Live+

Live+ 是一个主要在新西兰销售的能量饮料品牌，隶属于 Monster Beverage Corporation。该产品最初以 Lift Plus 的名称推出，由 Coca-Cola Amatil 基于已有的 Lift 软饮料品牌开发和生产。它于1999年进入新西兰市场，定位为含咖啡因的柑橘风味饮料，而非传统的碳酸软饮料。该品牌早期的身份与 Lift 名称紧密相连，这为其提供了现有的风味和视觉联想，同时使其能够在不断增长的能量饮料类别中竞争。 最初的产品以 Lift Plus 为名进行推广，并在早期大部分时间使用“Sharpen Up!”的口号。在新西兰的营销活动包括通过电视节目《Pulp Sport》获得显著曝光，帮助该饮料与面向年轻人的娱乐和充满活力、不羁的本地媒体环境联系起来。该品牌在1999年至2003年间也在澳大利亚销售，但其在澳大利亚的业务被终止，产品被短命的替代品 Recharge by Sprite 取代。据报道，这一退出引起了一些澳大利亚消费者的失望，但该品牌的持续身份随后集中在新西兰。 2011年，Coca-Cola Amatil 推出了 Lift Plus Extra Strength，这是一个重大的产品和定位变化。新变体所含咖啡因远高于 Original Lift Plus，营销语言从“Sharpen Up!”转变为“wake up your buds”和“choose your level”。后一句口号反映了该系列咖啡因的差异化：Extra Strength 据报道每100毫升含32毫克咖啡因，而 Original Lift Plus 每100毫升含14毫克。因此，该产品组合为消费者提供了低咖啡因原配方和针对寻求更明显刺激效果的消费者的更强版本之间的选择。 Coca-Cola Amatil 在2011年表示，Lift Plus 和 Mother 能量饮料品牌合计占据新西兰能量饮料市场约20%的份额，相当于该国非酒精即饮饮料市场的约3.7%。这些数据是作为品牌家族的综合表现报告的，而非单独的 Live+ 结果。然而，它们表明 Lift Plus 在本地饮料组合中占有重要地位，并与其他成熟能量饮料竞争。 2018年，该品牌从 Lift+ 更名为 Live+，所有权从 Coca-Cola Amatil 转移到 Monster Beverage Corporation。更名后的系列保留了产品的新西兰能量饮料传统，同时引入了新的变体名称和风味架构。该产品组合包括 Live+ Original Citrus（原 Lift Plus Original，后与 LIVE+ Persist 名称关联）、Live+ Zero Sugar（曾用名包括 Lift Plus Sugarfree、Lift Plus Zero 和 LIVE+ Ascend）以及 Live+ Tart Apple（曾与 Lift+ Green 和 Live+ Ignite 关联）。2022年4月增加了西瓜口味。原饮料的 Extra Strength 版本已停产。 Live+ 最好被理解为一个本地化的能量饮料品牌，其根源在于 Coca-Cola Amatil 的 Lift 系统，后来由 Monster Beverage Corporation 所有。其主要差异化点在于柑橘和水果风味、咖啡因水平选择、无糖选项以及长期在新西兰市场的存在。公开可用的参考资料并未确定其全球运营足迹、品牌总部、现任高管或独立的财务概况。

Live+ 最初名为 Lift Plus，是由 Coca-Cola Amatil 基于 Lift 软饮料平台创造和生产的含咖啡因饮料。它于1999年在新西兰推出，当时能量饮料正成为非酒精饮料市场中一个独特的类别。Lift 的联系为产品提供了可识别的柑橘基础，而“Plus”的称号则表明了其刺激性和功能性定位。 早期品牌以 Lift Plus 为名进行营销，并使用“Sharpen Up!”的口号。其广告包括通过新西兰电视节目《Pulp Sport》获得大量曝光，这有助于将饮料嵌入面向年轻人的娱乐背景中。该产品也于1999年进入澳大利亚，但其在澳大利亚的销售于2003年结束，被 Recharge by Sprite 取代，后者并未在市场上持续多久。 2011年，Coca-Cola Amatil 推出了 Lift Plus Extra Strength 扩展了产品线。据报道，该变体每100毫升含32毫克咖啡因，而 Original Lift Plus 每100毫升含14毫克。此次发布将传播平台改为“wake up your buds”和“choose your level”，强调消费者在不同刺激水平之间的选择。因此，原产品和更强版本代表了同一品牌家族中的两种不同使用主张。 Coca-Cola Amatil 报告称，2011年 Lift Plus 及其 Mother 能量饮料品牌合计占据新西兰能量饮料市场20%的份额，相当于更广泛的非酒精即饮饮料市场的3.7%。这些数据并非作为 Lift Plus 的独立结果呈现，但它们表明该品牌是新西兰重要饮料组合的一部分。 该品牌在2018年经历了最重要的企业转型。Lift+ 更名为 Live+，所有权从 Coca-Cola Amatil 转移到 Monster Beverage Corporation。更名后，该系列继续使用柑橘和水果风味线索，同时采用新的变体名称。Original Citrus 与原 Lift Plus Original 相关联，后来与 LIVE+ Persist 名称关联。无糖产品从 Lift Plus Sugarfree 和 Lift Plus Zero 演变为 LIVE+ Zero Sugar 和 LIVE+ Ascend 命名。青苹果产品与 Tart Apple 以及之前的 Lift+ Green 和 Live+ Ignite 标签相关联。 2022年4月，西瓜口味加入了产品组合。原 Lift Plus Extra Strength 产品被列为停产，而该系列继续包括 Original Citrus、Zero Sugar、Tart Apple 和 Watermelon 产品。可用的参考资料并未提供当前分销、制造安排、领导层或销售业绩的完整说明。因此，Live+ 最好被记录为一个专注于新西兰的能量饮料品牌，其历史跨越了 Coca-Cola Amatil 的所有权、2018年转让给 Monster Beverage Corporation 以及持续的风味和命名变化。

