伯特兰书店
一家葡萄牙连锁书店，其希亚多分店被公认为世界上持续运营时间最古老的书店。
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概览
Livraria Bertrand 是一家葡萄牙图书销售品牌和连锁书店，其根源可追溯至1732年的里斯本。其位于加雷特街的历史悠久的希亚多分店被广泛认为拥有“世界上持续运营时间最古老的书店”的称号，这一荣誉由吉尼斯世界纪录在2011年认可，并与该店2010年获得的纪录奖项相关。该业务始于里斯本书商佩德罗·福雷，随后由伯特兰家族成员发展壮大，并以其名字命名。 该公司诞生于18世纪葡萄牙与法国图书销售之间的紧密联系。皮埃尔·伯特兰于1740年代加入福雷的业务，随后他的兄弟让·约瑟夫·伯特兰也加入。1753年福雷去世后，该业务更名为“伯特兰兄弟书店”。1755年里斯本大地震摧毁或严重破坏了原有店铺，但让·约瑟夫·伯特兰重新建立了业务。1773年，书店迁回重建后的下城区，在加雷特街开设店铺，希亚多书店至今仍是该品牌身份的核心部分。 在18世纪末和19世纪，伯特兰一直是一家家族企业，同时从零售扩展到出版和印刷领域。其目录提供葡萄牙语和外国作品，公司能够从葡萄牙其他地方和国外获取图书。伯特兰家族成员与重要的葡萄牙文学人物有关联，包括亚历山大·埃尔库拉诺，他们帮助出版了他的作品。这家书店也成为里斯本文学生活的一部分，吸引了费尔南多·佩索阿、埃萨·德·克罗兹、安特罗·德·肯塔尔和拉马略·奥尔蒂冈等作家。 20世纪带来了所有权、公司结构和业务规模的相继变化。伯特兰发展了印刷能力，将零售业务扩展到里斯本以外，并成为外国书籍和期刊的重要分销商。1930年代末在波尔图建立了业务，后来公司又在里斯本开设了更多分店，包括1963年在罗马大道开设的一家。在迪迪埃·马塞尔于1942年收购控股权后，乔治·卢卡斯的管理下，业务进入了重大扩张时期，拥有全国性网络和庞大的出版分销业务。 20世纪末和21世纪初，所有权再次发生变化。马塞尔去世后，曼努埃尔·布略萨获得了与伯特兰业务相关的职位，后来公司被出售给由若泽·索托马约尔·马托索代表的金融集团。2006年，贝塔斯曼旗下的读者圈收购了伯特兰集团。2007年，这些业务并入葡萄牙直邮集团。2010年，波尔图出版社收购了葡萄牙直邮集团业务，包括伯特兰书店、伯特兰出版社、伯特兰分销公司和读者圈。这笔交易促成了波尔图出版社旗下伯特兰圈集团的形成。 如今，Livraria Bertrand 作为葡萄牙零售网络运营，结合实体书店和在线销售。其商品以葡萄牙语和其他语言的书籍为核心，同时提供相关的阅读、教育、文化和礼品产品。希亚多分店仍然是象征性的旗舰店：它将当代连锁店与近三个世纪的图书销售和里斯本文学生产联系起来。公开描述称该网络在全国约有59家分店，包括马德拉的分店，但具体门店数量可能随时间变化。
沿革
Livraria Bertrand 的起源可追溯至1732年，当时佩德罗·福雷在里斯本开设了一家图书销售业务。福雷此前已活跃于该市的印刷和图书贸易，他的店铺位于现在与伯特兰希亚多分店相关的区域附近。1740年代，皮埃尔·伯特兰加入该业务，他的兄弟让·约瑟夫后来也参与其中。该企业采用了反映合伙关系的名称，最终在1753年福雷去世后被称为“伯特兰兄弟书店”。 1755年里斯本大地震是一个重要的早期转折点。店铺被摧毁或无法使用，迫使业务暂时迁至圣母需要区。1773年，里斯本下城区重建后，书店返回市中心，并在加雷特街立足。该地点成为现代希亚多分店的基础和品牌最强大的历史象征。 在家族男性成员相继去世后，伯特兰在不同时期由遗孀和后来的后代管理。该业务在零售领域保持活跃，同时发展出版、印刷和分销活动。其18世纪末的目录展示了供应各种葡萄牙和外国图书的能力。19世纪，伯特兰与葡萄牙文学生活紧密相连。家族成员出版了许多亚历山大·埃尔库拉诺的作品，该店也吸引了多位著名作家，包括费尔南多·佩索阿、埃萨·德·克罗兹、安特罗·德·肯塔尔和拉马略·奥尔蒂冈。 公司在20世纪进行了现代化和扩张。它发展了印刷和排版设施，后来与“旧伯特兰之家印刷厂”的名称相关，并将业务扩展到单一里斯本店铺之外。与波尔图国际图书馆的合作帮助启动了网络的发展，伯特兰在1930年代末开设了波尔图书店。其自有印刷机和出版业务支持了其在葡萄牙图书贸易中更大的角色。 