传奇酒店集团

传奇酒店集团是一家美国体育和娱乐服务公司，业务涵盖场馆酒店、餐饮、商品、零售、票务、高级座位、赞助和冠名权销售，以及体育场开发和运营。该公司于2008年成立，是与纽约洋基队和达拉斯牛仔队相关的合资企业。其最初业务是负责布朗克斯新洋基体育场和德克萨斯州阿灵顿的达拉斯牛仔队新体育场（后称为AT&T体育场）的餐饮和商品运营。该合资企业得到了洋基队老板乔治·斯坦布伦纳、牛仔队老板杰里·琼斯、高盛和达拉斯私募股权公司CIC Partners的支持。 传奇的最初主张是将两个主要体育组织的商业专业知识与专业的场馆管理能力相结合。它不仅仅作为餐饮服务商，而是设计用于管理大型娱乐设施内的多个收入渠道。这些包括餐饮、球队和场馆商品、零售店、高级酒店区域、套房、俱乐部及相关客户体验。随着时间的推移，公司将其业务扩展到两个创始组织之外，成为职业体育特许经营、大学体育项目、赛车场馆、音乐会和娱乐设施以及地标景点的服务提供商。 公司的投资组合包括或与以下场馆的运营和商业服务相关：李维斯体育场、印第安纳波利斯赛车场、加州银行体育场、日产体育场、天使体育场、黄金1中心、SoFi体育场、忠诚体育场、保诚中心、玫瑰碗、圣母大学、南加州大学、俄克拉荷马大学、达拉斯小牛队和布法罗比尔队。它还为纽约的世界一号观景台提供服务。这些参与说明了其模式的广度：传奇可以被聘请来运营酒店部门、销售商品和门票、开发高级座位计划、安排冠名权交易，或支持整个体育场的规划和运营。 传奇扩张的一个显著部分是其参与新场馆的商业策略。该公司帮助权利持有者将冠名机会和高级库存货币化，包括使SoFi成为加利福尼亚州英格尔伍德SoFi体育场冠名赞助商的冠名权协议。它还与球队和场馆所有者合作，开展个人座位许可证、票务、赞助激活和其他长期收入计划。这种运营和咨询功能的结合使传奇区别于传统的餐饮服务商。 2021年，第六街合伙公司收购了传奇，并成为公司合伙集团的牵头成员，与洋基队的关联公司YGE Holdings和牛仔队的关联公司Jones Concessions一起。所有权变更保留了与创始体育组织的联系，同时将传奇置于更广泛的投资平台中。2023年11月，传奇宣布达成收购总部位于加利福尼亚州的场馆管理公司ASM Global的协议。传奇于2024年8月23日宣布完成该收购。该交易扩大了其潜在运营足迹，并巩固了其作为综合场馆服务和现场娱乐公司的地位。 因此，传奇在体育和娱乐生态系统中占据企业对企业（B2B）的地位。其客户和合作伙伴通常是球队、大学、场馆所有者、推广者、开发商和企业权利持有者，而不是个人消费者，尽管公众通过餐饮、高级酒店、零售、票务和场馆体验接触到该品牌。其当前身份是帮助客户设计、开放、运营和商业开发美国高知名度场馆。

传奇酒店集团源于两个著名美国体育组织之间的合作。2008年10月20日，达拉斯牛仔队老板杰里·琼斯和纽约洋基队老板乔治·斯坦布伦纳宣布成立传奇酒店管理有限责任公司。该公司的初始任务是运营德克萨斯州阿灵顿牛仔队新体育场和纽约市布朗克斯新洋基体育场的餐饮和商品业务。其计划范围还包括洋基队小联盟附属球队使用的体育场。高盛和达拉斯私募股权公司CIC Partners提供了额外支持。 这一结构使传奇在体育场馆市场中获得了异常强大的起点。洋基队和牛仔队提供了大型球迷群体、高级座位、赛事展示和球队商品方面的经验，而新公司则被组织起来将这些资产转化为更广泛的商业服务平台。其最初专注于餐饮和商品，很快扩展到更广泛的场馆运营和收入开发。 传奇随后与职业体育组织、大学、赛车机构、娱乐场馆和地标景点合作。其活动逐渐包括餐饮运营、零售和商品、高级俱乐部和套房、票务、个人座位许可证、赞助、冠名权交易以及协助体育场规划和运营。公司报告的参与项目包括李维斯体育场、印第安纳波利斯赛车场和印地赛车、加州银行体育场、日产体育场、天使体育场、黄金1中心、SoFi体育场、忠诚体育场、南加州大学、保诚中心、圣母大学、玫瑰碗、俄克拉荷马大学、达拉斯小牛队和布法罗比尔队。它还运营或为世界一号观景台提供服务。 这一扩张将传奇从以餐饮为主导的企业转变为更全面的场馆服务公司。它可以参与新设施的商业设计，帮助销售冠名权和高级库存，然后在开业后支持日常酒店和零售运营。其在2019年SoFi体育场冠名权协议中的工作展示了这一更广泛的作用。该协议使SoFi成为体育场的冠名赞助商，并被描述为当时国家橄榄球联盟最大的冠名权交易。 2021年，第六街合伙公司收购了传奇。第六街成为合伙集团的牵头成员，而纽约洋基队的关联公司YGE Holdings, LLC和达拉斯牛仔队的关联公司Jones Concessions LP仍保留在为公司描述的所有权结构中。这一过渡将传奇置于财务赞助商的领导下，同时保持与其创始体育利益相关者的联系。 传奇于2023年11月宣布将收购ASM Global，一家总部位于加利福尼亚州的场馆管理公司。据传奇公告，收购于2024年8月23日完成。此次合并拓宽了公司的场馆管理平台，并增强了其为体育、娱乐、会议和其他公共场馆的所有者和运营商服务的能力。因此，传奇的历史是从餐饮和商品转向为大型场馆提供综合商业、酒店和运营服务。

