拉科斯特
法国高端休闲与运动服饰品牌，以刺绣鳄鱼标志和马球衫闻名。
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概览
拉科斯特（Lacoste）是一家法国设计师时尚与运动服饰品牌，由网球冠军勒内·拉科斯特（René Lacoste）和针织品企业家安德烈·吉利耶（André Gillier）于1933年创立。其起源是勒内·拉科斯特设计的一款短袖针织网球衫，并以“La Chemise Lacoste”之名商业化。这款衬衫在技术上兼具实用性，外观比当时常见的网球服装更为精致，胸前绣有一只小鳄鱼。该标志源于勒内·拉科斯特的绰号“鳄鱼”，体现了他球场上的坚韧。 鳄鱼标志成为最早的高可见度服装标识之一，并发展成为公司身份的核心资产。拉科斯特的核心马球衫仍是最著名的产品，但品牌已扩展到男装、女装和童装；网球、高尔夫及其他运动服饰；鞋类；皮具；箱包；眼镜；手表和珠宝；香水；毛巾和配饰。其定位结合了法国设计、运动传统和可及的奢华，占据性能运动服饰与设计师休闲服饰之间的高端细分市场。 自20世纪50年代起，拉科斯特服装通过与Izod品牌相关的独家许可协议在美国分销。Izod Lacoste的合作使鳄鱼衬衫在美国流行文化中获得了显著知名度，尤其是在20世纪70年代和80年代。拉科斯特最终于1993年重新获得其美国品牌权利，随后采取了更广泛的策略来控制其形象、分销和许可结构。公司在2001年任命克里斯托夫·勒梅尔（Christophe Lemaire）为创意总监后，加强了其时尚资质，随后由费利佩·奥利维拉·巴普蒂斯塔（Felipe Oliveira Baptista）、路易丝·特罗特（Louise Trotter）和佩拉吉亚·科洛图罗斯（Pelagia Kolotouros）接任。 拉科斯特的商业影响力通过公司经营的精品店、百货公司专柜、批发合作伙伴、电子商务和体育赞助不断扩大。网球仍是其身份的核心，而高尔夫也是重要的曝光领域。该品牌与包括诺瓦克·德约科维奇（Novak Djokovic）在内的知名运动员和大使合作，并利用与Supreme等品牌的合作将其传统与当代街头服饰联系起来。在亚太地区，它于2019年任命黄子韬（Z.Tao）为区域代言人，随后扩展了其大使网络，包括王一博（Wang Yibo）等人物。 瑞士家族集团Maus Frères于2012年11月收购了拉科斯特的全部所有权。在首席执行官蒂埃里·吉贝尔（Thierry Guibert）的领导下，公司强调对分销和品牌展示的更严格控制，提高了自有零售的相对重要性，扩大了女装业务，并将部分品类重新纳入直接控制。拉科斯特还回购或内化了涵盖鞋类、皮具和内衣等领域的许可，同时保留香水、眼镜、手表和珠宝的专业合作伙伴。2024年，它重返巴黎时装周展示系列，并推出了Lacoste Original香水。拉科斯特作为一家私营全球品牌继续在国际上活跃，同时持续应对涉及环境影响、劳工供应链指控、艺术赞助以及在俄罗斯持续存在的争议。
沿革
勒内·拉科斯特的鳄鱼身份起源于公司成立之前。20世纪20年代，一位美国记者给这位年轻的法国网球运动员起了“鳄鱼”的绰号，指的是他顽强的比赛风格以及一场涉及鳄鱼皮手提箱的著名团队赌注。拉科斯特接受了这个绰号。插画家罗伯特·乔治后来为他绘制了鳄鱼图案，拉科斯特将其绣在西装外套上。 1933年，拉科斯特与法国大型针织品制造商负责人安德烈·吉利耶合作，将拉科斯特设计的短袖针织网球衫商业化。这款衬衫以“La Chemise Lacoste”之名销售，采用轻质结构，便于运动，并将鳄鱼标志直接置于胸前。这有助于确立可见服装品牌标识的理念，并赋予公司超越单一服装的独特身份。 战后时期，该品牌在国际上扩张。在美国，从20世纪50年代开始，服装通过Izod Lacoste许可协议生产和销售。这些衬衫在20世纪70年代和80年代在美国青年和预科生文化中尤为突出。影响更广泛的Crystal Brands业务的财务困难最终导致了合作关系的分离。拉科斯特于1993年重新获得其美国营销权，而Izod继续作为独立品牌运营。 拉科斯特还发展了广泛的许可模式。Devanlay多年来持有全球服装许可，而其他合作伙伴生产鞋类、香水、箱包、眼镜、箱包、珠宝和手表。这种模式允许快速扩展品类，但也带来了在保持对鳄鱼标志、产品质量和分销的一致控制方面的挑战。大约从2000年开始，拉科斯特越来越寻求更直接地管理其名称和标志。