液体死亡

Liquid Death 是一家美国饮料品牌，由 Supplying Demand, Inc. 运营，总部位于洛杉矶。由平面设计师 Mike Cessario 创立，该公司将重金属、朋克摇滚、滑板文化和极限运动的视觉语言和态度应用于包装水。其名称、骷髅图案、高罐铝罐和口号“Murder Your Thirst”刻意与传统瓶装水通常与平静和健康相关的呈现方式形成对比。 Cessario 描述这个概念起源于2009年，当时他在 Vans Warped Tour 音乐节上注意到音乐会观众从能量饮料罐中喝水。这一观察表明，水可以作为一种生活方式产品呈现，而不仅仅是一种功能性饮品。在推出之前，Cessario 和合作伙伴通过宣传视频测试了这个概念；该视频在产品商业化之前就吸引了大量在线关注。该公司于2017年7月为 Liquid Death 提交了美国商标申请，并于2019年1月开始通过其网站直接向消费者销售。 该品牌早期策略侧重于接触音乐、夜生活、纹身、理发店和另类文化场景中的消费者。随后，它通过主流杂货店、便利店、娱乐和活动渠道扩大了分销。全食超市于2020年开始销售该品牌，随后在南加州的精选 7-Eleven 门店进行了试销。到2021年底，该产品也通过包括 Publix 和 Sprouts 在内的大型连锁超市销售。与 Live Nation 的合作进一步将该品牌与音乐会和娱乐场所联系起来。 Liquid Death 最初的产品是铝罐装静水。后来扩展到气泡水、风味气泡水和罐装冰茶。风味气泡水使用天然香料，并含有少量龙舌兰糖，而茶系列则包括龙舌兰花蜜和咖啡因。2025年初，在茶中添加甜叶菊引起了一些长期消费者的负面反应，他们反对更甜的味道和甜叶菊的余味。该公司还通过 Murder Head Death Club NFT 项目探索了数字收藏品，并使用音乐发行、名人合作、商品和短喜剧作为其品牌世界的延伸。 该公司通过由 Science Inc.、Live Nation 和其他投资者领投或支持的风险投资轮次来资助扩张。公开报道的融资包括种子轮、A轮、B轮、C轮和后续融资轮次。该公司报告2023年零售额为2.63亿美元，2024年3月的一轮融资据报道使其估值达到14亿美元。这些数字描述的是私营公司的融资或零售额，而非上市公司的收入披露。生产和采购随时间发生了变化；到2023年，标签显示生产地在弗吉尼亚州或爱达荷州，而非仅来自阿尔卑斯山源头。 Liquid Death 的定位结合了关于用铝罐替代一次性塑料瓶的可持续性主张，以及一种刻意激进、幽默的身份。铝罐、强大的视觉系统和对传统饮料广告的戏仿帮助该品牌在拥挤的水市场中脱颖而出。其产品和营销扩张展示了一种策略，即将基本饮料转变为以娱乐为导向的消费品牌，同时保持水作为其核心品类。2025年7月，该公司宣布计划于2026年1月推出无糖能量饮料系列，每份含100毫克咖啡因，并公布了四种口味。

