Lipsy

Lipsy，又称 Lipsy London，是一个成立于1988年的英国时尚与美妆零售品牌。其产品范围主要以女装为主，同时也扩展到童装、配饰、美妆产品和家居用品。该品牌通过直接和间接分销相结合的方式运营，包括自有网站、外部在线零售商、Next 门店、批发客户、特许经营地点和其他店内销售渠道。 品牌的发展与英国时尚零售市场以及名人主导的产品曝光密切相关。其公众形象得到了一系列名人面孔和合作的支持，包括 Michelle Keegan、Pixie Lott、Alex Gerrard、Ariana Grande、Kelly Rohrbach、Kate Upton 和 Amy Jackson。Lipsy 还经营 Kardashian Kollections，并与 Kim、Khloé 和 Kourtney Kardashian 合作，为品牌在当代女装和场合着装领域带来了额外的曝光。 Lipsy 于2006年推出其网站，在既有零售和批发活动之外建立了直接的数字销售渠道。2008年，Next plc 以1730万英镑收购了 Lipsy，将该品牌纳入 Next 集团。此次收购使品牌能够利用英国主要的零售和物流平台，同时保持其独特的时尚品牌身份。2011年，Lipsy 与 Alhokair 集团合作，在沙特阿拉伯、约旦、埃及、摩洛哥、哈萨克斯坦、阿塞拜疆和格鲁吉亚开发门店。同期，该品牌通过包括 Bloomingdale's、新加坡的 Robinsons 和澳大利亚的 Myer 在内的零售商在国际上销售。 品牌于2018年1月改变了渠道策略，停止通过自有网站销售。转而专注于外部网站、Next、ASOS 和实体零售。当时，可获得的参考资料将 Lipsy 描述为在英国拥有50家门店，国际上有31家门店，但公司的分销足迹随时间发生了变化。因此，Lipsy 后来的模式强调市场和合作伙伴分销，而不是维持独立的直接面向消费者的网站。 2019年，Lipsy 收购了美妆品牌 Fabled by Marie Claire，将其定位扩展到时尚服装之外。2021年，它推出了女装品牌 Love & Roses，为其产品组合增加了独立的品牌。截至2021年，Lipsy 产品通过在线、40家 Next 门店以及批发和特许经营业务销售。该品牌目前的定位最好理解为在更广泛的 Next 生态系统中运营的一个可及的、引领潮流的时尚和生活方式品牌，尤其在女装、名人关联和多渠道零售方面具有优势。

Lipsy 是一个成立于1988年的英国时尚与美妆零售商。该品牌围绕女性时尚发展，后来将其产品范围扩大到包括童装、配饰、美妆产品和家居用品。其市场途径是多渠道的，结合了实体店、批发和特许经营活动以及通过合作伙伴平台的在线零售。 2006年，Lipsy 推出了专门的网站。这使品牌在在线时尚零售变得越来越重要的时候拥有了直接的数字存在。两年后，Next plc 以1730万英镑收购了 Lipsy。这笔交易将 Lipsy 置于英国主要时尚零售集团之一，并使其能够利用 Next 的商业、分销和门店基础设施。 Lipsy 于2011年通过与 Alhokair 集团的合作寻求国际增长。该安排支持在沙特阿拉伯、约旦、埃及、摩洛哥、哈萨克斯坦、阿塞拜疆和格鲁吉亚开发门店。Lipsy 还通过第三方零售商在国际上分销，包括 Bloomingdale's、新加坡的 Robinsons 和澳大利亚的 Myer。这种方法结合了本地零售合作伙伴关系和批发供应，而不是仅仅依赖公司运营的门店。 名人关联成为 Lipsy 面向公众的品牌活动的重要元素。Michelle Keegan、Pixie Lott、Alex Gerrard、Ariana Grande、Kelly Rohrbach、Kate Upton 和 Amy Jackson 是被确定为品牌面孔的名人。Lipsy 还与 Kim、Khloé 和 Kourtney Kardashian 合作，并经营 Kardashian Kollections。这些关联帮助品牌在拥挤的年轻和当代女装市场中争夺注意力，特别是在受名人造型和社交可见性影响的时尚类别中。 2018年1月，Lipsy 改变了其数字分销策略，停止通过自有网站销售。品牌转而专注于外部网站、Next 和 ASOS，以及店内销售。当时的参考资料描述了在英国有50家门店，全球有31家。到2021年，据报道该品牌通过在线、40家 Next 门店以及批发和特许经营业务销售，表明了一种更加以合作伙伴为主导和整合的零售模式。 Lipsy 在2019年收购了美妆品牌 Fabled by Marie Claire，从而扩展到服装之外。2021年，它推出了独立的女装品牌 Love & Roses。这些举措说明了 Lipsy 不仅作为单一时尚品牌运营，而且作为相邻时尚和美妆主张的平台。因此，其已知的业务范围包括品牌服装、许可或合作系列、美妆和生活方式产品，以及通过更广泛的 Next 零售生态系统的分销。

