布计划复兴 Mainbocher 品牌。 在这些项目中，Luvanis 的运营方式不像传统的时尚品牌，而更像一个专业的品牌权利投资者和孵化器。其投资组合涵盖时尚、鞋类、皮具、珠宝、香水、香槟、箱包及相关奢侈品类。该公司的论点是，即使一个历史品牌已沉寂数十年，只要其名称得到过去的声望、档案材料、博物馆认可、收藏家兴趣或其他文化相关性的支持，它仍然具有商业价值。Luvanis 力求在保留这一遗产的同时，使品牌适应当前的奢侈品行业结构和消费者。

• 2019

  Au Départ 在巴黎重新推出

  [1]Luvanisen.wikipedia.org

  Au Départ 在权利转让给亚洲投资者后，通过圣奥诺雷街的重新推出重返市场。

• 2018

  Charles James 形象更新

  [1]Luvanisen.wikipedia.org

  为 Charles James 推出了新的视觉形象，随后将整合后的权利出售。

• 2016

  Charles James 权利合作开始

  [1]Luvanisen.wikipedia.org

  Luvanis 与 Charles James 的继承人合作，涉及商标权和潜在的品牌复兴。

• 2014

  Paul Poiret 资产进入市场

  [1]Luvanisen.wikipedia.org

  Luvanis 将 Paul Poiret 品牌及其档案推向市场。

• 2011

  Moynat 在巴黎重新开业

  [1]Luvanisen.wikipedia.org

  Moynat 于12月在巴黎重新开业，重返零售活动。

• 2009

  Luvanis 成立

  [1]Luvanisen.wikipedia.org

  Guy 和 Arnaud de Lummen 创立了 Luvanis，作为专注于休眠奢侈品牌资产和复兴项目的专业公司。

• 2009

  Moynat 权利被收购

  [1]Luvanisen.wikipedia.org

  Luvanis 收购了历史悠久的法国箱包制造商 Moynat 的权利，并帮助将该品牌带给 Groupe Arnault。

• 2007

  Vionnet 服装系列重新推出

  [1]Luvanisen.wikipedia.org

  Guy 和 Arnaud de Lummen 重新推出了 Vionnet 服装系列，由 Sophia Kokosalaki 担任创意总监，Barneys New York 作为独家经销商。

一个专业的投资和孵化平台，用于重新唤醒具有历史意义但休眠的奢侈品牌，并将其与运营合作伙伴、投资者或战略收购方联系起来。

• 奢侈箱包和皮具 · 2011

  Moynat

  Moynat 是一个历史悠久的法国箱包品牌，其权利于2009年被 Luvanis 收购。Luvanis 帮助该品牌定位，以便被 Groupe Arnault 收购，之后 Moynat 于2011年12月在巴黎重新开业。该项目展示了 Luvanis 的核心模式：识别休眠的奢侈品牌，确保或整合其权利，并为其新所有者和运营结构做好准备。

• 奢侈箱包和旅行用品 · 2019

  Au Départ

  Au Départ 是一个法国箱包制造商，通过 Luvanis 的休眠品牌策略得以复兴。权利被转让给亚洲投资者，该品牌于2019年在巴黎圣奥诺雷街重新推出，重返商业活动。

• 皮具

  Belber

  Belber 是一家美国皮具公司，是 Luvanis 复兴投资组合的一部分。该品牌后来被出售给 Alain Figaret 和 Delvaux 的前所有者，展示了该公司在将休眠资产转让给新所有者之前进行开发的实践。

• 高级定制和时尚

  Paul Poiret

  Paul Poiret 是与设计师 Paul Poiret 相关的历史悠久的巴黎高级时装屋。Luvanis 于2014年将该品牌及其档案推向市场。新世界国际于2015年收购了它们，交易于2018年确认，使该品牌在沉寂约九十年后得以复兴。

• 高级定制

  Charles James

  Charles James 是一个美国高级定制品牌，其历史地位因2014年大都会艺术博物馆的展览而得到加强。Luvanis 从2016年开始与该设计师的继承人合作处理商标权，于2018年推出了新的视觉形象，随后将整合后的品牌权利出售。

• 高级定制和时尚

  Mainbocher

  Mainbocher 是一个历史悠久的美国高级时装屋，与设计师 Mainbocher 相关。Luvanis 赞助了2016年10月至2017年8月在芝加哥历史博物馆举办的大型展览，并宣布在展览后计划复兴该品牌。

• 时尚和高级定制 · 2007

  Vionnet

  Vionnet 是 de Lummen 家族在 Luvanis 之前的复兴项目。2007年，在品牌自1939年以来一直不活跃之后，推出了新的服装系列，由 Sophia Kokosalaki 负责创意，Barneys New York 独家分销。该项目后来被出售给 Matteo Marzotto 和 Gianni Castiglioni。

• 2018Charles James 视觉形象

  International

  Luvanis 为 Charles James 推出了新的视觉形象，作为为该高级定制品牌可能的商业复兴做准备的一部分。

  结果. 整合后的 Charles James 品牌权利随后被出售。

  来源
• 2016Mainbocher 展览赞助

  United States

  Luvanis 担任芝加哥历史博物馆 Mainbocher 展览的主要企业赞助商，利用文化展示来恢复对休眠高级定制品牌的关注。

  结果. 该展览于2016年10月至2017年8月举行，吸引了超过10万名参观者。Luvanis 随后宣布计划复兴 Mainbocher。

  来源

• 2019

  支持 Au Départ 重新推出新品

  背景

  Au Départ 是一个历史悠久的箱包制造商，其权利已被转让给亚洲投资者。

  采取的行动

  Luvanis 支持 Au Départ 在巴黎圣奥诺雷街的过渡和重新推出。

  后续影响

  该箱包制造商于2019年重返奢侈品市场。

  来源

• 2016

  与 Charles James 继承人合作战略

  背景

  在大都会艺术博物馆2014年专门展示该设计师的展览之后，人们对 Charles James 的兴趣增加了。

  采取的行动

  Luvanis 与该设计师的继承人合作，涉及商标权和复兴这家高级时装屋的可能性。

  后续影响

  2018年推出了新的视觉形象，之后整合后的权利被出售。

  来源

• 2014

  将 Paul Poiret 品牌和档案推向市场并购

  背景

  Luvanis 控制着 Paul Poiret 品牌和档案资产，并寻求一个能够资助和运营复兴的战略所有者。

  采取的行动

  该公司将品牌和档案推向市场。

  后续影响

  新世界国际于2015年8月收购了这些资产；交易于2018年1月正式确认。

  来源

• 2009

  收购 Moynat 权利并促进战略转让并购

  背景

  Moynat 是一个休眠的法国奢侈箱包制造商，具有历史品牌价值，但没有活跃的大规模运营业务。

  采取的行动

  Luvanis 收购了 Moynat 的权利，并帮助推动 Groupe Arnault 收购该品牌。

  后续影响

  Moynat 于2011年12月在巴黎重新开业。

  来源

1. 1Luvanisen.wikipedia.org