Liquid Death 起源于 Mike Cessario 在2009年 Vans Warped Tour 音乐节上的观察，他看到音乐会观众从与能量饮料相关的罐子中喝水。他将其解释为水可以采用生活方式品牌的身份和文化能量的证据。Cessario 是来自特拉华州的平面设计师，他与三位合伙人（包括一位调酒师和一位艺术家）一起开发了这个概念。该团队在选定 Liquid Death 之前考虑过其他名称，Cessario 于2017年7月6日为该名称提交了美国商标申请。 在销售水之前，该公司通过宣传视频测试了其定位。该视频吸引了数百万次观看，并帮助确立了品牌基于骷髅的视觉形象、黑色幽默和反传统基调。早期受众与重金属、朋克、直刃、滑板和另类夜生活社区相关。Cessario 还描述了最初的发行雄心是生活方式玩法，涉及酒吧、纹身店和理发店，而不是仅仅依赖传统的杂货店摆放。 Liquid Death 于2019年1月开始在线销售。2019年，它获得了由 Science Inc. 领投的种子轮融资，随后于2020年2月进行了900万美元的 A 轮融资，2020年9月进行了2300万美元的 B 轮融资。2020年2月，全食超市开始在美国销售该产品。同年晚些时候，该品牌在洛杉矶和圣地亚哥地区的 7-Eleven 门店测试了分销。这些举措帮助它从互联网驱动的新奇事物转变为广泛分销的饮料。 该公司通过娱乐合作伙伴关系和杂货分销进行扩张。2021年5月，它在涉及 Live Nation 的一轮融资中筹集了1500万美元，Live Nation 表示将在其活动和场馆中独家销售该产品一段时间。到2021年12月，Liquid Death 产品在包括 Publix 和 Sprouts 在内的大型连锁超市有售。2022年1月宣布的又一轮7500万美元融资据报道与5.25亿美元的估值相关。2022年10月，该公司在 Science 领投的一轮融资中又筹集了7000万美元，据报道估值为7亿美元，尽管当时的报道质疑该估值的意义，因为该轮融资由内部人士主导。 产品开发超越了静水。2020年推出了气泡水，随后推出了风味品种，如 Mango Chainsaw、Severed Lime、Convicted Melon 和 Berry It Alive。这些产品使用天然香料，并含有少量龙舌兰糖。2023年3月，该公司宣布了三种含咖啡因的茶口味：Grim Leafer、Rest in Peach 和 Dead Billionaire。最后一种最初名为 Armless Palmer，但在亚利桑那饮料公司威胁就使用“Palmer”提起诉讼后，名称被更改。 该品牌还将营销和娱乐视为其产品的延伸。2020年，它发行了死亡金属专辑《Greatest Hates》，歌词取自在线仇恨评论，随后在同年晚些时候发行了第二张朋克摇滚风格的专辑。在2022年2月的超级碗 LVI 期间，一则广告展示了孩子们喝 Liquid Death，同时播放 Judas Priest 的《Breaking the Law》，模仿酒精广告，并以产品只是水的信息结束。该公司还创建了 Murder Head Death Club NFT 项目，并使用商品和文化合作来加深其身份。 到2023年，该公司的罐子显示生产地在弗吉尼亚州布兰德或爱达荷州麦凯，而不是独家阿尔卑斯山源头。2024年3月，一轮6700万美元的融资据报道使 Liquid Death 估值达到14亿美元，而该公司报告2023年零售额为2.63亿美元。2025年初，涉及甜叶菊的茶配方变化引起了一些老客户的批评。2025年7月，Liquid Death 宣布计划于2026年1月推出能量饮料，每罐含100毫克咖啡因，无糖，无人工甜味剂。这一扩张说明了该公司将其独特品牌系统应用于相邻饮料类别的持续战略。

• 2024

  据报道估值达14亿美元

  [1]Liquid Deathen.wikipedia.org

  据报道，一轮6700万美元的融资使这家私营公司估值约为14亿美元。

• 2022

  据报道估值达到5.25亿美元

  [1]Liquid Deathen.wikipedia.org

  据报道，一轮7500万美元的融资与5.25亿美元的估值相关。

• 2021

  Live Nation 融资和场馆合作

  [1]Liquid Deathen.wikipedia.org

  Live Nation 参与了一轮1500万美元的融资，并宣布了一段活动和场馆独家期。

• 2020

  全食超市和 7-Eleven 扩张

  [1]Liquid Deathen.wikipedia.org

  该品牌进入美国全食超市全国门店，并通过南加州的精选 7-Eleven 门店测试分销。

• 2019

  网站销售开始

  [1]Liquid Deathen.wikipedia.org

  Liquid Death 于1月开始直接向消费者销售罐装水。

• 2017

  提交 Liquid Death 商标申请

  [1]Liquid Deathen.wikipedia.org

  Cessario 为 Liquid Death 名称提交了美国商标申请。

• 2009

  音乐会文化启发的概念

  [1]Liquid Deathen.wikipedia.org

  Mike Cessario 在 Vans Warped Tour 音乐节上看到音乐会观众从能量饮料罐中喝水后，形成了最初的概念。

高端且面向年轻人的包装饮料，通过叛逆、幽默、重金属风格的品牌形象呈现，采用铝制包装和反塑料信息。

• 静水 · 2019

  Liquid Death 静水

  最初的核心产品是装在铝制饮料罐中的饮用水，而不是传统的塑料瓶。可用的罐装规格包括12液量盎司、16.9液量盎司高罐和19.2液量盎司。该产品使用品牌的骷髅图案、黑色幽默和“Murder Your Thirst”定位，将普通包装水变成可见的生活方式配饰。

