地球现场

地球现场是一项环保意识和现场娱乐倡议，由制片人凯文·沃尔与前任美国副总统阿尔·戈尔合作创立。其核心理念是利用流行音乐的影响力和情感吸引力，使气候和环境问题为全球观众所接受。地球现场并非主要作为传统消费品牌运营，而是作为一个活动平台和活动身份，与大型音乐会、广播、数字发行、教育活动以及与环保组织的合作相关联。 该倡议的首个主要项目于2007年7月7日举行。名为“地球现场”的活动包括在11个地点举行的音乐会，邀请了150多位音乐表演者。演出通过电视、广播和互联网流媒体传播，使该活动具有明确的国际媒体影响力。该项目将娱乐与广泛的气候信息相结合，旨在鼓励个人、企业、政府和机构支持对环境退化的实际应对措施。其规模和名人参与使地球现场与其他利用大型文化活动来引起全球问题关注的大型公众意识宣传活动并列。 计划中的后续活动“地球现场印度”原定于2008年12月7日在孟买的安赫里体育中心举行。凯文·沃尔在戈尔的请求下策划了该活动，概念完全围绕印度，并计划有国际和印度表演者及公众人物参与。宣布的参与者包括乔恩·邦·乔维、阿米塔布·巴强、尚卡尔-埃桑-洛伊、赫里尼克·罗斯汉、普丽缇·泽塔、罗杰·沃特斯、will.i.am、哈德·考尔和阿努什卡·尚卡尔，以及谢卡尔·卡普尔、拉金德拉·帕乔里、阿彼锡·巴克罕和艾西瓦娅·雷等人物。STAR TV预计将在亚洲及相关市场播出该活动，而MSN被指定为全球宽带合作伙伴。在2008年11月26日孟买袭击事件后，音乐会取消。组织者引用了袭击事件相关情况，并对受害者及印度人民表示声援。 地球现场的下一项主要公共项目是2010年4月18日举行的“陶氏地球现场为水奔跑”活动。该活动包括在24小时内在大约200个城市举行的协调一致的六公里跑步和步行活动。选择这一距离是为了代表许多妇女和儿童获取水资源所需的平均距离。活动将身体参与与音乐会、教育活动和筹款相结合，旨在引起公众对水资源获取和全球水危机的关注。参与或支持的名人包括杰西卡·贝尔、亚历山德拉·库斯托、皮特·温兹、安吉丽克·基乔和珍妮·弗莱彻，而多个主办城市还呈现了当地娱乐节目。 “为水奔跑”也暴露了公益营销的声誉风险。陶氏化学的赞助遭到了与博帕尔灾难相关的组织和其他环保活动人士的批评。批评者将这一赞助定性为“漂绿”，理由是陶氏拥有联合碳化物公司、对博帕尔场地修复的争议、在美国涉嫌污染事件，以及该公司相关水过滤项目的可负担性和性能问题。抗议活动在包括新德里在内的多个地点计划或举行，而米兰的活动被取消。组织者向水相关非营利组织网络征求提案，但现有参考资料表明，仅筹集了约5万美元，且大部分赞助资金流向了商业营销、公关和活动管理提供商。剩余收益主要分配给了“全球水挑战”组织。 因此，地球现场的公众形象建立在全球娱乐、名人参与、大众活动和媒体传播的结合之上，旨在将气候和水资源问题转化为大规模公众运动。

地球现场于2007年由娱乐制片人凯文·沃尔与前美国副总统阿尔·戈尔合作创立。该倡议被构想为一项基于活动的环保运动：音乐和大众媒体将提供所需的关注和覆盖范围，向不同国家的观众传达气候变化的紧迫性。该模式依赖于国际表演者、当地场地、广播合作伙伴、在线发行和倡导信息的结合，而非销售传统品牌产品。 首个地球现场音乐会系列于2007年7月7日举行。音乐会在11个地点举行，涉及150多位音乐表演者。演出通过电视、广播和实时互联网流媒体提供，形成了该活动的一个决定性特征：通过传统和数字媒体同时进行国际传播。该活动旨在通过将气候信息嵌入高度可见的娱乐形式，将环境关注扩展到专业或政治受众之外。 随后，地球现场推进了一个以印度为重点的活动。地球现场印度原定于2008年12月7日在孟买的安赫里体育中心举行，凯文·沃尔在戈尔要求举办以印度为中心的活动后管理该项目。拟议的阵容混合了国际音乐明星、印度电影和音乐人物以及环境或公共利益人士。乔恩·邦·乔维和阿米塔布·巴强预计将同台演出，其他计划参与者包括尚卡尔-埃桑-洛伊、赫里尼克·罗斯汉、普丽缇·泽塔、罗杰·沃特斯、will.i.am、哈德·考尔、阿努什卡·尚卡尔等。STAR TV预计提供区域电视发行，MSN被指定为独家全球宽带合作伙伴。在2008年11月26日孟买袭击事件后不久，该活动取消。组织者表示，这一决定是由于他们无法控制的情况，并在声明中对受害者及广大印度公众表示声援。 2010年，地球现场的身份被应用于一种不同的形式：陶氏地球现场为水奔跑。该活动于4月18日举行，包括在大约200个城市以协调的24小时序列进行的六公里跑步和步行。这一距离旨在象征许多妇女和儿童为获取水资源而承受的日常负担。除了体育活动外，组织者还安排了音乐会和教育活动，旨在为全球水危机的解决方案建立支持。主办城市包括北美、南美、欧洲、非洲、亚洲和大洋洲的地点，多个市场还举办了当地表演。 该水活动的企业赞助引发了重大争议。陶氏化学受到代表博帕尔灾难幸存者和正义倡导者的团体的批评，并得到国际特赦组织和其他活动人士的支持。批评者认为，陶氏的赞助呈现了积极的环境公众形象，而该公司仍与联合碳化物公司以及有关清理、污染和水过滤项目的争议问题相关联。该活动还因赞助资金的分配而受到批评。参考资料指出，筹集了约5万美元，大部分陶氏赞助用于商业营销、公关和活动管理公司，剩余收益主要通过“全球水挑战”组织分配。抗议活动在包括新德里在内的城市计划或举行，而米兰的活动被取消。这些争议成为地球现场历史的重要组成部分，因为它们突显了企业赞助所能提供的规模与当赞助商的环境记录受到质疑时出现的信誉挑战之间的紧张关系。 现有资料未明确当前总部、所有权结构、执行团队或持续的活动日程。地球现场最好被理解为一项国际环保活动品牌，其最显著的活动是2007年的音乐会系列和2010年的水关注参与活动。其遗产在于展示了如何利用全球娱乐平台进行环境传播，同时也展示了将非营利目标与企业营销伙伴关系相结合的竞选活动所面临的审视。

