Ksubi
澳大利亚街头服饰品牌，以标志性牛仔、做旧处理和叛逆不羁的视觉形象著称。
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概览
Ksubi 是一个澳大利亚时尚与街头服饰品牌，1999年创立于悉尼北部海滩。品牌由 Gareth Moody、Dan Single、Paul Wilson 和 George Gorrow 创立，他们对市场上现有的牛仔裤版型不满，开始自制牛仔裤及其他牛仔服装。品牌最初以 tsubi 为名，2006年因商标侵权纠纷更名为 Ksubi。 牛仔一直是 Ksubi 产品身份的核心。其设计以修身和宽松牛仔裤、做旧处理、图形装饰、醒目五金件以及标志性的方框十字标志为特色。Ksubi 的美学融合了澳大利亚冲浪和街头文化，以及朋克、摇滚、嘻哈和当代奢华街头服饰元素。其广告和零售体验往往强调挑衅、音乐、艺术和青年文化，而非传统的时尚精致感。 品牌在21世纪初开始建立国际形象。2002年在伦敦废弃的奥德维奇地铁站举办时装展示，完成了国际首秀。此后，Ksubi 通过澳大利亚、北美、欧洲和亚洲的高端零售商建立分销网络。根据公开的品牌资料，其零售网络包括 Barneys、Saks、Holt Renfrew、Harrods、Selfridges、Kith 和 Ron Herman 等奢侈品和百货零售商。 Ksubi 的所有权和分销结构多次变更。服装制造商 Bleach 于2010年收购该品牌。Bleach 于2013年进入清算，之后 Breakwater Management 收购了 Ksubi。2014年，General Pants Group 获得全球分销许可，并支持从2016年纽约和洛杉矶开始的国际门店扩张。2020年，Ksubi 与 General Pants Group 分离，前首席执行官 Craig King 领导新的 Ksubi Sales International 业务。此后品牌独立运营，同时继续国际零售扩张。 合作一直是重要的增长和定位工具。Ksubi 与设计师、艺术家、音乐人、模特及其他时尚品牌合作，包括 Jeremy Scott、Richard Nicoll、Travis Scott、Kendall Jenner、Kith、Hidji World、P.E Nation、Juice Wrld、Slumpy Kev、DNTWATCHTV、Slawn、Cat McNeil、Josephine Skriver 和 A$AP TyY。2017年与 Travis Scott 的合作获得大量关注，据报道全球售罄；2019年与 Kendall Jenner 的项目以八件套胶囊系列“Sign of the Times”呈现。 该品牌还以戏剧化且有时具有争议性的品牌活动而闻名。2001年一场使用200只活老鼠的时装秀引起国际媒体关注。后来的广告和目录使用性挑逗或对抗性图像，包括2007年的太阳镜目录和2013年的“Sex! & Fashion”胶囊系列橱窗活动。这些事件强化了 Ksubi 挑战传统时尚展示方式的声誉，尽管2013年的活动引发了消费者反弹。 Ksubi 目前的业务涵盖牛仔、服装、配饰、眼镜、内衣和童装。其实体零售包括纽约 SoHo 旗舰店，以及洛杉矶、芝加哥、迈阿密、悉尼、墨尔本和伦敦的门店或旗舰店。2024年9月，Pip Edwards 被任命为创意总监，标志着这个活跃的澳大利亚品牌进入新的创意领导阶段。
沿革
Ksubi 始于1999年悉尼北部海滩，当时 Gareth Moody、Dan Single、Paul Wilson 和 George Gorrow 寻求市场上现有牛仔裤版型之外的替代品。他们开始以 tsubi 为名自制牛仔裤和其他牛仔服装。从一开始，该品牌的形象就与实验、做旧牛仔和对抗性的时尚展示方式紧密相连。 这个年轻品牌通过非常规活动和图像在澳大利亚引起关注。2001年，它举办了一场使用200只活老鼠的时装秀，这一事件引发了国际头条新闻，并确立了其善于制造奇观的名声。该品牌通过出版和摄影扩展其文化活动：2005年在多个国际城市发布了五周年纪念书，2006年 Magnum Opus 眼镜摄影展在悉尼、墨尔本、珀斯和巴黎巡回展出。同年，与 !K7 的合作推出了 Ksubi 品牌的 DJ Kicks 混音带，与 Dan Single 的 DJ 身份 Dangerous Dan 相关。 Ksubi 于2002年在伦敦完成国际时尚首秀，使用废弃的奥德维奇地铁站作为展示场地。