Lokai

Lokai 是一家总部位于纽约的珠宝和生活方式品牌，由 Steven Izen 于 2013 年创立。该公司最著名的是其串珠手链，尤其是 Classic Lokai，其中包含一颗白色珠子，据称含有与珠穆朗玛峰相关的水，以及一颗黑色珠子，据称含有死海的泥。这些对比鲜明的材料构成了该品牌的核心隐喻：在成功时期保持脚踏实地，在困难时期保持希望。品牌名称源自夏威夷语“lōkahi”，通常与团结、和谐或对立面的融合相关。 该品牌的起源与一次个人家庭经历有关。Izen 在一次家庭度假中得知祖父被诊断出患有阿尔茨海默病后，萌生了这一概念。Lokai 随后作为一个产品推出，旨在作为情感平衡和韧性的实物提醒。Lokai.com 于 2013 年 6 月正式上线，推出 Classic Lokai 手链，后来扩展到其他手链系列和生活方式产品。 社会责任是 Lokai 公开定位的核心部分。该公司表示，将其净利润的 10% 捐赠给慈善组织，而特定慈善手链合作通常以每条手链捐赠的形式进行推广。其报告的合作伙伴包括 Charity: Water、世界野生动物基金会、Susan G. Komen、救助儿童会、阿尔茨海默病协会、许愿基金会、Oceana、乳腺癌研究基金会、(RED)、全国精神疾病联盟、大自然保护协会、国际救援委员会、国家儿童癌症基金会、自闭症之声、Ditch the Label、It Gets Better Project、美国人道协会、Wings for Life 和 Can Do MS。该公司表示，累计慈善捐赠已超过 800 万美元，但引用的参考资料未提供注明日期的财务报表或独立审计数字。 Lokai 还利用合作伙伴关系和授权系列来扩大其核心平衡主题产品之外的影响力。其授权组合包括与美国职业棒球大联盟、美国职业足球大联盟、国家冰球联盟、国家橄榄球联盟、星球大战以及超过 100 所学院和大学相关的产品。这些产品将基本手链形式转化为粉丝、娱乐和机构商品，同时保留该品牌基于珠子的视觉标识。 2019 年 5 月，Lokai 推出了 Elements，一个围绕适应原定位的健康饮品系列。这代表了从珠宝向更广泛生活方式主张的延伸，尽管可用的参考资料未确定该系列随后的规模、分销或当前状态。该公司的创始人兼首席执行官 Steven Izen 获得了外部认可，包括 2017 年入选福布斯 30 位 30 岁以下精英榜。Lokai 还在 2017 年被认定为 SmartCEO 未来 50 强奖的纽约获奖者，Izen 是 2016 年安永年度企业家奖的决赛入围者。 该品牌面临消费者对其标志性珠子物理内容的怀疑。一些批评者质疑手链是否真的含有来自珠穆朗玛峰的水或死海的泥，一些佩戴者报告称剪开手链后发现珠子似乎是空的。可用的参考资料未确定解决这些主张的监管调查结果、法院判决或明确的独立测试。尽管如此，Lokai 仍然与慈善营销、授权合作和以平衡为中心的象征性产品概念相关联。

Lokai 于 2013 年从其创始人史蒂文·伊森的个人经历中诞生。在一次与家人的度假中，伊森得知他的祖父被诊断出患有阿尔茨海默病。这一经历促成了可穿戴提醒的概念，即生活包含对比的情感状态，人们应该在成功和困难中保持视角。品牌名称的灵感来自夏威夷语“lōkahi”，传达和谐、统一或对立面结合的感觉。 公司网站于 2013 年 6 月上线，推出 Classic Lokai 手链。其标志性设计使用一串半透明珠子，带有两个对比鲜明的焦点珠子：一颗与珠穆朗玛峰的水相关的白色珠子和一颗与死海的泥相关的黑色珠子。产品叙事将白色珠子视为在生活困难时保持希望的提醒，黑色珠子视为在生活顺利时保持谦逊的提醒。这种象征性结构成为 Lokai 身份的基础，使公司能够将手链作为不仅仅是时尚配饰来营销。 Lokai 在其产品主张旁边发展了一个具有社会责任感的商业模式。该公司通过承诺捐赠净利润的 10% 以及与特定事业相关的特别版手链来推广慈善捐赠。慈善合作包括在清洁水、保护、癌症研究、阿尔茨海默病、儿童福利、心理健康、包容、动物福利和灾难或人道主义救援等领域工作的组织。该公司还表示自成立以来已向慈善组织捐赠超过 800 万美元。参考资料未提供注明日期的捐赠明细或经审计的财务文件，因此该数字最好理解为公司报告的累计声明。 该品牌通过授权商品扩大了受众。Lokai 产品与美国职业棒球大联盟、美国职业足球大联盟、国家冰球联盟、国家橄榄球联盟、星球大战以及超过 100 所学院和大学相关。这些合作将既定的串珠手链格式应用于体育迷、娱乐财产和学校身份。它们还为 Lokai 提供了超越其最初以事业为导向的定位进入机构和亲和力零售的途径。 在其早期增长期间，Lokai 及其创始人获得了商业认可。伊森是 2016 年安永年度企业家奖的决赛入围者，并于 2017 年入选福布斯 30 位 30 岁以下精英榜。同年，Lokai 被命名为 SmartCEO 未来 50 强奖的纽约获奖者。伊森还被认定为许愿基金会全国董事会成员，将公司的领导形象与其慈善导向联系起来。 2019 年 5 月，Lokai 推出了 Elements，一个基于适应原的健康饮品系列。此次发布标志着将品牌的平衡和健康主题扩展到消费品而非仅依赖珠宝的努力。可用的参考资料未确定 Elements 在发布后是否仍然是活跃的主要业务线、其销售业绩或分销情况。 Lokai 的标志性产品主张也引起了怀疑。批评者质疑手链的珠子是否真的含有来自珠穆朗玛峰的水或死海的物质。一些消费者据报道打开手链并表示相关珠子似乎是空的。可用材料未记录结论性的实验室分析、政府执法行动或法院裁决，因此该问题被记录为消费者批评而非确认的不当行为发现。尽管存在争议，Lokai 可识别的商业模式继续结合平价珠宝、象征性叙事、授权系列和与事业相关的营销。

