浪琴
瑞士奢华手表制造商，以优雅设计、精准计时、航空传统以及广泛的马术和体育合作伙伴关系而闻名。
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概览
浪琴是一家瑞士奢华手表品牌，总部位于伯尔尼汝拉地区的圣伊米耶，隶属于斯沃琪集团。其起源可追溯至1832年，当时制表师奥古斯特·阿加西与律师亨利·莱格尔和弗洛里安·莫雷尔在圣伊米耶创立了一家制表企业。合伙人退出后，阿加西的侄子欧内斯特·弗兰西永接管领导，并将业务从分散的组装模式转变为更工业化的制造。1867年，弗兰西永在当地被称为“Les Longines”（意为“长草地”）的地点建立了工厂，该地点提供了品牌名称，成为其身份标识。 浪琴早期以技术创新和制造纪律著称。其1867年生产的20A机芯为自产，并在巴黎万国博览会上获得认可。工程师雅克·大卫帮助工厂现代化，并在参观1876年费城世界博览会后记录了美国制表生产的先进组织。他的报告影响了关于瑞士工业制表未来的讨论。浪琴是最早在同一屋檐下组装手表的瑞士公司之一，其工厂化生产成为公司身份的核心。 品牌的技术历史尤其与计时码表、导航表、航空仪器和体育计时相关。1878年，浪琴推出了20H，一款单按钮计时码表，可通过单个按钮控制启动、停止和重置功能。这支持了公司在专业计时领域的日益增长的角色，尤其是赛马和其他马术活动。浪琴随后生产了有影响力的计时码表机芯，包括13.33Z、13ZN和30CH。公司还与航空和导航专家合作。其与菲利普·范·霍恩·威姆斯合作开发的威姆斯导航表帮助飞行员同步时间，而与查尔斯·林德伯格合作开发的时角表支持空中导航。浪琴还在1930年代引入了飞返计时技术，并在战后时期研究了电子和石英计时。 公司的沙漏翼标志于1889年注册，至今仍与品牌相关联。它被广泛描述为世界知识产权组织注册的最古老且未更改的活跃商标。浪琴利用这一传统，以及其圣伊米耶起源和精密计时的历史参与，在瑞士奢华手表市场中脱颖而出。其现代定位强调优雅、经典设计、可及的奢华和体育信誉，而非最高级别的高级制表。 浪琴通过1983年ASUAG和SSIH的合并成为现代斯沃琪集团结构的一部分，合并后的集团采用SMH名称，1988年更名为斯沃琪集团。在1990年代，斯沃琪集团细化了其品牌角色。浪琴被定位在集团最高价位的声望品牌之下，面向优雅、传统手表，并具有强大的历史叙事。品牌继续提供机械和石英手表，涵盖正装、传统、潜水、航空和运动类别。主要系列包括名匠系列、康卡斯潜水系列、先行者系列、康卡斯系列、瑰丽系列、黛绰维纳系列、浪琴经典系列和传统复刻系列。 体育仍然是浪琴公众形象的重要组成部分。其早期在赛马领域的计时工作扩展到场地障碍赛、三项赛、耐力骑乘、高山滑雪、体操、网球、射箭等学科。品牌曾担任法国网球公开赛、国际马术联合会（FEI）马术比赛、国际滑雪联合会（FIS）高山滑雪世界杯、世界艺术体操锦标赛、浪琴环球马术冠军赛以及部分赛马的官方计时器或合作伙伴。浪琴还使用了1999年推出的广告语“优雅是一种态度”。
沿革
浪琴的历史可追溯至1832年，起源于瑞士圣伊米耶。奥古斯特·阿加西与亨利·莱格尔和弗洛里安·莫雷尔共同创立了名为Raiguel Jeune & Cie的企业。到1846年，其他合伙人已退出制表业，阿加西掌控了公司。他后来将侄子欧内斯特·弗兰西永引入公司。弗兰西永最终成为公司现代化和转型为浪琴品牌的主要推动力。 弗兰西永倾向于更标准化的生产，并将制造集中化，取代了传统的瑞士établissage体系，在该体系中，专业工坊提供单独的零部件。1867年，他在圣伊米耶南部一个名为Les Longines的地方建立了工厂。该地点为公司提供了永久名称。同年，工厂生产了20A机芯，这是一款自产机芯，配备锚式擒纵机构和表冠上链及设置。该机芯在巴黎万国博览会上获奖，提供了早期的国际认可。 弗兰西永任命工程师雅克·大卫为技术总监。大卫在1876年参观费城世界博览会期间研究了美国工业制表，并撰写了一份关于工厂组织、生产流程、材料、机械和质量控制的详尽报告。他的发现凸显了美国大规模生产带来的竞争压力，并成为瑞士制表业现代化历史中的重要文献。浪琴的工厂模式帮助其成为首批在同一屋檐下组装手表的瑞士制造商之一。 1878年，浪琴制造了其首款计时码表机芯20H。单按钮机制通过单一控制操作主要计时功能，适用于专业计时。这项技术帮助公司建立了与赛马和马术运动的长期关系。