伦敦雾

伦敦雾（London Fog）是一家美国服装品牌，以耐候外套闻名，尤其是风衣和雨衣。其公司起源可追溯至1922年至1923年，当时以色列·迈尔斯（Israel Myers）创立了伦敦镇制造公司（Londontown Manufacturing Company）。该公司在马里兰州巴尔的摩发展，最初作为服装制造商运营，而非全球营销的生活方式品牌。其早期专长集中在防水和保护性服装上，这一专长后来成为伦敦雾品牌的基础。 二战期间，公司为美国海军制造防水服装。战后，它与杜邦公司合作开发雨衣材料，并开发了带可拆卸衬里的外套。这种结构使服装在不同天气条件下更具多功能性，并有助于其在费城市场的流行。1951年，迈尔斯开始尝试棉涤混纺面料，以制造实用的防水面料。伦敦雾于1954年推出Maincoat，将其定位为四季雨衣，并通过萨克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）等高端百货商店销售。Maincoat帮助公司从合同和功能性服装转向品牌消费服装。 公司在20世纪60年代和70年代大幅扩张。它在60年代上市，开设了自己的门店，并将产品范围从雨衣扩展到夹克、其他服装、手袋和雨伞。到70年代，伦敦雾被描述为在美国雨衣市场占据主导地位，参考资料称当时美国销售的雨衣中约有三分之二带有该品牌。公司的身份与实用保护、美国百货商店分销以及围绕风衣和雨天着装打造的经典英式风格视觉词汇紧密相关。 所有权和公司结构多次变化。1976年，Interco收购了伦敦镇制造公司和伦敦雾业务。后来的杠杆收购造成了财务压力，公司于1991年进入破产程序，随后更名为伦敦雾公司（London Fog Inc.）。公司还转移了部分制造和行政业务。1972年巴尔的摩地区遭受洪水影响后，总部和部分制造业务于1976年迁至马里兰州埃尔德斯堡。1994年公司短暂迁至康涅狄格州达里恩，一年内又返回埃尔德斯堡。1999年发生第二次重大破产申请，同时关闭了100多家门店。2000年，大部分办公业务迁至西雅图，而埃尔德斯堡配送中心一直运营至2002年。公司在重组并减少超过1亿美元债务后于2001年摆脱破产。 2006年，Iconix品牌集团收购了伦敦雾品牌名称。在Iconix时期，该品牌被发展为现代经典外套品牌，通过百货商店、大众零售商、公司自营或独立门店以及国际渠道分销。它在中国扩张，参考资料描述有100多家独立门店，并通过梅西百货（Macy's）、诺德斯特龙（Nordstrom）、哈德逊湾（Hudson's Bay）、科尔士（Kohl's）和博斯科夫（Boscov's）等零售商分销。营销活动使用了伊娃·朗格利亚（Eva Longoria）、妮可·舒辛格（Nicole Scherzinger）、尼尔·帕特里克·哈里斯（Neil Patrick Harris）和克里斯蒂娜·亨德里克斯（Christina Hendricks）等名人代言人。与杰里米·斯科特（Jeremy Scott）和国家美术馆（National Gallery）相关的合作和特别项目被用来将传统外套品牌与当代时尚和文化受众联系起来。 伦敦雾仍然主要与平易近人、可识别性强的外套相关联，而非广泛的奢侈时尚品牌。其历史优势在于功能性防雨、可拆卸或适应性结构、百货商店渠道以及源自经典风衣的视觉语言。