2001年任命克里斯托夫·勒梅尔为创意总监，支持了更现代、更高端的时尚形象，同时没有放弃网球基础。 2000年代，通过运动员合作伙伴关系和零售增长，国际知名度不断提高。到本世纪中叶，拉科斯特产品在超过110个国家销售，同时品牌扩展了电子商务，并与网球和高尔夫建立了更紧密的联系。公司核心人物贝尔纳·拉科斯特于2005年病重，将总裁职位移交给其兄弟米歇尔。贝尔纳于2006年去世。 创意领导随后于2010年由费利佩·奥利维拉·巴普蒂斯塔接任，2018年由路易丝·特罗特接任，2023年由佩拉吉亚·科洛图罗斯接任。公司还于2018年与Pentland成立了鞋类合资企业。2012年11月，Maus Frères收购了剩余所有权，并将拉科斯特私有化，纳入其瑞士家族控制的集团。 在2020年代，首席执行官蒂埃里·吉贝尔寻求对分销和品类许可的更大控制。拉科斯特提高了自有零售的作用，扩大了女装业务，并将部分鞋类、皮具和内衣许可重新纳入其控制。它保留了与Interparfums的香水和化妆品专业许可关系，与Marchon的眼镜许可，以及与Movado的手表和珠宝许可。Haddad Brands于2024年获得了全球童装许可。拉科斯特还重返巴黎时装周展示，并推出了Lacoste Original香水。其当前身份仍以鳄鱼标志和马球衫为核心，而其业务涵盖高端日常服装、运动服饰和生活方式配饰。 公司面临过几起公开争议。2011年，绿色和平组织将其与中国供应商设施中的污染风险联系起来。同年，其与爱丽舍宫博物馆的赞助关系在涉及巴勒斯坦艺术家Larissa Sansour入围作品的事件后终止。拉科斯特后来在有关新疆供应链风险的报告中被点名，并表示将停止与该地区的供应商和分包商合作。它还因2022年乌克兰入侵后继续在俄罗斯开展业务而受到批评。此外，拉科斯特还与鳄鱼标志公司（包括Crocodile Garments和Crocodile International）进行了长期的商标纠纷。
- 2024
拉科斯特扩展童装许可并推出Lacoste Original
[1]品牌任命Haddad Brands负责全球童装系列，并宣布推出Lacoste Original香水。
- 2023
佩拉吉亚·科洛图罗斯成为创意设计总监
[1]科洛图罗斯接替路易丝·特罗特成为品牌创意设计负责人。
- 2018
拉科斯特与Pentland成立鞋类合资企业
[1]公司通过合资企业深化了与鞋类被许可方的关系。
- 2017
诺瓦克·德约科维奇加入拉科斯特
[1]德约科维奇成为重要大使，并被呈现为勒内·拉科斯特的现代对应者。
- 2012
Maus Frères取得完全所有权
[1]瑞士集团Maus Frères全面收购拉科斯特。
- 2007
美国电子商务网站上线
[1]拉科斯特为美国市场推出专门的在线购物网站。
- 2001
克里斯托夫·勒梅尔成为创意总监
[1]勒梅尔开始对拉科斯特的时尚形象进行现代化改造，同时保留其运动服饰传统。
- 1993
拉科斯特重新获得美国品牌权利
[1]在Izod许可关系结束后，拉科斯特重新控制其美国权利。
- 1950
Izod Lacoste许可在美国扩展
[1]该品牌进入一项长期的美国许可协议，使其马球衫在美国获得广泛知名度。
- 1933
La Chemise Lacoste成立
[1]勒内·拉科斯特和安德烈·吉利耶开始商业化生产带有刺绣鳄鱼标志的拉科斯特针织马球衫。
产品与定位
高端法国休闲服饰，融合网球传统、运动功能性、标志性品牌标识和当代时尚。
服装 · 1933
拉科斯特马球衫
拉科斯特的标志性马球衫源自勒内·拉科斯特20世纪30年代的针织网球衫。其典型特征是短袖结构、罗纹领和袖口、轻质面料以及刺绣鳄鱼标志。该产品已适应男装、女装和童装系列，款式从经典珠地布到时尚、性能和季节性设计不等。
运动服
网球和高尔夫服装
拉科斯特的运动系列将其最初的网球传统扩展到网球和高尔夫运动服装。这些系列将技术面料和运动导向的构造与品牌内敛的法式风格和鳄鱼标志相结合。运动员合作伙伴关系和赛事曝光有助于保持这些品类在公司身份中的核心地位。
鞋类
拉科斯特鞋类
拉科斯特鞋类包括休闲运动鞋、网球风格鞋款和其他生活方式款式。该品类历史上通过许可协议发展，后来成为公司重新控制重要产品品类和品牌展示努力的一部分。
皮具
拉科斯特皮具
皮具和箱包将鳄鱼身份扩展到钱包、小皮具和携带产品。拉科斯特在该品类中使用许可合作伙伴，但也作为其更广泛品牌管理策略的一部分寻求更大的直接控制。