• 2022

  西瓜变体推出

  [1]Live+en.wikipedia.org

  Live+ 通过西瓜产品扩展了其风味系列。

• 2018

  品牌更名为 Live+

  [1]Live+en.wikipedia.org

  Lift+ 更名为 Live+，所有权从 Coca-Cola Amatil 转移到 Monster Beverage Corporation。

• 2011

  Extra Strength 变体推出

  [1]Live+en.wikipedia.org

  Coca-Cola Amatil 推出 Lift Plus Extra Strength，并更新了品牌围绕不同咖啡因水平的营销语言。

• 2003

  澳大利亚分销结束

  [1]Live+en.wikipedia.org

  该品牌退出澳大利亚市场，被 Recharge by Sprite 取代。

• 1999

  Lift Plus 在新西兰推出

  [1]Live+en.wikipedia.org

  Coca-Cola Amatil 将含咖啡因的 Lift Plus 饮料引入新西兰市场。

• 1999

  澳大利亚销售开始

  [1]Live+en.wikipedia.org

  Lift Plus 在澳大利亚和新西兰均有销售。

一个本地化的新西兰能量饮料系列，提供柑橘和水果风味、多种咖啡因浓度以及无糖选项。

• 能量饮料 · 1999

  LIVE+ Original Citrus

  该系列中的核心柑橘风味产品。它以前以 Lift Plus Original 销售，也与 LIVE+ Persist 名称相关联。该产品代表了原 Lift Plus 配方和定位在更名后的 Live+ 产品组合中的延续。

• 无糖能量饮料

  LIVE+ Zero Sugar

  Live+ 系列中的无糖成员。早期名称包括 Lift Plus Sugarfree 和 Lift Plus Zero，后来的关联名称是 LIVE+ Ascend。它将品牌扩展到减糖消费场合，同时保持能量饮料的形式。

• 水果风味能量饮料

  LIVE+ Tart Apple

  Live+ 家族中的酸苹果风味变体。它以前与 Lift+ Green 和 Live+ Ignite 名称相关联，反映了从 Lift+ 到 Live+ 过渡后产品命名的演变。

• 水果风味能量饮料 · 2022

  LIVE+ Watermelon

  2022年4月推出的西瓜风味产品，扩展了 Live+ 产品组合，超越了原有的柑橘和苹果风味。

• 高咖啡因能量饮料 · 2011

  Lift Plus Extra Strength

  2011年推出的原 Lift Plus 的更强版本。据报道，每100毫升含32毫克咖啡因，而 Original Lift Plus 每100毫升含14毫克。该产品已停产。

• 2011Choose Your Level

  New Zealand

  Lift Plus Extra Strength 的推出引入了“wake up your buds”和“choose your level”的传播平台。该活动将产品组合定位为在原版和更高咖啡因产品之间进行选择。

  结果. 可用参考资料未报告具体的活动结果。

  来源
• Pulp Sport 营销合作

  New Zealand

  Lift Plus 通过新西兰电视节目《Pulp Sport》获得了显著的营销曝光。这种关联支持了品牌充满活力、面向年轻人的形象，并帮助其在本地饮料市场中脱颖而出。

  结果. 该活动提升了品牌在新西兰的知名度；可用参考资料未提供具体的活动效果衡量。

  来源

• 2022

  添加 Live+ Watermelon新品

  背景

  Live+ 在更名和所有权过渡后继续开发多风味的能量饮料产品组合。

  采取的行动

  2022年4月推出了西瓜口味。

  后续影响

  此次发布扩大了活跃的风味系列；参考资料中未报告销售或市场份额结果。

  来源

• 2018

  将所有权转让给 Monster Beverage Corporation并购

  背景

  Lift+ 品牌是在 Coca-Cola Amatil 的饮料组合下开发和生产的。

  采取的行动

  该品牌更名为 Live+，所有权从 Coca-Cola Amatil 转移到 Monster Beverage Corporation。

  后续影响

  该系列以 Live+ 名称继续，更新了变体名称并增加了风味开发。

  来源

• 2011

  推出 Lift Plus Extra Strength新品

  背景

  现有的 Lift Plus 系列扩展了一款旨在提供比原版更高咖啡因水平的产品。

  采取的行动

  Coca-Cola Amatil 推出了 Extra Strength，并将品牌重新定位为标准刺激和更强刺激之间的选择。

  后续影响

  Extra Strength 后来停产。参考资料未说明其停产时间和原因。

  来源

1. 1Live+en.wikipedia.org