Liu Jo

Liu Jo 是一家意大利时尚公司，由兄弟 Marco Marchi 和 Vannis Marchi 于1995年在卡尔皮创立。该品牌从一家小型纺织企业发展成为涵盖成衣和生活方式产品的广泛品牌，重点关注女性时尚。其名称结合了“Liu”和“Jo”两个昵称，与创始人之一及一位年轻伙伴有关。公司最初通过意大利的多品牌零售渠道推出 Liu Jo 和 Liu Jeans 系列，随后在意大利及海外拓展至单品牌门店。 在1990年代末和2000年代初，品牌的产品范围大幅扩展。除成衣外，Liu Jo 还推出了配饰、珠宝、手表、女童装、内衣、泳装和家居服。2008年，品牌推出了专门的鞋履系列。这些扩展帮助 Liu Jo 定位为协调的时尚与配饰品牌，而不仅仅是女装品牌。其产品身份通常将当代意大利风格与商业上可及的时尚服装、手袋、鞋履和配饰相结合。 Liu Jo 利用高知名度的时尚形象和国际模特来支持其品牌定位。广告活动曾邀请 Kate Moss、Dree Hemingway、Karlie Kloss、Jourdan Dunn、Martha Hunt、Jasmine Tookes、Joan Smalls 和 Anna Mila Guyenz 等模特。公司还通过许可经营进行扩张，包括2013年与 Marchon Eyewear 达成的眼镜生产协议。2012年，公司在米兰开设了一家350平方米的旗舰店，加强了其在主要时尚零售地点的存在。 公司还在传统时尚媒体之外寻求曝光。Liu Jo 自2016年起赞助博洛尼亚足球活动，并在2018-19和2019-20赛季担任俱乐部的主要赞助商。公司所有权和治理结构在2017年发生变化，Vannis Marchi 离开董事会但保留少数股权，Marco Marchi 仍为控股股东。2019年，Marco Marchi 通过增资进入 Coin，Liu Jo 收购了位于卡尔皮的时尚公司 Blufin，该公司与 Anna Molinari 以及 BluGirl 和 Miss Blumarine 品牌有关。该交易是旨在整合高端意大利时尚企业的“意大利卓越”聚合计划的一部分。 截至2022年，参考资料描述 Liu Jo 在意大利经营160家门店，并在欧洲其他地区拥有约200家门店。现有资料未提供后来的门店数量、Liu Jo S.p.A. 之外的当前所有权结构或完整的地理分布。因此，Liu Jo 最好被描述为一家私营、国际分销的意大利当代时尚品牌，业务涵盖服装、鞋履、配饰、授权眼镜及相邻生活方式类别。

Liu Jo 由兄弟 Marco Marchi 和 Vannis Marchi 于1995年在意大利纺织和时尚中心卡尔皮创立。公司从小型纺织业务发展而来，并在1990年代成长为成衣企业。Liu Jo 的名称源自“Liu”和“Jo”两个昵称，与创始人的个人历史有关。其首批 Liu Jo 和 Liu Jeans 系列通过意大利的多品牌零售商分销，随后通过意大利和国外市场的单品牌门店销售。 在最初五年的发展中，公司扩展了核心服装之外的产品。增加了配饰、珠宝、手表、女童装、内衣、泳装和家居服。这一扩展建立了多品类模式，顾客可以组合更广泛的 Liu Jo 衣橱和配饰系列。2008年，公司推出了自己的鞋履系列，为其时尚业务增加了另一个重要品类。 品牌传播成为 Liu Jo 国际形象的重要组成部分。2011春夏广告活动由 Kate Moss 出镜，2014秋冬广告活动由 Dree Hemingway 出镜。后来的广告和合作使用了 Karlie Kloss、Jourdan Dunn、Martha Hunt、Jasmine Tookes、Joan Smalls 和 Anna Mila Guyenz 等模特。2013年，Liu Jo 与 Marchon Eyewear 签署了眼镜许可协议，将品牌扩展到另一个配饰类别，而无需直接制造眼镜。 零售发展包括2012年在米兰开设350平方米的旗舰店。Liu Jo 还通过体育赞助建立了存在感：自2016年起赞助博洛尼亚足球活动，主场女招待穿着 Liu Jo 服装。合作关系扩大，Liu Jo 成为博洛尼亚2018-19和2019-20赛季的主要赞助商。 公司治理在2017年3月发生变化。Vannis Marchi 离开董事会，但保留约10%的股份，Marco Marchi 继续担任控股股东。2019年11月，Marco Marchi 通过增资进入 Coin 百货连锁，获得15%的股份。同月，Liu Jo 收购了由 Anna Molinari 和 Gianpaolo Tarabini 创立的卡尔皮时尚公司 Blufin，该公司与 BluGirl 和 Miss Blumarine 品牌有关。该交易是创建“意大利卓越”控股聚合计划的一部分，该计划旨在整合高端意大利品牌；据报道 Anna Molinari 将继续担任大使。 截至2022年，已发表的参考资料描述 Liu Jo 在意大利拥有160家门店，另有约200家主要位于欧洲。本档案可用的资料未提供后来经过验证的门店数量或当前市场的明确分布。然而，Liu Jo 有据可查的发展历程显示了从区域性纺织和服装企业到私营国际时尚公司的演变，涵盖服装、鞋履、皮具、配饰、授权眼镜及相邻生活方式类别。

