Lonely Planet

Lonely Planet 是一个国际旅行媒体与出版品牌，由托尼和莫琳·惠勒于1973年创立。品牌起源于这对夫妇从欧洲陆路旅行至澳大利亚，随后根据他们穿越亚洲的旅程制作了一本实用指南。公司早期的书籍面向独立旅行者和预算有限的旅行者，他们希望获得第一手信息、灵活的行程安排以及常规旅游路线之外的建议。这种定位帮助 Lonely Planet 在现代指南书出版领域确立了独特的声音。 在其历史的大部分时间里，品牌的核心业务是目的地指南书的制作。其目录从背包旅行书籍扩展到国家、地区、城市、口袋书、体验、语言、美食、摄影和主题书籍。Lonely Planet 指南通常将实用的规划信息与关于历史、文化、交通、住宿、美食和当地体验的编辑内容相结合。该品牌尤其与独立旅行、详细地图以及帮助读者更自信地探索目的地紧密相关。 Lonely Planet 后来发展成为更广泛的旅行内容业务。其网站、移动产品、社交渠道、新闻通讯和数字出版提供目的地灵感、旅行规划信息、行程、旅行新闻和编辑推荐。公司还为旅游局和商业客户提供广告、授权、合作伙伴分销和定制内容。其年度 Best in Travel 项目精选目的地、旅程和体验，已成为该品牌最引人注目的编辑和营销资产之一。 随着出版业的发展，所有权多次变更。在惠勒夫妇于1990年代出售多数股权后，BBC Worldwide 分阶段收购了剩余业务并成为其所有者。NC2 Media 于2013年从 BBC Worldwide 手中收购了 Lonely Planet。2020年12月，在 COVID-19 疫情导致国际旅游业严重低迷期间，Red Ventures 以未披露的金额从 NC2 Media 收购了该品牌。Red Ventures 将此次收购描述为将 Lonely Planet 值得信赖的编辑内容与数字平台、数据和更广泛的消费者旅行服务相结合的方式。 该品牌仍然活跃，继续出版印刷和电子指南，同时运营着一个大型数字旅行平台。Lonely Planet 的定位结合了值得信赖的编辑权威与探索、独立旅行和实用行程准备。尽管其最初受众与背包客和低成本旅行密切相关，但目前的产品面向更广泛的预算、年龄和旅行风格。公司还将负责任和可持续旅行、尊重文化互动、野生动物保护以及对当地社区的支持作为其编辑和合作工作中反复出现的主题。

Lonely Planet 由托尼和莫琳·惠勒于1973年创立，此前他们完成了从欧洲到澳大利亚的陆路旅行。这对夫妇随后穿越亚洲的旅行促使他们为进行类似独立旅程的旅行者制作了一本指南。与当时许多成熟的旅行书籍不同，早期的 Lonely Planet 书籍专注于为预算有限且行程灵活的旅行者提供实用的第一手信息。这些书籍随意的语气、详细的建议以及对不太发达旅游路线的覆盖，帮助品牌通过旅行者推荐和口碑建立了忠实的读者群。 随着独立旅行变得更加便利，公司扩大了其目录。它制作了涵盖各个国家、地区和城市的指南，后来还开发了专注于语言、美食、旅程、视觉灵感和特定旅行兴趣的书籍。出版模式严重依赖实地调研和频繁修订，使品牌能够在信息的实用性和新鲜度上竞争。Lonely Planet 成为国际指南书出版领域最广为人知的品牌之一，并经常与背包旅行、探索和常规跟团游路线之外的旅行联系在一起。 随着数字媒体改变旅行者研究和购买旅行的方式，Lonely Planet 将其编辑业务扩展到网络、移动产品、新闻通讯、视频和社交平台。公司的数字产出将其角色从图书出版商扩展为旅行信息和受众业务。它还发展了涉及广告、授权、赞助内容和目的地营销的商业合作，同时保留印刷指南作为其身份的核心部分。 惠勒夫妇最终出售了业务的控制权。BBC Worldwide 于2007年收购了多数股权，并于2011年购买了剩余权益。2013年，BBC Worldwide 将 Lonely Planet 出售给 NC2 Media。在 NC2 旗下，品牌继续在印刷和数字渠道运营，尽管更广泛的出版市场和向在线旅行研究的转变带来了调整商业模式的压力。 COVID-19 疫情对旅行出版造成了重大冲击。随着国际旅游业急剧下滑，Lonely Planet 于2020年关闭了办公室并减少了人员及相关活动。同年12月，Red Ventures 以未披露的金额从 NC2 Media 收购了该业务。Red Ventures 表示将保留指南书特许经营权，同时将其数字、数据和消费者营销能力应用于该旅行品牌。交易完成后，Lonely Planet 继续作为活跃的全球旅行媒体业务运营，将目的地出版与在线灵感、规划资源、合作伙伴关系以及 Best in Travel 等编辑项目相结合。

