乐卡克
一个法国运动服饰品牌，以其高卢雄鸡标志以及与自行车、足球、网球、橄榄球和奥林匹克运动的长期联系而闻名。
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概览
Le Coq Sportif 是一个法国运动服饰和运动装备品牌，其身份围绕法国的国家象征——高卢雄鸡而建立。埃米尔·卡米塞于1882年在纺织行业创立了该企业，卡米塞家族后来将其发展为位于罗米伊-苏尔-塞纳的体育服装制造商。公司于1929年发布了第一本主要以自行车运动为主的目录，并被认为在1939年推出了早期的运动服。 该品牌在1951年达成一项重要协议，为环法自行车赛制作黄色领骑衫后，在全国声名鹊起。其知名度通过为自行车手卢森·博贝提供装备而进一步提升，后者在1953年至1955年间连续三次赢得环法冠军。随后，Le Coq Sportif 为法国国家足球队、法国橄榄球队以及代表法国参加1960年罗马奥运会的运动员提供装备。1966年，它直接将重新设计的三角形雄鸡标志印在黄色领骑衫上，促进了运动服饰品牌标识可见性的普及。 在1960年代，Le Coq Sportif 是法国领先的运动品牌之一，并与阿迪达斯在法国建立了生产合作关系。这一关系在1970年代因纺织品生产和三条纹标志在法国的注册问题而变得紧张。诉讼、来自阿迪达斯的竞争压力以及卡米塞家族内部的战略困难削弱了公司。政府支持下的救援行动涉及企业家安德烈·盖尔菲和与阿迪达斯的一项未公开安排，帮助公司维持到1980年代，当时品牌受益于网球运动员扬尼克·诺阿的成功，并在自行车和足球领域持续曝光。 该企业后来经历了多次所有权变更，包括与贝尔纳·塔皮耶、布朗鞋业和日本迪桑特相关的时期。在2005年通过瑞士投资公司Airesis重新启动之前，它经历了长期的财务和管理困难，罗伯特·路易-德雷福斯参与了复兴。2010年，运营回到了品牌在罗米伊-苏尔-塞纳的历史法国制造基地，公司重新与职业自行车运动建立了联系。2012年，它再次成为环法自行车赛的服装合作伙伴，与阿莫里体育组织签订了为期五年的协议。 Le Coq Sportif 的产品范围现在涵盖运动服、休闲服装、鞋类和配饰。其国际业务包括本地化系列和合作，尤其是在日本和韩国。该品牌还为足球、自行车、网球、高尔夫和橄榄球领域的俱乐部和运动员提供装备，其历史关联包括温布尔登冠军阿瑟·阿什、1982年意大利足球世界杯队和1986年阿根廷世界杯队。 公司为法国提供了2024年夏季奥运会和残奥会的制服。然而，这些赛事带来的更高知名度并未解决持续的财务压力。2024年11月，大股东Airesis将公司置于破产管理之下，并声明目标是重组业务。法国橄榄球联合会也因涉嫌未支付的赞助费提出索赔，而公司还获得了与法国政府和巴黎2024组委会相关的紧急贷款。因此，该品牌在文化上仍然重要，商业上仍然活跃，但其公司和财务状况需要关注。
沿革
埃米尔·卡米塞于1882年创立该企业，最初从事羊毛和纺织品业务。卡米塞家族后来在罗米伊-苏尔-塞纳的工厂扩展到运动服装。公司于1929年发布的第一本目录主要聚焦于自行车骑行服。1939年，它推出了一款早期的运动服，当时被描述为适合非正式周日穿着的服装。 品牌的突破出现在1951年，当时它获得了为环法自行车赛制作黄色领骑衫的协议。通过为卢森·博贝在1953年至1955年间连续三次赢得环法冠军提供装备，其自行车形象得到加强。Le Coq Sportif 还发展了机构体育关系：从1955年起为法国国家足球队提供装备，与法国橄榄球队合作，并为1960年罗马奥运会的法国选手提供运动服。 1966年，一个三角形的雄鸡标志以重新设计的形式推出，并出现在环法自行车赛的黄色领骑衫上。这是一个重要的品牌步骤，因为当时制造商标志在运动服装中并不普遍。根据引用的历史记载，那时 Le Coq Sportif 是法国最大的运动品牌。公司还与阿迪达斯在1966年签订了生产协议，阿迪达斯专注于鞋类，而 Le Coq Sportif 负责在法国生产纺织品。 