香水
拉科斯特香水
拉科斯特香水将品牌的运动、清新和休闲定位转化为男女香水。在与Coty的先前关系之后，拉科斯特于2022年与Interparfums签订了全球许可协议，并于2024年宣布推出Lacoste Original。
眼镜 · 2010
拉科斯特眼镜
眼镜系列包括光学镜架和太阳镜，由许可方设计和分销。拉科斯特于2010年开始与Marchon Eyewear合作，将鳄鱼标志扩展到另一个生活方式配饰品类。
配饰 · 2010
拉科斯特手表和珠宝
手表和珠宝提供围绕拉科斯特运动-预科风格视觉语言的小型配饰。公司通过GL Bijoux的许可进入时尚珠宝领域，并保留了手表和珠宝的专业许可安排。
争议事件
2026
拉科斯特被列为涉嫌假冒商品案涉及品牌之一
Sneaker Freakz 店主 Nathaniel Petersen 在 Hawks 调查其涉嫌销售假冒 Adidas 和 Nike 运动鞋及 Lacoste T 恤后，缴纳了 10 万兰特的认罪罚款。相关商品被怀疑是假货；报道未称这些品牌本身有不当行为。
2022
对俄罗斯业务的批评
在俄罗斯全面入侵乌克兰后，倡导组织批评拉科斯特继续在俄罗斯市场运营，并认为其存在可能支持俄罗斯经济。
2020
新疆劳工供应链指控
澳大利亚战略政策研究所的一份报告将拉科斯特列为据称面临与新疆供应链相关的强迫劳动风险的品牌之一。拉科斯特后来表示将停止与该地区的供应商和分包商合作。
2011
Dirty Laundry环境指控
绿色和平组织报告称，与拉科斯特等品牌使用的供应商相关的设施向中国河流系统排放危险和持久性化学物质。该报告将所涉设施与激素干扰物质和其他污染物的风险联系起来。
2011
Larissa Sansour与Lacoste Élysée奖
拉科斯特被指控反对巴勒斯坦艺术家Larissa Sansour的入围作品《Nation Estate》，并要求将其从比赛中移除。爱丽舍宫博物馆以艺术自由为由终止了赞助关系。
营销活动
- 2019黄子韬亚太区代言
Asia-Pacific
中国歌手兼演员黄子韬成为拉科斯特首位明确指定的亚太地区品牌代言人。
结果. 扩大了区域名人营销和本地文化可见度。
- 2017诺瓦克·德约科维奇合作
Global
拉科斯特将诺瓦克·德约科维奇作为核心网球大使，将其呈现为品牌创始人的当代继任者，并在广告和亮相中使用这一合作关系。
结果. 加强了拉科斯特与精英网球和全球体育受众的联系。
- 2017Lacoste x Supreme
Global
拉科斯特与Supreme于2017年发布联名服装系列，随后在2018年和2019年推出更多系列。
结果. 将拉科斯特的经典运动服饰风格与当代街头服饰文化联系起来。
- 2009挑战香水广告活动
Global
演员海登·克里斯滕森担任拉科斯特男士Challenge香水的代言人。
结果. 利用娱乐名人扩大香水系列的吸引力。
品牌决策
2024
Lacoste Original香水发布新品背景
此次发布是在拉科斯特与Interparfums签订新的全球香水许可协议之后进行的。
采取的行动
拉科斯特宣布推出Lacoste Original。
后续影响
该产品标志着品牌香水活动的新阶段。
2023
拉科斯特加强对分销的控制战略背景
管理层在多年广泛的批发和许可活动后，寻求对品牌形象、零售执行和定价的更严格控制。
采取的行动
在蒂埃里·吉贝尔的领导下，拉科斯特转向通过自有零售实现更大比例的销售，并回购了部分品类许可。
后续影响
该策略支持了更大的直接控制、女装扩张以及重返巴黎时装周。
2022
拉科斯特任命Interparfums负责全球香水许可战略背景
拉科斯特与Coty的先前香水许可关系即将结束。
采取的行动
公司与Interparfums签署了长期全球香水和化妆品许可协议。
后续影响
该协议支持了新的香水计划，包括2024年宣布的Lacoste Original。
2012
Maus Frères全面收购拉科斯特并购背景
拉科斯特通过自有运营和许可关系的混合方式在国际上发展。
采取的行动
Maus Frères完成了对拉科斯特剩余权益的收购。
后续影响
拉科斯特成为瑞士家族集团旗下的私营品牌。
近期事件
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