Lamoda

Lamoda 是一家总部位于俄罗斯的时尚零售商和在线市场，由德国企业家 Niels Tonsen、Florian Jansen、Burkhard Binder 和 Dominik Picker 于 2011 年创立。该业务围绕服装、鞋类、配饰、美容产品及相关生活方式商品的销售展开，通过数字平台和配送及自提基础设施支持。尽管 Lamoda 最初扩展到俄罗斯以外的哈萨克斯坦、乌克兰和白俄罗斯，但俄罗斯成为其主要市场。公司历史上的收入结构高度集中于俄罗斯，在 2022 年暂停乌克兰业务之前，哈萨克斯坦和乌克兰占比较小。 该公司从 2014 年到 2022 年隶属于 Global Fashion Group。该集团与 Kinnevik、Rocket Internet 和 Access Industries 有关联，将 Lamoda 与国际时尚电商业务组合联系起来。Lamoda 还进行了一定程度的国际产品开发：2014 年在伦敦开设了办公室，与 Lost Ink 服装品牌的创建有关。此后，该公司作为多品牌市场运营，销售国际和本土品牌，而非仅依赖自有商品。 Lamoda 成为俄罗斯领先的在线服装和鞋类平台之一。Data Insight 在 2017 年将其列为俄罗斯在线服装和鞋类市场第二名，仅次于 Wildberries。2018 年，福布斯将 Lamoda 列入俄语互联网最有价值公司之列。其规模体现在市场商品种类和物流网络上：到 2019 年，客户可以访问来自约 3,000 个品牌的超过 600 万种产品，并拥有约 380 个 Lamoda 自提点和约 17,000 个合作自提点。公司报告称 2021 年员工超过 7,000 人。 该品牌于 2019 年更新了视觉形象，采用全黑标志，并在开头字母中采用独特的偏移处理。这一重新设计伴随着 Lamoda 作为精选时尚目的地的持续发展，而不仅仅是交易型网店。其定位通常结合了广泛的选择、品牌商品、数字便利、配送和试穿服务，以及时尚导向的编辑和商业内容。 在 Lamoda 的 Global Fashion Group 时期结束后，所有权发生了变化。自 2022 年 12 月起，该业务由 Yakov Panchenko 通过 JSC LM Holding 拥有；其主要法律实体是 Kupishuz LLC。管理层也随时间发生了变化。联合创始人 Niels Tonsen 和 Dominik Picker 于 2018 年离开，Florian Jansen 在担任首席执行官后于 2020 年离开，Jerry Kalmis 从 2020 年起领导公司。2023 年，Maxim Grishakov 成为首席执行官。 Lamoda 在所有权过渡后继续扩大其产品范围。2023 年有超过 800 个品牌加入该平台，其中近一半被描述为本土品牌。同年年底，公司开始以 Lamoda Sport 名义开设实体店；到 2024 年 4 月，该网络在俄罗斯已发展到超过 90 家门店。到 2024 年，在线商品种类超过 1000 万种，包括超过 4,000 个全球和本地品牌。Lamoda 还推出了在中国和土耳其生产的服装品牌，在其市场和零售模式中增加了自有品牌活动。该公司在 2024 年仍然活跃，并在福布斯俄罗斯互联网最有价值公司排名中位列第十九。