在接下来的几十年里，浪琴生产了额外的计时码表机芯，并成为体育官员的计时设备供应商，包括纽约的组织。公司日益增长的声誉也使其产品成为假冒者的目标。为了保护品牌，浪琴于1880年注册了其名称，并于1889年注册了沙漏翼标志。 在二十世纪，浪琴从怀表计时扩展到导航、航空和专业计时仪器。1925年，它生产了Zulu Time，一款与加拿大皇家海军相关的双时区手表。与菲利普·范·霍恩·威姆斯合作，它开发了帮助飞行员将手表与外部时间信号同步的导航手表。1931年，浪琴与查尔斯·林德伯格合作开发了时角表，用于飞行中计算经度。公司在1930年代引入了飞返计时技术，并继续为飞行员、探险家和科学考察开发手表和仪器。其历史用户和合作者包括阿梅莉亚·埃尔哈特、霍华德·休斯、威利·波斯特和理查德·E·伯德等人物，尽管个人关系的具体性质各不相同。 二战后，浪琴继续试验电子计时。它于1953年开发了石英机芯，并于1954年推出了Chronocinegines计时仪器。这些发展反映了行业向电子精度的更广泛转变。尽管如此，公司保留了在机械计时码表和优雅腕表方面的强大身份。 企业整合在二十世纪末重塑了浪琴。1983年，与浪琴相关的集团ASUAG与SSIH合并。合并后的实体成为SMH，并于1988年更名为斯沃琪集团。浪琴留在集团内，但其自身的研究和生产角色被削弱。在1990年代，斯沃琪集团通过价格、设计语言和市场角色区分其品牌。浪琴被重新定位为围绕优雅、经典风格、历史延续性和比集团最高端品牌更可及的奢华价格段。 现代浪琴产品组合涵盖正装表、传统设计、航空灵感型号、潜水表、运动表、石英型号和机械复杂功能。名匠系列代表传统机械制表，而康卡斯潜水系列和康卡斯系列强调运动和耐用性。先行者系列借鉴航空历史，传统系列重新诠释历史设计。黛绰维纳系列和浪琴经典系列支持品牌的正式和珠宝导向的呈现。 体育计时仍然是核心传播支柱。浪琴早期在赛马领域的参与发展为跨马术、场地障碍赛、三项赛、耐力骑乘、高山滑雪、体操、网球、射箭等学科的合作伙伴关系。品牌曾担任法国网球公开赛、国际马术联合会（FEI）比赛、国际滑雪联合会（FIS）高山滑雪世界杯、世界艺术体操锦标赛、浪琴环球马术冠军赛和主要赛马的官方计时器或合作伙伴。1999年，它推出了“优雅是一种态度”的口号，该口号继续表达品牌精致与传统的结合。2019年，浪琴通过与Marcolin的协议扩展到授权眼镜领域。如今，它作为总部位于圣伊米耶的斯沃琪集团手表品牌在国际上运营。
- 2019
Marcolin眼镜授权协议
[1]浪琴通过Marcolin授权其品牌用于光学镜架和太阳镜。
- 1999
“优雅是一种态度”口号推出
[1]浪琴采用了这一口号，成为其现代品牌定位的核心表达。
- 1988
SMH更名为斯沃琪集团
[1]集团更名为斯沃琪集团。
- 1983
浪琴进入SMH结构
[1]ASUAG和SSIH合并创建了SMH，将浪琴置于后来成为斯沃琪集团的企业结构中。
- 1954
Chronocinegines计时仪器
[1]浪琴推出了Chronocinegines计时仪器，用于分析运动表现。
- 1953
首款浪琴石英机芯
[1]公司开发了其首款石英机芯，电子计时开始影响瑞士制表业。
- 1934
飞返计时码表推出
[1]浪琴发布了飞返计时码表，该技术随后于1936年获得专利。
- 1931
与林德伯格合作开发时角表
[1]浪琴与查尔斯·林德伯格合作开发了用于空中导航的时角航空表。
- 1927
威姆斯导航手表
[1]浪琴与P. V. H. 威姆斯合作，为航空导航和时间同步设计了一款腕表。
- 1925
Zulu Time双时区手表
[1]浪琴生产了Zulu Time，一款与加拿大皇家海军相关的双时区手表。
产品与定位
可及的奢华瑞士制表商，融合古典优雅、机械与石英制表、航空与导航传统，以及高知名度的体育计时。
机械正装与复杂功能腕表
名匠系列
名匠系列是浪琴传统机械制表的主要表达。它包括经典风格的手表，配备自动机芯、日历功能、月相显示、计时码表和其他复杂功能，具体取决于型号。该系列专为正式和日常奢华使用而设计，强调内敛的表壳、传统的表盘布局和品牌的瑞士机械传统。
潜水与运动腕表
康卡斯潜水系列
康卡斯潜水系列是浪琴主要的现代潜水表家族。它将坚固的表壳、旋转潜水刻度表圈、夜光元素和防水结构与品牌相对精致的设计语言相结合。该系列包括机械和石英变体，面向寻求多功能运动手表且具有可识别瑞士奢华定位的消费者。
