克拉肯朗姆酒

克拉肯朗姆酒是一个加勒比黑香料朗姆酒品牌，于2010年推出，由总部位于新泽西州泽西城的Proximo Spirits公司拥有和分销。品牌名称来源于克拉肯，一种传说中的巨型海洋生物，常被描绘为巨大的章鱼或鱿鱼。其身份融合了海洋民间传说、十九世纪科学插图、海盗和航海意象，以及刻意深色的包装系统。 原始产品由特立尼达蒸馏的甘蔗糖蜜朗姆酒制成。朗姆酒陈酿约一至两年，然后与天然香料和多种香料混合。公开描述称混合了十一种香料，包括肉桂、生姜和丁香。液体外观非常深，但在光线照射下可能呈现棕色。其背标将其描述为进口加勒比朗姆酒与天然香料混合。 包装是克拉肯市场定位的核心。酒瓶借鉴了维多利亚时代朗姆酒瓶的形式，并采用两个侧把手，让人联想到历史上船上悬挂瓶子以减少破损风险的做法。黑白标签描绘了一只巨型鱿鱼，并标注其学名Architeuthis dux。视觉系统支持一个品牌故事，即海怪攻击载有加勒比朗姆酒桶的船只，而烈酒的黑色被虚构地归因于鱿鱼墨。克拉肯还开发了一个名为“黑暗联盟”的品牌社区概念。 该品牌通过特定市场和格式的发布扩展了其原始黑香料表达。克拉肯幽灵白朗姆酒于2015年在墨西哥开始销售。在澳大利亚，克拉肯与干姜和克拉肯与可乐预调产品于2020年初推出。产品组合后来包括罐装鸡尾酒，如克拉肯可乐、克拉肯姜汁和克拉肯朗姆潘趣，以及2023年3月推出的克拉肯金香料朗姆酒。英国陶器公司Wade Ceramics生产的陶瓷酒壶是另一种包装扩展，但合同关系于2020年结束。 克拉肯的传播强调戏剧化的叙事，而非传统的仅产品广告。活动包括动画电视广告、2D和3D图像、互动移动娱乐、户外装置以及与思辨小说、潜水和体育相关的合作。2013年芝加哥的一个装置展示了一只巨大的触手将一个人从公寓窗户拉出。该品牌还在广告中使用了沉船、海洋怪物和十九世纪自然历史主题。其赞助和合作活动包括Kitschies思辨小说奖、与竞技自由潜水员Beci Ryan的水下促销活动，以及西雅图克拉肯冰球队的官方朗姆酒赞助。 克拉肯朗姆酒被定位为一个独特、形象主导的香料朗姆酒品牌，而非传统遗产品牌。其差异化在于深色、明显的香料暗示、令人难忘的瓶身结构、虚构神话以及广泛的饮用方式和即饮格式。提供的参考资料未确立消费者品牌的独立公司总部、具名创始人、公开财务业绩或股票上市。

