幸运符
通用磨坊的早餐麦片品牌，将烤燕麦片与彩色棉花糖形状相结合，并以吉祥物小妖精Lucky为特色。
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概览
Lucky Charms是通用磨坊旗下的早餐麦片品牌，主要在美国和加拿大销售。它于1964年初推出，将烤制的燕麦片与称为marbits的小型糖基棉花糖片相结合。棉花糖代表与品牌小妖精吉祥物Lucky相关的魔法护身符，传统上包括心形、星形、马蹄形、三叶草、月亮、彩虹、气球和其他彩色符号。这种不寻常的组合使Lucky Charms成为第一个以棉花糖片作为定义性配方元素的麦片。 该概念源于通用磨坊产品开发人员John Holahan。管理层要求开发团队利用与Wheaties或Cheerios等现有产品相关的制造能力，创造一种独特的麦片。在尝试了麦片和糖果片后，Holahan提议将类似Cheerios的燕麦麦片与受马戏团花生启发的片状物相结合。通用磨坊的广告公司随后将产品与护身符手链联系起来，为麦片的命名形状和魔法定位提供了叙事基础。 最初的麦片包含粉色心形、黄色月亮、橙色星星和绿色三叶草。早期销售低于预期，因为燕麦片没有涂糖。通用磨坊随后使燕麦成分变甜，之后产品获得了更强的商业势头。促销赠品，包括邮寄玩具和手表，也支持了试用和重复购买。Lucky the Leprechaun在推出前后被创造出来，成为主要的包装和广告角色。1975年，他在新英格兰短暂受到Waldo the Wizard的挑战，但Lucky仍然是持久的全国性形象。 该品牌定期改变其棉花糖种类，作为产品新闻和青年营销的一种形式。新形状和季节性或主题版本包括蓝色钻石、紫色马蹄铁、红色气球、树木、彩虹、蓝色月亮、小妖精帽子、流星、沙漏和独角兽。一些形状被淘汰、复兴或重新配方，而限量版则支持季节性、文化、娱乐和促销活动。独角兽于2018年通过社交媒体选择过程引入，成为近期品牌材料中描述的永久组合的一部分。 Lucky Charms已扩展到其原始麦片之外，包括巧克力味麦片、麦片零食、季节性混合物和仅含棉花糖片的新奇包装。例子包括2005年推出的Chocolate Lucky Charms；2012年推出的Lucky Charms Marshmallow Treats；2017年的纯棉花糖抽奖；2020年宣布的零售纯棉花糖袋；以及2021年与漫威《洛基》相关的限量Loki Charms促销。这些扩展强化了品牌的可收藏、有趣和视觉上可识别的特征。 该品牌的核心定位是面向家庭和儿童，强调色彩多样性、想象力、趣味饮食和追求魔法护身符。其营销严重依赖动画、角色故事、广告歌、包装新颖性和不断变化的棉花糖形状。2022年，美国食品药品监督管理局调查了消费者报告称食用Lucky Charms后生病的指控。该机构后来报告称，广泛测试未发现与自我报告病例相关的病原体或化学掺假物。Lucky Charms仍然是通用磨坊的活跃品牌，尽管所提供的来源中未公开建立详细的独立财务信息和当前品牌高管。
沿革
Lucky Charms由通用磨坊开发，当时公司正在寻求利用与既有产品相关的麦片制造能力的新用途。产品开发人员John Holahan据称在考虑将烤燕麦麦片与类似Brach's马戏团花生的片状物结合后形成了基本概念。公司通过将片状物与护身符手链联系起来，将这种不寻常的混合物转变为独特的消费者主张。这为麦片提供了内置的命名系统、视觉语言和广告故事。 该产品于1964年初进入市场。其最初的燕麦片没有涂糖，早期销售未达到预期。通用磨坊随后使燕麦变甜，帮助麦片获得更强的接受度。该品牌还使用促销赠品，如存钱罐和塑料手表，以鼓励购买和重复消费。Lucky the Leprechaun在推出前后被创造出来，也被称为Sir Charms和L.C. Leprechaun，成为包装和电视广告中的核心角色。