1942年，法国书商迪迪埃·马塞尔收购了多数股权。在马塞尔的所有权和乔治·卢卡斯的长期管理下，伯特兰经历了显著增长。它成为外国书籍和期刊的重要分销商，将书店网络扩展到葡萄牙全国，并加强了出版活动。1963年在罗马大道开设了第二家里斯本分店。马塞尔去世后，业务继续在葡萄牙金融所有权下运营，同时保留了其既定的管理和商业方向。 20世纪末带来了进一步的所有权变更。1993年，曼努埃尔·布略萨将伯特兰出售给由若泽·索托马约尔·马托索代表的金融公司。2006年，读者圈收购了伯特兰集团，随后业务并入葡萄牙直邮集团。2010年，波尔图出版社集团收购了葡萄牙直邮集团业务。这笔交易将书店、出版、分销和图书俱乐部业务带入了伯特兰圈集团。 伯特兰的历史地位通过希亚多分店被认可为世界上持续运营时间最古老的书店而得到正式提升。这一荣誉强化了建立在长寿、文学关联和通过重大所有权和零售技术变革中的连续性基础上的品牌身份。当代业务结合了葡萄牙各地的实体店和在线书店，而希亚多分店继续作为零售场所和文化遗产地运营。
- 2011
希亚多店获得全球最古老书店殊荣
[1]这家历史悠久的分店被公开与吉尼斯世界纪录认可为持续运营时间最古老的书店。
- 2010
波尔图出版社取得所有权
[1]波尔图出版社集团收购了葡萄牙直邮集团业务，并成立了伯特兰圈集团。
- 2006
读者圈收购伯特兰
[1]伯特兰集团成为读者圈和贝塔斯曼相关业务结构的一部分。
- 1963
第二家里斯本书店开业
[1]伯特兰在罗马大道开设分店，将其在里斯本的存在扩展到希亚多之外。
- 1942
迪迪埃·马塞尔收购多数股权
[1]法国书商的投资先于全国零售、分销和出版的大幅增长时期。
- 1938
波尔图网络发展开始
[1]涉及波尔图国际图书馆的协议标志着书店网络扩展的重要一步。
- 1909
印刷和排版车间扩展
[1]伯特兰在里斯本发展了专门的印刷和排版设施。
- 1773
伯特兰返回重建后的里斯本下城区
[1]书店在加雷特街重新立足，该地点与现在的希亚多分店相关。
- 1755
里斯本大地震扰乱书店
[1]地震摧毁了原有店铺，并促使临时搬迁。
- 1753
业务更名为伯特兰兄弟
[1]佩德罗·福雷去世后，公司采用了以伯特兰家族为中心的名称。
产品与定位
一家传承葡萄牙图书销售传统的品牌，将历史悠久的希亚多书店的文化声望与全国零售和在线网络的覆盖范围及便利性相结合。
图书销售 · 1732
纸质书
核心商品包括葡萄牙语书籍，涵盖小说、文学、历史、政治、哲学、社会科学、实用学科和一般非虚构类。门店还销售进口和外文书籍，反映了伯特兰在葡萄牙分销国际出版物的历史角色。
图书销售
儿童和青少年书籍
伯特兰的零售商品包括儿童绘本、早期读物、教育类书籍、青少年小说和青年虚构类作品。这些类别支持家庭购买和学校相关需求，遍布连锁店和在线商店。
数字出版零售
电子书和数字阅读
现代伯特兰业务通过在线零售和数字阅读产品扩展到实体店之外。其数字产品补充了传统书店模式，允许客户无需访问分店即可访问精选图书。
辅助零售
文具和阅读相关产品
除了书籍，伯特兰书店还提供精选文具、文学礼品、教育材料和其他与阅读和学习相关的产品。范围因门店而异，支持连锁店作为综合文化零售商的角色。
营销活动
- 1965书与战争
Portugal
一个在伯特兰橱窗中展示的阅读推广广告活动，将书籍与第二次世界大战结束二十周年纪念时期的反思联系起来。
结果. 该活动被记录为伯特兰利用面向公众的文化广告鼓励阅读的例子。
品牌决策
2010
波尔图出版社集团收购并购背景
直邮集团正在重组其葡萄牙出版、分销、书店和图书俱乐部资产。
采取的行动
波尔图出版社集团收购了葡萄牙直邮集团业务，包括伯特兰书店及相关伯特兰公司。
后续影响
这笔交易在波尔图出版社组织内创建了伯特兰圈集团，并确立了当前的所有权框架。
2006
1942
迪迪埃·马塞尔下的扩张战略背景
伯特兰已从一家历史悠久的里斯本书店发展为更广泛的图书销售、出版和分销业务。
采取的行动
迪迪埃·马塞尔收购了多数股权，之后公司扩大了书店网络，并加强了外国书籍和期刊的分销。
后续影响
业务进入了最显著的增长时期之一，乔治·卢卡斯担任长期管理者。
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