伦敦雾的起源可追溯至伦敦镇制造公司，由以色列·迈尔斯于1922年至1923年在巴尔的摩创立。该公司成为防护服装的专家，并在二战期间为美国海军供应防水服装。战后，它与杜邦公司合作开发雨衣材料，并开发了带可拆卸衬里的外套，这一创新提高了服装的适应性，满足了消费者在不同天气条件下的需求。 迈尔斯在20世纪50年代初继续开发面料，尝试棉涤混纺以实现防水而不牺牲日常穿着舒适性。1954年，公司推出了Maincoat，一款通过萨克斯第五大道和其他百货商店销售的四季雨衣。该产品帮助伦敦雾确立了面向消费者的外套品牌地位，并强化了其与风衣和雨衣的关联。 品牌在20世纪60年代和70年代扩张。公司在60年代上市，后来经营自己的门店。其产品范围从雨衣扩展到夹克、派克大衣、其他服装、手袋和雨伞。到70年代，伦敦雾已成为美国雨衣市场的主要力量。公司的巴尔的摩业务受到洪水影响，包括1972年热带风暴艾格尼丝的严重影响。1976年，总部和部分生产迁至马里兰州埃尔德斯堡的新设施，但历史悠久的Meadow Mill工厂继续生产伦敦雾雨衣直至1989年。 企业所有权变得越来越复杂。1976年，Interco收购了伦敦镇制造公司和伦敦雾。随后的杠杆收购给企业带来了压力，企业于1991年申请破产，随后更名为伦敦雾公司。1994年，公司短暂将公司地点迁至康涅狄格州达里恩，然后返回马里兰州。1999年，它再次申请破产保护并关闭了100多家门店。2000年，大部分办公室迁至西雅图，而埃尔德斯堡配送中心继续运营至2002年。公司在削减超过1亿美元债务后于2001年摆脱破产。 2006年，Iconix品牌集团收购了伦敦雾品牌名称。在Iconix所有权下，品牌寻求更广泛的国际分销，尤其在中国扩张，并保留在美国和加拿大主要百货商店和零售商的地位。营销转向传统与现代相结合的方式，使用名人代言人和精选合作来更新品牌，同时保持其与经典外套的关联。伦敦雾出现在电视剧《广告狂人》中作为虚构的广告客户，该剧演员之一克里斯蒂娜·亨德里克斯后来担任伦敦雾模特。提供的资料未确定品牌当前总部、确切制造安排或详细的当代公司运营。

