凯莉·米洛葡萄酒
由澳大利亚歌手凯莉·米洛与饮料分销商Benchmark Drinks合作开发的葡萄酒品牌。
最近更新 2026年8月26日
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概览
凯莉·米洛葡萄酒是一个澳大利亚名人主导的葡萄酒品牌，由歌手兼表演者凯莉·米洛与英国饮料分销商Benchmark Drinks合作创建。该品牌于2020年5月28日推出，特意选在米洛52岁生日当天。该业务并非以单一葡萄园或酒庄为中心，而是作为一个国际品牌葡萄酒系列运营，从欧洲和澳大利亚的多个成熟葡萄酒产区采购和生产葡萄酒。 品牌的发展源于米洛长期以来对葡萄酒的个人兴趣。她曾表示，自己对葡萄酒的欣赏始于21岁时在法国旅行。2017年，她在美国田纳西州纳什维尔录制第十四张录音室专辑《Golden》时，更认真地考虑了创建商业葡萄酒系列的想法。随后，米洛与澳大利亚商人保罗·沙夫斯马合作，他是Benchmark Drinks的首席执行官。沙夫斯马此前曾参与开发名人关联的葡萄酒项目，包括与音乐人加里·巴洛和厨师戈登·拉姆齐相关的系列。 凯莉·米洛葡萄酒涵盖多种风格和产地。其系列包括来自意大利甘贝拉拉的普罗塞克桃红葡萄酒；来自法国普罗旺斯、加斯科涅和朗格多克-鲁西永等地区的桃红葡萄酒和其他静止葡萄酒；来自西班牙佩内德斯的卡瓦；以及来自澳大利亚玛格丽特河和雅拉谷的霞多丽和黑皮诺。因此，该产品组合将平易近人的零售型葡萄酒与更具区域特色和高端的产品相结合，包括普罗旺斯丘桃红葡萄酒和普罗旺斯丘特级桃红葡萄酒。 该品牌最强劲的商业表现与它的普罗塞克桃红葡萄酒有关。在英国，该产品在2021年被报道为领先的品牌普罗塞克桃红葡萄酒，根据媒体报道中引用的尼尔森数据，到当年9月已成为该国排名第一的品牌普罗塞克。其零售定位、可识别的名人身份以及对桃红葡萄酒的重视，帮助它参与了桃红起泡酒和生活方式导向的葡萄酒消费的增长。 美国在2022年6月成为一个重要的扩张市场。为了纪念美国上市，米洛在纽约卡莱尔酒店进行了一场私密的爵士乐演出，该酒店的餐厅和酒吧供应品牌葡萄酒。这次发布展示了品牌更广泛的营销模式：将传统葡萄酒分销与娱乐、酒店、个人代言和精心策划的生活方式体验相结合。 凯莉·米洛葡萄酒因其产品组合和发布活动获得了外部认可。其玛格丽特河霞多丽在2020年全球霞多丽大师赛上获得金奖，而该品牌在2021年Drinks Business Awards上获得年度最佳发布的特别表彰。现有参考资料显示该品牌活跃，销售九种葡萄酒，但个别产品的供应可能因市场和时间而异。
沿革
凯莉·米洛葡萄酒源于凯莉·米洛对葡萄酒的兴趣以及她希望创建一个与她的公众形象相关的品牌系列的愿望。米洛将她对葡萄酒欣赏的开始与21岁时的一次法国之旅联系起来。2017年，她在美国田纳西州纳什维尔录制专辑《Golden》期间，认真考虑了商业概念。 该项目与澳大利亚商人保罗·沙夫斯马合作开发，他当时担任英国饮料分销商Benchmark Drinks的首席执行官。Benchmark Drinks在开发和分销名人关联的葡萄酒项目方面拥有经验。这一合作关系使品牌能够获得饮料行业的专业知识，同时允许米洛参与产品概念、品牌和公开呈现。 该品牌于2020年5月28日正式推出，当天是米洛52岁生日。其模式并非基于单一酒庄。相反，公司从多个生产商和葡萄酒产区组装了一个产品组合，使其能够以不同的价格和消费场合提供不同风格的葡萄酒。最初和持续的系列包括意大利普罗塞克桃红、法国桃红和静止葡萄酒、西班牙卡瓦以及澳大利亚霞多丽和黑皮诺。 普罗塞克桃红成为该品牌在英国最突出的商业产品。贸易和媒体报道将其描述为2021年该国领先的品牌普罗塞克桃红，而报道中引用的尼尔森数据将其置于品牌普罗塞克类别之首，截至当年9月。这一表现帮助该品牌超越了单纯的名人代言，并在主流零售中获得了知名度。 该产品组合还发展了一个高端的区域维度。