• 2010

  陶氏地球现场为水奔跑

  [1]Live Earthen.wikipedia.org

  在大约200个城市举行了协调一致的六公里跑步和步行活动，并伴有音乐和水资源教育。

• 2008

  地球现场印度活动取消

  [1]Live Earthen.wikipedia.org

  原定于12月7日举行的孟买音乐会在11月26日孟买袭击事件后取消。

• 2007

  地球现场成立

  [1]Live Earthen.wikipedia.org

  制片人凯文·沃尔与阿尔·戈尔合作，将这一倡议确立为围绕娱乐和全球媒体的环保意识平台。

• 2007

  首个全球地球现场音乐会系列

  [1]Live Earthen.wikipedia.org

  7月7日，11个地点的音乐会邀请了150多位音乐表演者，并通过电视、广播和互联网流媒体传播。

一个全球环保意识平台，结合流行音乐、名人参与、大众活动和媒体传播，将气候和水资源问题转化为大规模公众运动。

• 全球公益音乐会系列 · 2007

  地球现场2007

  最初的地球现场项目是2007年7月7日举行的全球环保意识音乐会系列。150多位音乐表演者在11个地点演出。该活动的设计将现场娱乐与气候信息以及通过电视、广播和互联网流媒体的广泛媒体传播相结合，使活动能够覆盖实体场地之外的广泛受众。

• 计划中的环保音乐会 · 2008

  地球现场印度

  地球现场印度原计划为一场以印度市场为重点的孟买音乐会，定于2008年12月7日举行。拟议的节目包括国际和印度表演者、公众人物和环境倡导者，STAR TV和MSN被指定为发行合作伙伴。该活动在2008年11月孟买袭击事件后取消，因此从未按计划形式交付。

• 大众参与环保活动 · 2010

  陶氏地球现场为水奔跑

  2010年4月18日举行的“为水奔跑”活动在24小时内组织了大城市约200个城市的六公里跑步和步行活动。这一距离代表了许多妇女和儿童为获取水资源所需的平均旅程。活动增加了音乐会和教育活动，旨在提高对水资源获取倡议的认识和支持。

• 2010

  对陶氏化学赞助的批评

  代表博帕尔受害者和环保活动人士的组织批评陶氏化学对“为水奔跑”的赞助。他们认为，该公司与水资源和环境活动的关联与涉及联合碳化物公司、博帕尔清理、涉嫌污染事件和有争议的水过滤项目的争议不一致。批评者还质疑赞助资金是否主要支持非营利受益者还是商业服务提供商。

  来源

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• 2010陶氏地球现场为水奔跑

  International

  一项全球6K跑步和步行活动，将获取水资源所需的物理距离与音乐会、教育活动和筹款活动联系起来。

  结果. 该活动在大约200个城市举行，但面临抗议和对其陶氏化学赞助及资金分配的批评。

  来源
• 2007地球现场2007

  International

  一项同步的国际音乐会项目，利用音乐、名人参与和多平台广播来提高对气候变化的认识并鼓励环保行动。

  结果. 该活动在11个地点举办了音乐会，邀请了150多位表演者，并通过电视、广播和在线流媒体覆盖了受众。

  来源

• 2010

  从气候音乐会扩展到水资源获取参与活动战略

  背景

  在2007年音乐会系列和2008年印度活动取消后，地球现场的身份被应用于一项关于水资源短缺的协调公众活动。

  采取的行动

  组织者创建了“陶氏地球现场为水奔跑”，利用六公里跑步和步行、音乐会、教育和非营利合作伙伴关系，覆盖约200个城市。

  后续影响

  该形式扩展了地球现场的实体参与模式，但也引发了关于陶氏化学赞助和活动资金使用的争议。

  Reported funds raised. approximately $50,000 (2010 campaign)

  来源

• 2008

  取消地球现场印度活动其他

  背景

  孟买音乐会原定于2008年12月7日举行，但该市于11月26日遭到袭击。该活动原计划有国际和印度表演者以及主要的广播和在线发行合作伙伴。

  采取的行动

  地球现场、凯文·沃尔、阿尔·戈尔和拉金德拉·帕乔里宣布音乐会不再举行，理由是组织者无法控制的情况，并对受害者及印度人民表示同情。

  后续影响

  在现有参考资料中，地球现场音乐会未重新安排。一些表演者后来参加了与袭击相关的单独孟买慈善活动。

  来源

1. 1Live Earthen.wikipedia.org