航空主题腕表
先行者系列
先行者系列借鉴了浪琴的航空和导航仪器历史。其设计语言使用飞行员手表线索，如高可读性表盘、突出的时标、大表冠，有时还有天文台认证规格。该系列将历史探索和飞行与现代机械运动手表格式联系起来。
运动腕表
康卡斯系列
康卡斯系列是一个广泛的运动手表家族，定位为日常佩戴和积极生活方式。它通常结合耐用的表壳、清晰的时间显示、自动或石英机芯，以及可以在休闲和正式场合之间转换的克制风格。该系列支持浪琴提供运动导向手表而不放弃优雅强调的目标。
经典复刻系列
传统系列
浪琴传统系列重新诠释了公司档案中具有历史意义的手表和仪器。它们通常恢复复古表壳形状、表盘配置、导航细节或计时功能，同时使用当代机芯和制造标准。该系列为品牌提供了一种直接的方式，将现代产品与其航空、体育和机械历史联系起来。
经典腕表
瑰丽系列
瑰丽系列是浪琴既定的经典手表家族之一。它专注于干净、传统的比例和多功能风格，型号适用于正式场合和日常使用。该系列通过熟悉的瑞士手表设计、抛光饰面和相对低调的视觉身份表达了公司的中档奢华定位。
长方形正装腕表
黛绰维纳系列
黛绰维纳系列以矩形表壳和明确的正式导向设计为特征。该系列使用拉长的比例、抛光表面以及一系列表盘、表带和表链选项。它旨在将浪琴的古典优雅扩展到更具珠宝感和时尚意识的类别，同时保留品牌的瑞士制表身份。
超薄正装腕表
浪琴经典系列
浪琴经典系列是一个纤薄、正式的系列，围绕低剖面表壳和高度克制的呈现构建。其重点在于优雅、轻盈和传统的正装表比例，而非技术运动性能。该家族帮助浪琴的经典风格在国际市场上得到认可。
历史计时码表机芯 · 1878
浪琴20H
20H是浪琴首款计时码表机芯，于1878年推出。它使用单按钮布置来操作计时码表的启动、停止和重置功能。该机芯不仅作为技术产品重要，而且作为浪琴后来在专业计时、赛马和其他体育领域声誉的基础。
航空导航腕表 · 1931
时角表
时角表于1931年与飞行员查尔斯·林德伯格合作开发。它旨在通过支持与经度和时间相关的计算来协助飞行员进行空中导航。该型号是浪琴航空传统的核心部分，并影响了后来的历史和传统灵感产品。
导航腕表 · 1927
威姆斯导航表
通过与P. V. H. 威姆斯合作创建，威姆斯导航表帮助飞行员将手表与参考时间信号同步。浪琴在1920年代末和1930年代生产了不同尺寸的版本。其旋转同步表圈和航空用途使其成为现代飞行员和导航手表的重要先驱。
营销活动
- 1999优雅是一种态度
Global
浪琴推出了“优雅是一种态度”平台，通过精致、永恒的设计和文化关联来表达其现代身份。该口号补充了品牌对精度的历史强调，同时将传播转向古典优雅和可及的奢华。
结果. 该口号成为浪琴国际品牌语言中持久的一部分。
- 1980一级方程式计时合作
International
浪琴在1980年代参与了与一级方程式相关的官方计时，将其历史悠久的体育计时资质扩展到国际赛车运动。
结果. 该合作拓宽了浪琴在马术和传统计时背景之外的知名度。
- 全球马术合作伙伴关系
International
浪琴在赛马、场地障碍赛、三项赛、耐力骑乘及相关比赛中发展了长期合作伙伴关系。其角色通常结合官方计时器、合作伙伴和手表指定。
结果. 马术运动成为品牌最重要的当代传播平台之一。
品牌决策
2019
将品牌扩展到眼镜领域战略背景
浪琴寻求通过专业授权合作伙伴将其视觉身份应用于手表之外。
采取的行动
公司将其名称和品牌授权给Marcolin，用于男女光学镜架和太阳镜。
后续影响
该协议将浪琴的品牌产品扩展到光学配件，而不改变其核心制表重点。
1990
将浪琴重新定位为优雅和经典主义战略背景
在1990年代，斯沃琪集团对其品牌进行差异化，以覆盖不同的市场细分并减少其手表业务之间的重叠。
采取的行动
浪琴被定位在集团最高端品牌之下，产品设计和传播强调优雅、经典风格和历史传统。
后续影响
重新定位确立了品牌当代可及的奢华身份。
1983
加入合并后的ASUAG–SSIH集团并购背景
瑞士制表业整合将ASUAG和SSIH集团合并，创建了后来成为斯沃琪集团的企业结构。
采取的行动
浪琴继续作为合并组织内的品牌运营，而非独立上市公司。
后续影响
合并最终将浪琴置于斯沃琪集团的多品牌组合中。
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