酷尔

酷尔是一个主要与薄荷醇烟草产品相关的香烟品牌。它起源于美国，当时布朗与威廉姆森公司于1931年以“企鹅”为名推出了一款70毫米无过滤嘴薄荷醇香烟。该产品于1933年更名为酷尔，而企鹅形象仍然是品牌视觉识别的核心。这一早期识别帮助酷尔在利用清凉和新鲜感来传达薄荷醇风味的类别中脱颖而出。 该品牌在战后时期扩张，并在薄荷醇吸烟者中特别确立地位。历史市场研究引用的记载显示，在20世纪50年代初，非洲裔美国吸烟者对酷尔的偏好高于白人吸烟者。因此，酷尔的广告和分销历史构成了烟草公司针对黑人社区进行薄荷醇香烟定向营销的更广泛历史的一部分。该品牌还使用了独特的绿白包装和广泛的促销系统，包括动画和插画企鹅角色、商品、抽奖、户外图像、音乐相关广告和消费者赠品。 随着香烟制造商对与吸烟相关的健康风险日益增长的公众关注作出回应，布朗与威廉姆森增加了过滤嘴格式。20世纪60年代出现了加长过滤嘴产品，70年代出现了更长的100毫米格式，80年代推出了酷尔淡烟。这些变化反映了更广泛的类别趋势，而非品牌基本识别的改变。在80年代，酷尔的市场份额被包括新港在内的竞争薄荷醇品牌夺走。 公司所有权多次变更。2003年，布朗与威廉姆森收购了雷诺烟草公司，将酷尔纳入雷诺产品组合。该品牌传统稳定的绿白包装被大幅重新设计，其原始无过滤嘴香烟被停产，但这些变化并未实质性地重振销售。2015年雷诺美国与罗瑞拉德的合并将酷尔转入后来与帝国烟草（现帝国品牌）相关的产品组合，而美国的生产和营销由ITG品牌公司处理。在美国以外销售的酷尔产品由英美烟草公司根据参考资料中描述的国际安排生产。 在美国，现代产品系列以绿色薄荷醇和蓝色薄荷醇变体为主，提供加长和更长格式。2023年，ITG品牌公司增加了绿色和蓝色非薄荷醇产品以及豪华非薄荷醇强劲和柔和变体。新包装在视觉上与薄荷醇系列相似，这一定位旨在保留现有酷尔消费者的认知，并支持在限制调味烟草的司法管辖区内的分销。产品可用性因市场和法规而异。 酷尔仍然是一个活跃的燃烧烟草品牌，尽管其商业环境受到卷烟消费下降、烟草广告和赞助限制、诉讼风险以及关于薄荷醇的监管辩论的影响。其历史意义在于持久的吉祥物、薄荷醇定位、广泛的生活方式推广以及与定向香烟广告发展密切相关的营销历史。

