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LINE FRIENDS

企业品牌

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一个围绕LINE通讯角色打造的韩国角色与知识产权品牌，涵盖商品、授权、娱乐和体验式零售。

最近更新 2026年10月14日

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概览

LINE FRIENDS是一个源自LINE通讯生态系统中贴纸角色的韩国角色品牌。其最知名的形象包括布朗、可妮、莎莉、穆恩、詹姆斯等布朗与朋友们团体的成员。这些角色由韩国设计师姜炳穆（又名Mogi）创作，最初是为LINE及相关Naver服务开发的富有表现力的数字贴纸。它们简洁的轮廓、有限的面部表情和易于识别的个性帮助这些角色超越了通讯应用，成为更广泛的消费品牌。 为了商业化开发这一知识产权，2015年1月成立了一家独立的LINE FRIENDS公司，作为NAVER的子公司。该公司将角色扩展到毛绒玩具、文具、家居用品、服装、配饰、餐饮概念、数字内容、游戏、动画、授权项目和实体店。LINE FRIENDS不仅仅依赖角色商品，通常将自己定位为一个生活方式和娱乐品牌，利用零售环境、快闪体验、咖啡馆、餐厅、合作和媒体内容，使角色成为日常消费文化的一部分。 该品牌的国际扩张包括在纽约、洛杉矶、东京、成都和南京等城市的门店和合作。中国在2010年代中期成为特别重要的市场，当时LINE FRIENDS开设了多家门店，知名度急剧上升。其中国零售足迹后来因角色商品市场竞争加剧而收缩；截至2021年5月，参考资料显示成都和南京是仅存的中国门店。公司还寻求与时尚、文具、科技、娱乐和游戏合作伙伴进行全球联名产品。 一个重大发展是FRIENDS CREATORS计划，该计划将品牌模式扩展到LINE贴纸宇宙之外的角色。该计划涉及艺术家和艺人创作新的角色知识产权。与韩国组合防弹少年团合作开发的BT21于2017年10月推出，成为该形式最显著的例子之一。与中国艺人王源共同创作的ROY6于2018年11月推出。参考资料中提到的其他创作者相关系列包括WDZY和TRUZ。该品牌还与BLACKPINK成员Jisoo和Nexon的 KartRider Rush+ 的合作有关。 LINE FRIENDS利用动画和游戏加深了角色的存在感。LINE OFFLINE和LINE TOWN于2013年发布，而LINE Rangers将角色与手机游戏联系起来，后来还获得了短片和电视发行。2019年，Netflix宣布合作制作基于布朗与朋友们的原创系列；第一季和季节性特辑于2022年12月发布。这些角色还出现在消费电子产品、书写工具和游戏合作中，包括2019年宣布的《荒野乱斗》合作。 该品牌的企业和知识产权结构随着时间的推移而演变。从2015年起，该业务通过专门的LINE FRIENDS子公司管理，而后来更广泛角色IP业务的发展涉及IPX公司和个别财产（如BT21）的权利安排变化。因此，LINE FRIENDS既应被理解为一个面向消费者的角色品牌，也应被理解为更广泛的授权和创作者开发的知识产权组合的一部分。其核心主张仍然是将数字角色转化为实体产品、娱乐、零售体验和国际合作。