合作关系在1970年代恶化。阿迪达斯开始重新进入纺织品领域，同时围绕三条纹标志在法国的注册和使用产生了争议。尽管 Le Coq Sportif 在参考材料中描述的法律纠纷中获胜，但更广泛的竞争斗争损害了这家法国公司。阿迪达斯通过赞助活动（包括与自行车手埃迪·默克斯的协议）增加了压力，卡米塞家族做出的决定进一步削弱了企业。阿迪达斯试图收购被米里耶勒·卡米塞拒绝。法国政府随后介入，任命安德烈·盖尔菲帮助稳定公司。盖尔菲和阿迪达斯高管霍斯特·达斯勒后来达成了一项涉及阿迪达斯控制和支持品牌的机密安排。 在1980年代，Le Coq Sportif 受益于体育曝光度的提升。扬尼克·诺阿在1983年法国网球公开赛夺冠时穿着该品牌。雄鸡标志也出现在标致和雷诺自行车队以及贝尔纳·伊诺的服装上。霍斯特·达斯勒于1987年去世后，公司的所有权和战略地位再次变得不稳定。它与贝尔纳·塔皮耶有关联，然后被出售给美国鞋业公司布朗鞋业，而迪桑特获得了与高尔夫系列开发相关的日本权利。 企业在1990年代遭受进一步干扰。到1999年，其赞助运动员名单中不再有自行车手。另一个所有权时期涉及奥利维尔·雅克，他后来因涉及假冒阿迪达斯和耐克产品的指控而入狱。公司随后于2005年通过Airesis重新启动，罗伯特·路易-德雷福斯与复兴有关。2010年，Le Coq Sportif 回到其历史悠久的法国基地，翻新了罗米伊-苏尔-塞纳工厂并将生产集中在那里。 品牌重新进入职业自行车领域，并于2012年续签了环法自行车赛合作伙伴关系。除了性能运动，它还在日本和韩国开发了生活方式系列和本地化产品，包括与设计师和标致的合作。其国际赞助历史包括主要足球俱乐部、国家队、网球运动员和高尔夫球手。 在2020年代，Le Coq Sportif 仍然是一个知名的法国传统品牌，并为法国提供了2024年奥运会和残奥会的制服。宣传并未扭转其财务恶化。Airesis 于2024年11月22日将公司置于破产管理，理由是在连续季度亏损的背景下进行重组。公司的财务压力因法国橄榄球联合会就涉嫌未支付的赞助费提起的诉讼以及2023年从法国政府和巴黎2024组委会获得的紧急贷款而加剧。
- 2024
奥运曝光后进入破产管理
[1]在为法国提供奥运和残奥制服后，公司于11月进入破产管理，Airesis 寻求重组。
- 2012
续签环法合作伙伴关系
[1]Le Coq Sportif 根据五年协议恢复生产环法自行车赛骑行服。
- 2010
重返罗米伊-苏尔-塞纳
[1]公司回到其历史悠久的法国基地，并翻新了原工厂。
- 2005
通过 Airesis 重新推出品牌
[1]品牌通过瑞士投资公司 Airesis 重新推出，罗伯特·路易-德雷福斯与复兴有关。
- 1983
扬尼克·诺阿赢得法国网球公开赛
[1]诺阿穿着 Le Coq Sportif 服装赢得法国网球公开赛，提升了品牌的国际网球形象。
- 1966
引入可见的三角形雄鸡标志
[1]重新设计的标志被放置在环法黄色领骑衫上，使品牌标识在当时异常突出。
- 1960
法国奥运运动服供应商
[1]法国运动员在罗马夏季奥运会上穿着 Le Coq Sportif 运动服。
- 1951
环法黄色领骑衫协议
[1]Le Coq Sportif 签署了生产环法自行车赛黄色领骑衫的协议。
- 1948
雄鸡商标出现在产品上
[1]现在著名的雄鸡商标开始出现在 Le Coq Sportif 产品上。
- 1939
推出早期运动服
[1]公司推出了一款早期运动服，作为非正式周日服装销售。
产品与定位
法国传统运动服饰品牌，定位介于专业运动装备与高端运动风格生活方式服装之间，强调国家认同、真实性和部分法国本土生产。
运动服装
运动服装
核心系列包括训练上衣、运动服、骑行服、短裤、夹克和其他运动服装。该类别反映了品牌从羊毛和纺织品制造向专业运动服装的历史转变，并仍然是其法国传统定位的核心。
骑行服装 · 1929
自行车骑行服
