葡萄适

Lucozade（葡萄适）是英国软饮料品牌，以葡萄糖能量饮料和运动饮料最为知名。该品牌由 William Owen 于1927年创立，最初定位为帮助病后康复者快速补充能量的饮品。产品最初以 Glucozade 之名销售，以体现其葡萄糖配方，后在1930年代初更名为 Lucozade。 品牌早期的形象与药房、医院、疾病和康复密切相关。其透明玻璃瓶和醒目的黄色包装使其在英国具有很高的辨识度，广告也将该饮品宣传为康复期间实用的能量来源。这种医疗关联使 Lucozade 在英国软饮料中占据独特位置，但也在一定程度上限制了品牌与日常消费的关联。 1938年加入 Beecham Group 后，Lucozade 受益于一家规模大得多的消费健康与制药企业的资源。此后数十年间，其营销逐渐超越康复场景，越来越多地将该饮品定位为适合积极生活方式和日常能量需求的产品，推动其从药房导向的产品走向主流零售渠道。 1980年代发生了重大的品牌重新定位，传统的医疗形象被淡化，产品更直接地以能量饮料的形象进行营销。产品线也从最初的碳酸葡萄糖饮料扩展到水果口味变体以及 Lucozade Sport——一条专为运动过程中补水和补充碳水化合物而设计的运动饮料线。由此，品牌开始服务于多个相邻的消费场景：日常能量补充、运动和提神解渴。 Lucozade 是随原 Beecham 和 SmithKline Beecham 业务所有权变更而转移的饮料资产之一。1999年，随着 GlaxoSmithKline 的成立，该品牌成为 GlaxoSmithKline 消费保健品组合的一部分。2013年，GlaxoSmithKline 将旗下 Lucozade 和 Ribena 业务出售给 Suntory Beverage & Food。此后，Lucozade 一直在三得利的饮料组合中运营，同时保持着浓厚的英国特色。 如今，该品牌的主要产品线包括 Lucozade Energy 和 Lucozade Sport，以及随时间变化的口味和包装形式。Lucozade Energy 与葡萄糖配方的提神饮品和日常能量补充相关联，而 Lucozade Sport 则围绕运动和运动补水定位。产品的可及性、配方、包装和产品名称因市场和时期而异。该品牌在英国和爱尔兰尤为突出，也在部分国际市场销售。

Lucozade于1927年由William Owen在英国创立。最初的产品是作为帮助病后康复者补充葡萄糖的饮品而开发的，早期名为Glucozade。其早期的销售渠道和呈现方式与药房、医院和康复疗养密切相关。20世纪30年代初，该品牌采用了Lucozade这一名称，并成为其长期沿用的商业标识。 这款饮品最初的定位是功能性的，而非休闲性的。它被宣传为为患病或康复中的患者提供葡萄糖和能量的来源。这一市场定位使Lucozade有别于普通的碳酸软饮料，但也意味着该品牌与疾病而非积极的生活方式联系在一起。在20世纪上半叶的大部分时间里，其包装和广告都强化了这种医疗和康复的形象。 1938年，Lucozade被Beecham收购。这一变动使该品牌进入了一个在消费者健康和品牌产品方面拥有丰富经验的大型企业环境。在Beecham及其后续企业旗下，Lucozade获得了更广泛的制造、分销和营销支持。该产品始终是英国家喻户晓的品牌，同时逐渐通过主流零售渠道变得更加普及。 20世纪下半叶，Lucozade的商业角色不断扩大。该品牌开始超越狭义的康复饮品定位，日益强调能量和提神。这一转变在20世纪80年代尤为明显，当时的营销力图淡化与疾病的关联，将Lucozade塑造为面向活跃消费者的饮品。品牌的视觉形象和广告帮助其树立了更具现代感的能量饮料形象。 此后，产品组合通过口味延伸和Lucozade Sport的开发而不断丰富。与最初的能量定位不同，Lucozade Sport面向运动、补水以及在体力活动中补充碳水化合物和水分。这为该品牌开辟了独立的运动饮料角色，使Lucozade能够在多种饮用场景中参与竞争。 Lucozade随后经历了从Beecham到SmithKline Beecham的企业传承，并在1999年合并后归属GlaxoSmithKline。它一直是后者消费者保健业务的一部分，直到2013年GlaxoSmithKline将Lucozade和Ribena出售给Suntory Beverage & Food。在Suntory旗下，Lucozade继续作为活跃的饮料品牌，在英国和爱尔兰尤其强势，同时保持一定的国际分销。 因此，现代品牌是长期重新定位过程的结果。它最初是用于患者康复的葡萄糖产品，后来成为主流能量饮料，进而扩展到运动饮料和水果味软饮料。其历史意义在于这种消费场景的转变：Lucozade保留了能量的语言，同时逐步从医疗辅助转向日常提神和运动。

• 2013

  被三得利食品饮料收购

  三得利食品饮料（Suntory Beverage & Food）从葛兰素史克手中收购了Lucozade和Ribena。

• 1999

  成为葛兰素史克的一部分

  随着葛兰素史克（GlaxoSmithKline）的合并成立，该品牌进入其产品组合。

• 1983

  向能量饮料定位的重大转型

  该品牌开始摆脱传统的病后康复形象，转向面向大众的能量饮料消费市场。

• 1938

  被Beecham收购

  Lucozade归入Beecham旗下，由此进入规模更大的品牌化消费保健品业务。

• 1930

  更名为Lucozade

  产品采用Lucozade这一名称，取代了最初的Glucozade品牌。

• 1927

  品牌以Glucozade之名创立

  威廉·欧文在英国创制了这款饮品，作为一款葡萄糖饮料，面向病后康复人群。

英国能量饮料与运动饮料品牌，产品涵盖日常能量补给、葡萄糖类提神饮品以及面向运动补水场景的饮品。

• 能量饮料

  Lucozade Energy

  Lucozade 核心能量饮料系列由最初的葡萄糖饮料演变而来，主打碳酸清爽口感与能量补充定位，曾推出原味及多种水果口味。其配方、口味和包装历经变化，且可能因市场而异。

• 运动饮料

  Lucozade Sport

  Lucozade Sport 是该品牌的运动饮料系列，面向运动和体力活动场景，强调补充水分与碳水化合物。该系列曾推出多种口味和规格，与日常饮用的 Lucozade Energy 定位不同，单独进行营销。

• 2013

  从葛兰素史克出售给三得利食品饮料并购

  背景

  葛兰素史克决定出售Lucozade和Ribena两个饮料品牌，作为其整体业务组合调整的一部分。

  采取的行动

  三得利食品饮料收购了这两个品牌，并接管了Lucozade业务的所有权。

  后续影响

  Lucozade继续作为三得利饮料业务中的活跃品牌运营，其在英国和爱尔兰拥有最稳固的市场地位。

• 2021.09.22

  报道2021.09.22

  Lucozade 与 Apprentice Nation 建立合作[2]Lucozade 与 Apprentice Nation 建立合作complex.com

  Lucozade 宣布与伦敦青年发展平台 Apprentice Nation 合作。合作内容包括共同打造免费教育项目 Unlock Your Potential，并支持 Apprentice Nation 的导师计划。

阅读更多

1. 1Official home of the UK's favourite Lucozade soft drinks brandlucozade.com
2. 2Lucozade 与 Apprentice Nation 建立合作complex.com