瓢虫

Ladybird 是英国儿童服装和鞋类品牌，主要在英国和爱尔兰销售。其产品系列面向从新生儿到大约13岁的儿童，历史上涵盖日常服装、场合服装和儿童鞋类。该品牌现由 The Very Group 所有，该集团还运营 Very 和 Littlewoods 品牌。 尽管该品牌的历史与一个起源可追溯到18世纪的家庭纺织企业有关，但 Ladybird 服装名称于1938年首次出现在英国零售货架上。它由 Adolf Pasold & Son 推出，该公司以5英镑从 Klinger Manufacturing Company 购得该名称。一个公司传说将该名称与 Johannes Pasold 在家族企业早期做的一个梦中看到的瓢虫联系起来。该名称随后与通过英国众多零售商销售的儿童服装联系在一起。 在战后几十年里，Ladybird 既建立了可识别的消费者形象，也建立了灵活的销售模式。其服装通过包括 Woolworths 和 Littlewoods 在内的高街连锁店销售，同时独立零售商也销售 Ladybird 品牌的服装。零售展示因渠道而异：更大众化的系列通过大众市场商店分销，而更高质量或更正式的服装则通过独立商店销售。这帮助品牌触达普通家庭购物者，同时也为精选儿童服装和周日最佳服装维持了更高级的形象。 营销在建立知名度方面发挥了重要作用。20世纪50年代的报刊广告将瓢虫描绘成幽默的人类角色，包括科学和技术职业。20世纪60年代初，该品牌通过《The Ladybird Adventure Club》进行推广，这是儿童杂志《Swift》中的全彩连环漫画。该连环画由 John Canning 绘制，讲述了三个穿着 Ladybird 服装的孩子的冒险故事，并将品牌标签作为反复出现的秘密标志融入其中。这些活动赋予了服装名称超越零售存在的独特个性。 1965年，Adolf Pasold & Son 与主要缝纫线制造商 Coats Patons 合并。该交易使企业能够利用 Coats Patons 更广泛的纺织、羊毛和线资源。20世纪80年代，Coats Patons 开始讨论与 Woolworths 的独家安排。该安排于1986年实施，使 Woolworths 成为 Ladybird 系列的主要零售渠道。2000年，在 Coats Patons 成为 Coats Viyella 后，该公司将 Ladybird 名称完全出售给 Woolworths。 在 Woolworths 的所有权下，Ladybird 特别与幼儿服装相关，尤其是五岁以下市场。该品牌还通过包括中国、沙特阿拉伯、印度和马来西亚在内的国家的商店进行国际分销。这种国际零售存在并未改变其作为英国儿童服装品牌的主要身份。 2008-2009年的金融危机导致 Woolworths 出现严重问题。Woolworths 及其爱尔兰附属公司于2009年进入破产管理程序。Ladybird 随后被 Shop Direct 收购或拯救，并于同年在线重新推出。Shop Direct 后来成为 The Very Group。因此，该品牌目前的定位是通过一家主要的数字零售集团销售可及的儿童服装，而不是通过历史悠久的 Woolworths 商店网络。公开可用的参考资料未提供 Ladybird 当前的独立收入数字、高管名单或专门的企业网站。

Ladybird 的公司和商业历史可追溯到 Pasold 纺织企业，其起源与18世纪有关，但儿童服装名称本身于1938年首次出现在英国。Adolf Pasold & Son 以5英镑从 Klinger Manufacturing Company 购得 Ladybird 名称。一个家族故事将名称的选择归因于 Johannes Pasold 在家族企业成立时做的一个梦中出现的瓢虫。 该品牌通过几个重要的英国零售渠道分销，包括 Woolworths 和 Littlewoods，以及独立零售商。到20世纪50年代，Ladybird 使用报刊广告，将瓢虫描绘成拟人化的专业和技术角色。20世纪60年代初，《The Ladybird Adventure Club》作为《Swift》杂志中的彩色连环漫画出现。该专题由 John Canning 绘制，讲述了三个穿着 Ladybird 服装的孩子的冒险故事，并使用 Ladybird 标签作为反复出现的秘密标志。这有助于将品牌名称转变为面向儿童的身份，而不仅仅是服装标志。 到20世纪60年代，Ladybird 已成为英国较为知名的儿童服装品牌之一。其分销模式包括不同的市场定位。通过高街连锁店销售的服装相对实惠且可及，而独立零售商则销售通常更昂贵、质量更高的服装，包括适合正式或周日穿着的服装。 1965年，Adolf Pasold & Son 与主要缝纫线制造商 Coats Patons 合并。此次合并扩大了对纺织材料的获取，并支持了额外服装系列的开发。1984年，Coats Patons 开始讨论授予 Woolworths Ladybird 系列的独家权利。该安排于1986年生效，使 Woolworths 成为该品牌的主要大众市场零售合作伙伴。Coats Patons 随后成为 Coats Viyella，后者于2000年将 Ladybird 名称完全出售给 Woolworths。 在接下来的几年里，Ladybird 在五岁以下儿童服装方面尤为突出。Woolworths 还通过包括中国、沙特阿拉伯、印度和马来西亚在内的市场的商店进行国际分销。其身份仍然与实用、可及的儿童服装紧密相连，而其悠久的零售历史使其在英国获得更广泛的认可。 Woolworths 在全球经济衰退期间遭遇重大财务困难。2009年，Woolworths 及其爱尔兰附属公司进入破产管理程序。Shop Direct 拯救了 Ladybird，并于同年在线重新推出。Shop Direct 后来发展为 The Very Group，后者仍是该品牌的母公司。因此，Ladybird 从纺织制造商和百货商店/高街分销模式转变为在线零售模式。可用的参考资料未确定 Ladybird 的独立总部、独立上市公司、当前具名高管或独立财务报告。

