La Liga

企业品牌

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概览

La Liga 是西班牙职业足球赛事及其代表和商业管理该国顶级职业联赛的组织的国际品牌。其主要体育资产是通常称为 La Liga 的甲级联赛（Primera División），而该组织还涵盖乙级联赛以及女足、青训、技术、诚信和国际推广等相关举措。该联赛由 Liga Nacional de Fútbol Profesional（通常称为 LaLiga）控制，这是一个职业俱乐部协会，而非传统的上市公司。该赛事始于1929年，最初有10家俱乐部。随着时间的推移，它发展成为全球最知名的国内足球品牌之一，这得益于皇家马德里、巴塞罗那足球俱乐部和马德里竞技等俱乐部的国际成功和文化影响力。其品牌价值还与 El Clásico（皇家马德里和巴塞罗那之间的定期对决）以及一种以技术型打法、地区认同和全球知名球员为特征的独特足球文化紧密相连。联赛的竞争结构包括甲级和乙级之间的升级和降级，形成了一个全国性的体育金字塔，同时将全球大部分注意力集中在顶级联赛上。 La Liga 的商业模式围绕视听权、赞助、数字内容、数据、授权和国际媒体发行的集中商业化构建。在2010年代，该组织追求更一致的视觉形象，并对其商业呈现进行更强的集中控制。它还寻求改善转播质量和球场呈现，包括照明、草坪外观、广告可见度和观众的视觉定位。这些措施旨在使联赛更加一致，并在商业上与英格兰超级联赛更具竞争力。国际化一直是持续的战略重点。La Liga 在中国、美国、拉丁美洲、印度、非洲和中东等市场设立了海外办事处和商业活动。合作伙伴关系、本地化内容、赞助商活动、观赛活动和针对特定地区的虚拟广告已被用于将人们对个别俱乐部和球员的兴趣转化为对联赛作为一个统一品牌的认识。其媒体和营销资产包括比赛转播、社交渠道、俱乐部和球员内容、招待服务、奖杯相关活动以及 LaLigaSportsTV 等数字产品。该组织还积极参与足球治理和商业辩论。2021年，俱乐部批准了与 CVC Capital Partners 的长期投资安排，称为 LaLiga Impulso。该安排旨在为俱乐部提供用于基础设施、技术、专业化、女足和国际增长的资本，同时给予 CVC 在特定商业收入中的权益。皇家马德里和巴塞罗那反对该安排，并未以相同基础参与。这笔交易既体现了联赛现代化的雄心，也体现了当一项赛事将未来商业收入货币化时所产生的紧张关系。如今，La Liga 仍然是一个拥有全球受众、庞大的赞助商和媒体版权生态系统以及超越比赛本身的产品组合的活跃西班牙足球品牌。其主要挑战包括平衡最大俱乐部的商业实力与竞争平衡、保护知识产权免受盗版侵害、管理媒体消费变化的经济影响、扩大女足以及维持体育和财务监管的可信度。