Lamoda 由来自德国的四位企业家 Niels Tonsen、Florian Jansen、Burkhard Binder 和 Dominik Picker 于 2011 年创立。它被创建为一家时尚电商企业，通过在线平台和相关的配送及自提基础设施为客户提供服务。公司的初期增长集中在俄罗斯，在那里它成为该国最大的服装、鞋类和配饰在线销售商之一。 国际扩张很快随之而来。Lamoda 于 2012 年进入哈萨克斯坦，并于 2013 年开始在乌克兰运营。它于 2014 年加入 Global Fashion Group，直到 2022 年一直与该集团保持关联。2014 年 11 月，Lamoda 在伦敦开设了办公室，与 Lost Ink 服装品牌的工作相关，该品牌是在其更广泛的商业保护伞下开发的。公司还在 2014 年底进入白俄罗斯。俄罗斯仍然是其主导市场，历史上约占营业额的 80%，而哈萨克斯坦和乌克兰占比较小。 Lamoda 的市场模式将其商业范围扩展到直接控制的商品之外。2017 年，Data Insight 将该公司列为俄罗斯在线服装和鞋类市场第二名，仅次于 Wildberries。福布斯在 2018 年将 Lamoda 列入俄罗斯互联网最有价值公司前二十名。2019 年，其平台提供来自约 3,000 个品牌的超过 600 万种产品。其实体自提网络包括约 380 个公司自提点和 17,000 个合作点。那一年，Lamoda 还推出了焕然一新的标志，采用全黑设计，并在首字母之间略有偏移。 在公司下一阶段，创始人的角色发生了变化。Niels Tonsen 和 Dominik Picker 于 2018 年离开。Florian Jansen 于 2018 年成为首席执行官，一直留任至 2020 年 5 月。Burkhard Binder 也于 2020 年离开。Jerry Kalmis 曾与 VimpelCom、Tele2 和 Metro Cash & Carry 有关联，自 2018 年起担任独立董事，于 2020 年成为首席执行官。到 2021 年，Lamoda 雇佣了超过 7,000 名员工，并在福布斯俄罗斯互联网最有价值公司前三十名中排名第七。 2022 年 2 月，俄罗斯入侵乌克兰后，Lamoda 暂停了其在乌克兰的业务。同年 12 月，所有权从 Global Fashion Group 结构转移：Yakov Panchenko 通过 JSC LM Holding 收购了该业务，该控股公司也与俄罗斯的 Stockmann 百货连锁店有关联。Kupishuz LLC 被认定为 Lamoda 的主要法律实体。 2022 年后的业务继续发展市场和实体零售形式。2023 年，超过 800 个品牌加入该平台，其中近一半是本土品牌。同年年底，Lamoda 以 Lamoda Sport 名义开设门店。到 2024 年 4 月，俄罗斯各地运营着超过 90 家此类门店。公司还扩大了自有品牌活动，推出了在中国和土耳其制造的服装系列。到 2024 年，Lamoda 报告在线商品种类超过 1000 万种，全球和本地品牌超过 4,000 个。其在 2024 年福布斯排名中位列俄罗斯互联网最有价值公司前三十名中的第十九位。Maxim Grishakov 于 2023 年成为首席执行官，接替了公司早期创始人主导和专业管理的阶段。