酷尔始于企鹅，这是布朗与威廉姆森于1931年推出的一款无过滤嘴70毫米薄荷醇香烟。其原始包装展示了一只翅膀抬起的企鹅，创造了一个比产品原名更重要的吉祥物。布朗与威廉姆森于1933年将香烟更名为酷尔，但保留了企鹅概念。名称和形象确立了品牌的核心承诺：通过一个令人难忘的角色而非技术性产品声明来传达清凉、提神的薄荷醇体验。 在20世纪30年代和40年代，酷尔发展出高度可识别的广告语言。企鹅角色以医生、士兵、厨师和其他人物形象出现。广告还将吉祥物描绘为政治分歧的调解者，将香烟呈现为象征性地平息激烈争论的方式。1935年制作了一部短动画片，后来的广告使用了受三维模型影响的更风格化、圆润的企鹅设计。在20世纪50年代初，该品牌开发了威利和米莉，这是用于短暂漫画书系列和促销商品上的企鹅角色。酷尔还在入口处放置了写着“进来吧……里面很酷”的标牌，将产品名称与凉爽的空调室内环境联系起来。 酷尔在战后香烟市场获得了显著认可。参考资料中引用的1953年罗珀调查显示，2%的白人美国人和5%的非洲裔美国人偏好酷尔。更广泛地说，该品牌成为烟草行业针对非洲裔美国消费者进行薄荷醇香烟定向营销的一部分。酷尔广告也越来越多地将薄荷醇与水、雪、户外环境、音乐和轻松社交体验联系起来。在20世纪70年代和80年代，爵士音乐节、音乐家和萨克斯管在促销活动中占据突出地位。 产品格式随着市场变化而演变。布朗与威廉姆森在20世纪60年代推出了85毫米过滤嘴加长版，在70年代推出了100毫米长版。酷尔淡烟出现在80年代。这些发布回应了对过滤嘴和轻定位香烟的需求，尽管“淡”等描述词并未消除吸烟的健康风险。该品牌在80年代也失去了市场份额，特别是被薄荷醇竞争对手新港夺走。 酷尔的促销计划远远超出了传统广告。1971年，消费者可以以低于当时零售价的价格订购带有酷尔标志的Snark帆船，使用烟盒翻盖作为优惠的一部分。据报道，该促销产生了超过18,000份订单。1975年的抽奖活动提供了一辆劳斯莱斯Corniche，该品牌还曾赞助过巡回热气球。这些活动说明了那个时期的烟草赠品营销模式，即香烟品牌通过商品、旅行、音乐和令人向往的奖品建立生活方式联想。 公司控制权在21世纪初发生变化。布朗与威廉姆森于2003年收购了雷诺烟草公司，使酷尔成为雷诺品牌组合的一部分。雷诺改变了长期确立的绿白包装，并停产了原始无过滤嘴产品。重新设计和组合变化并未恢复该品牌早期的销售势头。2015年，雷诺美国与罗瑞拉德的合并再次改变了所有权格局，酷尔后来与帝国烟草相关联。ITG品牌有限责任公司目前作为帝国品牌的子公司在美国拥有和制造酷尔，而根据引用的参考资料，在美国以外市场销售的酷尔由英美烟草公司制造。 酷尔在赛车运动推广中也发挥了重要作用。Team KOOL Green从1997年到2002年在CART中携带该品牌。根据总和解协议后的烟草赞助限制，酷尔名称无法出现在2002年印第安纳波利斯500赛事的赛车上，当时使用了7-Eleven品牌。 当前美国产品系列包括绿色薄荷醇和蓝色薄荷醇产品，提供过滤嘴加长和更长格式。2023年，ITG品牌公司推出了四种非薄荷醇变体：绿色非薄荷醇、蓝色非薄荷醇、豪华非薄荷醇强劲和豪华非薄荷醇柔和。其包装设计旨在与已确立的薄荷醇产品保持视觉接近，帮助在限制调味烟草的司法管辖区保持品牌认知。因此，酷尔仍然是一个活跃的、国际分销的香烟品牌，其身份建立在薄荷醇传统、企鹅图像和长期的生活方式导向烟草营销之上。

• 2023

  推出非薄荷醇系列

  [1]Kool (cigarette)en.wikipedia.org

  ITG品牌公司在美国推出了四种非薄荷醇酷尔变体。

• 2015

  雷诺-罗瑞拉德交易后所有权背景变化

  [1]Kool (cigarette)en.wikipedia.org

  雷诺美国与罗瑞拉德的交易先于酷尔转入帝国烟草产品组合。

• 2003

  酷尔进入雷诺产品组合

  [1]Kool (cigarette)en.wikipedia.org

  布朗与威廉姆森收购雷诺烟草公司使酷尔进入雷诺产品组合；随后的变化包括包装重新设计和原始无过滤嘴产品的停产。

• 1997

  Team KOOL Green赞助开始

  [1]Kool (cigarette)en.wikipedia.org

  酷尔成为CART中Team KOOL Green的主要赞助商。

• 1971

  Sea Snark促销优惠

  [1]Kool (cigarette)en.wikipedia.org

  酷尔邮购促销提供带有标志的Snark帆船，根据引用的记载产生了超过18,000份订单。

• 1960

  推出过滤嘴加长格式

  [1]Kool (cigarette)en.wikipedia.org

  酷尔扩展到85毫米过滤嘴加长格式。

• 1935

  企鹅动画制作

  [1]Kool (cigarette)en.wikipedia.org

  基于酷尔企鹅角色的动画短片作为品牌早期角色营销的一部分制作。

• 1933

  品牌更名为酷尔

  [1]Kool (cigarette)en.wikipedia.org

  布朗与威廉姆森将产品名称从企鹅改为酷尔，同时保留企鹅吉祥物。

• 1931

  企鹅香烟推出

  [1]Kool (cigarette)en.wikipedia.org

  布朗与威廉姆森推出了企鹅，一款无过滤嘴70毫米薄荷醇香烟，包装上带有企鹅图案。

一个以薄荷醇风味、清凉和新鲜感联想、可识别的绿白包装以及基于企鹅的品牌形象为核心的传承香烟品牌。在美国，它也有针对非洲裔美国消费者的定向营销的显著历史。

• 非薄荷醇香烟 · 2023

  酷尔绿色薄荷醇

  传统的绿色编码酷尔薄荷醇系列。在美国，它提供过滤嘴加长和超长格式，代表了品牌与其历史绿白视觉识别的最强连续性。 2023年推出的非薄荷醇延伸产品。其绿色包装紧密遵循已确立的酷尔薄荷醇呈现方式，在提供产品的同时保持视觉熟悉度，适用于薄荷醇不可用的市场或消费者。