沿革

西班牙全国职业足球锦标赛于1929年成立，最初有10个创始参与者。该赛事逐渐成为该国首屈一指的体育资产，通过升级和降级将顶级联赛与乙级联赛联系起来。皇家马德里和巴塞罗那成为其最具国际知名度的俱乐部，而马德里竞技和一系列历史上重要的地区俱乐部则为联赛的竞争和文化认同做出了贡献。在其历史的大部分时间里，该联赛主要通过其俱乐部的身份和国内转播商安排而为人所知。随着该组织集中商业活动、改善视听制作并寻求在体育场之间保持一致的呈现，现代 La Liga 品牌变得更加有意为之。在2010年代，它投资于国际办事处、本地化营销、数字渠道和合作伙伴关系，旨在使该赛事独立于任何一家俱乐部而具有辨识度。2016年的报道援引了一项据报道每赛季16亿欧元的转播协议，作为该联赛媒体价值不断增长及其更均匀分配收入努力的证据。国际增长包括在中国和其他海外市场的商业工作、赞助计划、奖杯和观赛活动，以及可针对不同转播地区进行调整的虚拟广告。该联赛还开发了数字举措，包括 LaLigaSportsTV，并利用 El Clásico 等重大赛事作为全球营销平台。诸如2021年 Red Carpets 活动等宣传活动通过在西班牙以外的市场举办公共体验来呈现这一竞争，而后来以传承为重点的工作则强调了俱乐部支持代际相传的作用。 COVID-19 时期加剧了足球财务的压力，并加速了关于外部资本的讨论。2021年，大多数俱乐部批准了 LaLiga Impulso，这是一项与 CVC Capital Partners 的长期投资安排。该提案将特定的商业资产和收入放入一个新载体，大部分资本用于参与的俱乐部，支出优先事项包括基础设施、技术、债务管理、球员投资和女足。该协议颇具争议：皇家马德里和巴塞罗那对其提出质疑，并未以相同条件加入，反映出关于未来媒体收入价值和控制的持续争议。在2020年代，La Liga 继续将赛事管理与品牌发展、版权销售、反盗版努力、国际球迷参与和俱乐部现代化相结合。其持久的优势在于将著名俱乐部和竞争与集中包装的联赛产品相结合。其持续的战略问题包括财务差距、媒体碎片化、俱乐部自治与集体商业化之间的平衡，以及在不削弱赛事西班牙身份的情况下发展女足和新受众的需要。

2022
皇家马德里赢得2021–22赛季冠军
[1]La Ligaen.wikipedia.org
皇家马德里在还剩四场比赛时锁定联赛冠军。
2021
LaLiga Impulso 获批
[3]Spain's top soccer clubs to get cash boost from La Liga dealreuters.com
俱乐部批准了一项27亿欧元的 CVC 投资安排，涉及长期商业收入和现代化计划。
2013
哈维尔·特巴斯成为主席
[6]Javier Tebas becomes presidenten.wikipedia.org
哈维尔·特巴斯开始担任代表西班牙职业足球俱乐部的组织主席。
1929
首个全国联赛赛季
[1]La Ligaen.wikipedia.org
西班牙全国职业足球锦标赛以10家俱乐部开始，建立了后来成为现代 La Liga 的赛事。

产品与定位

顶级足球赛事 · 1929
甲级联赛
La Liga 的旗舰男子赛事，汇集西班牙顶级职业俱乐部，进行长达一个赛季的赛程，并伴有升级和降级后果。其全球知名度由历史悠久的俱乐部、精英球员和 El Clásico 等赛事驱动。
二级足球赛事 · 1929
乙级联赛
西班牙第二职业联赛，在更广泛的 LaLiga 结构内运营，并通过升级和降级与顶级联赛相连。它为该组织提供了更广泛的全国足迹，并为寻求顶级竞争的俱乐部和球员提供了通道。
数字媒体平台 · 2019
LaLigaSportsTV
与 La Liga 直接向球迷分发体育内容努力相关的数字视频服务。它已用于精选足球报道，并反映了该联赛向自有数字渠道和国际受众发展更广泛的转变。

争议事件

2026
西甲就姆巴佩言论向中国球迷致歉
西甲发表声明，回应姆巴佩近期言论引发中国球迷不满一事。西甲表示对造成的冒犯深感遗憾，并称这些言论系其个人所为，不代表西甲。声明未提及致歉与澄清言论属个人性质之外的进一步行动、决定或指控。
来源