沿革

LINE FRIENDS最初是LINE通讯应用中的一组数字贴纸角色。原始角色由韩国设计师姜炳穆（又名Mogi）于2011年创作。布朗、可妮、莎莉、穆恩、詹姆斯及其伙伴们被设计成通过高度简化的插图来传达情感和日常情境。它们作为通讯贴纸的功能角色使其在LINE用户群中迅速传播，并在品牌成为传统商品业务之前建立了可识别的视觉词汇。 2013年，这些角色进入视听娱乐领域。LINE OFFLINE将角色描绘为虚构的LINE公司的员工，并制作成一系列短片。LINE TOWN为同一宇宙提供了另一个动画设定。这些作品帮助角色从静态的通讯工具转变为具有场景、关系和叙事潜力的反复出现的角色。 2015年1月，LINE FRIENDS International Cartoon Image Brand Company成立，作为NAVER的子公司，创建了专门的商业结构。从那时起，该业务开发了广泛的消费产品和服务，包括毛绒玩具、文具、家居用品、配饰、咖啡馆、餐厅、游戏、动画、主题公园相关体验和授权项目。公司在北美、日本、中国和其他市场开设了零售店并与国际品牌合作。 中国是一个显著的扩张市场。LINE FRIENDS在2016年期间人气上升，当时开设了六家门店，公司一度在中国不同城市运营多达十二家门店。随着角色和生活方式零售领域竞争加剧，公司减少了实体存在。参考资料记录2021年5月成都和南京是仅存的中国门店。 该品牌的下一个主要阶段涉及创作者生成的知识产权。通过FRIENDS CREATORS，LINE FRIENDS与艺术家和艺人合作开发新角色，而不是仅仅依赖原始的LINE贴纸阵容。BT21是与防弹少年团合作创建的，于2017年10月推出。这些角色基于团体成员贡献的想法和草图，团体由七个角色代表，另有一个与粉丝相关的角色。与中国艺人王源共同开发的ROY6于2018年11月推出。WDZY和TRUZ也被确定为创作者导向角色组合的一部分。这些项目将品牌与既有的粉丝社区联系起来，并创造了新的授权和零售机会。 LINE FRIENDS继续将其角色扩展到游戏和品牌产品中。LINE Rangers在手机游戏环境中使用这些角色，并得到动画短片和后来的电视发行的支持。与《荒野乱斗》的合作于2019年为游戏添加了LINE FRIENDS风格的皮肤。产品还包括以布朗和莎莉为特色的智能音箱，以及以布朗和莎莉为特色的联名书写工具，如Sailor钢笔。 该品牌的媒体活动继续，2019年宣布了Netflix合作。布朗与朋友们于2022年12月发布，包括第一季和季节性特辑。2023年，参考资料描述了涉及IPX公司和BT21的权利关系变化，表明所有权和开发安排可能因个别财产而异。因此，LINE FRIENDS既作为一个可识别的消费品牌运营，也作为管理、授权和分发多个角色财产的平台。其发展说明了通讯应用IP向全球商品、实体零售、数字娱乐、游戏和名人主导的角色创作的转变。

  • 2022

    布朗与朋友们在Netflix上线

    [1]

    布朗与朋友们的第一季和季节性特辑于12月发布。

  • 2019

    Netflix布朗与朋友们项目宣布

    [1]

    Netflix和LINE FRIENDS宣布基于布朗与朋友们制作原创动画系列。

  • 2018

    ROY6推出

    [1]

    与中国艺人王源共同开发的ROY6成为参考资料中确定的第二个创作者主导项目。

  • 2017

    BT21推出

    [1]

    通过FRIENDS CREATORS计划与防弹少年团合作创建的BT21正式推出。

  • 2016

    中国零售扩张加速

    [1]

    该品牌在中国人气高涨期间开设了多家门店，据报道达到约十二家门店的峰值。

  • 2015

    专门的LINE FRIENDS业务成立

    [1]

    成立了独立的LINE FRIENDS业务，作为NAVER的子公司，以商业化开发角色品牌。

  • 2013

    LINE OFFLINE和LINE TOWN推出

    [1]

    角色通过LINE OFFLINE和LINE TOWN扩展到动画娱乐领域。

  • 2011

    原始LINE贴纸角色创作

    [1]

    韩国设计师姜炳穆（又名Mogi）创作了后来与LINE FRIENDS相关的原始角色。

产品与定位

一个面向全球、年轻化的生活方式和娱乐角色品牌，将通讯应用IP转化为商品、媒体、零售体验和创作者合作。

  • 角色IP · 2011

    布朗与朋友们

    与LINE贴纸和LINE FRIENDS品牌相关的原始核心角色组。布朗、可妮、莎莉、穆恩、詹姆斯及相关形象构成了毛绒玩具、文具、家居用品、服装、配饰、零售体验、动画和授权合作的基础。

  • 创作者开发的角色IP · 2017

    BT21

    通过FRIENDS CREATORS计划与防弹少年团合作开发的角色财产。设计基于防弹少年团成员的想法和草图，包括代表成员的七个角色以及一个与粉丝相关的角色。BT21扩展了LINE FRIENDS与全球音乐粉丝圈和商品授权的联系。

  • 创作者开发的角色IP · 2018

    ROY6

    与中国艺人王源共同创建的角色品牌。王源参与了概念、故事、草图和产品规划过程，使ROY6成为LINE FRIENDS与公众人物开发知识产权的模式的一个例子。

  • 创作者开发的角色IP

    WDZY

    一个与创作者相关的角色系列，被确定为与LINE FRIENDS相关的FRIENDS CREATORS财产之一。提供的参考资料提到了该系列，但没有提供关于其产品范围或发布日期的足够额外细节。

