拉马尔广告公司
一家美国户外广告公司，在美国和加拿大经营广告牌、标志牌和公交广告。
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概览
拉马尔广告公司是一家美国户外广告企业，总部位于路易斯安那州巴吞鲁日。其主要业务是开发、拥有、租赁和运营广告展示，尤其是路边广告牌、数字广告牌、高速公路标志牌和公交广告形式。该公司服务于寻求在当地社区、主要高速公路以及美国和加拿大的交通环境中获得可见度的广告商。 该业务的历史可追溯至1902年，当时查尔斯·W·拉马尔和J·M·科在佛罗里达州彭萨科拉创立了一家广告企业。1908年，合伙人通过掷硬币决定解散三年的合作关系并分割相关资产。拉马尔输掉了掷硬币，获得了利润较低的招贴业务，而不是彭萨科拉歌剧院。他将该业务更名为拉马尔户外广告公司，为现在的企业奠定了基础。因此，公司的早期历史反映了从更广泛的本地广告和娱乐企业向专业户外媒体公司的转变。 拉马尔通过有机市场开发和收购本地及区域户外广告运营商相结合的方式逐步扩张。1996年公司首次公开募股后，其股票开始在纳斯达克以LAMR代码交易，扩张显著加速。同年，拉马尔收购了德克萨斯州、佛罗里达州、俄亥俄州、宾夕法尼亚州和其他东南部市场的展示资产。这些交易增加了其库存，并将其地理覆盖范围扩展到包括北卡罗来纳州、宾夕法尼亚州、南卡罗来纳州和西弗吉尼亚州在内的市场。 公司在2000年代继续调整其投资组合。2004年，它与Fairway Outdoor Advertising交换了南卡罗来纳州和佐治亚州的部分资产，换取了加利福尼亚州棕榈泉以及北卡罗来纳州多个市场的业务。同年晚些时候，拉马尔收购了Obie Media Corporation，增加了爱达荷州、俄勒冈州和华盛顿州的展示以及某些公交广告合同。2016年，它以4.585亿美元从Clear Channel Outdoor购买了美国五个主要市场的广告权，加强了其在重要城市和区域市场的地位。 拉马尔的产品包括传统印刷广告牌、数字广告牌展示、高速公路标志牌项目和公交广告。其数字库存允许广告商比传统印刷广告牌更快地更改创意内容，而其标志牌和公交业务则将公司的存在扩展到大型路边结构之外。该公司报告在美国和加拿大拥有超过200个地点，在美国拥有超过363,000个展示，尽管确切库存可能随着资产的收购、剥离或重新开发而变化。 2014年，拉马尔转变为房地产投资信托结构。REIT模式反映了公司基础广告房地产和展示基础设施的重要性，包括用于向过往观众传递媒体的位置和结构。拉马尔仍然是一家公开交易的、专注于北美的户外广告公司，其竞争地位基于其展示网络的规模、本地市场覆盖、高速公路可见性以及结合传统和数字户外格式的能力。
沿革
拉马尔广告公司的历史始于1902年，在佛罗里达州彭萨科拉，查尔斯·W·拉马尔和J·M·科创立了一家广告企业。最初的合伙关系将广告活动与彭萨科拉歌剧院的拥有或运营相结合。1908年，经过三年的合作，两人决定分割资产。他们用掷硬币来决定哪个合伙人获得哪部分。拉马尔输了，得到了招贴公司，这被认为是业务中价值较低的部分。他将其更名为拉马尔户外广告公司，确立了最终发展为拉马尔广告公司的身份。 早期公司专注于招贴和户外广告，而不是成为通用媒体企业。这种专业化使拉马尔能够围绕实体广告位置、路边可见性和本地市场关系建立业务。与公司起源相关的彭萨科拉歌剧院后来在1917年大西洋飓风季节的第四号飓风中被摧毁；随后在该地点建造了萨厄剧院。该事件与拉马尔持续的户外广告业务无关，但构成了公司创始地点周围历史背景的一部分。 拉马尔后来的增长涉及扩展到其最初的佛罗里达基地之外，以及积累本地和区域展示网络。公司在首次公开募股后成为公开交易公司，于1996年8月2日开始在纳斯达克以LAMR代码交易。公开上市后是积极的收购计划。1996年9月，拉马尔从Revere National Corporation购买了德克萨斯州科珀斯克里斯蒂和拉雷多的超过1,175个展示，并从Southworth Advertising收购了佛罗里达州巴拿马城市场的334个展示。它还宣布收购FKM Advertising，该公司贡献了俄亥俄州和宾夕法尼亚州的展示，并收购了Outdoor East，增加了美国东南部超过3,800个展示。这些交易扩大了公司的地理足迹，并使其进入包括北卡罗来纳州、宾夕法尼亚州、南卡罗来纳州和西弗吉尼亚州在内的市场。 拉马尔继续通过购买和交换来管理其投资组合。2004年10月，它与Fairway Outdoor Advertising交换了南卡罗来纳州和佐治亚州的部分资产，换取了加利福尼亚州棕榈泉以及北卡罗来纳州费耶特维尔、落基山和新伯尔尼市场的业务。2004年11月，它收购了俄勒冈州尤金的Obie Media Corporation。该交易将拉马尔的存在扩展到爱达荷州、俄勒冈州和华盛顿州，并为其业务组合增加了某些公交广告合同。 