红牛

红牛是泰国能量饮料品牌，由企业家兼药剂师许书标创立。品牌名称意为“红牛”或更字面地指代动物“白臀野牛”，一种原产于东南亚的大型野生牛科动物。其视觉标识采用两头红牛在朝阳下相对冲锋的形象。该饮料于1975年研制，1976年在泰国推出，最初针对农村劳动者和其他工人阶级消费者，而非许多成熟竞争对手所服务的城市市场。 原版饮料是一种无气的甜味能量饮料。其核心配方包括水、蔗糖、咖啡因、牛磺酸、肌醇和B族维生素。与许多国际市场上销售的碳酸红牛产品不同，红牛通常不含碳酸。标准250毫升装约含80毫克咖啡因，相当于每100毫升32毫克，同时含有牛磺酸、葡萄糖和维生素。产品变体和本地包装因市场而异，一些TCP授权产品使用“红牛”名称而非红牛字样。 红牛最初因口味和形式与泰国市场上的其他饮料不同而难以获得广泛接受。许书标的策略强调在省级和内地地区分销，然后试图主导曼谷和其他主要城市。对泰拳的赞助帮助建立了品牌的工人阶级和性能导向形象，冲锋的野牛标志在比赛中获得显著曝光。该品牌的营销随后扩展到体育、足球、排球、赛车、娱乐和电子竞技赞助，覆盖多个亚洲市场。 红牛与红牛密切相关，但在法律和商业上有所区别。1982年，奥地利营销主管迪特里希·马特施茨在泰国遇到这种饮料，并与许书标的TC制药合作，调整其配方和呈现方式以适应西方消费者。由此产生的红牛产品于1987年在国际上推出。红牛有限公司和泰国TCP业务发展了协调但独立的运营，具有不同的配方、包装惯例、分销系统和市场优先级。因此，一些亚洲产品上出现“红牛”字样并不一定意味着该产品由红牛有限公司或其子公司制造。 在泰国，红牛面临包括M-150在内的激烈竞争。现有历史报道将其在2014年泰国能量饮料市场排名第三，可能占有约7%的份额。尽管如此，该品牌仍然是TCP饮料组合的重要组成部分，并在泰国和邻近亚洲市场保持强劲认知度。其国际意义还在于它是全球最知名的能量饮料企业之一的泰国源头产品和品牌遗产，尽管泰国和全球品牌仍是独立实体。

红牛源于泰国企业家许书标的工作，他于1975年研制了这种饮料，并于次年引入泰国。品牌名称指的是白臀野牛，一种大型东南亚牛科动物，其标志描绘了两头红牛在太阳下对峙。这一象征提供了力量、运动和活力的难忘表达，同时将饮料与更传统的软饮料区分开来。 原版产品被配制成一种不含碳酸的能量饮料，含有水、蔗糖、咖啡因、牛磺酸、肌醇和B族维生素。它是为那些想要廉价兴奋剂和提神饮料的泰国消费者开发的，特别是农村劳动者和其他体力活跃的工人。红牛最初反响有限，因为消费者更熟悉竞争产品，且其风味独特。许书标没有从最大的城市中心开始，而是专注于省级和内地分销，逐步在目标工人阶级受众中建立熟悉度。 体育赞助成为品牌早期身份的核心部分。公司支持泰拳赛事，红牛标志可以被与体力、耐力和坚韧密切相关的观众看到。这有助于将饮料的功能承诺转化为可识别的文化形象。随着时间的推移，赞助平台扩展到足球、排球、赛车、娱乐和电子竞技，特别是在东南亚与红牛名称相关的活动中。 品牌最具影响力的历史发展始于1982年，当时德国牙膏公司Blendax的国际营销主管迪特里希·马特施茨在访问泰国时遇到了红牛。他归功于这种饮料帮助缓解时差，并联系许书标的TC制药，讨论为西方口味改编产品。他们的合作产生了一个独立的国际业务和一种重新配方、不同呈现的饮料，称为红牛，于1987年推出。红牛有限公司成为欧洲和美国全球品牌的所有者，而泰国产品仍与TCP业务相关。 尽管名称、标志概念和公司历史密切相关，红牛和红牛并非简单地在一个通用系统下销售的相同产品。配方、罐装尺寸、碳酸化、标签和分销安排因国家而异。在一些亚洲市场，通过TCP授权的产品使用红牛名称，经典泰国罐可能同时显示“红牛”和“KRATINGDAENG”。相反，产品上出现红牛字样并不一定意味着该产品来自红牛有限公司。 中国成为一个特别复杂的市场，因为TCP就金罐设计和中文“红牛”名称达成了单独安排。与华彬相关的授权业务于1990年代开始生产，而TCP后来建立了另一家中国业务。据报道，早期授权于2016年结束后，TCP和华彬在中国法院提出竞争性索赔。不同地方法院的判决并不一致地支持同一方，使得中国品牌的所有权和使用权存在争议。 在泰国，红牛最终失去了其在能量饮料类别中的领先地位。报道称M-150是主要竞争对手，并将红牛排在第三位，2014年估计份额约为7%。尽管国内排名下降，该品牌仍然活跃且具有商业意义。其重要性不仅限于当前市场份额：它本身是泰国主要饮料品牌，也是后来全球知名的红牛业务的历史基础。