Arthur Anderson多年来为Lucky配音，后来由其他表演者接替。 Lucky的身份在1975年受到替代吉祥物的考验，当时Waldo the Wizard在新英格兰短暂使用。尽管Waldo在一些市场测试中表现良好，但Lucky继续作为全国吉祥物，并最终成为品牌的标志性角色。广告逐渐发展出可识别的歌曲和麦片护身符的朗诵，使产品不断变化的形状成为其传播系统的一部分。 棉花糖组合不断演变。最初的四种形状是粉色心形、黄色月亮、橙色星星和绿色三叶草。蓝色钻石于1975年出现，紫色马蹄铁于1983年出现，红色气球于1989年出现。后来的添加和替换包括树木、彩虹、蓝色月亮、小妖精帽子、流星、金罐、隐藏钥匙、魔镜、沙漏和独角兽。一些形状消失后又回归，而特别版则引入了季节性、地理、文化或娱乐相关的设计。市场研究表明，更鲜艳的颜色和定期变化的形状可以改善年轻消费者的吸引力，使组合管理成为品牌营销策略的重要组成部分。 产品组合于2005年扩展了Chocolate Lucky Charms，2012年扩展了Lucky Charms Marshmallow Treats。通用磨坊随后将棉花糖成分用作独立的促销平台。2017年的抽奖活动提供了仅含棉花糖的限量盒，2020年公司宣布零售袋装棉花糖片。该品牌还参与了主题合作，包括2021年的Loki Charms限量版。 Lucky Charms在2022年面临声誉和监管审查，此前消费者报告称食用该麦片后出现胃肠道和其他症状。FDA调查了这些报告，后来表示其测试未发现病原体或化学掺假物，同时指出病例的自我报告性质。该品牌在通用磨坊旗下仍然活跃，并继续依赖其甜味燕麦麦片、彩色棉花糖形状、吉祥物主导的故事讲述和限量版创新的组合。
- 2022
FDA结束调查，未识别污染物
[1]在疾病报告之后，FDA表示广泛测试未发现解释自我报告病例的病原体或化学掺假物。
- 2021
Loki Charms促销推出
[1]限量版将麦片与漫威的《洛基》电视连续剧联系起来。
- 2020
棉花糖片单独出售
[1]通用磨坊宣布限时零售包装，仅含Lucky Charms棉花糖片。
- 2018
独角兽棉花糖成为主要新护身符
[1]在基于社交媒体的选择过程后，独角兽形状在报告的永久组合中取代了沙漏。
- 2017
纯棉花糖抽奖
[1]促销计划为消费者提供机会获得仅含Lucky Charms棉花糖片的盒子。
- 2012
Lucky Charms棉花糖零食推出
[1]通用磨坊将品牌扩展到即食麦片零食。
- 2005
巧克力Lucky Charms推出
[1]该品牌推出了其第一个明确识别的口味扩展，为产品组合增加了巧克力变体。
- 1992
彩虹棉花糖被引入
[1]彩虹设计扩展了棉花糖组合的视觉范围。
- 1989
红色气球被引入
[1]红色气球棉花糖被添加，后来成为熟悉的护身符广告歌的一部分。
- 1983
紫色马蹄铁加入组合
[1]紫色马蹄铁成为品牌反复出现的护身符形状之一，并被纳入后来的广告文案。
产品与定位
一款色彩缤纷、面向家庭的早餐麦片，围绕魔法棉花糖护身符、俏皮的角色品牌和可收藏的多样性而构建。
早餐麦片 · 1964
原味Lucky Charms
核心产品将烤制的成型燕麦片与彩色糖基棉花糖片相结合。其身份取决于麦片基底与看起来可收藏的护身符之间的对比，护身符的形状和颜色在品牌历史上定期变化。原始产品建立了心形、月亮、星星和三叶草的词汇，后来的版本扩展了这些词汇。
调味早餐麦片 · 2005
巧克力Lucky Charms
巧克力Lucky Charms于2005年推出，以巧克力导向的风味特征扩展了品牌既定的燕麦和棉花糖格式。它代表了所提供品牌历史中确定的第一个主要风味变体，并展示了通用磨坊在原始配方之外使用Lucky Charms身份的方式。
谷物零食 · 2012
Lucky Charms棉花糖零食
