科卡尼啤酒

科卡尼是加拿大拉格啤酒品牌，在不列颠哥伦比亚省克雷斯顿的哥伦比亚啤酒厂生产。品牌名称来源于库特奈地区的科卡尼冰川，该地区也是啤酒厂的所在地，其品牌形象与山脉景观、户外休闲和加拿大西部文化紧密相连。哥伦比亚啤酒厂于1959年开始生产科卡尼拉格啤酒。1974年，该啤酒厂被拉巴特啤酒公司收购，拉巴特随后成为百威英博的一部分。 核心产品是一款皮尔森风格的拉格啤酒，酒精度为5.0%。它被描述为自然陈酿，口感相对温和。其酿造配方使用三种麦芽和西方种植的北美啤酒花的混合物。该品牌长期以来的“冰川新鲜”定位将产品与山间溪流的水和周围的库特奈环境联系起来。包装和广告通常强调科卡尼冰川和相关的阿尔卑斯山意象。 科卡尼最初的销售受到不列颠哥伦比亚省酒类法规的限制，最初仅限于该省内陆居民购买。后来扩展到不列颠哥伦比亚省和加拿大西部其他市场，并在美国太平洋西北地区有额外分销，在加拿大东部和美国东部的供应较为有限。1996年该品牌进入安大略省时，拉巴特在其伦敦安大略省的工厂酿造，以降低运输成本。在竞争对手莫尔森批评该啤酒的地区真实性后，拉巴特于2001年重新推出安大略省产品，啤酒从克雷斯顿运来。 该品牌尤其以围绕大脚怪形象的幽默广告而闻名。拉巴特收购后开展的广告活动利用广播和电视喜剧将大脚怪确立为反复出现的标志性角色。后来的广告发展了一个持续的故事线，涉及科卡尼护林员、冰川女孩以及试图捕捉大脚怪的情节，使该品牌既成为啤酒品牌，也成为娱乐品牌。护林员的故事线包括2008年的一项互动活动，消费者投票决定该角色的命运，随后在2011年通过社交媒体竞赛选择继任者。 除了旗舰拉格啤酒外，哥伦比亚啤酒厂还生产了科卡尼金啤（一种更饱满的5.3%拉格啤酒）和科卡尼淡啤。该啤酒厂还生产了库特奈真艾尔。科卡尼与主要体育和户外活动有关联，包括赞助不列颠哥伦比亚省惠斯勒的Crankworx山地自行车节。2012年，拉巴特和联盟影业宣布了《The Movie Out Here》，这是一部与科卡尼社交媒体和众包活动相关的长篇品牌内容项目。该品牌仍然活跃，主要定位为清爽、易饮的啤酒，具有强烈的地区性、户外和幽默个性。