• 2021

  Love & Roses 推出

  [1]Lipsyen.wikipedia.org

  Lipsy 推出了女装品牌 Love & Roses。

• 2019

  收购 Fabled by Marie Claire

  [1]Lipsyen.wikipedia.org

  Lipsy 收购了美妆品牌 Fabled by Marie Claire。

• 2018

  独立网站销售结束

  [1]Lipsyen.wikipedia.org

  Lipsy 停止通过自有网站销售，并优先考虑合作伙伴网站、Next、ASOS 和实体零售。

• 2011

  国际门店合作

  [1]Lipsyen.wikipedia.org

  Lipsy 与 Alhokair 集团合作，在中东、北非和中亚的多个市场扩张门店。

• 2008

  被 Next plc 收购

  [1]Lipsyen.wikipedia.org

  Next plc 以1730万英镑收购了 Lipsy。

• 2006

  专门网站推出

  [1]Lipsyen.wikipedia.org

  Lipsy 推出自己的网站，并增加了直接的在线销售渠道。

• 1988

  Lipsy 成立

  [1]Lipsyen.wikipedia.org

  Lipsy 作为一个英国时尚品牌成立。

一个可及的、引领潮流的英国时尚与美妆品牌，以女装为重点，拥有名人营销传统，并通过 Next、ASOS、外部电子商务、批发、特许经营和实体零售渠道分销。

• 女装 · 1988

  Lipsy 女装

  Lipsy 的核心系列包括女性时尚服装。该品牌与引领潮流和场合导向的女装相关联，通过 Next、ASOS、外部网站、批发客户、特许经营业务和实体店销售。具体的季节性系列和产品组合随时间而变化。

• 童装

  Lipsy 童装

  Lipsy 声明的产品范围包括童装，以及其较大的女装业务。可用的参考资料没有确定单独的童装子品牌或提供详细的产品年表。

• 时尚配饰

  Lipsy 配饰

  配饰是 Lipsy 更广泛的时尚产品组合的一部分，并补充其服装产品。可用的来源没有指定配饰类别的明确列表或独特的旗舰配饰系列。

• 美妆 · 2019

  Fabled by Marie Claire

  Fabled by Marie Claire 是 Lipsy 于2019年收购的美妆品牌。此次收购将 Lipsy 的商业范围从时尚扩展到美妆，尽管关于所收购产品系列及其后续运营状态的详细信息在可用材料中没有提供。

• 女装 · 2021

  Love & Roses

  Love & Roses 是 Lipsy 于2021年推出的女装品牌。它代表了更广泛的 Lipsy 产品组合中一个独特的时尚主张，但可用的来源没有提供关于其目标客户、产品组合或分销的详细信息。

• 名人时尚系列

  Kardashian Kollections

  Lipsy 与 Kim、Khloé 和 Kourtney Kardashian 合作，并经营 Kardashian Kollections。该系列被记录为 Lipsy 与名人相关的商业活动的一部分；所提供的参考资料中没有提供详细的发布日期和产品规格。

• 名人面孔与合作

  United Kingdom · International

  Lipsy 将名人关联作为其品牌传播和时尚商品推销中反复出现的部分。公开确定的品牌面孔包括 Michelle Keegan、Pixie Lott、Alex Gerrard、Ariana Grande、Kelly Rohrbach、Kate Upton 和 Amy Jackson。Lipsy 还与卡戴珊家族合作，并经营 Kardashian Kollections。这些活动增强了 Lipsy 的知名度，并将品牌与名人主导的当代时尚联系起来，但可用的来源没有报告量化的活动结果。

  结果. 这些活动增强了 Lipsy 的知名度，并将品牌与名人主导的当代时尚联系起来，但可用的来源没有报告量化的活动结果。

  来源

• 2021

  推出 Love & Roses新品

  背景

  Lipsy 继续在其更广泛的品牌组合中开发多个时尚主张。

  采取的行动

  公司推出了女装品牌 Love & Roses。

  后续影响

  Love & Roses 成为与 Lipsy 产品组合相关的额外女装主张。

  来源

• 2019

  收购 Fabled by Marie Claire并购

  背景

  Lipsy 寻求将其产品组合扩展到服装之外，进入美妆领域。

  采取的行动

  Lipsy 收购了 Fabled by Marie Claire。

  后续影响

  这笔交易将品牌声明的业务范围扩展到美妆产品。

  来源

• 2018

  从独立电子商务转移战略

  背景

  Lipsy 重新评估了其自有网站在包括 Next、ASOS、外部网站和实体零售在内的分销网络中的作用。

  采取的行动

  该品牌停止通过自有网站销售，并专注于合作伙伴和店内渠道。

  后续影响

  Lipsy 继续通过外部平台、Next 门店、批发和特许经营业务在线和离线销售。

  来源

• 2008

  Next plc 收购并购

  背景

  Lipsy 被收购是 Next plc 扩展其时尚品牌组合的一部分。

  采取的行动

  Next plc 以1730万英镑收购了 Lipsy。

  后续影响

  Lipsy 在 Next 集团内运营，同时继续以其自己的品牌身份进行交易。

  Acquisition price. £17.3 million (2008 acquisition)

  来源

1. 1Lipsyen.wikipedia.org