  • 创作者开发的角色IP

    TRUZ

    在LINE FRIENDS创作者导向组合中确定的一个角色系列。提供的参考资料没有提供足够的细节来描述其个别角色、发布时间或当前商业范围。

  • 消费电子产品

    Friends智能音箱

    使用LINE FRIENDS角色形态（包括布朗和莎莉）的智能音箱产品线。它说明了角色从装饰性商品扩展到互联消费电子产品。

  • 文具 · 2022

    LINE FRIENDS x Sailor钢笔

    与Sailor合作，以Pro Gear Slim钢笔形式呈现布朗和莎莉。参考资料描述了北美市场版本，提供14K金笔尖选项。

营销活动

  • 2019LINE FRIENDS x Brawl Stars

    Global

    该合作将LINE FRIENDS风格的皮肤引入Supercell的《荒野乱斗》游戏，将角色扩展到主流手机游戏环境中。

    结果. 将角色扩展到主流手机游戏环境中。

    来源
  • 2019Brown & Friends与Netflix合作

    Global

    LINE FRIENDS和Netflix开发了以布朗与朋友们为中心的原创动画系列。第一季和季节性特辑于2022年12月发布。

    结果. 第一季和季节性特辑于2022年12月发布。

    来源
  • 2017BT21与BTS合作

    Global

    LINE FRIENDS与防弹少年团成员合作，进行角色概念、设计、故事叙述以及与团体全球受众相关的新商品生态系统。BT21成为与LINE FRIENDS相关的领先创作者主导角色IP。

    结果. BT21成为与LINE FRIENDS相关的领先创作者主导角色IP。

    来源
  • 2015FRIENDS CREATORS

    South Korea · China · Global

    一项创作者合作计划，旨在与艺人和艺术家开发新的角色财产。该计划将LINE FRIENDS扩展到原始通讯应用角色之外，制作或支持了包括BT21、ROY6、WDZY和TRUZ在内的项目。

    结果. 制作或支持了包括BT21、ROY6、WDZY和TRUZ在内的项目。

    来源

品牌决策

  • 2022

    发布布朗与朋友们动画系列新品

    背景

    该品牌寻求更长的娱乐形式，以补充商品、授权和数字角色使用。

    采取的行动

    基于布朗与朋友们的Netflix动画系列发布，并附有季节性特辑。

    后续影响

    核心角色通过全球流媒体娱乐获得了新的分发渠道。

    来源

  • 2018

    将FRIENDS CREATORS扩展到中国新品

    背景

    继BT21模式之后，LINE FRIENDS继续与高知名度创作者在其他市场开发角色知识产权。

    采取的行动

    公司与中国艺人王源共同推出了ROY6。

    后续影响

    该项目拓宽了创作者合作方式及其与中国市场的相关性。

    来源

  • 2017

    通过艺术家主导的角色创作推出BT21新品

    背景

    LINE FRIENDS寻求拓宽其知识产权组合，并将角色开发与既有的娱乐粉丝社区联系起来。

    采取的行动

    公司与防弹少年团成员合作创建并推出了BT21。

    后续影响

    创作者主导模式成为LINE FRIENDS授权和商品战略的重要组成部分。

    来源

  • 2015

    创建专门的角色品牌业务战略

    背景

    LINE贴纸角色的受欢迎程度创造了将其作为商业知识产权在通讯应用之外进行开发的机会。

    采取的行动

    NAVER成立了独立的LINE FRIENDS业务子公司，以管理品牌开发、产品、授权、零售和内容。

    后续影响

    该品牌扩展到国际门店、合作、动画、游戏和大量角色商品组合。

    来源

近期事件

  • PEACEMINUSONE 与 ZO&FRIENDS 推出联名快闪店[2]

    报道日期：

    PEACEMINUSONE 与 ZO&FRIENDS 首度合作推出快闪店，于台北微风南山营业，期间为 2026 年 10 月 23 日至 11 月 8 日。

  • LINE FRIENDS 推出 ZO&FRIENDS「Ordinary Day POP-UP」快闪店，台北与台南接力登场[3]