• 2022

  据报道零售足迹达到约360家门店

  [1]Liu Joen.wikipedia.org

  参考资料报告在意大利有160家门店，另有约200家主要位于欧洲。

• 2019

  扩展至意大利时尚和零售资产

  [1]Liu Joen.wikipedia.org

  Marco Marchi 通过增资获得 Coin 15%的股份，Liu Jo 收购 Blufin 作为意大利卓越聚合计划的一部分。

• 2017

  公司重组

  [1]Liu Joen.wikipedia.org

  Vannis Marchi 离开董事会并保留少数股权，Marco Marchi 仍为控股股东。

• 2013

  眼镜许可协议

  [1]Liu Joen.wikipedia.org

  Liu Jo 与 Marchon Eyewear 签署许可协议，制造眼镜。

• 2012

  米兰旗舰店开业

  [1]Liu Joen.wikipedia.org

  公司在米兰开设了一家350平方米的旗舰店。

• 2008

  推出专属鞋履系列

  [1]Liu Joen.wikipedia.org

  Liu Jo 建立了自己的鞋履系列。

• 2000

  品牌扩展至多个品类

  [1]Liu Joen.wikipedia.org

  在最初五年内，Liu Jo 增加了配饰、珠宝、手表、女童装、内衣、泳装和家居服。

• 1995

  Liu Jo 在卡尔皮成立

  [1]Liu Joen.wikipedia.org

  兄弟 Marco 和 Vannis Marchi 在意大利卡尔皮创立 Liu Jo，从小型纺织业务发展为时尚公司。

当代意大利时尚，定位介于可及的奢华与中高端高级服装之间，强调女性服装、配饰和协调的生活方式着装。

• 服装 · 1995

  女装成衣

  Liu Jo 的核心产品是女性当代成衣。该系列从最初的成衣系列发展而来，以协调的季节性时尚呈现，结合日常服装和更具时尚导向及场合导向的单品。

• 牛仔 · 1995

  Liu Jeans

  Liu Jeans 是品牌早期命名的系列之一。它代表业务的牛仔部分，帮助 Liu Jo 在主要成衣系列之外建立更广泛的休闲时尚主张。

• 鞋类 · 2008

  鞋履

  Liu Jo 自2008年起运营专属鞋履系列。鞋履将品牌的风格扩展到季节性时尚鞋履和协调配饰，补充其服装和手袋系列。

• 配饰

  手袋和皮具

  手袋和皮具是 Liu Jo 时尚系列中的核心配饰类别。它们支持品牌的协调造型策略，并提供可与服装和鞋履一起销售的知名产品。

• 配饰

  珠宝和手表

  珠宝和手表是在公司早期扩展服装之外时增加的。这些类别拓宽了 Liu Jo 的配饰产品，并在其更广泛的生活方式主张中提供较小的时尚产品。

• 授权配饰 · 2013

  眼镜

  Liu Jo 通过2013年与 Marchon Eyewear 的许可协议进入眼镜领域。该安排通过专业制造合作伙伴将品牌扩展到光学和太阳镜相关配饰。

• 童装

  女童装

  公司在早期品类扩展期间增加了女童系列。该系列将 Liu Jo 的时尚身份适应于年轻顾客，并构成品牌向家庭相关服装迈进的一部分。

• 生活方式服装

  内衣、泳装和家居服

  内衣、泳装和家居服作为互补的生活方式类别推出。它们共同将 Liu Jo 的主张扩展到外套和场合着装之外，进入私人、度假和居家使用。

• 2021

  Liu Jo因模特合同起诉Kendall Jenner

  意大利时尚品牌Liu Jo起诉Kendall Jenner，指称她违反模特合同，只参加了原定两次拍摄中的第一次，未出席第二次。Liu Jo要求至少180万美元的损害赔偿。

  来源

