拉什卡拉

Lashkaraa 是一家总部位于美国的时尚品牌，专注于印度民族服饰，尤其是婚礼、庆典和其他正式场合的服装。该品牌由 Sumeer Kaur 于 2014 年创立，她在 18 岁时一边上大学一边在餐厅当服务员，并以此为契机创办了该品牌。其初衷是让印度以外的民众，尤其是难以轻松前往印度购买传统服饰的印度侨民，能够更方便地接触到印度时尚。 该品牌的产品系列涵盖多种南亚服装，包括 shararas、lehengas、ghagras、纱丽、churidar、salwar 服装、sherwanis 和套装。它还销售女性珠宝和时尚配饰。尽管产品基于既定的印度服饰传统，Lashkaraa 却以现代手法呈现，将传统廓形和纺织美学与面向国际客户的当代风格相结合。 Lashkaraa 的主要客户群体被认定为居住在美国、加拿大、英国和中东的印度人。公司将在线零售作为运营核心，使印度以外的客户能够远程购买场合服装和相关产品。其分销已通过品牌自有网站和专门的电商商店扩展到 40 多个国家，但现有参考资料并未指明具体的第三方平台，也未提供详细的收入数据。 该品牌的服装通过与熟悉印度时尚的当地工匠合作生产。这种运营模式将 Lashkaraa 的商业设计活动与既定的工艺知识联系起来，同时为参与的工匠提供资源和技术。品牌将这种联系描述为通过与印度文化认同相关的服装，为海外印度人提供一种“Mitti ki Khushboo”（即故土的芬芳）的体验。 在 2020 年和 2021 年 COVID-19 封锁期间，Lashkaraa 专注于扩大员工队伍，并将设计团队规模扩大了一倍。公司随后增加了产量，据报道每月推出三到四个新系列。这一时期似乎是重要的业务扩张期，但现有资料未提供确切的员工人数、产量或财务业绩。 在美国立足后，Lashkaraa 于 2022 年进入印度市场。同年，它在孟买的 Bombay Times 时装周上展示了其 Garden of Serenity 系列，标志着该品牌在印度的公开时尚活动亮相。该品牌还通过电视和电影名人（包括女演员 Karishma Kapoor 和 Janhvi Kapoor）穿着的服装获得了曝光。所提供的资料中没有任何可靠来源指明现任首席执行官、母公司、公开上市或独立注册的控股集团。

Lashkaraa 由 Sumeer Kaur 于 2014 年在美国创立。当时 Kaur 年仅 18 岁，同时在上大学并在餐厅当服务员。创立该品牌是为了解决印度以外的人们难以获得印度服装和场合服装的问题。从一开始，该品牌的目标受众就包括印度侨民，尤其是美国、加拿大、英国和中东的客户。 公司围绕印度民族时尚发展，重点强调婚礼服装和其他正式服装。其产品系列扩展到服装之外，包括女性珠宝和配饰。Lashkaraa 并未不加修改地复制传统服饰，而是对印度民族服饰采取了现代风格。其产品范围包括 shararas、lehengas、ghagras、纱丽、churidar、salwar 服装、sherwanis 和套装，以满足客户在婚礼、节日、庆典和正式社交场合的着装需求。 Lashkaraa 的生产模式涉及与熟悉印度时尚的当地工匠合作。这种合作将品牌的当代设计和商业分销与区域工艺能力联系起来，同时为工匠提供资源和技术。公司还使用“Mitti ki Khushboo”（意为故土的芬芳）这一概念来描述其希望为无法前往印度购物的海外印度人提供的文化体验。 在线零售成为业务的核心。Lashkaraa 通过自有网站和专门的电商商店分销产品，覆盖 40 多个国家的客户。这种线上优先的模式对国际侨民受众尤为重要，因为它减少了客户前往印度或依赖当地专业零售商的需求。现有参考资料未披露公司的组织结构、收入、员工人数或详细的物流网络。 在 2020 年和 2021 年 COVID-19 封锁期间，Lashkaraa 增加了员工数量，并将设计团队规模扩大了一倍。这一扩张支持了更高的产量和每月约三到四个新系列的快速发布节奏。资料将此描述为业务增长期，但未提供可独立验证的财务或定量生产数据。 2022 年，Lashkaraa 在美国运营多年后扩展到印度。同年，它在孟买的 Bombay Times 时装周上展示了 Garden of Serenity 系列。这次亮相为品牌在印度时尚活动环境中提供了平台，并补充了其既有的国际在线业务。Lashkaraa 还通过电视和电影人物（包括 Karishma Kapoor 和 Janhvi Kapoor）穿着的产品获得了曝光。所提供的资料未确认正式的代言合同，也未提供完整的品牌大使名单。现有资料中未发现任何丑闻、诉讼、召回、破产程序或上市公司披露。