营销活动

202342种传承，42种胜利方式
Spain
一项针对甲级和乙级联赛的情感活动，将对42家俱乐部中每一家的支持描绘为通过家庭仪式和记忆传承的代际遗产。
结果. 该作品将联赛定位为社区认同的集合以及转播体育资产。
来源
2021红毯活动
United States · Australia · Tajikistan · United Kingdom · Senegal
La Liga 在国际地点举办品牌红毯装置，将 El Clásico 宣传为一场迷人、情感丰富且具有全球意义的赛事，而不仅仅是西班牙赛事。
结果. 该活动在2021年 Marspo 奖中获得最佳营销或广告活动认可。
来源
2013国际中国扩张
China
Liga de Fútbol Profesional 和 Mediapro 创建了 Spanish Soccer International Marketing，以支持海外赞助和品牌发展，并将中国确定为优先增长市场。
结果. 该举措是 La Liga 更广泛的国际化和商业扩张战略的一部分。
来源

品牌决策

2021
批准 CVC 投资计划并购
背景
该联赛面临 COVID-19 时期的财务影响，并寻求用于俱乐部现代化和商业增长的资本。该提案还发生在关于失败的欧洲超级联赛项目的辩论之后。
采取的行动
La Liga 及其俱乐部批准了一项长期安排，根据该安排，CVC 投资约27亿欧元，以换取特定商业收入中的权益和新成立商业载体的股份。
后续影响
大多数参与的俱乐部获得了用于基础设施、技术和其他批准用途的资金。皇家马德里和巴塞罗那反对该安排或保持在外，使这笔交易成为重大的治理和商业争议。
Investment. €2.7 billion (2021 announcement and approval)
- Real Madrid — 反对该安排，并对拟议的长期商业价值转移提出质疑。
- FC Barcelona — 未以相同基础参与，并反对该协议的结构。
来源
2016
标准化联赛的转播呈现战略
背景
La Liga 在商业上与日益强大的英超联赛竞争的同时，寻求更独特和一致的身份。
采取的行动
该组织为体育场外观、转播呈现、场边广告、照明和观众可见度引入了标准。
后续影响
这些措施支持了更统一的电视产品和更广泛的国际营销主张。
来源

近期事件

尚未确定
西甲就姆巴佩言论向中国球迷致歉[10]La Liga apologizes to Chinese fans over Mbappe commentsthefrontierpost.com
西甲表示，深感遗憾姆巴佩近期言论冒犯了中国球迷，并称这些言论是其个人所为，不代表西甲。
2021-09-09
西甲与Sorare合作推出球员NFT[11]西甲与Sorare合作推出球员NFTprnewswire.com
报道日期：2021-09-09
西甲与Sorare宣布合作，为所有西甲球员推出NFT，使球迷能够交易和使用球员数字卡，并为西甲俱乐部开辟新的授权类别。
尚未确定
西甲与CVC就出售联赛股权达成原则性一致[12]西甲与CVC就出售联赛股权达成原则性一致biz.jrj.com.cn
西甲确认与CVC资本达成原则性一致，将以27亿欧元出售联赛约10%的股权。报道未提供所述周三的具体日期。
文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。
2021-05-20
西甲联盟与微软扩大技术合作[13]西甲联盟与微软扩大技术合作broadcastnow.co.uk
报道日期：2021-05-20
西甲联盟扩大了与微软的官方技术与创新合作。双方将致力于体育观赛体验和技术解决方案，包括西甲联盟在流媒体和比赛分析平台中使用微软 Azure。
2021-03-09
Asiacell 与 LaLiga 签署伊拉克数字平台合作协议[14]Asiacell 与 LaLiga 签署伊拉克数字平台合作协议prnewswire.com
报道日期：2021-03-09
Asiacell 与 LaLiga 签署合作协议，推出 LaLiga Xtra Iraq 数字平台，为 Asiacell 客户提供 LaLiga 新闻、更新和视频。
2021-03-09
LaLiga Xtra Iraq 平台面向 Asiacell 订户上线[14]Asiacell 与 LaLiga 签署伊拉克数字平台合作协议prnewswire.com
报道日期：2021-03-09
LaLiga Xtra Iraq 数字平台已在伊拉克面向 Asiacell 订户独家提供，内容包括 LaLiga 新闻、文章、图片和视频。

来源16 个来源

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