其国际形象通过高端批发分销和将澳大利亚街头文化与音乐、艺术和夜生活联系起来的视觉语言而增长。2006年，在商标侵权纠纷后，品牌从 tsubi 更名为 Ksubi。Ksubi 名称和方框十字标志随后成为其全球品牌的核心元素。 该品牌的创意网络通过合作得以扩展。Jeremy Scott 于2006年在纽约时装周期间与 Ksubi 合作了 Jeremy Loves Ksubi 项目。2007年，Richard Nicoll 设计了三个款式的 Ksubi 眼镜系列，在伦敦时装周期间展示。Ksubi 还在2007年出版了《Sign of the Times》，一本记录品牌创作的大型巡回雕塑的摄影书。该雕塑从洛杉矶巡回到内华达州火人节，再到纽约。 Ksubi 的公司结构在2010年代发生了变化。同时拥有 Insight 和 Something Else 的服装制造商 Bleach 于2010年收购了该品牌。Bleach 于2013年进入清算，Breakwater Management 收购了 Ksubi。General Pants Group 于2014年获得全球分销许可，并开始帮助品牌发展更广泛的国际零售足迹。实体店的扩张始于2016年的纽约和洛杉矶，同时 Ksubi 继续通过澳大利亚、北美、欧洲和亚洲的高端零售商销售。 名人和文化合作变得越来越突出。2017年，Travis Scott 推出了限量 Ksubi 系列，并在品牌纽约门店表演。该合作吸引了全球关注，据报道全球售罄。2019年，Ksubi 与 Kendall Jenner 合作推出八件套 Sign of the Times 胶囊系列和活动，并在纽约时装周期间与 Kith 合作。品牌还在2019年11月宣布与纽约街头艺术家 Hidji World 合作。期间的其他合作包括与 Slumpy Kev、DNTWATCHTV、Slawn、Cat McNeil、Josephine Skriver、P.E Nation、Juice Wrld 和 A$AP TyY 的项目。 2020年，Ksubi 与 General Pants Group 分离。前首席执行官 Craig King 领导了由此产生的 Ksubi Sales International 业务。在 COVID-19 疫情造成的中断之后，公司于2022年重启全球扩张，在迈阿密、芝加哥和伦敦开设旗舰店。2023年，它扩展到内衣和童装，拓宽了品牌传统的以牛仔为主导的产品线。2024年9月，Pip Edwards 被任命为创意总监。Ksubi 仍然是一个独立运营的澳大利亚品牌，拥有全球零售和批发业务，以牛仔、街头服饰、合作和挑衅性的文化营销为核心。
- 2024
Pip Edwards 成为创意总监
[1]Pip Edwards 于9月被任命为创意总监。
- 2023
扩展到内衣和童装
[1]品牌在原有的牛仔和街头服饰产品线中增加了内衣和童装产品。
- 2022
全球扩张恢复
[1]Ksubi 在疫情中断后重启全球扩张，包括在迈阿密、芝加哥和伦敦的旗舰店活动。
- 2020
与 General Pants Group 分离
[1]Ksubi 与 General Pants Group 分离，Craig King 领导 Ksubi Sales International。
- 2019
与 Kendall Jenner 合作的 Sign of the Times 胶囊系列
[1]Kendall Jenner 为活动代言，并合作设计了八件套胶囊系列。
- 2017
Travis Scott 合作
[1]Ksubi 与 Travis Scott 推出限量合作，并在纽约门店开业时进行店内表演。
- 2016
国际门店扩张开始
[1]品牌开始在纽约和洛杉矶开设门店，扩展国际实体零售。
- 2014
General Pants Group 获得全球分销许可
[1]General Pants Group 获得了 Ksubi 的全球分销许可。
- 2013
Breakwater Management 收购 Ksubi
[1]Bleach 进入清算后，Breakwater Management 收购了该品牌。
- 2010
被 Bleach 收购
[1]服装制造商 Bleach 收购了 Ksubi。
产品与定位
面向年轻时尚消费者的高端当代街头服饰，以澳大利亚根源、标志性牛仔、叛逆风格、音乐和艺术文化以及限量合作为特色。
牛仔 · 1999
标志性牛仔
