L&M
L&M 是一个国际香烟品牌，起源于美国烟草公司 Liggett & Myers。
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概览
L&M 是一个香烟品牌，起源于美国烟草公司 Liggett & Myers。该名称指的是 Liggett & Myers，一家成立于十九世纪的烟草企业，后来与 Liggett Group 相关联。L&M 名称于 1885 年首次用于块状嚼烟，随后在 1950 年代初期转用于香烟。香烟的推出大约在 1952 年或 1953 年，当时制造商正迅速推出过滤嘴产品，以应对公众对吸烟与健康日益增长的担忧。 L&M 早期香烟产品通过强调过滤嘴覆盖整支香烟而非单侧或部分过滤嘴来区分。其最初的营销将其呈现为一种结合风味与现代过滤系统的美国香烟。该品牌最著名的早期口号“正是医生所嘱”将香烟与医学权威联系起来，并暗示其过滤嘴提供了有意义的保护。这种广告方式反映了 1950 年代烟草行业普遍的做法，即将过滤嘴香烟呈现为更安全或更负责任的选择，尽管后来的证据表明传统过滤嘴并未消除吸烟的主要健康风险。 在美国确立强势地位后，Liggett Group 寻求将 L&M 国际化。该品牌随后在拉丁美洲、欧洲、中东和亚洲部分地区广泛发展。它在中欧和北欧、俄罗斯及其他后苏联市场以及许多阿拉伯国家尤为显眼。L&M 在其历史的大部分时间里在美国本土并不突出，但更广泛的美国推广始于 2007 年。 菲利普·莫里斯于 1999 年收购了 L&M 商标权。该品牌在美国以外的市场与菲利普·莫里斯国际公司相关联，在美国则与奥驰亚相关的烟草分销相关联，但具体的所有权和制造安排可能因市场和时期而异。L&M 以多种规格和强度变体销售，在限制“淡味”或“柔和”等描述的市场中使用基于颜色的命名，如蓝色。产品配方和包装根据国家法规进行调整。 该品牌历史上曾使用印刷、电视、娱乐赞助和赛车推广。其广告活动包括“现代生活”、“保持新鲜，保持新鲜与 L&M”和“来到 L&M 这边”，而早期广告则采用演员和关于其过滤嘴的声明。L&M 还赞助了赛车项目，包括 Can-Am 和摩托车比赛，并与美国的电视和广播节目相关联。 到 2000 年代末，L&M 按销量跻身世界最大香烟品牌之列。参考资料报告 2007 年产量约为 920 亿支，2016 年约为 970 亿支，使其成为美国和中国以外领先的国际香烟品牌之一。由于烟草产品受到广泛的广告、包装、成分披露、烟雾排放和公共卫生法规的约束，该品牌当代的定位通常围绕产品组合规模、可负担性、可识别的包装和市场特定的产品变体，而非明确的健康声明。
沿革
L&M 起源于 Liggett & Myers，一家成立于 1873 年的美国烟草公司。L&M 名称于 1885 年用于块状嚼烟。该品牌后来的重要性来自于大约在 1952 年或 1953 年转变为香烟品牌，当时公司在烟草营销的重大变革时期推出了过滤嘴香烟。 第一款 L&M 香烟被宣传为具有现代过滤嘴的美国产品。其广告声称过滤嘴非常有效，并将香烟呈现为既美味又具有保护性。最著名的早期口号“正是医生所嘱”出现在以名人和所谓的医学认可为特色的印刷广告中。这场运动是更广泛的行业运动的一部分，其中香烟制造商使用医生、科学家和技术语言来安抚消费者对过滤嘴香烟的担忧。随后的公共卫生研究和历史调查表明，传统过滤嘴并未消除吸烟的基本危害，使得这些早期的促销声明具有争议性。 L&M 的初期增长集中在美国。Liggett Group 后来寻求国际扩张，该品牌在拉丁美洲、欧洲、中东和亚洲的广泛市场建立起来。它在俄罗斯和其他欧洲市场尤为显眼，而在美国本土则相对少见，直到 2007 年重新分销。 菲利普·莫里斯于 1999 年收购了 L&M 商标权。此后，L&M 成为菲利普·莫里斯国际公司在美国以外市场的国际香烟组合的一部分，而奥驰亚相关的运营在美国与该品牌有关。制造、许可和分销因司法管辖区而异。该品牌的全球影响力还要求适应国家关于包装设计和产品描述的规则。在欧洲，诸如“淡味”等术语被禁止，鼓励使用蓝色等颜色名称。美国在 2010 年也实施了类似的限制，禁止“柔和”、“淡味”和“超淡味”等描述。 该品牌的营销历史包括杂志和海报广告、电视广告、娱乐赞助和赛车运动。广告主题包括现代生活方式、新鲜感以及 L&M 社交世界的成员身份。L&M 赞助了汽车和摩托车赛车项目，包括 Can-Am、保时捷赛车、杜卡迪比赛和 Derbi 摩托车队。它还赞助了美国的电视和广播娱乐节目。 L&M 成为国际上最大的香烟品牌之一。参考资料确定 2007 年产量约为 920 亿支，2016 年约为 970 亿支，并将其描述为相关时期美国和中国以外第三大畅销的国际香烟品牌。其当前身份是一个成熟的、全球分销的燃烧型香烟品牌，在严格的烟草控制规则下运营，并使用市场特定的变体、包装和分销安排。