Lucky Charms棉花糖零食于2012年推出，将麦片品牌转化为便携式零食格式。该扩展在棒状产品中使用品牌可识别的麦片和棉花糖关联，而不是碗装早餐场合。
新奇零食 · 2017
Lucky Charms棉花糖片
该品牌通过促销和零售计划提供纯棉花糖格式。2017年的抽奖活动使用全棉花糖盒作为新奇奖品，而通用磨坊宣布2020年限时六盎司零售袋，包含主要永久护身符形状。
娱乐联动麦片 · 2021
Loki Charms
Loki Charms是与漫威《洛基》电视连续剧相关的限量促销版。它使用Lucky Charms平台进行娱乐合作，据报道在2021年6月发布后迅速售罄。
争议事件
营销活动
- 2021洛基魅力娱乐合作
United States
Lucky Charms与漫威《洛基》周围的促销宇宙合作，发布了名为Loki Charms的限量版。
结果. 据报道，该版本在6月9日发布后数秒内售罄。
- 2018独角兽魅力社交媒体投票
United States
通过社交媒体过程选择独角兽，并作为新的主要护身符引入，在报告的永久组合中取代沙漏。
结果. 独角兽成为品牌现代魅力词汇的一部分。
- 2017纯棉花糖盒抽奖
United States
消费者输入特别标记的麦片盒上的代码，有机会获得10,000个仅含棉花糖片的新奇盒子之一。
结果. 促销活动持续至2017年12月，强化了棉花糖作为品牌最独特资产的地位。
- 2013彩虹与骄傲主题棉花糖促销
United States
通用磨坊在LGBT骄傲月期间引入额外的彩虹设计，使用品牌的护身符格式进行限时文化促销。
结果. 额外设计作为限量版推出。
- 1990地球日树木促销
United States
临时树形棉花糖支持地球日促销活动，为符合条件的购买凭证提供科罗拉多蓝云杉幼苗。
结果. 树木形状是限量版特色，而非永久产品线的一部分。
- 1975巫师沃尔多市场测试
New England, United States
通用磨坊在新英格兰暂时使用Waldo the Wizard作为替代吉祥物，此前市场测试表明其具有潜在吸引力。
结果. 幸运仍是全国吉祥物，沃尔多未被永久采用。
- 1964幸运小妖精广告发布
United States
通用磨坊围绕Lucky the Leprechaun构建麦片，使用角色主导的电视广告、包装和魔法追逐叙事来解释护身符并吸引儿童和家庭。
结果. 幸运成为持久吉祥物和核心品牌资产。
品牌决策
2022
通过监管测试回应报告的疾病指控其他背景
消费者报告声称食用Lucky Charms与胃肠道症状有关。
采取的行动
FDA进行了调查，并对潜在的微生物和化学污染物进行了广泛测试。
后续影响
FDA报告称，未识别出解释自我报告病例的病原体或化学掺假物。
2020
2017
将棉花糖成分转变为新奇产品其他背景
棉花糖已成为产品中最可识别和最受欢迎的部分。
采取的行动
通用磨坊创建了一个抽奖活动，提供仅由棉花糖片组成的盒子。
后续影响
该促销活动强化了marbits作为独立品牌资产的想法。
2005
1964
推出围绕棉花糖护身符构建的麦片新品背景
通用磨坊寻求使用可用麦片制造能力开发独特产品，并希望概念能够从既定的燕麦麦片中脱颖而出。
采取的行动
公司将烤燕麦片与小棉花糖片相结合，并将其作为与小妖精吉祥物相关的魔法护身符进行营销。
后续影响
Lucky Charms成为通用磨坊持久的麦片品牌，并将棉花糖确立为其定义性产品特征。
1964
近期事件
- 尚未确定
Lucky Charms 推出限量版 Loki Charms 麦片[2]
Lucky Charms 正在推出一款受即将上映的 Marvel 作品启发的限量版 Loki Charms 麦片。
来源2 个来源
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