• 2022

  印度市场首秀

  [1]Lashkaraaen.wikipedia.org

  Lashkaraa 在围绕美国和国际在线销售建立早期业务后进入印度市场。

• 2022

  Garden of Serenity 在 Bombay Times 时装周上展示

  [1]Lashkaraaen.wikipedia.org

  该品牌在孟买的 Bombay Times 时装周上展示了其 Garden of Serenity 系列。

• 2021

  系列产量增加

  [1]Lashkaraaen.wikipedia.org

  在设计团队扩张之后，公司提高了产量，据报道每月推出三到四个新系列。

• 2020

  开始扩大员工队伍和设计团队

  [1]Lashkaraaen.wikipedia.org

  在 COVID-19 期间，Lashkaraa 开始扩大员工队伍并增加设计团队的规模。

• 2014

  Lashkaraa 成立

  [1]Lashkaraaen.wikipedia.org

  Sumeer Kaur 在 18 岁时在美国创立 Lashkaraa，旨在让印度以外的民众更容易接触到印度时尚。

面向侨民客户和场合服装购物者的当代、国际化印度民族时尚，将传统南亚服饰与现代风格及线上优先分销相结合。

• 婚礼和民族服饰

  莱亨加

  Lashkaraa 提供莱亨加作为其印度场合服装系列的一部分。这些服装与婚礼、庆典和正式活动相关，体现了品牌以当代风格呈现传统印度服装、面向国际客户的理念。

• 印度民族服饰

  沙拉拉和加格拉

  沙拉拉和加格拉是品牌更广泛的传统印度服装系列的一部分。它们定位于节日和正式场合使用，并包含在 Lashkaraa 面向侨民和其他国际市场的在线系列中。

• 印度民族服饰

  纱丽

  Lashkaraa 的纱丽产品将其系列扩展到印度最成熟的正式和仪式服装形式之一。这些产品以品牌对印度民族服饰的现代诠释出售，主要通过在线零售渠道分销。

• 印度民族服饰

  萨尔瓦、丘里达和套装

  该品牌的萨尔瓦、丘里达和套装系列提供了超越新娘莱亨加和纱丽的额外印度服装形式。它们拓宽了系列，以满足寻求传统或场合导向服装并具有当代呈现的客户。

• 男士印度民族服饰

  谢尔瓦尼

  谢尔瓦尼包含在 Lashkaraa 的传统印度服装系列中。现有资料确认了该类别，但未提供具体设计、材料、定价或男士系列当前广度的详细信息。

• 时尚配饰

  珠宝和配饰

  除了服装，Lashkaraa 还生产珠宝和女性配饰，旨在搭配印度民族和婚礼服装。所提供的资料未具体说明该细分市场中的个别产品类别、材料或命名系列。

• 2022宁静花园

  India

  Lashkaraa 在孟买的 Bombay Times 时装周上展示了其 Garden of Serenity 系列，支持品牌进入印度市场，并提高了其在印度时尚活动圈中的知名度。

  结果. 此次展示标志着该品牌在印度的公开亮相。所提供的资料中未提供出席人数、销售额或媒体表现数据。

  来源

• 2022

  进入印度市场战略

  背景

  在美国发展业务并通过在线方式服务国际侨民客户后，Lashkaraa 寻求在印度建立直接业务。

  采取的行动

  该品牌在印度首次亮相，并在孟买的 Bombay Times 时装周上展示了 Garden of Serenity 系列。

  后续影响

  此举使印度成为额外市场，并为品牌提供了时装周平台，但详细的商业成果尚不可得。

  来源

• 2020

  扩大员工队伍并将设计团队规模扩大一倍战略

  背景

  在 COVID-19 封锁期间，Lashkaraa 寻求在保持产品开发和系列活动的同时提高产能。

  采取的行动

  公司扩大了员工队伍，并将设计团队规模扩大了一倍，从而提高了产量，并据报道每月推出三到四个新系列。

  后续影响

  此次扩张与更高的产量和更快的系列发布节奏相关。未披露确切的财务或人员配置结果。

  来源

1. 1Lashkaraaen.wikipedia.org