Ksubi 的核心产品是牛仔服装，包括牛仔裤、夹克、衬衫及相关服饰。该系列以做旧处理、独特水洗、图形细节、强烈廓形和方框十字标志为特色。牛仔为品牌的街头服饰身份奠定了基础，并仍然是季节性系列和合作的主要平台。
服装
街头服饰
Ksubi 更广泛的服装系列包括 T 恤、上衣、外套、短裤、长裤和其他休闲服装。这些产品通过图形品牌标识、超大或当代街头服饰比例，以及对音乐、夜生活、朋克和青年文化的引用，延伸了牛仔美学。
配饰 · 2006
Ksubi 眼镜
眼镜一直是 Ksubi 视觉形象的延伸。品牌于2007年与 Richard Nicoll 合作推出眼镜，并随后支持以眼镜为中心的创意项目，包括 Magnum Opus 摄影展。
限量版服装 · 2006
合作胶囊系列
Ksubi 经常使用限量合作，将其牛仔和街头服饰产品与有影响力的音乐人、设计师、艺术家、模特和零售商联系起来。著名项目包括与 Jeremy Scott、Travis Scott、Kendall Jenner、Kith、Hidji World、P.E Nation、Juice Wrld 和 A$AP TyY 的合作。
服装 · 2023
内衣
Ksubi 于2023年扩展到内衣，将其品牌服装产品延伸到贴身衣物类别。
童装 · 2023
Ksubi Kids
品牌于2023年进入童装领域，将其标志性的牛仔和街头服饰语言适应于更年轻的客户群体。
争议事件
营销活动
- 2019Sign of the Times
Global
Kendall Jenner 成为 Ksubi Fall 20 活动的代言人，并与品牌合作设计了八件套胶囊系列。该项目提升了品牌在国际时尚和名人受众中的知名度。
结果. 该项目提升了品牌在国际时尚和名人受众中的知名度。
- 2019Ksubi x Kith 纽约时装周合作
United States
Ksubi 与纽约零售商 Kith 合作，参与其年度纽约时装周秀。该合作加强了 Ksubi 与高端街头服饰零售和时装周文化的联系。
结果. 该合作加强了 Ksubi 与高端街头服饰零售和时装周文化的联系。
- 2017Travis Scott 合作
Global
Ksubi 与 Travis Scott 推出限量版系列，并在其纽约门店进行表演。该合作获得全球关注，据报道全球售罄。
结果. 该合作获得全球关注，据报道全球售罄。
- 2006Jeremy Loves Ksubi
United States
Ksubi 与 Jeremy Scott 合作，在 Scott 的纽约时装周展示期间呈现该项目。该项目将澳大利亚品牌与纽约设计师和时装周圈子联系起来。
结果. 该项目将澳大利亚品牌与纽约设计师和时装周圈子联系起来。
- 2001活老鼠时装秀
Australia
Ksubi 在时装秀中使用200只活老鼠，使该活动成为品牌早期最广泛报道的公关时刻之一。该展示引发了国际关注，并帮助确立了 Ksubi 刻意挑衅的声誉。
结果. 该展示引发了国际关注，并帮助确立了 Ksubi 刻意挑衅的声誉。
品牌决策
2023
2020
与 General Pants Group 分离战略背景
经过几年的国际扩张，Ksubi 的分销和运营结构发生了变化。
采取的行动
Ksubi 与 General Pants Group 分离，Craig King 领导 Ksubi Sales International。
后续影响
品牌继续作为独立运营的标签，后来恢复了全球旗舰店扩张。
2014
任命 General Pants Group 负责全球分销战略背景
Ksubi 寻求扩大其国际影响力，超越澳大利亚本土。
采取的行动
General Pants Group 获得了全球分销许可。
后续影响
该安排支持了随后 Ksubi 国际门店的扩张。
2013
Breakwater Management 收购并购背景
Bleach 进入清算，导致其时尚资产的控制权发生变化。
采取的行动
Breakwater Management 收购了 Ksubi。
后续影响
该品牌继续运营，后来授予 General Pants Group 全球分销许可。
2010
Bleach 收购并购背景
Ksubi 作为澳大利亚牛仔和街头服饰品牌运营，知名度不断增长。
采取的行动
服装制造商 Bleach 收购了 Ksubi。
后续影响
Ksubi 成为包括 Insight 和 Something Else 在内的品牌组合的一部分，直到 Bleach 清算后所有权变更。
2006
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