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兰姿

产品品牌

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法国奢侈皮具品牌，以手袋、箱包和配饰闻名。

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概览

兰姿（Lancel）是一家法国奢侈皮具品牌，1876年由安热尔·兰姿（Angèle Lancel）和阿尔方斯·兰姿（Alphonse Lancel）在巴黎创立。起初是一家制作和销售烟斗及配饰的小店，但随着19世纪末法国女性吸烟的普及，品牌转向生产烟盒等配件。安热尔·兰姿设计了带有隔层的手袋，用于收纳个人物品和吸烟用品，使品牌逐渐转向时尚配饰。 自19世纪80年代起，皮具成为业务的重要组成部分。1900年，安热尔设计了“Sac à malices”（“巧思之袋”），以隐藏式隔层著称；1902年，品牌推出了首个专门的手袋系列。兰姿家族将产品范围扩展至礼品、珠宝、腕表和装饰品，结合自有生产和专业工匠。20世纪初，公司在巴黎及其他市场建立了精品店网络。 创始人之子阿尔贝·兰姿（Albert Lancel）于1901年接管公司，将手袋作为战略核心。他推崇小牛皮、蜥蜴皮等精致材质，并注重实用功能，如额外口袋。兰姿还开发了创新配饰和旅行产品。1927年的水桶包成为重要设计参考，1929年的“Parapluie”结合了镜子、化妆盒和折叠伞。公司还生产大旅行箱，并获得了“Bambino”便携式收音机的专利，开发了“Aviona”旅行箱。20世纪20年代，兰姿是最早向客户分发产品目录的奢侈品牌之一；1929年，在巴黎歌剧院广场8号开设了地标性门店。 二战后，兰姿扩大了皮具和旅行用品业务。20世纪50年代的“Kangourou”行李箱采用柔软的尼龙帆布和专利Nélac缝线，推动了轻便、灵活行李箱的发展。1960年阿尔贝·兰姿去世后，他的女儿们管理公司，直到1976年，最初作为分包商的佐比贝兄弟（Zorbibe brothers）收购了公司。1997年，历峰集团（Richemont）收购了兰姿；2018年，皮夸德罗集团（Piquadro Group）收购了兰姿。 品牌在20世纪和21世纪的形象由标志性手袋、旅行系列和合作塑造。1970年，萨尔瓦多·达利（Salvador Dalí）与兰姿工匠合作，为加拉（Gala）设计了“Le Dali”手袋；2011年，品牌在配饰系列中复兴了相关的“Daligramme”图案。2008年，兰姿还与女演员伊莎贝尔·阿佳妮（Isabelle Adjani）合作推出了手袋系列。重要产品和复兴系列包括Elsa de Lancel、Premier Flirt、Angèle、L、Charlie、Pop、Explorer、Aviona和Ninon。皮夸德罗收购后，Premier Flirt重新推出，Ninon成为领先的商业系列。兰姿继续作为扎根巴黎的奢侈配饰品牌运营，通过精品店和国际分销销售手袋、小皮具、箱包、旅行产品及精选配饰。