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• 2017春夏和秋冬模特合作

  International

  Jourdan Dunn、Martha Hunt、Jasmine Tookes、Joan Smalls 和 Anna Mila Guyenz 与 Liu Jo 2017年春夏和秋冬季节的广告活动有关。

  来源
• 2016与 Karlie Kloss 的广告合作

  International

  Karlie Kloss 是 Liu Jo 2016年广告活动中使用的模特之一。

  来源
• 2016博洛尼亚足球赞助

  Italy

  Liu Jo 开始赞助博洛尼亚足球活动，包括主场女招待穿着的服装。

  结果. 该合作后来扩展为2018-19和2019-20赛季的主要赞助。

  来源
• 2014Dree Hemingway 秋冬广告活动

  International

  Dree Hemingway 出现在2014秋冬系列广告活动中。

  来源
• 2011Kate Moss 春夏广告活动

  International

  Kate Moss 出现在 Liu Jo 2011春夏广告活动中，为品牌提供了高知名度的国际时尚形象。

  来源

• 2019

  投资 Coin 并收购 Blufin并购

  背景

  Liu Jo 寻求更广泛地参与意大利时尚和零售业务。

  采取的行动

  Marco Marchi 通过增资进入 Coin，持有15%的股份，而 Liu Jo 收购了 Blufin 及其相关的 BluGirl 和 Miss Blumarine 品牌。

  后续影响

  这些交易促成了意大利卓越控股聚合计划的创建；Anna Molinari 仍担任大使。

  来源

• 2017

  公司重组战略

  背景

  Marchi 家族拥有的公司调整了其治理结构。

  采取的行动

  Vannis Marchi 离开董事会，但保留约10%的股份；Marco Marchi 仍为控股股东。

  后续影响

  控制权仍由 Marco Marchi 掌握，而 Vannis Marchi 继续作为少数股东。

  来源

• 2013

  与 Marchon 的眼镜许可合作战略

  背景

  Liu Jo 正在扩展其配饰业务，并寻求进入眼镜领域的途径。

  采取的行动

  公司与 Marchon Eyewear 签署许可协议，制造 Liu Jo 眼镜。

  后续影响

  品牌将眼镜添加到其授权配饰组合中。

  来源

• 2008

  推出专属鞋履系列新品

  背景

  Liu Jo 已经扩展到核心服装之外的多个配饰和生活方式品类。

  采取的行动

  公司推出了自己的鞋履系列。

  后续影响

  鞋履成为品牌协调时尚系列中的额外品类。

  来源

• 2021-08-02

  Liu Jo因模特合同起诉Kendall Jenner[3]Liu Jo sues Kendall Jenner over modelling contractgeo.tv

  报道日期：2021-08-03

  意大利时尚品牌Liu Jo起诉Kendall Jenner，指称她违反模特合同，只参加了原定两次拍摄中的第一次，未出席第二次。Liu Jo要求至少180万美元的损害赔偿。

1. 1Liu Joen.wikipedia.org
2. 2Liu Jo official websiteliujo.com
3. 3Liu Jo sues Kendall Jenner over modelling contractgeo.tv
4. 4Kendall Jenner gets sued by Italian brand for breach of modelling contractaninews.in