• 2024

  市场和自有品牌扩张

  [1]Lamodaen.wikipedia.org

  Lamoda 的商品种类超过 1000 万种，平台拥有超过 4,000 个品牌；公司还推出了在中国和土耳其制造的服装品牌。

• 2023

  Lamoda Sport 推出

  [1]Lamodaen.wikipedia.org

  公司开始以 Lamoda Sport 名义开设实体店。

• 2022

  乌克兰业务暂停和所有权变更

  [1]Lamodaen.wikipedia.org

  Lamoda 于 2 月暂停其乌克兰业务，并于 12 月通过 JSC LM Holding 由 Yakov Panchenko 拥有。

• 2019

  品牌形象更新

  [1]Lamodaen.wikipedia.org

  Lamoda 推出全黑标志，前两个字母采用偏移处理。

• 2017

  俄罗斯在线时尚第二名

  [1]Lamodaen.wikipedia.org

  Data Insight 将 Lamoda 列为俄罗斯在线服装和鞋类市场第二名。

• 2014

  Global Fashion Group 时期开始

  [1]Lamodaen.wikipedia.org

  Lamoda 成为 Global Fashion Group 的一部分，并在伦敦开设了与 Lost Ink 服装项目相关的办公室。

• 2014

  进入白俄罗斯

  [1]Lamodaen.wikipedia.org

  Lamoda 在年底前将其区域足迹扩展到白俄罗斯。

• 2013

  进入乌克兰

  [1]Lamodaen.wikipedia.org

  Lamoda 在乌克兰启动运营。

• 2012

  进入哈萨克斯坦

  [1]Lamodaen.wikipedia.org

  Lamoda 开始在哈萨克市场运营。

• 2011

  Lamoda 成立

  [1]Lamodaen.wikipedia.org

  Niels Tonsen、Florian Jansen、Burkhard Binder 和 Dominik Picker 创立 Lamoda 作为时尚电商企业。

一个大型、以数字为主导的时尚市场，结合了多品牌商品种类、配送和自提便利、时尚发现、运动零售和精选自有品牌产品。

• 在线时尚市场 · 2011

  Lamoda 市场

  Lamoda 的核心数字平台提供来自大量全球和本地品牌的服装、鞋类、配饰、美容产品、运动商品和其他生活方式商品。该市场由配送和自提服务支持，并已从主要专注于时尚的商品种类扩展到更广泛的生活方式目录。到 2024 年，该平台包含超过 1000 万种产品和超过 4,000 个品牌。

• 运动零售 · 2023

  Lamoda Sport

  Lamoda Sport 是公司的实体运动零售形式。于 2023 年底推出，它将 Lamoda 从在线市场扩展到销售运动服和相关运动用品的品牌门店。据报道，到 2024 年 4 月，俄罗斯各地有超过 90 家门店。

• 服装品牌 · 2014

  Lost Ink

  Lost Ink 是与 Lamoda 伦敦办公室相关的服装项目，该办公室于 2014 年开设。该举措反映了 Lamoda 在作为多品牌零售商的同时参与产品创作和自有品牌开发的努力。

• 自有品牌服装 · 2024

  Lamoda 自有品牌服装

  Lamoda 于 2024 年推出了在中国和土耳其制造的服装品牌。这些系列代表了从市场分销向受控产品开发和自有品牌商品的扩展，尽管现有参考资料未指明个别品牌名称或详细商品种类。

• 2024

  扩展至自有品牌服装战略

  背景

  Lamoda 已将其市场扩展到超过 1000 万种产品和超过 4,000 个品牌。

  采取的行动

  公司推出了在中国和土耳其制造的服装品牌，在其市场和零售活动中增加了自有品牌产品。

  后续影响

  Lamoda 的角色从多品牌分销扩展到混合市场、运动零售和自有品牌模式。

  来源

• 2023

  Lamoda Sport 门店开业新品

  背景

  Lamoda 正在将其业务扩展到数字市场交易之外，并增加更多直接的实体零售。

  采取的行动

  公司于 2023 年底以 Lamoda Sport 名义开设门店。

  后续影响

  到 2024 年 4 月，该形式在俄罗斯扩展到超过 90 家门店。

  来源

• 2022

  所有权转移至 LM Holding并购

  背景

  Lamoda 在 Global Fashion Group 内的时期结束，其所有权结构发生重大变化。

  采取的行动

  Yakov Panchenko 于 2022 年 12 月通过 JSC LM Holding 收购了该业务。

  后续影响

  Lamoda 在新的控股结构下继续作为一家私营俄罗斯时尚电商企业运营。

  来源

• 2019

  视觉形象重新设计其他

  背景

  Lamoda 正在扩大其市场和自提网络，并加强其作为时尚目的地的身份。

  采取的行动

  公司用全黑标志取代了之前的形象，前两个字母略有偏移。

  后续影响

  重新设计为不断扩展的平台提供了更简洁、更易识别的视觉系统。

  来源

• 2014

  国际和自有品牌发展战略

  背景

  Lamoda 在参与新成立的 Global Fashion Group 的同时，正在其俄罗斯基地之外扩张。

  采取的行动

  公司进入白俄罗斯，加入 Global Fashion Group，并在伦敦开设了与 Lost Ink 开发相关的办公室。

  后续影响

  Lamoda 将区域市场扩张与向服装品牌开发的早期举措相结合。

  来源

1. 1Lamodaen.wikipedia.org