沿革

兰姿于1876年在巴黎创立，安热尔·兰姿和阿尔方斯·兰姿开设了一家生产并销售烟斗及配件的店铺。公司适应了19世纪末消费者行为的变化，特别是女性中香烟的日益流行，开始生产烟盒及相关产品。自19世纪80年代起，公司还经营皮革工坊并制作手袋。安热尔·兰姿设计了带有隔层的手袋，帮助整理个人物品和吸烟用品，确立了实用设计传统，这一传统对品牌始终重要。 1900年的“Sac à malices”引入了隐藏式储物，1902年兰姿推出了首个正式手袋系列。产品范围扩展到礼品、珠宝、腕表和装饰品，结合内部生产和外部工匠。随后建立了零售网络，20世纪初据报道约有十家精品店。创始人之子阿尔贝·兰姿于1901年接管公司，并将手袋作为业务战略核心。他注重优质皮革、功能性隔层和创新款式。公司1927年的水桶包、1929年的Parapluie配件、大旅行箱、Bambino便携式收音机和Aviona旅行箱反映了其将时尚、实用和技术创新相结合的兴趣。 兰姿发展了早期的奢侈品营销基础设施。20世纪20年代，公司向客户分发产品目录，并于1929年在巴黎歌剧院广场8号开设了大型门店。该巴黎门店成为品牌的显著象征，并一直与其身份相关联。从20世纪30年代到90年代，兰姿被描述为欧洲领先的奢侈皮具品牌之一。 战后时期更加注重旅行产品。20世纪50年代，兰姿使用尼龙帆布和Nélac缝线创造了Kangourou行李箱，旨在比传统硬质行李箱更轻便、更灵活。1982年推出的运动系列借鉴了相同的尼龙帆布传统。1987年，公司以Elsa de Lancel重新推出了水桶包概念，以纪念其六十周年；该系列在随后十年中获得了可观的国际分销。 兰姿一直由创始家族后代管理，直到1976年，佐比贝兄弟在作为分包商合作后收购了公司。1997年，历峰集团收购了兰姿。品牌继续推出和复兴标志性手袋，包括Premier Flirt、Adjani、Daligramme、L’Amante和Brigitte Bardot。其艺术合作包括萨尔瓦多·达利1970年的Le Dali项目以及后来的Daligramme系列，还有2008年与伊莎贝尔·阿佳妮的手袋合作。 2010年代，兰姿扩大了基于档案和旅行导向的产品。2011年推出Angèle手袋，2013年推出L手袋，2014年推出Charlie，2015年推出Pop旅行系列，2016年推出Explorer行李箱，2017年复兴Aviona。2016年，展览、书籍和特邀艺术家项目庆祝了品牌140周年。2018年，皮夸德罗集团收购了兰姿。在新所有权下，Premier Flirt重新推出，Ninon成为重要的畅销品。兰姿目前的身份仍以法国传统、手袋、小皮具、旅行包和行李箱为中心。

  • 2018

    皮夸德罗集团收购兰姿

    [1]

    皮夸德罗集团从历峰集团收购兰姿，随后更新了核心手袋系列。

  • 2016

    140周年纪念活动

    [1]

    品牌通过巡回展览、Flammarion书籍和特邀艺术家项目庆祝其历史。

  • 2015

    Pop旅行系列推出

    [1]

    兰姿推出了轻便、柔韧的法国制造旅行包系列。

  • 2013

    L手袋推出

    [1]

    L手袋灵感源自公司档案中发现的设计。

  • 2011

    Angèle和Daligramme系列

    [1]

    兰姿通过Angèle手袋和Daligramme配饰系列彰显其传统。

  • 2008

    伊莎贝尔·阿佳妮手袋系列

    [1]

    女演员兼品牌缪斯伊莎贝尔·阿佳妮与兰姿合作推出了手袋系列。

  • 1997

    历峰集团收购兰姿

    [1]

    兰姿成为瑞士奢侈品集团历峰的一部分。

  • 1987

    Elsa de Lancel复兴

    [1]

    水桶包以Elsa de Lancel重新推出，成为品牌最知名的商业成功之一。

  • 1982

    运动系列推出

    [1]

    兰姿推出了使用尼龙帆布的运动系列，与其早期行李箱创新相关联。

  • 1976

    佐比贝兄弟收购兰姿

    [1]

    前分包商收购了公司，并寻求更广泛的扩张。

产品与定位

巴黎奢侈皮具品牌，融合传统工艺、实用收纳、旅行功能与富有表现力的手袋设计。

  • 手袋 · 1987

    Elsa de Lancel

    兰姿柔软水桶包概念的复兴，1987年更名为Elsa de Lancel。该设计成为重大商业成功，并帮助确立了水桶轮廓作为品牌标志性款式之一。后来在周年纪念和传统产品计划中重新发行。