• 非薄荷醇香烟 · 2023

  酷尔蓝色薄荷醇

  蓝色编码的薄荷醇系列，历史上定位为酷尔系列中较温和的替代品。当前美国格式包括过滤嘴加长和100s，以更长格式指定出售。 2023年增加的蓝色包装非薄荷醇延伸产品。它拓宽了酷尔超越其历史薄荷醇主张的产品组合，根据引用的参考资料提供过滤嘴加长和100s。

• 非薄荷醇香烟 · 2023

  酷尔豪华非薄荷醇强劲

  2023年非薄荷醇产品，使用豪华名称和强劲口味定位。在参考资料描述的美国系列中提供过滤嘴加长和100s。

• 1997Team KOOL Green赛车运动赞助

  United States

  酷尔从1997赛季到2002年赞助了CART系列赛中的Team KOOL Green；烟草赞助限制后来阻止了酷尔标志出现在2002年印第安纳波利斯500赛事中。

  结果. 烟草赞助限制后来阻止了酷尔标志出现在2002年印第安纳波利斯500赛事中。

  来源
• 1975劳斯莱斯Corniche抽奖

  United States

  酷尔进行了一次抽奖活动，奖品是一辆劳斯莱斯Corniche。

  来源
• 1971Sea Snark帆船促销

  United States

  消费者可以通过提交酷尔烟盒翻盖，以促销价格邮购带有酷尔标志的Snark帆船；据报道，该优惠收到了超过18,000份订单，成为该品牌表现最佳的促销活动之一。

  结果. 据报道，该优惠收到了超过18,000份订单，成为该品牌表现最佳的促销活动之一。

  来源
• 1970爵士乐和音乐家赞助

  United States

  在20世纪70年代和80年代，酷尔赞助爵士音乐节，并在广告中使用音乐家、萨克斯管和户外清凉图像，将品牌与音乐、夜生活和生活方式营销联系起来，同时强化其薄荷醇定位。

  结果. 该活动将品牌与音乐、夜生活和生活方式营销联系起来，同时强化其薄荷醇定位。

  来源
• 1951威利和米莉企鹅商品

  United States

  威利和米莉角色出现在短暂的漫画书系列和促销商品上，包括盐和胡椒瓶。

  结果. 这些角色将酷尔的吉祥物系统扩展到娱乐和家居商品中。

  来源
• 1936企鹅政治调解者广告

  United States

  酷尔广告使用企鹅角色作为虚构政治争端中的调解者，将品牌呈现为象征性地平息激烈争论的方式。

  结果. 该活动帮助将企鹅确立为灵活且可识别的品牌装置。

  来源

• 2023

  推出非薄荷醇酷尔产品新品

  背景

  可能和现有的调味烟草限制创造了对可在薄荷醇香烟受限地区销售的产品需求。

  采取的行动

  ITG品牌公司推出了绿色非薄荷醇、蓝色非薄荷醇、豪华非薄荷醇强劲和豪华非薄荷醇柔和。

  后续影响

  此次发布扩展了酷尔的产品组合，同时利用包装相似性在既有消费者中保持认知。

  来源

• 2003

  重新定位产品组合和包装战略

  背景

  在布朗与威廉姆森收购雷诺烟草公司后，酷尔成为雷诺品牌。

  采取的行动

  公司重新设计了历史上稳定的绿白包装，并停产了原始无过滤嘴酷尔香烟。

  后续影响

  根据引用的参考资料，这些变化并未显著改善销售。

  来源

• 1960

  增加过滤嘴格式新品

  背景

  公众对吸烟健康后果日益增长的关注促成了对过滤嘴香烟格式的需求。

  采取的行动

  酷尔推出了85毫米过滤嘴加长产品，后来增加了100毫米长格式。

  后续影响

  品牌扩展了其格式范围，尽管过滤并未使吸烟安全。

  来源

• 1933

  将企鹅更名为酷尔战略

  背景

  布朗与威廉姆森于1931年以企鹅为名推出了该产品，但公司选择了一个新名称，同时保留了已确立的企鹅图像。

  采取的行动

  香烟更名为酷尔，企鹅被保留为吉祥物。

  后续影响

  名称和吉祥物成为品牌长期身份的基础。

  来源

1. 1Kool (cigarette)en.wikipedia.org