• 2024

  ASM Global收购完成

  [1]Legends Hospitalityen.wikipedia.org

  传奇于2024年8月23日宣布完成此前宣布的ASM Global收购。

• 2023

  宣布收购ASM Global的协议

  [1]Legends Hospitalityen.wikipedia.org

  传奇宣布计划收购总部位于加利福尼亚州的场馆管理公司ASM Global。

• 2021

  第六街合伙公司成为牵头所有权合伙人

  [1]Legends Hospitalityen.wikipedia.org

  第六街合伙公司收购传奇并成为其合伙集团的牵头成员。

• 2019

  SoFi体育场冠名权协议谈判完成

  [1]Legends Hospitalityen.wikipedia.org

  传奇谈判了授予SoFi加利福尼亚州英格尔伍德新体育场冠名权的协议。

• 2008

  传奇酒店管理公司宣布成立

  [1]Legends Hospitalityen.wikipedia.org

  杰里·琼斯和乔治·斯坦布伦纳宣布成立合资企业，管理新牛仔体育场、洋基体育场及相关洋基小联盟场馆的餐饮和商品业务。

一个综合的企业对企业合作伙伴，服务于体育、娱乐、大学和地标场馆，将酒店运营与票务、高级座位、赞助、冠名权、商品和场馆管理能力相结合。

• 餐饮运营 · 2008

  场馆餐饮

  传奇为体育场、竞技场、赛道、大学和其他娱乐场馆运营餐饮项目。工作可包括小吃摊、高级俱乐部服务、酒店区域、赛事日人员配备、菜单和服务规划以及与设施相关的更广泛宾客体验。

• 体育和场馆零售 · 2008

  商品和零售

  商品和零售运营是传奇在洋基体育场和牛仔体育场最初任务的一部分。该服务涵盖场馆商店、球队和赛事商品、零售策略、库存、销售运营以及与体育和娱乐资产相关的面向客户的商务。

• 高级座位和宾客服务

  高级酒店

  传奇支持高级座位计划，包括套房、俱乐部、休息室和其他高价值酒店空间。服务可能包括销售、客户管理、餐饮、活动交付以及为企业客户和个人买家设计差异化体验。

• 体育票务

  票务和个人座位许可证

  公司代表球队和场馆所有者销售门票和个人座位许可证。这些计划将场馆开发与长期客户获取、高级库存管理以及座位和酒店资产的货币化联系起来。

• 体育营销和商业合作

  冠名权和赞助服务

  传奇帮助权利持有者开发和销售冠名权和赞助机会。其角色可包括估值、包装、谈判和商业激活，如其参与SoFi体育场冠名权协议所示。

• 场馆管理

  场馆开发和运营

  传奇已扩展到个别餐饮部门之外，帮助球队、大学、所有者和开发商建造和运营体育场及其他娱乐设施。更广泛的平台结合了规划、商业策略、酒店、零售、票务和持续场馆运营。

• 2019SoFi体育场冠名权合作

  United States

  传奇谈判了冠名权交易，使SoFi成为加利福尼亚州英格尔伍德SoFi体育场的冠名赞助商，将场馆开发项目与大规模企业合作联系起来。

  结果. 体育场采用SoFi体育场名称，根据一项长期冠名权协议，该协议被描述为当时NFL最大的冠名权交易。

  来源

• 2023

  收购ASM Global的协议并购

  背景

  传奇寻求拓宽其综合场馆服务平台，并增加主要场馆管理公司的能力。

  采取的行动

  传奇宣布达成收购总部位于加利福尼亚州的ASM Global的协议，金额未披露。

  后续影响

  收购于2024年8月23日完成，扩大了传奇的场馆管理足迹。

  来源

• 2021

  第六街合伙公司收购并购

  背景

  传奇已从餐饮和商品扩展到广泛的场馆服务平台，服务于职业体育、大学、赛车、娱乐场馆和地标景点。

  采取的行动

  第六街合伙公司收购了传奇，并成为合伙集团的牵头成员，与洋基队和牛仔队的关联公司一起。

  后续影响

  该交易将传奇置于第六街的投资平台内，同时保留创始体育组织的关联利益。

  来源

• 2019

  SoFi体育场冠名权协议其他

  背景

  新的英格尔伍德体育场需要一项重大的商业冠名权合作，作为其场馆收入策略的一部分。

  采取的行动

  传奇谈判了一项为期20年的协议，据报道每年3000万美元，由SoFi赞助该体育场。

  后续影响

  该场馆更名为SoFi体育场，该交易被描述为当时NFL最大的冠名权协议。

  Reported annual naming-rights value. $30 million per year (20-year agreement announced in 2019)

  来源

1. 1Legends Hospitalityen.wikipedia.org