李维斯公司
一家美国服装公司，以Levi's牛仔裤及其对休闲服饰的长期影响而闻名于世。
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概览
李维斯公司是一家美国服装公司，总部位于旧金山的李维斯广场。其最知名的品牌是Levi's，其铆钉牛仔工作服演变成世界上最知名的服装产品之一。该公司还经营或曾经经营其他服装品牌和业务，包括Dockers、Beyond Yoga和Levi Strauss Signature，同时通过批发、零售、电子商务和许可渠道销售牛仔裤、休闲服装、运动服、外套、配饰及相关生活方式产品。 该业务的历史可追溯到1853年5月，当时德裔犹太移民李维·斯特劳斯从纽约搬到旧金山，并建立了家族干货业务的西海岸分支。斯特劳斯后来与裁缝雅各布·戴维斯合作，后者发明了一种用铜铆钉加固工作裤受力点的方法。两人于1873年5月20日获得了铆钉服装的美国专利。这种构造方法成为公司牛仔布业务的基础，并帮助确立了Levi's与耐用工作服之间的持久联系。 公司的产品编号系统于1890年引入。编号501与其铜铆钉腰部工装裤相关联，并最终与501牛仔裤系列联系在一起。在二十世纪早期，Levi's产品与美国西部的工人紧密相关，包括牛仔、伐木工、铁路员工和矿工。该品牌在1930年代到达美国东部消费者，当时度假牧场旅行的流行帮助传播了西部服装风格。第二次世界大战进一步提高了牛仔裤的文化知名度，尽管战时物资控制要求一些临时的设计变更。 从1950年代到1980年代，Levi's从专业工作服转向主流青年和流行文化。其牛仔裤被油头青年、摩登派、摇滚乐手、嬉皮士、音乐家、演员和其他亚文化群体所采用。1960年代和1970年代带来了特别快速的增长，因为休闲服装变得更加社会可接受。公司扩大了制造网络和产品范围，包括在收购Great Western Garment Company后推出的石洗牛仔布。1986年，它推出了Dockers，一个卡其裤和休闲裤品牌，帮助在牛仔布增长放缓时实现业务多元化。 公司在1980年代和1990年代面临来自更便宜进口产品、消费者偏好变化、竞争加剧和高运营成本的严重压力。它关闭了美国和海外的许多工厂，并增加了对离岸生产的依赖。1990年代初期涉及北马里亚纳群岛分包商的劳工争议，以及美国工厂关闭后前工人组织的抗议，引发了持续批评，并促进了劳工监督和供应商检查实践的变化。1996年，家族股东使用大量债务在私人杠杆收购中整合所有权。李维斯公司于2019年3月通过纽约证券交易所的首次公开募股重返公开市场，股票代码为LEVI。 在二十一世纪，李维斯公司寻求将其传统牛仔布业务与更广泛的生活方式和直接面向消费者的运营相结合。它扩大了零售店和数字商务，开发了旨在减少牛仔布生产中水和化学品使用的可持续发展计划，并通过2021年收购Beyond Yoga进入运动服领域。该公司还利用合作、技术项目、许可、体育赞助、商标执法和以目标为导向的营销来保持文化相关性。其品牌组合和分销范围仍然是国际性的，而Levi's牛仔裤——尤其是501系列——继续作为公司的核心全球产品。
沿革
李维斯公司始于1853年，当时李维·斯特劳斯从纽约搬到旧金山，建立了家族干货企业的西海岸分支。早期业务在美国西部快速商业发展期间向商人供应服装和其他商品。到1858年，公司名录将斯特劳斯和他的姐夫大卫·斯特恩列为旧金山进口和服装业务的经营者。 决定性的技术发展来自雅各布·戴维斯，一位里诺裁缝，他从斯特劳斯的批发业务购买牛仔布。戴维斯想出了使用铜铆钉加固裤子受力区域的想法，例如口袋角和门襟底部。他缺乏资金来申请专利，并提议与斯特劳斯合作。两人于1873年5月20日获得了美国专利号139,121。他们的铆钉服装最初是耐用的工作裤，但后来这种构造方法成为公司标志性牛仔裤的基础。 最初的铆钉专利于1890年到期。那一年，公司开始为产品分配批号，其中501用于铜铆钉腰部工装裤。数字本身的含义没有被保留，因为公司记录在1906年旧金山地震中被毁。在二十世纪的最初几十年里，产品仍然与西部工人紧密相关。在1930年代，随着西部度假牧场的游客将牛仔风格带回美国其他地区，其声誉得以扩大。战时的限制后来要求对金属部件进行临时修改，而品牌的知名度继续增长。 从1950年代起，Levi's牛仔布成为青年文化和流行娱乐的重要组成部分。501和其他型号被包括油头青年、摇滚乐手、摩登派和嬉皮士在内的群体穿着。公司受益于1960年代和1970年代休闲服装的更广泛正常化。