科卡尼起源于不列颠哥伦比亚省克雷斯顿的哥伦比亚啤酒厂，该社区位于库特奈地区。拉格啤酒的酿造始于1959年。啤酒以科卡尼冰川命名，这是当地一个显著的地理特征，品牌形象围绕啤酒厂、周围山脉以及源自高山环境的水源概念发展。 早年，科卡尼的销售受到不列颠哥伦比亚省酒类法规的限制。销售最初仅限于该省内陆居民，这赋予了品牌强烈的地区特色。其早期营销使用“在库特奈酿造”的口号，强调本地生产和地理真实性。核心啤酒发展为一种温和、自然陈酿、皮尔森风格的拉格啤酒，酒精度为5.0%。 拉巴特啤酒公司于1974年收购了哥伦比亚啤酒厂。在拉巴特旗下，科卡尼获得了更雄心勃勃的广告计划。该公司与WestCan合作，后者后来与Scali McCabe Sloves有关联，其温哥华办事处创作了以一个大脚怪角色为中心的幽默广播和电视作品。大脚怪成为该品牌的决定性资产之一。该广告活动获得了国际广播认可，并帮助科卡尼成为加拿大西部的主要啤酒品牌。后来的广告通过模拟纪录片概念扩展了虚构世界，包括一个关于科卡尼瓶子像鲑鱼一样逆流迁徙的恶搞。 1992年，拉巴特委托Beakbane Marketing重新设计包装。由自然摄影师Alec Pytlowany拍摄的科卡尼冰川直升机照片取代了早期的冰川插图或处理，出现在标签、罐和纸箱上。设计中加入了一个小大脚怪图标，该角色在罐和瓶子上出现在不同位置，但不在外箱包装上。标签上的山景与科卡尼冰川省立公园的格雷斯峰有关，该峰的名字纪念了在第二次世界大战中阵亡的加拿大军人罗伯特·汉普顿·格雷和约翰·巴尔弗·格雷。 科卡尼于1996年扩展到安大略省。为了降低运输成本，拉巴特最初在伦敦安大略省的工厂酿造啤酒。莫尔森以广告回应，质疑安大略省生产的科卡尼是否能合法代表不列颠哥伦比亚省的啤酒，使用口号“B.C. or B.S.?”。拉巴特后来于2001年重新推出安大略省的产品，啤酒从克雷斯顿用卡车运来，加强了品牌与其原始啤酒厂和地区故事的联系。 大脚怪平台演变成一个系列广告叙事，以科卡尼护林员为主角，他未能捕捉偷啤酒的大脚怪成为反复出现的喜剧前提。该活动还使用了女性角色，最初称为Kokettes，后来称为冰川女孩。2008年，科卡尼邀请消费者通过在线投票决定护林员的命运。该角色随后在一则模仿《黑道家族》结局的广告中被杀死。后来的广告将死去的护林员描绘成鬼魂，发现他已被从故事中移除。 2011年，科卡尼使用Facebook进行了一场虚构的选举，以选择替代发言人。候选人包括护林员的母亲、一个虚构的金融交易员、一名滑雪教练、一个安全的啤酒冷却器、冰川和新鲜二人组，以及一只满口脏话的山羊。冰川和新鲜以微弱优势战胜了山羊。该活动展示了科卡尼使用互动社交媒体作为其既定电视神话的延伸。 2012年，科卡尼和联盟影业宣布了《The Movie Out Here》，这是一部与Grip Limited联合制作的长篇品牌内容电影，Grip Limited是最近科卡尼广告活动的代理机构。该项目通过社交媒体和众包进行推广，代表了拉巴特围绕啤酒品牌进行长篇娱乐的实验。科卡尼还与户外活动建立了联系，包括赞助惠斯勒的Crankworx山地自行车节。 品牌的产品系列包括核心科卡尼拉格啤酒、更饱满的科卡尼金啤（酒精度5.3%）、科卡尼淡啤和库特奈真艾尔。拉巴特现在是百威英博的一部分，使科卡尼成为通过拉巴特业务运营的AB InBev品牌。其最强的影响力仍在加拿大西部和太平洋西北地区，其他地区的供应较为有限。

• 2012

  《The Movie Out Here》宣布

  [1]Kokanee beeren.wikipedia.org

  科卡尼宣布与联盟影业和Grip Limited合作制作长篇品牌内容电影。

• 2011

  替代护林员社交活动

  [1]Kokanee beeren.wikipedia.org

  Facebook投票选择冰川和新鲜作为下一个虚构品牌代表。

• 2008

  护林员生存投票

  [1]Kokanee beeren.wikipedia.org

  一项在线活动要求消费者决定虚构的科卡尼护林员是生是死。

• 2001

  克雷斯顿酿造的安大略省重新推出

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  拉巴特恢复从克雷斯顿运送科卡尼用于安大略省市场。

• 1996

  安大略省引入

  [1]Kokanee beeren.wikipedia.org

  科卡尼进入安大略省，最初在拉巴特的伦敦工厂本地生产。

• 1992

  基于冰川的包装重新设计

  [1]Kokanee beeren.wikipedia.org

  科卡尼更新包装，采用航拍冰川照片和隐藏的大脚怪细节。

• 1986

  大脚怪广告活动达到报告峰值

  [1]Kokanee beeren.wikipedia.org

  大脚怪广告平台获得国际广播认可，据报道品牌份额超过30%。

• 1985

  Kokettes进入广告神话

  [1]Kokanee beeren.wikipedia.org

  后来被称为冰川女孩的女性角色在科卡尼广告中引入。

• 1974

  拉巴特收购哥伦比亚啤酒厂

  [1]Kokanee beeren.wikipedia.org

  此次收购将科卡尼纳入拉巴特啤酒公司组合。

• 1959

  哥伦比亚啤酒厂开始酿造科卡尼

  [1]Kokanee beeren.wikipedia.org

  不列颠哥伦比亚省克雷斯顿的哥伦比亚啤酒厂开始生产科卡尼拉格啤酒。

一个加拿大西部拉格啤酒品牌，以冰川意象、户外休闲、易饮口感、地区原产地和幽默的大脚怪广告为特色。

• 皮尔森风格拉格 · 1959

  科卡尼

  旗舰科卡尼产品是一款酒精度为5.0%的皮尔森风格拉格啤酒。它自然陈酿，在参考资料中被描述为口感相对温和。其酿造配方使用三种麦芽和西方种植的北美啤酒花的混合物。品牌通过冰川、山脉和户外意象呈现啤酒，这些意象与克雷斯顿和库特奈地区相关。