• 2010

  克里斯蒂娜·亨德里克斯加入品牌营销

  [1]London Fog (company)en.wikipedia.org

  在品牌与《广告狂人》关联后，克里斯蒂娜·亨德里克斯成为伦敦雾的名人模特。

• 2006

  Iconix品牌集团收购品牌名称

  [1]London Fog (company)en.wikipedia.org

  Iconix品牌集团收购伦敦雾品牌名称，并通过许可、零售分销和营销开发该品牌。

• 2001

  摆脱破产

  [1]London Fog (company)en.wikipedia.org

  伦敦雾工业在重组并削减超过1亿美元债务后摆脱破产。

• 1999

  第二次破产申请

  [1]London Fog (company)en.wikipedia.org

  伦敦雾申请破产保护并关闭了100多家门店。

• 1991

  第一次重大破产期

  [1]London Fog (company)en.wikipedia.org

  在杠杆所有权和财务压力之后，企业进入破产程序，随后更名为伦敦雾公司。

• 1989

  Meadow Mill生产结束

  [1]London Fog (company)en.wikipedia.org

  历史悠久的巴尔的摩Meadow Mill工厂停止生产伦敦雾雨衣。

• 1976

  所有权和总部过渡

  [1]London Fog (company)en.wikipedia.org

  Interco收购了公司，同时伦敦雾也将总部和部分制造活动迁至马里兰州埃尔德斯堡。

• 1972

  洪水影响巴尔的摩运营

  [1]London Fog (company)en.wikipedia.org

  巴尔的摩地区的严重洪水促成了后来的运营搬迁计划。

• 1960

  公司上市

  [1]London Fog (company)en.wikipedia.org

  随着伦敦雾业务的扩张，公司在20世纪60年代上市。

• 1954

  Maincoat进入百货商店

  [1]London Fog (company)en.wikipedia.org

  伦敦雾推出其Maincoat四季雨衣，并通过萨克斯第五大道销售。

• 1951

  尝试混纺防水面料

  [1]London Fog (company)en.wikipedia.org

  以色列·迈尔斯开始尝试棉涤混纺，以开发实用的防水雨衣面料。

• 1939

  扩展至军用防水服装

  [1]London Fog (company)en.wikipedia.org

  二战期间，公司以为美国海军生产防水服装而闻名。

• 1923

  伦敦镇制造公司成立

  [1]London Fog (company)en.wikipedia.org

  以色列·迈尔斯在巴尔的摩创立了这家服装公司，后来发展为伦敦雾品牌。

一个传统美国外套品牌，将实用的天气防护与经典、平易近人的时尚相结合。

• 外套

  风衣

  风衣是品牌最具辨识度的产品类别。伦敦雾的风衣传统与其长期专注于防水和耐候结构、可拆卸衬里以及适合通勤和正式或商务休闲场合的经典廓形有关。该类别是品牌传统视觉形象的基石。

• 外套 · 1954

  雨衣

  雨衣是公司最初的专业领域，并一直保持其作为二十世纪主要商业类别。战后业务开发了涂层和混纺面料，而Maincoat帮助将雨衣定位为四季消费品，而非严格的实用防护用品。

• 四季雨衣 · 1954

  Maincoat

  Maincoat于1954年推出，作为四季雨衣。其名称表达了该服装可全年穿着的意图，其通过萨克斯第五大道的分销帮助伦敦雾在高端百货渠道获得知名度。

• 外套

  夹克和派克大衣

  随着公司扩大服装范围，伦敦雾从传统雨衣扩展到夹克和派克大衣。这些产品将品牌的天气防护定位扩展到更寒冷的条件和更休闲的日常穿着，同时保留其实用外套传统。

• 配饰

  手袋

  手袋作为伦敦雾更广泛的服装和配饰系列的一部分，在其扩展到雨衣之外时加入。它们支持品牌更广泛的生活方式展示和百货商店商品陈列，但提供的来源未确定具体系列或标志性款式。

• 天气配饰

  雨伞

  雨伞补充了伦敦雾的核心雨衣主张，并强化了品牌与雨天防护的关联。它们是公司扩展产品范围时提供的配饰之一。

• 2010克里斯蒂娜·亨德里克斯名人广告活动

  United States

  伦敦雾在品牌通过她在《广告狂人》中的角色获得知名度后，签约克里斯蒂娜·亨德里克斯作为名人模特。这一关联将伦敦雾的经典外套形象与当代电视文化联系起来。

  结果. 该活动被记录为Iconix所有权期间品牌名人主导营销的一部分；提供的来源未提供绩效指标。

  来源
• 名人代言人计划

  United States · International

  在Iconix时期，伦敦雾使用了包括伊娃·朗格利亚、妮可·舒辛格和尼尔·帕特里克·哈里斯在内的名人代言人，以更新其传统形象并提高传统雨衣客户之外的知名度。

  结果. 该计划支持了更广泛的品牌知名度，但提供的材料未指定活动日期或衡量结果。

  来源

• 2006

  Iconix收购伦敦雾品牌名称并购

  背景

  在破产重组后，伦敦雾品牌名称被定位为重新许可、零售和国际发展。

  采取的行动

  Iconix品牌集团收购了伦敦雾品牌名称，并计划与其他成熟时尚品牌一起营销。

  后续影响

  品牌扩大了分销、名人营销以及在中国和其他国际市场的存在。

  Acquisition consideration. (2006)

  来源

• 1999

  破产重组和零售收缩战略

  背景

  公司在早期所有权变更和杠杆融资后面临财务压力。

  采取的行动

  伦敦雾申请破产保护并关闭了100多家门店。

  后续影响

  办公室后来合并到西雅图，公司在大幅削减债务后于2001年摆脱破产。

  Debt reduction. More than $100 million of debt shed (By 2001)

  来源

• 1976

  Interco收购并购

  背景

  伦敦雾在成为美国主要雨衣企业期间被收购。

  采取的行动

  Interco收购了伦敦镇制造公司和伦敦雾业务。

  后续影响

  该交易开启了所有权变更和后来财务重组的时期。

  来源

1. 1London Fog (company)en.wikipedia.org