自行车是 Le Coq Sportif 最古老的专业类别之一。公司1929年的目录主要聚焦于自行车骑行服，其后来的环法关系使自行车服装成为雄鸡品牌最知名的表达之一。
运动与休闲鞋类
Le Coq Sportif 鞋类
鞋类系列包括运动鞋和休闲运动鞋，专为运动和日常穿着而开发。品牌通过运动员关联型号和市场特定合作补充其常规系列，尤其是在日本和韩国。
网球鞋类 · 1975
阿瑟·阿什鞋
以阿瑟·阿什命名，这款网球鞋是在他1975年穿着 Le Coq Sportif 赢得温布尔登冠军后推出的。它将品牌的产品与最重要的历史网球关联之一联系起来。
团队运动服
足球和橄榄球装备
Le Coq Sportif 为足球和橄榄球生产国家队和俱乐部制服。其历史客户包括法国、1982年意大利世界杯队、1986年阿根廷世界杯队以及众多欧洲和巴西俱乐部。
高尔夫服装
高尔夫服装
品牌通过与日本迪桑特相关的权利和商业活动开发了高尔夫产品。韩国高尔夫球手梁容银在2009年PGA锦标赛最后一天穿着 Le Coq Sportif 夺冠，进一步提升了高尔夫领域的知名度。
争议事件
营销活动
品牌决策
2024
破产管理和拟议重组战略背景
尽管2024年奥运和残奥制服合同带来了知名度，公司仍连续季度亏损。
采取的行动
Airesis 于2024年11月22日将 Le Coq Sportif 置于破产管理，并声明目标是重组业务。
后续影响
品牌仍然活跃，但其所有权、财务和未来运营结构需要重组。
Emergency loans. €12.5 million French government loan and €2.9 million Paris 2024 organizing committee loan (2023)
2012
续签环法合作伙伴关系战略背景
复兴后的品牌寻求重建其在自行车领域的历史权威。
采取的行动
Le Coq Sportif 与阿莫里体育组织签署了新的五年协议，生产环法自行车赛骑行服。
后续影响
该协议重新建立了与赛事和职业自行车的显著联系。
2005
在 Airesis 下重新推出战略背景
经过多年的财务和管理困难，品牌需要新的所有权和运营结构。
采取的行动
Airesis 重新推出了品牌，罗伯特·路易-德雷福斯与复兴有关。
后续影响
公司恢复了其传统定位，后来回到了其历史悠久的法国工厂和职业自行车领域。
1966
与阿迪达斯在法国的生产安排战略背景
Le Coq Sportif 和阿迪达斯达成了一项安排，在法国市场划分产品责任。
采取的行动
阿迪达斯专注于鞋类，而 Le Coq Sportif 负责纺织品。
后续影响
该安排后来因纺织品和三条纹标志问题而恶化。
- Adidas — 阿迪达斯后来重新进入纺织品领域，与Le Coq Sportif展开了更直接的竞争。
近期事件
- 2024
Le Coq Sportif 为法国奥运和残奥代表团提供制服[1]
其他
该品牌为巴黎夏季奥运会和残奥会的法国队制作了制服。
- 2024
Airesis 将 Le Coq Sportif 置于破产管理[1]
破产
2024年11月22日，大股东Airesis在连续季度亏损后，将公司置于破产管理，作为计划重组的一部分。
- 2024
法国橄榄球联合会就赞助费起诉 Le Coq Sportif[1]
诉讼 · 其他
法国橄榄球联合会提出索赔，声称Le Coq Sportif欠付未支付的赞助费。
- 2012
Le Coq Sportif 重返环法自行车赛服装合作伙伴[1]
营销活动 · 其他
该品牌根据与阿莫里体育组织签订的五年期骑行服协议，恢复了与环法自行车赛的合作关系。
- 2009
标致207cc鞋类合作产品在韩国被召回[1]
召回
Le Coq Sportif韩国与标致合作推出的一款鞋，因遇水可能导致缝线脱落而被召回。
来源3 个来源
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