  • 手袋 · 2006

    Premier Flirt

    兰姿标志性手袋，最初在品牌2000年代扩张期间推出。Premier Flirt成为品牌较为知名的当代设计之一，并在2018年皮夸德罗集团收购兰姿后重新推出。

  • 手袋 · 2018

    Ninon

    在皮夸德罗收购后推出，Ninon成为兰姿领先的手袋系列。该款式以变化的颜色和变体提供，使品牌能够季节性更新可识别的核心设计。

  • 手袋 · 1970

    Le Dali

    与萨尔瓦多·达利合作，为他的妻子兼缪斯加拉设计的手袋。其设计融入了艺术家的密码式Daligramme语言，包括象征性的自行车链条肩带和压花装饰元素。

  • 配饰系列 · 2011

    Daligramme

    2011年推出的手袋、钱包、钱夹和其他配饰系列，重新审视了与达利在Le Dali上作品相关的视觉代码。该系列将艺术档案参考置于当代皮具系列中。

  • 行李箱 · 1950

    Kangourou

    20世纪50年代的行李箱，采用柔软的尼龙帆布和兰姿的Nélac缝线。该产品代表了品牌向更轻便、灵活旅行用品的转变，并影响了后来的运动和旅行系列。

  • 旅行包 · 2015

    Pop

    2015年推出的法国制造旅行包系列，设计围绕柔软皮革、轻量和柔韧性。它扩展了兰姿对功能性旅行产品的长期关注，超越了传统硬质行李箱。

  • 行李箱 · 2016

    Explorer

    作为兰姿2016年回归更显眼的旅行用品系列的一部分而推出的行李箱系列。Explorer借鉴了公司历史上与实用、设计导向的旅行装备的关联。

  • 行李箱 · 2017

    Aviona

    一款植根于兰姿早期技术和旅行档案的行李箱设计。Aviona名称于2017年作为品牌更新行李箱计划的一部分重新启用。

营销活动

  • 2016140周年巡回展览与书籍

    France · International

    兰姿通过巡回展览和Flammarion出版物庆祝其140周年。包括玛嘉·莎塔碧（Marjane Satrapi）、马丁·帕尔（Martin Parr）和奥马尔·维克多·迪奥普（Omar Victor Diop）在内的艺术家受邀贡献对品牌传统的视角。

    结果. 通过文化项目和档案叙事强化了品牌传统。

    来源
  • 2011Daligramme传承项目

    International

    Daligramme系列利用品牌与萨尔瓦多·达利的关系作为文化和产品营销平台，将艺术家的符号转化为当代配饰。

    结果. 兰姿将其历史艺术家合作与现代限量版系列联系起来。

    来源

品牌决策

  • 2018

    皮夸德罗集团收购并购

    背景

    历峰出售兰姿，同时皮夸德罗在皮具和旅行配件领域扩张。

    采取的行动

    皮夸德罗集团收购了兰姿，并将其纳入包括The Bridge和Piquadro在内的组合。

    后续影响

    品牌重新推出Premier Flirt，并推出Ninon作为收购后产品开发的一部分。

    来源

  • 2018

    Ninon推出和Premier Flirt重新推出新品

    背景

    所有权变更后，兰姿需要更新核心产品并重新提升手袋知名度。

    采取的行动

    品牌重新推出Premier Flirt，并以新的季节色彩和变体推出Ninon。

    后续影响

    Ninon成为品牌领先且最畅销的手袋系列之一。

    来源

  • 1997

    历峰集团收购并购

    背景

    兰姿是一家成熟的法国奢侈皮具公司，寻求持续发展和国际规模。

    采取的行动

    历峰集团收购了该品牌。

    后续影响

    兰姿在历峰奢侈品组合中运营，直至随后出售给皮夸德罗集团。

    来源

  • 1987

    Elsa de Lancel水桶包重新推出新品

    背景

    兰姿寻求为当代奢侈品市场重新激活历史水桶包款式。

    采取的行动

    公司以Elsa de Lancel名称重新推出了水桶包。

    后续影响

    该设计成为重大商业成功和兰姿的标志性特征。

    来源

近期事件

  • 2018

    皮夸德罗集团从历峰集团收购兰姿[1]

    并购

    意大利皮具集团皮夸德罗收购兰姿，将这一法国品牌纳入其与Piquadro和The Bridge并列的品牌组合。

  • 2018

    兰姿重新推出Premier Flirt并推出Ninon[1]

    产品发布 · 产品换代

    皮夸德罗交易后，兰姿更新了Premier Flirt系列，并推出Ninon，后者成为领先的手袋系列。

  • 2011

    兰姿推出Daligramme系列[1]

    产品发布

    品牌在限量配饰系列中重新诠释了萨尔瓦多·达利的视觉语言，与早期的Le Dali设计相关联。

  • 1997

    历峰集团收购兰姿[1]

    并购

    瑞士奢侈品集团历峰收购兰姿，作为其扩展成熟奢侈品牌组合的一部分。

来源2 个来源

  1. 1Lancel (company)en.wikipedia.org
  2. 2Lancel official websitelancel.com

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