除了平易近人的起泡和静止葡萄酒外，它还包括普罗旺斯丘桃红和普罗旺斯丘特级桃红，以及来自公认的澳大利亚产区的葡萄酒。玛格丽特河霞多丽在2020年全球霞多丽大师赛上获得金奖。2021年，该品牌的发布在Drinks Business Awards上获得特别表彰。 国际扩张紧随英国发布之后。凯莉·米洛葡萄酒于2022年6月进入美国。美国上市得到了纽约卡莱尔酒店的一场酒店和娱乐活动的支持，米洛在那里进行了一场私密的爵士乐演出，酒店的餐厅和酒吧供应这些葡萄酒。该活动反映了品牌利用米洛的音乐事业和生活方式形象作为其商业传播的一部分。 现有参考资料将该业务描述为活跃，提供九种在法国、意大利、澳大利亚和西班牙生产的葡萄酒。其历史说明了当代品牌葡萄酒战略：利用全球知名人物创造知名度，与专业饮料合作伙伴和生产商合作，通过零售和酒店渠道分销，并使用区域葡萄酒组合，而不是依赖拥有单一葡萄园或酒庄。
- 2022
美国上市
[1]该品牌于6月进入美国，并在纽约卡莱尔酒店举办了发布活动。
- 2021
发布获得Drinks Business Awards认可
[1]凯莉·米洛葡萄酒在Drinks Business Awards上获得年度最佳发布的特别表彰。
- 2021
普罗塞克桃红在英国达到领先品牌地位
[1]媒体报道中引用的尼尔森数据将品牌的普罗塞克桃红列为截至9月英国领先的品牌普罗塞克。
- 2020
品牌发布
[1]凯莉·米洛葡萄酒于2020年5月28日推出，恰逢米洛52岁生日。
- 2020
玛格丽特河霞多丽获得金奖
[1]该品牌的玛格丽特河霞多丽在全球霞多丽大师赛上获得金奖。
- 2017
考虑葡萄酒品牌概念
[1]米洛在田纳西州纳什维尔录制专辑《Golden》期间开始认真考虑创建一个葡萄酒品牌。
产品与定位
一个名人创立的国际葡萄酒和生活方式品牌，将平易近人的零售葡萄酒与法国、意大利、西班牙和澳大利亚的区域特色产品相结合。
起泡酒 · 2020
普罗塞克桃红
一款产自甘贝拉拉的意大利起泡桃红葡萄酒。它成为该品牌最知名的商业产品，并被报道为英国领先的品牌普罗塞克桃红。该产品帮助凯莉·米洛葡萄酒在主流零售中立足，并反映了品牌对平易近人、庆祝型葡萄酒的重视。
桃红葡萄酒 · 2020
法国桃红葡萄酒
一款产自普罗旺斯的法国桃红葡萄酒。它构成了产品组合中平易近人的静止葡萄酒部分，并延伸了品牌与经典南法桃红风格的关联。
白葡萄酒 · 2020
长相思
一款产自法国加斯科涅的白葡萄酒。它的加入为系列提供了新鲜、以品种为主导的白葡萄酒选择，与起泡酒、桃红、霞多丽和红葡萄酒并列。
红葡萄酒 · 2020
梅洛
一款产自法国朗格多克-鲁西永的红葡萄酒。梅洛拓宽了系列，超越了与品牌最紧密相关的桃红和起泡酒类别。
起泡酒 · 2020
卡瓦
一款产自西班牙佩内德斯地区的起泡酒。它为产品组合提供了第二种起泡酒风格，以来自西班牙主要起泡酒产区之一的产品补充了意大利普罗塞克桃红。
桃红葡萄酒 · 2020
普罗旺斯丘桃红
一款围绕公认的法国区域名称定位的普罗旺斯桃红。它代表了品牌以区域为重点的法国产品，并与更广泛的法国桃红葡萄酒产品并列。
高端桃红葡萄酒 · 2020
普罗旺斯丘特级桃红
一款来自普罗旺斯的高端法国桃红，带有普罗旺斯丘特级名称。它的加入为产品组合提供了更高级的区域表达，除了平易近人的零售葡萄酒之外。
白葡萄酒 · 2020
玛格丽特河霞多丽
一款来自玛格丽特河的澳大利亚霞多丽。它在2020年全球霞多丽大师赛上获得金奖，为品牌提供了最清晰的外部产品认可示例之一。
红葡萄酒 · 2020
雅拉谷黑皮诺
An Australian Pinot Noir sourced from the Yarra Valley.
营销活动
品牌决策
来源1 个来源
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