在沃尔特·哈斯、彼得·哈斯、保罗·格拉斯科和乔治·P·辛普金斯等领导人的领导下，公司扩大了产品范围和制造能力。其对Great Western Garment Company的收购促进了石洗技术的发展和应用。 增长期之后是财务和竞争困难。在1980年代，李维斯关闭了大约60家制造工厂。在1990年代，它面临低价进口产品、竞争牛仔品牌和变化的零售经济。公司加速了工厂关闭，并扩大了海外分包商的使用。1990年圣安东尼奥工厂的关闭促使Fuerza Unida的形成，这是一个工人活动组织，后来举行了示威、静坐和绝食。另外，北马里亚纳群岛分包商的劳动条件导致了一场重大的公众争议、工人赔偿和供应商监督的变化。 李维斯通过1986年推出Dockers实现了多元化。该品牌的卡其裤和休闲服帮助抵消了牛仔布疲软时期，并扩大了公司在百货商店的存在。公司还进入了独家大众市场分销安排，包括从2002年开始与沃尔玛合作销售Levi Strauss Signature产品。到2003年，圣安东尼奥工厂的关闭结束了公司长期连续大规模美国牛仔裤制造的历史，尽管部分高端产品后来回归国内生产。 1996年，家族股东进行了杠杆所有权整合，使这家私营公司背负了巨额债务。在经历了漫长的家族私有时期后，李维斯公司于2019年3月重返公开市场。在纽约证券交易所上市，代码为LEVI，标志着公司资本结构和公开报告状况的重大变化。 最近的战略强调直接零售、电子商务、国际增长、可持续性和品类扩张。公司引入了节水制造方法，探索了激光和减少化学品的技术，并通过“买得更好，穿得更久”等活动促进服装的长期使用。它与谷歌合作开发了联网牛仔夹克，与Filson合作推出高端工作服，并通过2021年收购Beyond Yoga进入运动服领域。李维斯公司继续依赖Levi's品牌及其牛仔传统，同时将自己呈现为更广泛的全球服装和生活方式公司。
- 2021
收购Beyond Yoga
[1]李维斯通过收购Beyond Yoga进入运动服领域。
- 2019
李维斯公司上市
[1]公司在纽约证券交易所完成首次公开募股，股票代码为LEVI。
- 2017
联网牛仔夹克发布
[1]李维斯和谷歌推出通过合作项目开发的科技牛仔夹克。
- 2013
李维斯体育场冠名权宣布
[1]公司获得圣克拉拉旧金山49人队体育场的冠名权。
- 2002
沃尔玛独家Signature合作开始
[1]李维斯开始生产Levi Strauss Signature服装，在沃尔玛商店销售。
- 1986
Dockers推出
[1]李维斯推出Dockers作为休闲裤和卡其裤品牌。
- 1890
501产品编号出现
[1]公司开始为产品分配批号，包括用于铜铆钉腰部工装裤的编号501。
- 1873
铜铆钉服装专利获批
[1]李维·斯特劳斯和雅各布·戴维斯获得美国专利，用于用铜铆钉加固工作裤。
- 1853
李维·斯特劳斯在旧金山建立干货业务
[1]李维·斯特劳斯从纽约搬到旧金山，开设了家族商品业务的西海岸分支。
产品与定位
以传统为主导、价格亲民的高端休闲服装，与牛仔布、真实性、耐用性、自我表达和美国文化历史紧密相关。
牛仔牛仔裤 · 1890
Levi's 501
501是李维斯公司历史上最重要的产品系列。其血统与公司十九世纪末的铜铆钉腰部工装裤以及1890年引入的产品编号系统有关。随着时间的推移，501成为蓝色牛仔裤的全球象征，以多种版型、水洗、面料和季节版本出现，同时保持其传统身份。
服装
Levi's牛仔系列
更广泛的Levi's系列包括多种剪裁和腰高的牛仔裤，以及牛仔夹克、衬衫、裙子、短裤和其他休闲服装。该系列结合了经典五袋结构和档案参考，以及现代版型、水洗、整理方法和合作。
休闲服装 · 1986
Dockers
Dockers作为非牛仔休闲服装品牌推出，专注于卡其裤和休闲服装。它帮助李维斯在牛仔布增长不太稳定的时期实现多元化，并主要通过百货商店渠道分销。
平价服装 · 2002
Levi Strauss Signature
Levi Strauss Signature为广泛的零售分销而开发，尤其与2002年开始的沃尔玛独家安排相关。该系列将公司名称扩展到更实惠的价格和分销渠道。
运动服装 · 2021
Beyond Yoga
Beyond Yoga是李维斯公司于2021年收购的运动服品牌。其加入将公司的产品组合扩展到牛仔布和传统休闲服装之外，进入以性能为导向和舒适为中心的服装领域。
争议事件
2026
Levi Strauss披露遭遇网络攻击及企业数据被窃