• 气泡水 · 2020

  Liquid Death 气泡水

  于2020年推出，无味气泡水系列将原始的罐装水主张扩展到碳酸水。它保留了静水系列的铝制包装和激进视觉形象，同时为传统罐装苏打水和瓶装气泡水提供了直接替代品。

• 风味气泡水 · 2020

  Liquid Death 风味气泡水

  风味气泡水系列包括 Mango Chainsaw、Severed Lime、Convicted Melon 和 Berry It Alive 等名称。与无味苏打水不同，这些饮料使用天然香料或提取物、天然酸味剂和添加的龙舌兰糖。据报道，产品每份含有约20卡路里，使其更接近轻度加糖的软饮料，而不是零卡路里苏打水。

• 2022超级碗LVI“别害怕”广告

  United States

  超级碗广告展示了孩子们在 Judas Priest 的《Breaking the Law》音乐中享受 Liquid Death。它模仿了酒精广告的视觉惯例，并最后强调该饮料是水。

  结果. 该活动提高了品牌的主流知名度，同时保留了其震撼幽默的定位。

  来源
• 2020最恨之选

  Online · United States

  该公司发行了一张死亡金属专辑，歌词取自网上关于该品牌的恶意评论。同年晚些时候，第二张朋克摇滚风格的专辑随之发行。

  结果. 该活动将在线批评转化为品牌娱乐，并强化了 Liquid Death 的对抗性声音。

  来源
• 2017发布前宣传视频

  United States · Online

  Liquid Death 在产品上市前使用了一段刻意极端的宣传视频来测试消费者兴趣。该视频据报道吸引了数百万次观看，并帮助确立了品牌不敬的重金属风格形象。

  结果. 该活动产生了早期知名度，并帮助在商业发布前验证了概念。

  来源

• 2025

  计划推出能量饮料新品

  背景

  该公司将能量饮料视为相邻类别，但将计划中的产品定位为含有相对适中的咖啡因量。

  采取的行动

  Liquid Death 宣布于2026年1月推出能量饮料系列，每份含100毫克咖啡因，无糖，无人工甜味剂。

  后续影响

  该公告将品牌的产品架构扩展到水之外，尽管参考材料中未提供发布结果。

  来源

• 2023

  进入含咖啡因茶饮新品

  背景

  Liquid Death 在保持其独特命名和包装系统的同时，追求水以外的饮料类别。

  采取的行动

  该公司宣布了三种茶口味：Grim Leafer、Rest in Peach 和 Dead Billionaire。

  后续影响

  茶系列拓宽了公司的饮料范围，但后来因甜叶菊配方变化而面临消费者批评。

  来源

• 2023

  更改茶产品名称其他

  背景

  后来以 Dead Billionaire 销售的茶最初名为 Armless Palmer，使用了与 Arnold Palmer 饮料名称相关的措辞。

  采取的行动

  在亚利桑那饮料公司威胁就商业使用“Palmer”提起诉讼后，该公司更改了名称。

  后续影响

  该产品继续以 Dead Billionaire 名称销售。

  来源

• 2020

  从静水扩展到气泡水新品

  背景

  该品牌最初专注于静水，但寻求相邻的饮料场合和在罐装水市场中更广泛的覆盖。

  采取的行动

  Liquid Death 推出了无味气泡水品种，随后开发了风味碳酸产品。

  后续影响

  此举使气泡水成为与原始静水系列并列的主要产品支柱。

  来源

1. 1Liquid Deathen.wikipedia.org
2. 2Liquid Death official websiteliquiddeath.com