乐华梅兰

乐华梅兰是一家总部位于法国的零售商，专门经营家居装修、DIY产品、建筑用品、园艺、卫浴设备、可再生能源和室内装饰。该品牌经营大型门店，通常位于主要城镇的郊区，将自助零售与辅助销售和项目导向的建议相结合。根据所引用的维基百科资料，其门店平均面积约为9000平方米，使企业能够为建筑、维修、翻新、家具和户外生活提供广泛的商品种类。 该企业始于1923年，当时阿道夫·勒罗伊和罗斯·梅尔兰开设了一家销售美国剩余商品的商店。在建立该业务后，合伙人转向以适中价格销售DIY商品和家居装修用品。公司于1960年采用乐华梅兰的名称。其早期零售模式包括免费送货，参考资料中描述为当时开创性的做法，并符合该品牌帮助客户完成实际家居项目而非仅仅购买单个产品的重点。 随着时间的推移，乐华梅兰发展成为与Adeo集团相关的主要业务之一，Adeo集团是由穆利耶家族拥有的私人零售集团，其其他利益包括欧尚。乐华梅兰的业务范围从传统五金扩展到完整的翻新类别，包括木材和建筑材料、厨房、浴室、工具、装饰产品、园艺设备和家庭能源解决方案。该品牌的客户主张围绕可及的产品、广泛的实体商品种类、项目支持和服务（如送货）构建。其定位大致为大众市场至中端市场，而非奢侈品，产品面向DIY客户和需要专业协助进行大型家居翻新的人士。 该品牌已在欧洲以及亚洲、南美和非洲的选定市场建立了业务。所引用的国家和区域足迹包括法国、西班牙、意大利、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、希腊、塞浦路斯、乌克兰、俄罗斯、巴西和中国。确切的运营范围可能因市场和时间而变化。乐华梅兰还开发了数字业务，与其门店网络相结合，但其核心身份仍然是全渠道家居装修零售商，而非纯在线市场。 可持续性和能源已成为日益明显的活动领域。2022年，公司确定了36家法国门店的屋顶被认为适合安装光伏板，并探索从太阳能发电场获取电力供应。这一举措将零售商的门店资产与其可再生能源产品系列以及更广泛的建筑能源使用努力联系起来。 该品牌近期历史上最严重的争议涉及其在俄罗斯2022年全面入侵乌克兰后继续在俄罗斯运营。乐华梅兰最初表示不打算减少其在俄罗斯的活动，其控股集团引用了对员工及其家庭的责任。这一立场受到乌克兰官员、员工和国际观察人士的批评。2022年3月入侵期间，基辅一个包含乐华梅兰门店的购物中心遭到袭击。2023年，Adeo集团宣布打算将俄罗斯网络转让给当地管理层。俄罗斯业务随后仍然是主要审查对象，乌克兰于2023年将乐华梅兰指定为国际战争赞助商。这些事件严重影响了该品牌的公众声誉，尤其是在欧洲。