克拉肯朗姆酒于2010年作为加勒比黑香料朗姆酒推出。该产品最初与特立尼达的朗姆酒相关，甘蔗糖蜜蒸馏成基酒。陈酿约一至两年后，朗姆酒与天然香料和包括肉桂、生姜和丁香在内的十一种香料混合。所得液体呈现异常深色，这一特点成为品牌名称、包装和神话的核心。 该品牌被开发为高度可识别的视觉主张。其酒瓶参考了维多利亚时代的朗姆酒包装，并采用两个环状把手，这一设计细节与历史上船上瓶子的处理和储存有关。标签使用巨型鱿鱼的单色插图，并标注为Architeuthis dux。瓶子的背标将产品描述为进口加勒比朗姆酒与天然香料混合。克拉肯并非主要依赖悠久的酿酒厂传统，而是通过虚构传说建立认知，即海怪攻击载有朗姆酒桶的船只。故事声称鱿鱼墨是烈酒黑色的原因，使液体、瓶子和广告神话成为统一身份的一部分。 克拉肯的早期营销使用黑色幽默、海上危险、动画和伪科学图像。2013年，芝加哥出现了两个三维户外广告牌，描绘一只巨型触手将消费者从公寓窗户拉出。Dead As We Know It开发了这项作品，并制作了十九世纪科学风格的动画电视材料。该机构还创建了一款适用于iPhone和Android的移动游戏《克拉肯：航海机动模拟应用程序》，玩家在游戏中引导船只穿越充满克拉肯的水域。2013年晚些时候，Blur Studio制作了动画广告，展示克拉肯摧毁船只，使用Bobby Darin 1959年的录音《Beyond the Sea》。该品牌的实体存在包括英国布莱顿世界尽头酒吧的克拉肯壁画。 分销和产品开发分阶段扩展。2015年，Proximo开始在墨西哥独家销售克拉肯幽灵白朗姆酒。克拉肯后来增加了更多格式和表达，包括由英国Wade Ceramics生产的陶瓷酒壶。该合同安排于2020年结束。2020年初，该品牌在澳大利亚推出了克拉肯与干姜和克拉肯与可乐预调饮料，支持在该市场更大的存在。产品组合随后包括罐装克拉肯可乐、克拉肯姜汁和克拉肯朗姆潘趣，罐装鸡尾酒系列与2022年相关。克拉肯金香料朗姆酒于2023年3月推出。 合作将品牌扩展到传统烈酒广告之外。克拉肯赞助了Kitschies，一个与思辨小说相关的英国奖项，与品牌的幻想导向身份相匹配。2020年10月，它与竞技自由潜水员Beci Ryan合作进行水下“潜水穿越”促销。Ryan从水下宝箱中回收限量版酒瓶，消费者可以参与赢取其中一瓶。克拉肯还表示，每售出一瓶将向PADI Aware捐赠1英镑。在体育方面，西雅图克拉肯冰球队在公布球队名称后，指定克拉肯朗姆酒为其官方朗姆酒赞助商。 克拉肯由Proximo Spirits拥有和分销。可用的参考资料未确定具名创始人、独立注册的品牌总部、公开财务数据或股票市场上市。其当前身份最好被理解为一个活跃的、国际营销的产品品牌，其竞争主张结合了香料加勒比朗姆酒、引人注目的深色包装、鸡尾酒用途、即饮扩展和一致的海怪叙事。

• 2023

  金香料朗姆酒推出

  [1]Kraken Rumen.wikipedia.org

  克拉肯金香料朗姆酒于3月推出。

• 2022

  罐装鸡尾酒系列

  [1]Kraken Rumen.wikipedia.org

  该品牌扩展到罐装鸡尾酒，包括可乐、姜汁和朗姆潘趣变体。

• 2020

  澳大利亚预调酒扩展

  [1]Kraken Rumen.wikipedia.org

  克拉肯与干姜和克拉肯与可乐在澳大利亚推出。

• 2015

  幽灵白朗姆酒进入墨西哥

  [1]Kraken Rumen.wikipedia.org

  克拉肯幽灵白朗姆酒开始在墨西哥独家销售。

• 2013

  芝加哥3D广告牌活动

  [1]Kraken Rumen.wikipedia.org

  芝加哥的户外装置使用巨型克拉肯触手和强制透视效果来戏剧化品牌的海怪神话。

• 2010

  品牌推出

  [1]Kraken Rumen.wikipedia.org

  克拉肯黑香料朗姆酒作为加勒比黑香料朗姆酒推出，与特立尼达基酒、陈酿和多香料混合相关。

一个外观高端、易于获得的香料朗姆酒品牌，专注于深色、层次香料、戏剧化的海洋神话、独特包装和鸡尾酒多样性。

• 黑香料朗姆酒 · 2010

  克拉肯黑香料朗姆酒

  旗舰产品是一种深色加勒比朗姆酒，陈酿约一至两年，并与天然香料和包括肉桂、生姜和丁香在内的十一种香料混合。其深色外观、维多利亚风格酒瓶、鱿鱼插图和海怪传说是产品主张的核心部分。

