Live.ly
Live.ly 是由 Musical.ly 创建、后并入 TikTok 的全球移动直播服务。
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概览
Live.ly，发音为“Lively”，风格化为 live.ly，是 Musical.ly 于 2016 年开发的移动直播服务。它扩展了 Musical.ly 面向年轻人的社交视频生态系统，从基于音乐的短视频片段扩展到实时广播。用户可以传输实时视频、通过聊天与观众交流，并接收观众赠送的虚拟礼物。该服务旨在与主要社交平台提供的日益增多的直播产品竞争，包括 Periscope 和 Facebook Live。 Musical.ly 于 2016 年 5 月开始测试 Live.ly，此前其原创短视频应用已建立了庞大的青少年用户群。该服务于 6 月底在 iTunes Store 上架，并于 2016 年 7 月 24 日在 VidCon 上正式全球发布。其发布得益于 Musical.ly 现有的社区、创作者网络和分发渠道。到 2016 年底，据报道 Live.ly 已积累了约 4000 万活跃用户，并在使用量上超过了 Twitter 的 Periscope iOS 应用。该平台还融入了虚拟礼物经济：据报道，在两周内，收入最高的十个账户共收到观众约 46,000 美元的虚拟礼物。 Live.ly 的业务和参与模式侧重于创作者直播和粉丝互动，而非销售实体消费品。该服务允许名人和普通用户通过定期直播建立受众，而观众可以实时参与并通过数字礼物支持主播。这种模式使 Live.ly 处于早期移动创作者平台浪潮中，将社交网络、娱乐和虚拟交易相结合。 该服务并未长期保持独立品牌。2017 年，字节跳动收购了 Musical.ly，将 Live.ly 纳入其所有权。为准备与 TikTok 合并，Live.ly 于 2018 年 6 月从应用商店下架。2018 年 8 月 2 日，其功能和用户群与 Musical.ly 一起并入 TikTok。因此，Live.ly 作为独立服务被关闭，用户被引导至 TikTok 的直播功能；当代报道也提到关闭后重定向到 LiveMe。该品牌现已不复存在，但其短暂的存在构成了产品和社区转型的一部分，帮助 TikTok 在短视频之外发展了直播功能。
沿革
Live.ly 源于 Musical.ly 在移动社交视频领域的快速扩张。Musical.ly Inc. 于 2014 年 8 月推出 Musical.ly 应用，该服务在青少年中尤其受欢迎。到 2016 年 6 月，据报道 Musical.ly 拥有约 9000 万活跃用户。这个已建立的社区为公司提供了一个现成的受众，用于推出直播产品，当时实时视频正成为社交媒体中的主要功能类别。 2016 年 5 月，Musical.ly 宣布推出 Live.ly，作为其他社交平台直播产品的竞争对手，并开始测试。该应用于 2016 年 6 月底在 iTunes Store 上架。其正式全球发布于 2016 年 7 月 24 日在 VidCon 举行。Live.ly 允许用户从移动设备广播视频、通过实时聊天与观众互动，并接收观众发送的虚拟礼物。这些功能将创作者与粉丝的交流与数字礼物模式相结合，使受欢迎的主播能够在服务内变现关注度。 此次发布得益于 Musical.ly 现有的社交图谱和品牌认知度。到 2016 年 10 月，据报道 Live.ly 已超过 Twitter 的 Periscope iOS 应用，并积累了约 4000 万活跃用户。据报道，在两周内，收入最高的十个账户共收到约 46,000 美元的虚拟礼物。这些数字既说明了该平台早期采用规模，也说明了顶级创作者对其参与模式的重要性，尽管并未证明该服务本身盈利。 Live.ly 的独立生命因 Musical.ly 并入字节跳动而缩短。字节跳动于 2017 年收购了 Musical.ly；参考报道通常描述该交易价值约为 10 亿美元。2018 年 6 月，Live.ly 从应用商店下架，同时计划将其服务与 TikTok 合并。2018 年 8 月 2 日，字节跳动完成了 Live.ly 和 Musical.ly 与 TikTok 的合并。Live.ly 停止作为独立应用运营，用户被引导至 TikTok 的直播生态系统。报道还提到关闭后重定向到 LiveMe。因此，该品牌的历史最好被理解为 Musical.ly 短暂但重要的直播视频扩展，其受众、功能和运营经验被并入 TikTok。
- 2018
应用商店下架
[1]Live.ly 于 6 月从应用商店下架，为并入 TikTok 做准备。
- 2018
并入 TikTok
[1]8 月 2 日，Live.ly 和 Musical.ly 并入 TikTok，结束了 Live.ly 作为独立服务的运营。
- 2017
Musical.ly 被字节跳动收购
[1]字节跳动收购了 Musical.ly，将 Live.ly 纳入企业集团，该集团后来将其与 TikTok 合并。
- 2016
Live.ly 宣布并测试
[1]Musical.ly 于 5 月宣布推出 Live.ly，并开始测试该服务，作为移动直播竞争对手。
- 2016
iTunes Store 发布
[1]Live.ly 于 6 月底在 iTunes Store 上架。
- 2016
在 VidCon 上全球发布
[1]该服务于 7 月 24 日在 VidCon 上正式全球发布。
- 2016
据报道拥有 4000 万活跃用户
[1]到 10 月，据报道 Live.ly 已达到约 4000 万活跃用户，并超过了 Periscope 的 iOS 应用。
产品与定位
面向年轻人、移动优先的直播平台，与 Musical.ly 的创作者和音乐视频社区相连。
直播社交网络 · 2016
Live.ly
Live.ly 是一款用于广播实时视频并与观众实时交流的移动应用。其核心功能包括实时视频传输、观众聊天以及观众可以发送给主播的虚拟礼物。该产品将 Musical.ly 的短视频创作者生态系统扩展到同步娱乐和社区互动。它于 2016 年全球发布，并于 2018 年其服务并入 TikTok 时停止运营。
品牌决策
2018
将 Live.ly 与 TikTok 合并并购背景
在字节跳动收购 Musical.ly 后，维持重叠的社交视频应用不如合并其用户和功能更具吸引力。
采取的行动
Live.ly 从应用商店下架，并于 2018 年 8 月 2 日与 Musical.ly 一起并入 TikTok。
后续影响
Live.ly 不再作为独立应用存在，而 TikTok 保留并扩展了直播功能。
Reported acquisition value for Musical.ly. Approximately US$1 billion (2017 acquisition, as reported in reference coverage)
2016
推出 Live.ly 作为 Musical.ly 的直播视频扩展新品背景
直播正成为社交媒体中的一个主要类别，而 Musical.ly 已经围绕短视频音乐视频建立了庞大的年轻受众。
采取的行动
Musical.ly 宣布推出 Live.ly，进行测试，通过 iTunes Store 发布，并在 VidCon 上全球发布。
后续影响
该服务迅速积累了用户，并为知名主播开发了虚拟礼物经济。
近期事件
来源3 个来源
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