狮王啤酒
一家历史悠久的慕尼黑啤酒品牌，以狮子标志、传统巴伐利亚拉格风格以及与慕尼黑啤酒节的长期联系而闻名。
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概览
狮王啤酒（Löwenbräu）是一家历史悠久的慕尼黑啤酒厂和啤酒品牌，其名称在德语中意为“狮子的酿造”。该品牌与传统的巴伐利亚酿造、慕尼黑风格拉格、独特的狮子标志以及参与慕尼黑啤酒节相关联。狮王啤酒宣称其许多啤酒均按照《纯净法》（Reinheitsgebot）酿造，该巴伐利亚啤酒纯度法规传统上可追溯至1516年。 该啤酒厂声称其起源可追溯至大约1383年，但现存文献证据较晚。1524年，一位名叫约尔格·施奈特（Jörg Schnaitter）的酿酒师与位于Löwengrube 17号的房产有关联，而该啤酒厂出现在1746年的慕尼黑税务记录中。其狮子形象与酿酒厂内一幅描绘但以理在狮子坑中的十七世纪壁画有关。这一宗教和纹章图像最终成为该品牌的核心视觉标识。 1818年，格奥尔格·布雷（Georg Brey）收购该啤酒厂后，开始了一段重要的扩张时期。酿造业务逐渐从慕尼黑市中心的原址迁至宁芬堡大街（Nymphenburger Strasse），搬迁过程始于1826年，完成于1851年。到1863年，狮王啤酒已成为慕尼黑最大的啤酒厂，据历史记载，其产量约占该市啤酒总产量的四分之一。该公司于1872年正式注册为Aktienbrauerei zum Löwenbräu。在路德维希·布雷（Ludwig Brey）的领导下，该啤酒厂还开发了大量房地产，并建造了狮王啤酒馆（Löwenbräukeller），该啤酒馆于1883年开业。狮子商标于1886年注册，到二十世纪初，狮王啤酒被描述为德国最大的啤酒厂。 该公司的国际业务因第一次世界大战而中断，包括其伦敦仓库的关闭。1921年，狮王啤酒与Unionsbräu Schülein & Cie和慕尼黑Bürgerbräu合并，获得了包括Bürgerbräukeller在内的额外资产。该场所因1923年阿道夫·希特勒失败的啤酒馆政变而声名狼藉。该啤酒厂的公司历史也受到与该公司有关联的犹太商人约瑟夫·舒莱因（Joseph Schülein）遭受反犹迫害的影响。纳粹宣传利用反犹攻击针对狮王啤酒，而第二次世界大战最终导致该啤酒厂在1945年盟军空袭中被摧毁。 战后，与逃往美国的舒莱因家族继承人达成的协议帮助保住了该啤酒厂。狮王啤酒于1948年恢复出口，最初出口至瑞士。其在巴伐利亚上部的强势地位和大量房地产资产支持了其重新增长。在北美，该品牌成为慕尼黑啤酒的广泛认可代表，包括其在蒙特利尔1967年世界博览会（Expo 67）上的亮相。 二十世纪末，企业整合重塑了该品牌。1997年，狮王啤酒与Spaten-Franziskaner-Bräu合并，成立了Spaten-Löwenbräu-Gruppe。1999年，北美商标和生产安排发生变化，权利转交给Labatt Brewing Company。Labatt在加拿大为加拿大和美国市场酿造该啤酒，但于2002年停止了该生产；此后，慕尼黑酿造的狮王啤酒以较小规模重新进入北美出口渠道。Spaten-Löwenbräu业务后来成为国际百威英博（Anheuser-Busch InBev）投资组合的一部分。 狮王啤酒在慕尼黑啤酒节上尤为显眼。自1810年起，它就在慕尼黑啤酒节上供应，并且是获准在那里销售啤酒的六家慕尼黑啤酒厂之一。该品牌赞助狮王啤酒节大厅（Löwenbräu-Festhalle），并与Schützenfestzelt有关联。其啤酒节啤酒是一种更烈的季节性拉格，通常被称为Märzen或Wiesnbier。目前的产品组合包括慕尼黑清亮拉格、深色拉格、双博克、皮尔森、小麦啤酒、拉德勒、无酒精啤酒和啤酒节啤酒。该品牌的定位结合了慕尼黑传统、巴伐利亚正宗性、传统酿造和国际知名度。
沿革