• 2009

  Ladybird 在线重新推出

  [1]Ladybird (clothing)en.wikipedia.org

  在 Woolworths 进入破产管理后，Shop Direct 拯救并通过在线零售重新推出 Ladybird。

• 2000

  Woolworths 购买 Ladybird 名称

  [1]Ladybird (clothing)en.wikipedia.org

  Coats Viyella 将 Ladybird 名称完全出售给 Woolworths。

• 1986

  Woolworths 获得 Ladybird 独家权利

  [1]Ladybird (clothing)en.wikipedia.org

  在1984年开始讨论后，Woolworths 成为 Ladybird 系列的独家零售合作伙伴。

• 1965

  Adolf Pasold & Son 与 Coats Patons 合并

  [1]Ladybird (clothing)en.wikipedia.org

  此次合并将 Ladybird 与一家主要缝纫线制造商联系起来，并扩大了对纺织材料的获取。

• 1960

  《The Ladybird Adventure Club》出现在《Swift》中

  [1]Ladybird (clothing)en.wikipedia.org

  由 John Canning 绘制的彩色连环漫画通过三个孩子的冒险故事推广 Ladybird 服装。

• 1950

  Ladybird 报刊广告发展出独特个性

  [1]Ladybird (clothing)en.wikipedia.org

  该品牌20世纪50年代的报刊广告将瓢虫描绘成幽默的人类角色，包括科学和技术职业。

• 1938

  Ladybird 服装名称进入英国零售市场

  [1]Ladybird (clothing)en.wikipedia.org

  Ladybird 儿童服装名称首次出现在 Adolf Pasold & Son 旗下的英国零售货架上。

可及、面向家庭的儿童服装和鞋类，具有悠久的英国零售传统，现通过 The Very Group 的在线零售业务分销。

• 婴儿服装

  Ladybird 婴儿装

  婴儿装是 Ladybird 儿童服装主张的核心部分。该品牌以可及的日常家庭服装服务于婴幼儿。参考资料将 Ladybird 描述为覆盖从零岁开始的儿童，但未提供详细的当前产品目录或命名子系列。

• 童装 · 1938

  Ladybird 儿童服装

  Ladybird 的主要产品类别是面向大约13岁以下儿童的服装。历史上，该系列包括可及的高街服装以及通过独立零售商销售的更高质量单品，包括适合正式或周日穿着的服装。

• 儿童鞋类

  Ladybird 儿童鞋类

  儿童鞋类与服装一起构成品牌声明的产品范围的一部分。可用参考资料未识别具体鞋款、技术特性或当前系列。

• 1960The Ladybird Adventure Club

  United Kingdom

  《Swift》杂志中的全彩连环漫画讲述了三个穿着 Ladybird 服装的孩子的故事。Ladybird 标签作为秘密标志的反复出现将品牌融入故事中。

  结果. 该专题有助于强化 Ladybird 以儿童为中心的身份和品牌认知。

  来源
• 1950Ladybird 报刊广告

  United Kingdom

  Ladybird 报刊广告将瓢虫描绘成类似人类的科学、专业和技术角色，赋予儿童服装名称俏皮的身份。

  结果. 该广告有助于品牌独特的公众形象，但没有可用的具体绩效指标。

  来源

• 2009

  Woolworths 破产管理后的在线重新推出战略

  背景

  Woolworths 及其爱尔兰附属公司在金融危机期间进入破产管理。

  采取的行动

  Shop Direct 拯救了 Ladybird 并在线重新推出该品牌。

  后续影响

  Ladybird 从其历史悠久的实体零售环境转移到后来成为 The Very Group 的在线零售结构。

  来源

• 2000

  将 Ladybird 名称出售给 Woolworths并购

  背景

  在 Coats Patons 成为 Coats Viyella 后，品牌名称的所有权与纺织业务分离。

  采取的行动

  Coats Viyella 将 Ladybird 名称完全出售给 Woolworths。

  后续影响

  Woolworths 在后来于2009年进入破产管理之前直接拥有该品牌。

  来源

• 1986

  Woolworths 独家零售安排战略

  背景

  Coats Patons 自1984年起就讨论授予 Woolworths Ladybird 系列的独家权利。

  采取的行动

  该安排于1986年实施，使 Woolworths 成为 Ladybird 的主要独家零售渠道。

  后续影响

  Ladybird 与 Woolworths 及其大众市场儿童服装供应紧密相关。

  来源

• 1965

  与 Coats Patons 合并并购

  背景

  Adolf Pasold & Son 在英国制造业条件变化之际与 Coats Patons 合并。

  采取的行动

  此次合并将 Ladybird 业务置于一家主要纺织材料公司之内，并扩大了对羊毛和线资源的获取。

  后续影响

  此次合并支持了进一步服装系列的开发，并为后来关于 Woolworths 独家权的讨论奠定了基础。

  来源

1. 1Ladybird (clothing)en.wikipedia.org