Levi Strauss & Co.披露，黑客利用社会工程手段入侵三名员工的公司配发电脑并窃取企业信息。公司表示消费者数据未受影响，调查仍在进行中。
1991
北马里亚纳群岛劳工争议
李维斯在北马里亚纳群岛的一家分包商被指控涉及低于最低工资、超长工作时间、生活条件不足和虐待劳工行为。争议还涉及带有美国原产地标签的产品。承包商支付了巨额赔偿，而李维斯终止了与Tan家族的关系，并引入了更严格的供应商监控和劳工检查实践。
1990
工厂关闭和Fuerza Unida抗议
李维斯在圣安东尼奥的一家工厂关闭影响了约1,150名女缝纫工，并促成了Fuerza Unida的形成。这个由工人领导的团体后来组织了抗议、静坐和绝食，针对失业、工厂关闭和公司使用海外生产。
营销活动
- 2021买得更好，穿得更久
Global
Levi's利用此活动解决服装过度消费和纺织废料问题。它鼓励消费者做出更明智的购买，并让衣物使用更长时间。
结果. 强化了公司在可持续性和循环经济方面的公众定位。
品牌决策
2021
收购Beyond Yoga并购背景
李维斯旨在扩展到运动服领域，并减少对传统牛仔布和休闲裤的依赖。
采取的行动
公司宣布收购Beyond Yoga。
后续影响
Beyond Yoga成为公司更广泛服装组合的一部分，并支持其运动服战略。
2019
回归公开所有权战略背景
在杠杆收购后经过二十多年的家族所有权，李维斯公司准备进入公开股票市场。
采取的行动
公司在纽约证券交易所完成首次公开募股，股票代码为LEVI。
后续影响
上市恢复了公司股票的公开发行，并增加了其报告义务和获得公共资本的渠道。
1986
通过Dockers进入休闲卡其服装领域战略背景
公司寻求在牛仔布之外实现多元化，并通过更广泛的休闲服装类别接触消费者。
采取的行动
李维斯推出了Dockers，一个主要专注于卡其裤和相关休闲服装的品牌。
后续影响
Dockers在牛仔布销售疲软期间支持了业务增长，直到1990年代中期。
1873
商业化铜铆钉工作裤新品背景
雅各布·戴维斯寻求商业伙伴和专利支持，以推广他在高应力点加固裤子的方法。
采取的行动
李维·斯特劳斯与戴维斯合作，在获得美国专利后商业化使用铜铆钉的服装。
后续影响
这种构造成为公司标志性牛仔产品的技术基础。
近期事件
- 尚未确定
Levi Strauss披露遭遇网络攻击及企业数据被窃[3]
报道日期：
Levi Strauss & Co.披露，黑客利用社会工程手段入侵三名员工的公司配发电脑并窃取企业信息。公司表示消费者数据未受影响，调查仍在进行中。
Wipro与Levi Strauss扩大数字商务合作[4]
报道日期：
Wipro宣布与Levi Strauss & Co.扩大多年合作，将为该公司的消费者数字技术运营提供全球IT支持，涵盖电子商务、B2B商务及零售系统。
- 尚未确定
Target宣布与Levi Strauss & Co.推出限量家居系列合作[5]
Target宣布与Levi Strauss & Co.合作推出限量家居系列。该系列计划于秋季前在全美500家Target门店陆续上架，商品超过100件。
Levi Strauss & Co.任命Elliott Rodgers为董事会成员[6]
报道日期：
Levi Strauss & Co.宣布董事会任命Elliott Rodgers为董事会成员，即时生效。
来源7 个来源
- 1Levi Strauss & Co.en.wikipedia.org
- 2Levi Strauss & Co. official websitelevistrauss.com
- 3Levi Strauss discloses cyberattack and corporate data theftinfotechlead.com
- 4Wipro与Levi Strauss扩大数字商务合作equitybulls.com
- 5Target宣布与Levi Strauss & Co.推出限量家居系列合作cities971.iheart.com
- 6Levi Strauss & Co.任命Elliott Rodgers为董事会成员textileworld.com
- 7Wipro expands partnership with Levi Strauss & Cobusiness-standard.com
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