• 更饱满的拉格

  科卡尼金啤

  科卡尼金啤是哥伦比亚啤酒厂酿造的相关拉格啤酒。它被描述为比核心科卡尼拉格更饱满，酒精度为5.3%。它扩展了品牌的产品系列，同时保留了科卡尼名称和地区视觉形象。

• 淡拉格

  科卡尼淡啤

  科卡尼淡啤是哥伦比亚啤酒厂在科卡尼品牌下生产的淡啤酒变体。提供的参考资料仅识别了该产品，但未提供其酒精度、营养信息或详细配方。

• 艾尔

  库特奈真艾尔

  库特奈真艾尔是与哥伦比亚啤酒厂相关的艾尔啤酒，与科卡尼产品并列。它扩展了啤酒厂在核心拉格系列之外的供应，并在命名中使用了库特奈地区身份。

• 2012《The Movie Out Here》

  Canada

  科卡尼通过社交媒体和众包推广长篇品牌内容电影，与联盟影业和Grip Limited合作。

  结果. 该项目被呈现为拉巴特首次尝试长篇品牌内容。

  来源
• 2011选择下一任护林员

  Canada

  科卡尼使用Facebook展示虚构的替代候选人，并邀请饮酒者投票选择新的代言人。

  结果. 冰川和新鲜在与冰川山羊的激烈竞争中获胜。

  来源
• 2008护林员生死投票

  Canada

  通过互动网站要求消费者决定虚构的科卡尼护林员是生是死。

  结果. 护林员在一则模仿《黑道家族》结局的广告中被杀死。

  来源
• 1985大脚怪和Kokettes

  Canada · United States

  幽默的广播和电视广告引入大脚怪作为反复出现的品牌角色，并添加了后来被称为冰川女孩的女性角色。

  结果. 该活动获得了国际广播认可，并成为科卡尼最知名的广告平台。

  来源
• 1974在库特奈酿造

  British Columbia

  地区定位强调科卡尼在哥伦比亚啤酒厂的生产及其与库特奈地区的联系。

  结果. 该活动帮助确立了至今仍是品牌核心的地理真实性。

  来源
• Crankworx赞助

  British Columbia

  科卡尼赞助惠斯勒年度Crankworx山地自行车节，将品牌与户外运动和山地休闲联系起来。

  来源

• 2008

  退役科卡尼护林员其他

  背景

  品牌邀请消费者通过在线投票决定其虚构护林员角色的命运。

  采取的行动

  科卡尼通过在电视广告中杀死护林员来结束该活动。

  后续影响

  随后的广告将护林员描绘成鬼魂，后来的社交媒体活动寻求替代者。

  来源

• 2001

  恢复克雷斯顿供应安大略省战略

  背景

  安大略省的生产决策对科卡尼的不列颠哥伦比亚省原产地构成了挑战。

  采取的行动

  拉巴特重新推出安大略省产品，使用从克雷斯顿哥伦比亚啤酒厂用卡车运来的啤酒。

  后续影响

  此举加强了科卡尼的地理真实性及其与库特奈地区的联系。

  来源

• 1996

  在安大略省生产科卡尼以进行市场扩张战略

  背景

  拉巴特将科卡尼引入安大略省，并寻求降低从不列颠哥伦比亚省运输啤酒的成本。

  采取的行动

  该公司在伦敦安大略省的工厂酿造啤酒。

  后续影响

  莫尔森在广告中质疑产品的地区合法性，拉巴特后来恢复从克雷斯顿运送安大略省科卡尼。

  • Molson Brewery — 莫尔森投放广告质疑安大略省生产的科卡尼的真实性，使用口号“B.C. or B.S.?”。

  来源

1. 1Kokanee beeren.wikipedia.org