乐华梅兰的历史可追溯至1923年，当时阿道夫·勒罗伊和罗斯·梅尔兰创立了一家销售美国剩余商品的企业。最初的合资企业为合伙人提供了零售基础和商业经验。随后，他们转向DIY产品和家居装修用品，以适中的价格提供建筑和维修商品。这一转变确立了后来定义该品牌的基本身份：一家帮助家庭进行施工、维护和翻新工作的零售商。 公司于1960年采用乐华梅兰的名称。其零售模式包括免费送货，参考资料中描述为早期的显著特征。在接下来的几十年里，该企业发展了通常位于城市郊区的大型门店。这些地点为广泛的商品种类提供了空间，并使零售商能够将自助购物与销售协助相结合。大型门店形式特别适合木材、建筑材料、园艺产品、厨房和浴室等笨重类别。 产品范围从传统五金扩展到参考资料中确定的六个主要领域：DIY、建筑、园艺、卫浴设备、可再生能源和室内装饰。这一扩张将乐华梅兰从专业五金店转变为全面的家居装修零售商。其门店服务于进行小修小补的客户以及计划全面翻新项目的家庭，提供送货和建议以支持购买较大或技术复杂的产品。 乐华梅兰成为Adeo集团的一部分，该零售集团与穆利耶家族相关。Adeo的所有权结构是私有的，更广泛的家族企业还拥有欧尚。在Adeo的保护伞下，乐华梅兰在国际上扩展到欧洲以及亚洲、南美和非洲的选定市场。所引用的足迹包括法国、西班牙、意大利、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、希腊、塞浦路斯、乌克兰、俄罗斯、巴西和中国。市场存在和公司安排随时间而变化，特别是在2022年之后的俄罗斯。 公司继续将实体店与数字商务和服务能力相结合。然而，其核心主张仍然以门店为主导：广泛的库存、可及的家居装修产品、实用指导以及帮助客户完成项目的服务。零售商的类别涵盖结构材料以及厨房、浴室、装饰和花园等可见的家庭区域。 可再生能源在2020年代成为更突出的战略主题。2022年，乐华梅兰确定了36家法国门店的屋顶可能适合安装光伏板，并寻求从太阳能发电场获取电力。这一举措既反映了公司在家庭能源方面的产品参与，也反映了解决其自身门店能源采购的尝试。 近期最具争议的事件是乐华梅兰对俄罗斯入侵乌克兰的回应。虽然许多西方公司减少或结束了在俄罗斯的业务，但乐华梅兰最初宣布不打算缩减其俄罗斯业务。控股公司辩称，关闭可能构成预谋破产，并强调对俄罗斯业务中约45,000名员工及其家庭的责任，如参考资料所述。批评者认为，持续的贸易和纳税间接支持了俄罗斯的战争努力。2022年3月，基辅一个包含乐华梅兰门店的购物中心遭到轰炸，争议加剧。2023年，Adeo宣布计划将俄罗斯网络转让给当地管理层，但该问题继续产生政治和声誉后果。乌克兰后来将乐华梅兰指定为国际战争赞助商。

• 2023

  计划转让俄罗斯网络

  [1]Leroy Merlinen.wikipedia.org

  Adeo集团宣布打算将俄罗斯乐华梅兰网络转让给当地管理层。

• 2022

  法国太阳能站点评估

  [1]Leroy Merlinen.wikipedia.org

  公司确定了36家法国门店的屋顶可能适合安装光伏板，并探索从太阳能发电场采购电力。

• 2022

  继续在俄罗斯运营的争议

  [1]Leroy Merlinen.wikipedia.org

  乐华梅兰在乌克兰入侵后维持其在俄罗斯的活动，引发乌克兰官员、员工和其他观察人士的批评。

• 1960

  采用乐华梅兰名称

  [1]Leroy Merlinen.wikipedia.org

  随着公司发展其DIY产品和家居装修用品的重点，公司采用了乐华梅兰的名称。

• 1923

  创立剩余商品业务

  [1]Leroy Merlinen.wikipedia.org

  阿道夫·勒罗伊和罗斯·梅尔兰开设了一家销售美国剩余商品的商店，建立了后来成为乐华梅兰的企业。

大众市场至中端市场的家居装修和DIY零售，结合广泛的产品选择、可及的价格、门店建议和以项目为导向的服务。

• DIY和五金

  DIY和工具

  该品牌的DIY系列支持家庭维护、维修和建筑项目。它包括工具、五金和相关用品，通过大型门店销售，提供自助服务和辅助销售。该系列服务于偶尔的家庭用户以及进行更广泛翻新工作的客户。