• 2020

  Red Ventures 收购 Lonely Planet

  [2]Red Ventures Acquires Lonely Planetredventures.com

  Red Ventures 在疫情导致的旅行低迷期间从 NC2 Media 收购了该品牌，并宣布计划加强其数字产品。

• 2013

  NC2 Media 收购 Lonely Planet

  [9]BBC Worldwide acquires a majority stakeirishtimes.com

  NC2 Media 从 BBC Worldwide 手中收购了 Lonely Planet。

• 2011

  BBC Worldwide 收购剩余权益

  [9]BBC Worldwide acquires a majority stakeirishtimes.com

  BBC Worldwide 完成了对公司剩余所有权的收购。

• 2007

  BBC Worldwide 收购多数股权

  [9]BBC Worldwide acquires a majority stakeirishtimes.com

  随着品牌扩大国际出版业务，BBC Worldwide 成为 Lonely Planet 的多数股东。

• 1973

  Lonely Planet 成立

  [1]Lonely Planet official websitelonelyplanet.com

  托尼和莫琳·惠勒在穿越亚洲的陆路旅行后创立了这家旅行指南出版公司。

• 印刷出版 · 1973

  Lonely Planet 目的地指南

  该品牌的核心国家、地区和城市指南书为规划和进行旅行提供实用信息。它们通常结合目的地背景、交通和住宿建议、地图、美食和文化推荐，以及针对不同旅行风格的编辑建议。该系列从公司最初的独立旅行指南发展成为服务全球目的地的广泛目录。

• 旅行出版

  Lonely Planet 口袋指南

  紧凑的城市和目的地指南，专为希望获得便携推荐和简明规划信息的旅行者设计。口袋书通常聚焦于主要景点、街区、美食、夜生活、实用后勤和短途行程。

• 旅行出版

  Lonely Planet 体验与主题书籍

  更广泛的旅行书籍涵盖体验、旅程、语言、美食、摄影和主题灵感。这些产品将品牌扩展到后勤目的地规划之外，旨在支持旅行发现和准备。

• 数字媒体

  LonelyPlanet.com 与数字旅行内容

  网站及相关数字渠道发布目的地建议、旅行灵感、行程、新闻、编辑推荐和规划资源。数字业务还支持新闻通讯、社交分发、移动体验和商业合作。

• 编辑项目

  Best in Travel

  Best in Travel 是 Lonely Planet 的年度编辑特许项目，重点介绍未来一年的精选目的地、旅程和体验。它最初以书籍为主，后扩展到网站、印刷、移动和社交渠道，既是内容产品，也是重要的品牌营销时刻。

• 2020旅行重生

  International digital travel audiences

  Lonely Planet 与 Culture Trip 合并其广告资源，帮助旅游营销者在行业开始从冠状病毒危机中复苏时触达渴望旅行的消费者。该合作还推广可持续旅行、尊重文化互动、负责任的野生动物和户外体验，以及对当地社区的支持。

  来源
• 2012伦敦、纽约、巴黎

  Brazil

  Lua Propaganda 创作的平面广告活动，以类似路线的图形覆盖层描绘著名地标，并配以“Travel beyond trip”的信息，鼓励受众超越头条景点，发现不那么明显的体验。

  来源
• 2011书签

  India

  由 DDB Mudra 创作的户外广告活动，利用书签的视觉概念来宣传 Lonely Planet 是有用的旅行伴侣和指南。

  来源
• Best in Travel

  International

  Lonely Planet 的年度 Best in Travel 项目将编辑目的地推荐转化为跨平台活动，涵盖书籍、网站内容、移动产品、社交媒体和合作伙伴活动。

  来源

• 2020

  Red Ventures 收购 Lonely Planet并购

  背景

  交易发生在国际旅游业前所未有的收缩期间，当时 Lonely Planet 由 NC2 Media 拥有，并因疫情而缩减运营。

  采取的行动

  Red Ventures 以未披露的金额收购了该品牌，并表示将把 Lonely Planet 的印刷和编辑资产与数字平台、数据和消费者旅行能力相结合。

  后续影响

  Lonely Planet 继续作为活跃的 Red Ventures 旅行媒体品牌运营，买方表示仍致力于指南书出版和数字开发。

  来源

• 2020

  疫情重组与办公室关闭战略

  背景

  COVID-19 疫情期间旅行需求的崩溃，给依赖旅行出版、广告及相关服务的企业带来了直接压力。

  采取的行动

  Lonely Planet 关闭了办公室，减少了人员及辅助活动，同时表示其主要指南书出版业务将继续。

  后续影响

  重组发生在品牌于2020年晚些时候出售给 Red Ventures 之前，并加速了对数字活动和更专注运营模式的重视。

  来源

1. 1Lonely Planet official websitelonelyplanet.com
2. 2Red Ventures Acquires Lonely Planetredventures.com
3. 3Red Ventures Acquires Lonely Planetprnewswire.com
4. 4Red Ventures acquires Lonely Planetphocuswire.com
5. 5Lonely Planet and Culture Trip pool ad resourcesmarketingdive.com
6. 6Lonely Planet partnershipslonelyplanet.com
7. 7Lonely Planet: London, New York, Parisadsoftheworld.com
8. 8Lonely Planet: Bookmarkadsoftheworld.com
9. 9BBC Worldwide acquires a majority stakeirishtimes.com
10. 10Travel Rebornmarketingdive.com