狮王啤酒自身的历史传统将其起源定于1383年左右，使其成为慕尼黑最古老的酿造名称之一。标准记载中引用的最早具体证据将酿酒师约尔格·施奈特（Jörg Schnaitter）与1524年位于Löwengrube 17号的房产联系起来。该啤酒厂在1746年的慕尼黑税务文件中记录得更为清晰。该品牌的狮子标志归因于酿酒厂内一幅十七世纪的壁画，描绘了但以理在狮子坑中的情景，这一图案后来成为该啤酒厂的主要商标标识。 1818年，格奥尔格·布雷（Georg Brey）收购了该啤酒厂，并主持了一段显著增长的时期。酿造活动逐渐迁至宁芬堡大街（Nymphenburger Strasse）的新址，始于1826年，完成于1851年。到1863年，狮王啤酒已成为慕尼黑领先的啤酒厂，约占该市啤酒产量的四分之一。该公司于1872年注册为Aktienbrauerei zum Löwenbräu。路德维希·布雷（Ludwig Brey）扩大了企业的实体存在，并委托建造了狮王啤酒馆（Löwenbräukeller），由建筑师阿尔伯特·施密特（Albert Schmidt）设计，Rank兄弟建造。该啤酒馆于1883年6月14日开业，而狮子商标于1886年注册。大约在二十世纪初，狮王啤酒已成为德国最大的啤酒厂。 第一次世界大战损害了该啤酒厂的出口业务。其伦敦仓库在战争期间关闭，公司的海外商业网络受到干扰。1921年，狮王啤酒与Unionsbräu Schülein & Cie和慕尼黑Bürgerbräu合并。该交易扩大了其资产基础，并将Bürgerbräukeller纳入公司资产。后者与1923年的啤酒馆政变有关，当时阿道夫·希特勒及其支持者试图推翻巴伐利亚政府。 战间的公司历史还包括约瑟夫·舒莱因（Joseph Schülein），一位与狮王啤酒所有权和管理层有关联的犹太商人。在国家社会主义时期，反犹宣传攻击该啤酒厂，并用反犹绰号称呼其啤酒。第二次世界大战带来了灾难性的物理破坏：1945年盟军空袭摧毁了该啤酒厂。战后的生存得到了舒莱因家族继承人（已逃往美国）达成的协议的支持。狮王啤酒于1948年恢复出口，最初向瑞士发送啤酒。 战后公司受益于其在巴伐利亚上部的既有地位、国际知名度以及宝贵的房地产资产。在北美，狮王啤酒成为慕尼黑啤酒的典型代表，这一声誉通过其在蒙特利尔1967年世界博览会（Expo 67）上的亮相得到加强。其持续参与慕尼黑啤酒节进一步强化了该品牌与慕尼黑酿造文化之间的联系。 企业重组在1990年代加速。1997年，狮王啤酒与Spaten-Franziskaner-Bräu合并，成立了Spaten-Löwenbräu-Gruppe。1999年，Labatt Brewing Company获得了北美权利，并在加拿大为加拿大和美国市场使用德国配方酿造该品牌。该安排于2002年结束，此后慕尼黑出口以较低水平返回北美。更广泛的Spaten-Löwenbräu业务随后进入国际百威英博集团。 狮王啤酒的现代身份仍植根于慕尼黑拉格传统和慕尼黑啤酒节市场。它是获准在啤酒节上供应啤酒的六家慕尼黑啤酒厂之一。其产品组合超越了核心的淡色拉格，包括深色拉格、双博克、皮尔森、小麦啤酒、拉德勒、无酒精啤酒和特殊的啤酒节啤酒。该品牌将地区正宗性与国际分销相结合，尽管其可见性和产品供应因市场而异。
- 2002
Labatt生产结束
[1]Labatt停止生产狮王啤酒，慕尼黑出口以较小规模恢复在北美进行。
- 1999
北美权利转交给Labatt
[1]Labatt开始在加拿大为加拿大和美国市场酿造狮王啤酒。
- 1997
Spaten-Löwenbräu-Gruppe成立
[1]狮王啤酒与Spaten-Franziskaner-Bräu合并。
- 1967
亮相1967年世界博览会
[1]该品牌在蒙特利尔1967年世界博览会上的亮相强化了其作为国际慕尼黑啤酒的形象。
- 1948
恢复出口
[1]狮王啤酒重新开始国际出口，最初向瑞士发货。
- 1945
啤酒厂在战争中被摧毁
[1]第二次世界大战期间，盟军空袭摧毁了该啤酒厂。
- 1928
年产量超过一百万百升
[1]该公司的啤酒产量首次超过一百万百升。
- 1921
与两家慕尼黑啤酒厂合并
[1]狮王啤酒与Unionsbräu Schülein & Cie和慕尼黑Bürgerbräu合并。
- 1886
狮子商标注册
[1]该啤酒厂注册了其狮子商标，使其最知名的视觉符号正式化。
- 1883
狮王啤酒馆开业
[1]狮王啤酒馆在啤酒厂地产上建造完成后于6月14日开业。
产品与定位
传统、正宗的慕尼黑啤酒，具有巴伐利亚传统、标志性的狮子形象和深厚的啤酒节渊源。
拉格
狮王原味啤酒
该品牌主要的面向出口的淡色拉格形象。它代表了狮王啤酒传统的慕尼黑定位，并作为一款直接的巴伐利亚啤酒进行营销，与啤酒厂的狮子标志和悠久的酿造历史相关联。