• 白朗姆酒 · 2015

  克拉肯幽灵白朗姆酒

  一种白朗姆酒扩展，于2015年开始在墨西哥独家销售。它将品牌的表达扩展到原始黑香料朗姆酒的深色液体和重香料暗示之外。

• 预调朗姆酒饮料 · 2020

  克拉肯与干姜

  一种即饮预调产品，于2020年初在澳大利亚推出，作为克拉肯扩展便捷混合饮品的一部分。

• 预调朗姆酒饮料 · 2020

  克拉肯与可乐

  一种预调朗姆酒和可乐格式，于2020年初在澳大利亚推出，后来代表品牌的罐装鸡尾酒系列。

• 罐装鸡尾酒 · 2022

  克拉肯罐装鸡尾酒

  一种即饮系列，包括克拉肯可乐、克拉肯姜汁和克拉肯朗姆潘趣。该系列将品牌的酒吧饮品转化为便携罐装格式。

• 金香料朗姆酒 · 2023

  克拉肯金香料朗姆酒

  一种金色香料朗姆酒表达，于2023年3月推出，将克拉肯的产品架构扩展到其最知名的黑香料朗姆酒的视觉黑暗之外。

• 陶瓷包装

  克拉肯陶瓷酒壶

  通过与英国陶器公司Wade Ceramics的合同生产的限量或特殊陶瓷酒壶。合同关系于2020年结束。

• 2020水下潜水穿越

  United Kingdom

  克拉肯与竞技自由潜水员Beci Ryan合作，进行水下宝藏回收活动，涉及限量版朗姆酒。消费者有机会赢取从水下宝箱中回收的酒瓶。

  结果. 克拉肯表示，每售出一瓶将向PADI Aware捐赠1英镑。

  来源
• 2013芝加哥3D户外活动

  United States

  克拉肯在芝加哥使用两个三维户外广告牌，展示一只巨型触手将消费者从公寓窗户拉出。该执行将品牌传说转化为意想不到的城市干扰。

  结果. 该活动构成了品牌更广泛的动画和体验式广告计划的一部分。

  来源
• 2013克拉肯模拟应用程序

  International digital audience

  该品牌发布了一款适用于iPhone和Android的移动游戏，用户在其中操纵船只穿越充满克拉肯的水域。

  结果. 该应用程序将航海神话扩展到互动娱乐中。

  来源
• 2013Beyond the Sea动画广告

  International

  Blur Studio制作了动画广告，展示克拉肯摧毁船只，并使用Bobby Darin版本的《Beyond the Sea》作为音乐背景。

  结果. 该作品强化了品牌的电影化、航海和黑色喜剧广告风格。

  来源
• Kitschies赞助

  United Kingdom

  克拉肯赞助了Kitschies，一个与品牌幻想和怪物导向身份相符的英国思辨小说奖项。

  结果. 该合作将朗姆酒品牌与思辨小说文化联系起来。

  来源
• 西雅图克拉肯官方朗姆酒赞助

  United States

  克拉肯朗姆酒成为西雅图克拉肯冰球队的官方朗姆酒赞助商，在品牌名称和球队的海怪身份之间建立了直接联系。

  结果. 该赞助加强了克拉肯在体育和娱乐领域的可见度。

  来源

• 2023

  添加金香料朗姆酒新品

  背景

  克拉肯随着时间的推移推出了多种黑香料和即饮扩展。

  采取的行动

  该品牌于2023年3月推出了克拉肯金香料朗姆酒。

  后续影响

  该发布为产品组合增添了金色香料朗姆酒选项；未提供财务结果。

  来源

• 2020

  在澳大利亚扩展预调饮品战略

  背景

  即饮格式提供了一种增加便利性和扩大香料朗姆酒品牌场合的方式。

  采取的行动

  克拉肯在澳大利亚推出了克拉肯与干姜和克拉肯与可乐。

  后续影响

  此举之后是进一步的罐装鸡尾酒开发，包括可乐、姜汁和朗姆潘趣变体。

  来源

• 2015

  在墨西哥推出白朗姆酒扩展新品

  背景

  克拉肯的既定身份以深色香料朗姆酒为中心，而品牌寻求额外的表达和市场覆盖。

  采取的行动

  Proximo开始在墨西哥独家销售克拉肯幽灵白朗姆酒。

  后续影响

  该发布将品牌的产品架构扩展到白朗姆酒，尽管提供的材料未提供销售结果。

  来源

1. 1Kraken Rumen.wikipedia.org