后来的一笔重大交易发生在2016年1月，当时拉马尔以4.585亿美元从Clear Channel Outdoor购买了美国五个主要市场的广告权。该交易加强了拉马尔在重要地点的库存和市场地位，并说明了户外广告行业持续整合。 公司运营几种相关的户外媒体形式。传统广告牌提供大格式路边广告，而数字广告牌允许显示变化的创意信息。高速公路标志牌引导驾车者前往符合条件的商家和服务，公交广告则将商业信息放置在公共交通系统上或周围。这些格式使拉马尔能够为具有不同受众和地理要求的国家、区域和本地广告商提供服务。 拉马尔报告在美国和加拿大拥有超过200个地点，在美国拥有超过363,000个展示。公司于2014年转变为房地产投资信托，这一结构变化强调了其广告业务与用于运营其展示的房地产、场地和物理基础设施之间的联系。拉马尔仍然是一家活跃的公开交易公司，总部位于巴吞鲁日，主要专注于北美户外广告。
- 2016
收购Clear Channel Outdoor市场权利
[1]拉马尔以4.585亿美元购买了美国五个主要市场的广告权。
- 2014
转变为房地产投资信托
[1]拉马尔采用了房地产投资信托结构。
- 2004
投资组合调整和太平洋西北扩张
[1]拉马尔与Fairway Outdoor Advertising交换了部分东南部资产，并收购了Obie Media Corporation。
- 1996
首次公开募股并在纳斯达克上市
[1]拉马尔完成首次公开募股，并于8月2日开始在纳斯达克以LAMR代码交易。
- 1996
重大地理扩张
[1]一系列收购增加了德克萨斯州、佛罗里达州、俄亥俄州、宾夕法尼亚州和美国东南部的展示。
- 1908
拉马尔户外广告公司成立
[1]解散合伙关系后，查尔斯·W·拉马尔获得了招贴业务，并将其更名为拉马尔户外广告公司。
- 1902
在彭萨科拉创立广告企业
[1]查尔斯·W·拉马尔和J·M·科创立了拉马尔广告公司的前身企业。
产品与定位
一家大型北美户外媒体运营商，专注于广泛的路边覆盖、本地市场覆盖、高速公路可见性以及传统和数字广告格式的组合。
户外广告
传统广告牌
用于印刷广告活动的大型路边广告结构。拉马尔的广告牌网络使广告商在高速公路、主干道和当地社区获得重复曝光，支持地理定位和广泛的通勤者覆盖。
数字户外广告
数字广告牌
可以展示不断变化的广告创意而无需更换实体海报的电子广告牌显示。数字库存支持更灵活的排期和消息轮换，同时保留广告牌广告的高可见性路边位置。
高速公路标牌
高速公路标志牌
沿高速公路放置的定向标志牌显示，用于标识附近的商家和服务。该产品将拉马尔的户外广告业务从一般品牌广告扩展到基于位置的路标和旅行者信息。
交通广告
公交广告
在公共交通系统上或周围以及相关交通环境中销售的广告。拉马尔通过收购Obie Media Corporation等增加了公交合同，补充了其路边广告牌和标志牌业务。
争议事件
品牌决策
2016
从Clear Channel Outdoor收购广告权并购背景
拉马尔寻求在美国主要户外广告市场扩张。
采取的行动
公司以4.585亿美元从Clear Channel Outdoor购买了美国五个主要市场的广告权。
后续影响
该交易扩大了拉马尔的展示权组合，并加强了其在美国重要市场的地位。
Purchase price. $458.5 million (January 2016)
2014
采用房地产投资信托结构战略背景
拉马尔的户外广告业务依赖于对实体展示场地和相关基础设施的长期访问。
采取的行动
公司于2014年转变为房地产投资信托。
后续影响
这一转变使公司与房地产相关的运营模式成为其公司结构中更明确的一部分。
近期事件
- 2016
拉马尔从Clear Channel Outdoor购买广告权[1]
并购
拉马尔以4.585亿美元从Clear Channel Outdoor收购了美国五个主要市场的广告权。
- 2014
拉马尔广告公司成为房地产投资信托[1]
其他
该公司采用了房地产投资信托结构，反映了广告位和展示基础设施在其商业模式中的作用。
- 2004
拉马尔与Fairway Outdoor Advertising交换部分资产[1]
并购
拉马尔用南卡罗来纳州和佐治亚州的资产换取了棕榈泉、费耶特维尔、落基山和新伯尔尼的户外广告业务。
- 2004
拉马尔收购Obie Media Corporation[1]
并购
此次收购增加了爱达荷州、俄勒冈州和华盛顿州的户外广告展示，以及某些市场的公交广告合同。
- 1996
拉马尔广告公司首次公开募股后在纳斯达克开始交易[1]
其他
首次公开募股后，拉马尔广告公司于1996年8月2日开始在纳斯达克以LAMR代码交易。
- 1996
拉马尔通过1996年一系列户外媒体收购进行扩张[1]
并购
该公司收购了德克萨斯州、佛罗里达州、俄亥俄州、宾夕法尼亚州和美国东南部的展示资产组合，增加了数千个广告展示，并进入了多个新市场。
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