    报道日期：

    LINE FRIENDS（IPX Corp.）宣布推出 ZO&FRIENDS 最新快闪店「Ordinary Day POP-UP」。台北场于 2026 年 8 月 19 日在 AIPXA LAND 开幕，展期至 9 月 6 日；台南场将于 8 月 23 日至 9 月 10 日在台南西市场香蕉仓库登场。现场贩售绒毛公仔、生活用品与文具，并设置拍贴机与优惠活动。

  • LINE FRIENDS 推出 ZO&FRIENDS「Ordinary Day POP-UP」快闪店[4]

    报道日期：

    LINE FRIENDS (IPX Corp.) 宣布推出 ZO&FRIENDS 最新快闪店「Ordinary Day POP-UP」，台北场于 2026 年 8 月 19 日至 9 月 6 日在台北中山 AIPXA LAND 登场，台南场则于 8 月 23 日至 9 月 10 日进驻台南西市场香蕉仓库。

  • LINE FRIENDS参与支付宝“2022集五福”活动[5]

    报道日期：

    LINE FRIENDS与支付宝合作参与2022年新春“集五福”活动，打造主题福卡及相关内容；报道所述活动时间为2022年1月19日至31日。

  • LINE FRIENDS与Maison Kitsuné推出限量联名系列[6]

    报道日期：

    LINE FRIENDS与Maison Kitsuné合作推出限量系列，该系列于7月8日在法国、美国、韩国和日本亮相。

  • LINE FRIENDS计划逐步关闭中国大陆线下门店[7]

    报道日期：

    LINE FRIENDS证实，中国大陆所有传统线下门店将逐步关闭，并表示品牌未来不再把线下门店作为经营重点，将更多集中于线上及平台业务。

  • 尚未确定

    LINE FRIENDS关闭上海旗舰店[7]

    报道日期：

    LINE FRIENDS关闭了位于上海淮海路的旗舰店。报道指出，关闭后上海已无LINE FRIENDS线下门店。

  • WildBrain CPLG 获得《荒野乱斗》授权代理业务[8]

    报道日期：

    WildBrain CPLG 与《荒野乱斗》的全球权利持有人 Line Friends 达成多地区代理协议，并将在所列欧洲市场代表该游戏开展授权业务。

  • LINE FRIENDS推出2020年BT21嘉年华[9]

    报道日期：

    LINE FRIENDS推出2020年BT21嘉年华，以线上活动和独家内容庆祝BT21系列三周年。

  • LINE FRIENDS与李宁推出联名系列[10]

    报道日期：

    LINE FRIENDS与李宁合作推出服饰及配饰系列，将BROWN & FRIENDS角色形象与李宁设计结合。

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来源17 个来源

  1. 1Line Friendsen.wikipedia.org
  2. 2PEACEMINUSONE 与 ZO&FRIENDS 推出联名快闪店chinanewscloud.com
  3. 3LINE FRIENDS 推出 ZO&FRIENDS「Ordinary Day POP-UP」快闪店，台北与台南接力登场n.yam.com
  4. 4LINE FRIENDS 推出 ZO&FRIENDS「Ordinary Day POP-UP」快闪店n.yam.com
  5. 5LINE FRIENDS参与支付宝“2022集五福”活动prnasia.com
  6. 6LINE FRIENDS与Maison Kitsuné推出限量联名系列us.acrofan.com
  7. 7LINE FRIENDS计划逐步关闭中国大陆线下门店epochtimes.com
  8. 8WildBrain CPLG 获得《荒野乱斗》授权代理业务licensing.biz
  9. 9LINE FRIENDS推出2020年BT21嘉年华kpopstarz.com
  10. 10LINE FRIENDS与李宁推出联名系列fashion.sina.com.cn
  11. 11LINE FRIENDS与东方明珠塔宣布推出联名产品系列prnasia.com
  12. 12科沃斯推出LINE FRIENDS布朗熊定制扫地机器人elec.it168.com
  13. 13LINE FRIENDS推出熊美主题美妆用品系列woman.tvbs.com.tw
  14. 14瑞幸咖啡宣布与LINE FRIENDS战略合作finance.sina.com.cn
  15. 15小米有品推出Line Friends无线耳机propakistani.pk
  16. 16LINE FRIENDS宣布BT21 BABY系列将在中国首发prnasia.com
  17. 17Line Friends推出时尚定制平台insideretail.asia

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