• 2019

  Elements 健康饮品发布

  [1]Lokai (company)en.wikipedia.org

  Lokai 通过 Elements 系列扩展到健康饮品，该系列围绕适应原进行营销。

• 2017

  Lokai 获得未来 50 强认可

  [1]Lokai (company)en.wikipedia.org

  Lokai 是 SmartCEO 未来 50 强奖的纽约获奖者。

• 2017

  史蒂文·伊森入选福布斯 30 位 30 岁以下精英榜

  [1]Lokai (company)en.wikipedia.org

  伊森入选福布斯 30 位 30 岁以下精英榜。

• 2016

  创始人被认定为安永年度企业家奖决赛入围者

  [1]Lokai (company)en.wikipedia.org

  史蒂文·伊森被提名为 2016 年安永年度企业家奖的决赛入围者。

• 2013

  Lokai 成立并上线

  [1]Lokai (company)en.wikipedia.org

  史蒂文·伊森创立了 Lokai，Lokai.com 于 6 月正式上线，推出 Classic Lokai 手链。

一个具有社会责任感的品牌，通过珠宝和象征性自然材料传达平衡、韧性和慈善参与。

• 珠宝手链 · 2013

  经典 Lokai

  Lokai 的基础串珠手链，于 2013 年随公司网站推出。其核心设计使用对比鲜明的白色和黑色珠子，分别与珠穆朗玛峰的水和死海的泥相关。该产品旨在作为可穿戴提醒，在变化的环境中保持平衡、谦逊和希望。

• 与事业相关的珠宝 · 2013

  慈善 Lokai 系列

  与慈善组织和事业相关的特别版手链。Lokai 表示，这些合作中的每条手链捐赠一美元给相关慈善机构。报告的合作伙伴涵盖清洁水、保护、癌症、阿尔茨海默病、儿童福利、心理健康、包容、动物福利和人道主义救援。

• 授权商品

  授权 Lokai 手链

  通过专业体育联盟、星球大战以及超过 100 所学院和大学相关的许可生产的 Lokai 手链。这些产品将品牌可识别的珠子格式适应于团队、娱乐和机构身份。

• 健康饮品 · 2019

  Elements

  Lokai 于 2019 年 5 月推出的健康饮品系列，围绕适应原定位。可用参考资料描述了发布，但未确定该系列当前的可获得性、产品范围或商业表现。

• 2013Lokai 慈善计划

  Lokai 将慈善捐赠纳入其商业模式，表示捐赠净利润的 10% 并支持特定事业的手链合作。

  结果. 该公司报告累计捐赠超过 800 万美元，但可用来源中未提供注明日期的审计明细。

  来源
• 慈善合作手链系列

  Lokai 与慈善机构合作创建了不同颜色的手链，包括 Charity: Water、WWF、Susan G. Komen、救助儿童会、阿尔茨海默病协会、许愿基金会、Oceana、BCRF、(RED)、NAMI、大自然保护协会、国际救援委员会、国家儿童癌症基金会、自闭症之声、Ditch the Label、It Gets Better Project、美国人道协会、Wings for Life 和 Can Do MS。

  结果. 这些合作将手链购买与每件商品的慈善捐赠联系起来，并拓宽了 Lokai 以事业为导向的身份。

  来源
• 授权体育、娱乐和大学系列

  Lokai 通过涉及美国职业棒球大联盟、美国职业足球大联盟、国家冰球联盟、国家橄榄球联盟、星球大战以及超过 100 所学院和大学的官方许可扩大了其产品范围。

  结果. 授权计划将品牌扩展到粉丝商品和机构零售，尽管可用来源未提供销售或覆盖范围指标。

  来源

• 2019

  通过 Elements 扩展到健康饮品新品

  背景

  Lokai 试图将其平衡和健康主题扩展到珠宝之外。

  采取的行动

  该公司于 2019 年 5 月推出了 Elements，一个围绕适应原营销的健康饮品系列。

  后续影响

  可用参考资料未确定该系列随后的规模、分销或当前状态。

  来源

• 2013

  推出 Classic Lokai 手链新品

  背景

  该公司围绕生活困难与成功时刻对比的平衡隐喻而创建。

  采取的行动

  Lokai 于 2013 年 6 月推出其网站和初始手链产品。

  后续影响

  Classic Lokai 成为后来慈善和授权系列的基础。

  来源

• 2013

  采用以事业为导向的品牌模式战略

  背景

  Lokai 将其珠宝定位为具有社会责任感的品牌的一部分，而非仅仅是时尚配饰。

  采取的行动

  该公司承诺捐赠净利润的 10%，并开发了每条手链捐赠的特定慈善手链。

  后续影响

  慈善合作伙伴关系成为品牌产品和传播策略中反复出现的部分。

  来源

1. 1Lokai (company)en.wikipedia.org