慕尼黑清亮拉格
狮王慕尼黑清亮啤酒
一种遵循Helles传统的淡色慕尼黑拉格。它围绕干净、易饮的拉格风格进行定位，是该品牌慕尼黑酿造传统的核心表达。 一种代表传统慕尼黑深色拉格风格的深色拉格。它在保留品牌对经典巴伐利亚啤酒类别的关注的同时，拓宽了产品组合，超越了淡色拉格。
双博克
狮王凯旋啤酒
一种更烈的双博克风格啤酒。它的加入为狮王啤酒系列提供了更浓郁、更醇厚的传统巴伐利亚选择，与啤酒厂更清淡的拉格形成互补。
无酒精啤酒
狮王无酒精啤酒
狮王品牌的无酒精延伸产品，使啤酒厂能够满足那些寻求无酒精啤酒风格饮品的场合和消费者。
清亮拉格
狮王Urtyp啤酒
一种传统的淡色拉格，呈现为原始或经典的狮王类型。它强化了品牌对既定慕尼黑酿造风格的重视。
皮尔森
狮王皮尔森啤酒
一种皮尔森风格的产品，在参考材料中被描述为该品牌慕尼黑皮尔森产品中酒花最浓郁的。它提供了比核心Helles啤酒更明显的酒花导向选择。
深色小麦啤酒
狮王深色小麦啤酒
一种深色hefeweizen风格啤酒，将产品组合扩展到巴伐利亚小麦啤酒领域，同时提供比淡色小麦啤酒更深的颜色和麦芽特性。
小麦啤酒
狮王清亮小麦啤酒
一种遵循巴伐利亚hefeweizen传统的淡色小麦啤酒。该产品将狮王的狮子品牌与另一种既定的地区啤酒风格联系起来。
拉德勒
狮王拉德勒啤酒
一种低酒精度拉德勒，将啤酒与柑橘风格混合饮料结合。它在更广泛的狮王系列中提供了一种更清淡、更清爽的形式。
十月节季节拉格
狮王啤酒节啤酒
一种为慕尼黑啤酒节酿造的季节性啤酒，通常被称为Märzen或Wiesnbier。它是狮王啤酒节身份的核心，并在该品牌的啤酒节帐篷中供应。
Löwenbräu Dunkel
营销活动
- 19671967年世博会亮相
Canada · International
狮王啤酒在蒙特利尔1967年世界博览会上的亮相展示了该品牌作为慕尼黑啤酒的国际代表。
结果. 加强了在北美和国际上的知名度。
- 1810十月节参与
Munich · Germany · International visitors
狮王啤酒与慕尼黑啤酒节保持着持续的联系，并且是获准在啤酒节上供应啤酒的六家慕尼黑啤酒厂之一。这种关系将品牌与巴伐利亚文化遗产和季节性旅游联系起来。
结果. 与慕尼黑最具国际知名度的啤酒节保持长期联系。
- 十月节帐篷赞助
Munich
狮王啤酒赞助狮王啤酒节大厅（Löwenbräu-Festhalle），并与Schützenfestzelt有关联，使品牌在啤酒节期间拥有突出的实体可见性。
结果. 持续在啤酒节上亮相，并强化品牌的慕尼黑身份。
品牌决策
1999
将北美权利转交给Labatt战略背景
狮王啤酒寻求在加拿大和美国市场的生产和分销安排。
采取的行动
Labatt Brewing Company获得了北美权利，并使用德国配方在加拿大酿造狮王啤酒。
后续影响
该安排于2002年结束，此后慕尼黑出口以较小规模恢复。
1997
成立Spaten-Löwenbräu-Gruppe并购背景
慕尼黑酿造行业正在经历整合，竞争压力日益增大。
采取的行动
狮王啤酒与Spaten-Franziskaner-Bräu合并。
后续影响
该品牌成为更大的慕尼黑酿造集团的一部分，该集团后来被纳入百威英博投资组合。
1921
与Unionsbräu和慕尼黑Bürgerbräu合并并购背景
狮王啤酒寻求与另外两家慕尼黑酿造企业进行整合。
采取的行动
这些公司合并，带来了额外的酿造资产和房地产，包括Bürgerbräukeller。
后续影响
扩大后的企业获得了更广泛的资产基础，但也与后来围绕Bürgerbräukeller的历史争议产生了联系。
1826
迁至宁芬堡大街战略背景
慕尼黑市中心原有的厂房已无法满足啤酒厂的扩张需求。
采取的行动
酿造业务开始迁往宁芬堡大街的新址；搬迁于1851年完成。
后续影响
新址支持了产量的增加，并推动了啤酒厂在慕尼黑市场领导地位的崛起。
1818
格奥尔格·布雷领导下的扩张战略背景
格奥尔格·布雷收购该啤酒厂时，它还只是一家本地慕尼黑企业。
采取的行动
他扩大了业务，为其后来在慕尼黑酿造业中的突出地位做出了贡献。
后续影响
到十九世纪中叶，狮王啤酒成为慕尼黑最大的啤酒厂。
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