- 2016
报告产量达到约 970 亿支
[1]参考资料报告 2016 年 L&M 产量约为 970 亿支。
- 2010
美国限制强度描述
[1]美国法规禁止“淡味”、“柔和”和“超淡味”等描述，强化了基于颜色的产品命名。
- 2007
美国分销扩大
[1]新的推广使 L&M 在美国本土更广泛地供应。
- 1999
菲利普·莫里斯获得商标权
[1]菲利普·莫里斯收购了 L&M 商标权。
- 1997
条盒成分披露
[1]L&M 香烟中使用的成分列在条盒上，包括混合烟草、水以及额外的调味或加工成分。
- 1952
L&M 香烟推出
[1]该品牌开始销售香烟，消息来源将推出时间定为 1952 年或 1953 年。
- 1885
L&M 名称进入烟草商业
[1]Liggett & Myers 推出 L&M 作为块状嚼烟品牌。
- 1873
Liggett & Myers 成立
[1]后来赋予 L&M 名称首字母的烟草公司在美国成立。
产品与定位
一个国际分销的大众市场香烟品牌，强调可识别的美国传统、过滤嘴形式、广泛的可获得性和亲民的市场定位。
燃烧型香烟 · 1952
L&M 香烟
L&M 的核心产品是一种过滤嘴燃烧型香烟，在许多国家销售。混合烟草、纸张、过滤嘴结构、包装尺寸、排放物和法定警告可能因市场而异。该品牌的早期差异化集中在全长度过滤嘴以及关于风味和过滤的信息。如今，变体通常通过市场特定的名称、颜色、规格和强度特征来呈现，而非医疗或减害声明。
香烟变体
L&M 蓝色标签
L&M 蓝色标签是一种基于颜色的名称，用于在烟草法规限制“淡味”或“柔和”等术语的市场中表示强度类别。具体的混合、排放特征、包装和可用性取决于当地规则和相关运营公司。
争议事件
营销活动
- 1972Penske Racing 赞助
North America
L&M 支持了由 George Follmer 和 Mark Donohue 驾驶的 Penske Racing 保时捷赛车。
- 1971Jackie Stewart 赛车赞助
North America
L&M 继续与 Carl Haas Racing 合作，并赞助了 Jackie Stewart 驾驶的 Lola 赛车。
- 1970Can-Am 赛车赞助
North America
L&M 赞助了 Carl Haas Racing 的 Lola 赛车，包括 Peter Revson 在 1970 年 Can-Am 赛季驾驶的赛车。
- 1959Hotel de Paree 赞助
United States
L&M 是 1959-1960 年播出的电视节目《Hotel de Paree》的主要赞助商。
- 1953正是医生所嘱
United States
早期活动通过暗示医生认可其过滤嘴，并提供风味与保护的理想结合，来推广新推出的过滤嘴香烟。
结果. 该活动成为 L&M 最知名的历史广告主题之一，现在被视为误导性历史烟草健康声明的背景。
- 现代生活
International
后来的 L&M 广告平台将品牌与当代生活方式和现代消费联系起来。
- 保持新鲜，保持新鲜与 L&M
International
该活动以新鲜感作为其主要的品牌传播主题。
- 来到 L&M 这边
International
该活动将 L&M 框定为社交群体或可识别的品牌社区。
品牌决策
2010
适应描述限制其他背景
烟草法规限制了“淡味”、“柔和”和“超淡味”等描述，这些描述历史上用于传达香烟强度。
采取的行动
L&M 在受影响的市场中使用基于颜色的命名，包括蓝色标签，以替代被禁止的强度描述。
后续影响
该品牌的视觉和命名系统变得更加依赖颜色和市场特定的包装惯例。
2007
扩大美国推广战略背景
尽管 L&M 在国际上广泛销售，但它在英国本土的存在相对有限。
采取的行动
该品牌通过 2007 年 10 月开始的推广在美国更广泛地供应。
后续影响
此举增加了国内供应，同时保持了 L&M 更强的国际导向。
1999
L&M 商标权转让给菲利普·莫里斯并购背景
与 Liggett 相关的品牌已获得广泛的国际认可，并准备进行更广泛的全球分销。
采取的行动
菲利普·莫里斯收购了 L&M 商标权，随后将该品牌纳入其国际香烟组合。
后续影响
L&M 在菲利普·莫里斯相关的国际运营下扩张，并成为该公司在美国和中国以外领先的香烟品牌之一。
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