露西运动服

露西运动服是一家美国女性服装零售商，由前耐克高管于1999年11月创立。该业务最初以Lucy.com的名义开展，是一家专注于女性高性能和生活方式服装的纯在线零售商，尤其与瑜伽和其他健身活动相关的产品。其产品系列包括夹克、运动胸罩、上衣、下装以及自有品牌设计和销售的相关运动服。 该公司在互联网零售的早期浪潮中崛起，但互联网泡沫的破裂影响了其运营模式。2002年，露西进入实体零售领域，并将名称从Lucy.com改为露西运动服。在转型后的一段时间内，公司完全关闭了其网上商店，专注于实体店。该连锁店后来重建了庞大的门店网络，在美国达到约60家门店，在加利福尼亚州尤其强大。尽管该公司与俄勒冈州波特兰市有关联，但在2002年零售启动时并未在那里开设门店；波特兰的门店于2004年开业。 露西的定位围绕女性的积极生活方式，而非一般体育用品。其产品将技术性锻炼用途与休闲穿着相结合，反映了瑜伽、健身、旅行和日常活动中穿着的服装市场日益增长。该品牌设计、制造和销售自己的产品线，使其能够同时作为零售商和品牌服装企业运营。 2007年8月24日，VF公司以1.1亿美元收购了露西运动服。VF是一家总部位于北卡罗来纳州的多元化服装公司，将露西纳入其包括多个户外、运动服和生活方式品牌的投资组合。露西在VF旗下继续运营了几年，但其独立零售足迹在2017年大幅缩减。VF关闭了大部分露西门店，并将该品牌并入北面。因此，露西不再作为独立的运动服零售连锁店运营。

露西运动服由前耐克高管于1999年11月以Lucy.com的名义创立。它作为一家纯在线企业进入市场，当时互联网零售正吸引大量投资和消费者关注。该公司专注于女性运动服，尤其与瑜伽服装相关，并开发了自己的产品，而非仅仅作为多品牌零售商运营。 互联网泡沫破裂后，许多以互联网为中心的企业倒闭，影响了露西的发展。2002年，公司开设实体店，并将名称从Lucy.com改为露西运动服。这一转变还包括完全关闭其网上商店数年，使该业务在此期间主要成为实体零售商。第一阶段的扩张并未包括波特兰，尽管该公司后来与该市有关联；露西于2004年通过珍珠区和布里奇波特村的门店在波特兰建立了零售业务。 露西扩展到美国约60家门店，主要集中在加利福尼亚州。其门店销售自有产品线，包括夹克、胸罩、上衣和下装。该品牌的零售主张满足了女性锻炼和积极生活方式的需求，介于技术运动服装和适合日常穿着的休闲服装之间。 VF公司于2007年8月24日以1.1亿美元收购了露西运动服。收购后，露西成为VF更广泛的服装和户外品牌组合的一部分。该品牌在VF的投资组合中保留了大约十年，但其独立零售模式最终被缩减。2017年，VF关闭了大部分露西门店，并将露西并入北面。这次重组实际上结束了露西运动服作为独立零售连锁店的运营，使其后来的企业地位与其早期直接门店运营时期不同。

• 2017

  独立门店网络大部分关闭

  [1]Lucy Activewearen.wikipedia.org

  VF公司关闭了露西的大部分门店，并将该品牌并入北面。

• 2007

  被VF公司收购

  [1]Lucy Activewearen.wikipedia.org

  VF公司于8月24日以1.1亿美元收购了露西运动服。

• 2004

  波特兰门店开业

  [1]Lucy Activewearen.wikipedia.org

  露西在珍珠区和布里奇波特村开设门店，建立了波特兰零售业务。

• 2002

  向实体零售转型并更名

  [1]Lucy Activewearen.wikipedia.org

  在互联网泡沫衰退后，露西开设了实体店，更名为露西运动服，并数年没有在线商店。

• 1999

  Lucy.com成立

  [1]Lucy Activewearen.wikipedia.org

  前耐克高管于1999年11月创立了女性运动服业务，名为在线零售商Lucy.com。

女性运动服，将性能导向的运动服装与多功能生活方式服装相结合，通过公司自营门店以及不同时期的在线渠道分销。

• 女性运动服

  瑜伽服装

  瑜伽服装是露西身份的核心，并帮助定义了其对女性积极生活方式的关注。该系列专为锻炼而设计，同时也适合更广泛的舒适、多功能服装市场，这些服装不仅限于正式锻炼时穿着。

• 女性运动服

  运动胸罩

  露西设计并销售运动胸罩，作为其自有女性运动服系列的一部分。它们构成了该品牌针对瑜伽、健身和相关体育活动的更广泛产品的一部分。

• 女性运动服

  运动上衣和下装

  该品牌的上衣和下装构成了其锻炼和生活方式服装系列的核心。这些产品支持露西作为专业女性运动服零售商而非一般服装百货商店的定位。

• 女性运动服

  运动夹克

  夹克是露西命名的产品类别之一，并将产品系列扩展到基础层和工作室服装之外。它们补充了该品牌对适合活动和日常穿着的多功能服装的重视。

• 2017

  并入北面战略

  背景

  VF公司在维持该品牌约十年后，缩减了露西的独立零售业务。

  采取的行动

  VF关闭了露西的大部分门店，并将该品牌并入北面。

  后续影响

  露西不再作为独立的运动服零售连锁店运营。

  来源

• 2007

  出售给VF公司并购

  背景

  露西已建立了全国性的专业运动服零售业务，主要集中在加利福尼亚州。

  采取的行动

  VF公司于2007年8月24日以1.1亿美元收购了露西运动服。

  后续影响

  露西作为VF公司服装组合的一部分运营，直到后来并入北面。

  Acquisition price. $110 million (August 24, 2007)

  来源

• 2002

  从在线零售转向实体店战略

  背景

  露西最初是纯在线零售商Lucy.com，但互联网泡沫破裂后的环境促使其改变运营模式。

  采取的行动

  公司开设实体店，采用露西运动服名称，并暂时关闭其网上商店。

  后续影响

  露西建立了实体门店网络，最终在美国达到约60家门店。

  来源

1. 1Lucy Activewearen.wikipedia.org