• 2019

  TCP建立另一家中国业务

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  TCP收购一家中国饮料公司，并建立了与其使用金罐红牛设计相关的独立业务。

• 2016

  中国授权纠纷加剧

  [1]Krating Daengen.wikipedia.org

  据报道，早期商标授权的结束导致TCP和华彬就中国红牛品牌提起诉讼。

• 2014

  红牛在泰国排名第三

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  历史报道将该品牌在泰国能量饮料市场排名第三，估计份额约为7%。

• 1995

  授权中国生产开始

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  与华彬相关的中国生产业务在TCP相关商标授权下开始。

• 1987

  红牛国际推出

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  改编的国际饮料红牛推出，与泰国红牛业务一起创建了一个独立的全球品牌。

• 1982

  马特施茨发现泰国饮料

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  迪特里希·马特施茨在泰国遇到红牛，并开始与TC制药讨论国际改编。

• 1976

  泰国市场推出

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  红牛在泰国推出，最初专注于农村劳动者和省级市场。

• 1975

  红牛被研制

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  许书标为一种以白臀野牛命名的泰国非碳酸能量饮料创造了配方和品牌概念。

一种面向工人阶级消费者、体力劳动、运动表现和泰国流行文化的平价高能功能性饮料。其传统定位强调耐力和提神，而冲锋的野牛形象赋予品牌果断、充满活力的特征。

• 能量饮料 · 1976

  红牛能量饮料

  原版泰国红牛饮料是一种甜味、非碳酸的功能性饮料。其声明的核心成分包括水、蔗糖、咖啡因、牛磺酸、肌醇和B族维生素。它被设计为工人和体力活跃消费者的平价兴奋剂和提神饮料。经典250毫升装约含80毫克咖啡因，即每100毫升32毫克，尽管配方和标签可能因市场而异。

• 能量饮料变体

  红牛Extra

  与红牛产品组合相关的较小泰国市场变体。参考材料识别出一种170毫升产品，带有红牛字样而非完整的红牛名称。详细配方、推出时间和当前可用性在提供的来源中未确定。

• 能量饮料变体

  红牛苏打

  参考材料中识别的一种250毫升变体，使用红牛字样。提供的来源未提供关于其配方、碳酸化特征、推出日期或当前分销的足够细节。

• 泰拳赞助

  Thailand

  红牛赞助泰拳赛事，将其冲锋的野牛标志置于与力量、耐力和工人阶级身份相关的体育环境中。

  结果. 赞助有助于强化品牌的性能导向和大众工人阶级形象。

  来源
• 红牛印尼电子竞技锦标赛

  Indonesia

  与红牛印尼相关的电子竞技比赛，将品牌赞助活动扩展到竞技游戏领域。

  来源
• 红牛Proliga

  Indonesia

  红牛作为赞助商与印尼Proliga排球比赛相关联。

  来源
• 红牛足球赞助

  Indonesia

  该品牌赞助了印尼足球俱乐部，包括Persita Tangerang和PSIM Yogyakarta。

  来源
• 红牛Swallow Cleosa系列锦标赛

  Indonesia

  与红牛在印尼的赞助组合相关的赛车赛事。

  来源

• 2019

  创建独立的中国运营平台并购

  背景

  在早期授权期后，TCP面临与华彬就中国红牛商标相关权利的持续争议。

  采取的行动

  TCP收购了一家中国饮料公司，并利用它建立了与金罐红牛设计相关的另一项业务。

  后续影响

  此举为已经竞争激烈的市场增加了第二个与TCP相关的中国业务，并未立即结束商标诉讼。

  来源

• 1982

  为西方消费者改编泰国配方战略

  背景

  迪特里希·马特施茨在泰国遇到红牛，并认识到为西方口味和分销系统量身定制产品的潜力。

  采取的行动

  马特施茨与TC制药合作，修改产品的配方和呈现方式，导致一个独立的国际品牌。

  后续影响

  红牛于1987年在国际上推出，而红牛继续作为泰国和亚洲市场的产品。

  来源

1. 1Krating Daengen.wikipedia.org