• 建筑

  建筑材料

  乐华梅兰销售用于建筑、维修和结构翻新的材料，包括木材和其他建筑产品。这些笨重类别受益于公司的大型郊区门店形式和送货服务。

• 家居翻新

  厨房和浴室

  厨房和卫浴设备系列将品牌扩展到完整的房间翻新。产品支持安装或更新厨房和浴室，这些领域客户通常需要组件选择和项目指导。

• 园艺

  园艺和户外生活

  园艺产品和户外用品构成零售商的主要业务部门之一。该类别补充了门店网络的郊区位置，并涵盖涉及花园和外部空间的家庭项目。

• 家居装饰

  室内装饰

  室内装饰产品将乐华梅兰的报价从建筑和维修扩展到生活空间的外观和装饰。该类别构成零售商更广泛的家居项目主张的一部分。

• 家庭能源

  可再生能源解决方案

  可再生能源是公司声明的业务部门之一。该品牌通过相关的客户产品以及对其法国门店的光伏安装和太阳能电力采购的审查，追求太阳能战略。

• 2023

  乌克兰将乐华梅兰列为国际战争赞助商

  乌克兰将乐华梅兰列入其国际战争赞助商名单，理由是大公司继续在俄罗斯存在以及该国对大型企业施加的战时要求。

  来源

• 2022

  乌克兰入侵后继续在俄罗斯运营

  乐华梅兰在2022年2月入侵后决定维持其在俄罗斯的业务，因为该企业继续在俄罗斯进行商业活动并纳税，因此受到批评。控股公司以对员工及其家庭的责任为由为这一立场辩护。

  来源

• 2022

  基辅门店在轰炸中受损

  2022年3月20日至21日夜间，基辅一个包含乐华梅兰门店的购物中心遭到轰炸。该事件加剧了公众要求公司从俄罗斯撤出的压力。

  来源

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• 2022法国门店太阳能战略

  France

  乐华梅兰评估了36家法国门店屋顶的光伏适用性，并寻求从太阳能发电场获取电力供应，将其可再生能源业务与减少或管理其零售门店能源足迹的努力联系起来。

  结果. 所引用的资料记录了评估和采购目标，但未提供最终的安装或容量数字。

  来源

• 2023

  计划将俄罗斯网络转让给当地管理层并购

  背景

  Adeo集团面临对乐华梅兰在俄罗斯存在的持续批评，以及在满足员工和法律义务的同时关闭业务的困难。

  采取的行动

  Adeo宣布打算将俄罗斯乐华梅兰网络转让给当地管理层，并表示该过程已经开始。

  后续影响

  转让计划改变了拟议的所有权和管理结构，但俄罗斯业务仍然是政治和声誉争议的主题。

  来源

• 2022

  尽管国际撤出，仍继续在俄罗斯运营战略

  背景

  在俄罗斯入侵乌克兰后，许多西方公司减少或结束了在俄罗斯的业务，而乐华梅兰拥有庞大的当地网络。

  采取的行动

  公司最初表示没有计划减少其在俄罗斯的业务，并表明对俄罗斯联邦的供应将增加。

  后续影响

  该决定引发了持续的批评、员工压力、政治谴责和声誉损害，最终导致乌克兰将其指定为战争赞助商。

  来源

• 1960

  正式确立乐华梅兰零售身份战略

  背景

  在开始销售美国剩余商品并转向DIY用品后，公司采用了与其创始人相关的名称。

  采取的行动

  企业更名为乐华梅兰，并继续发展家居装修零售模式。

  后续影响

  该名称成为国际家居装修和园艺零售品牌的基础。

  来源

• 尚未确定

  Leroy Merlin宣布暂时关闭其在罗马尼亚的所有门店[3]Leroy Merlin宣布暂时关闭其在罗马尼亚的所有门店zfenglish.com

  Leroy Merlin宣布将从周一开始暂时关闭其在罗马尼亚的所有门店，以应对遏制新冠病毒感染传播的措施。

  文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。

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1. 1Leroy Merlinen.wikipedia.org
2. 2Leroy Merlin official websiteleroymerlin.fr
3. 3Leroy Merlin宣布暂时关闭其在罗马尼亚的所有门店zfenglish.com