柯达
一家美国影像和技术公司，从大众市场的摄影胶片发展为商业印刷、电影胶片、先进材料及相关技术。
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概览
柯达是伊士曼柯达公司的消费者品牌名称，该公司是一家总部位于纽约州罗切斯特的美国影像和技术企业。乔治·伊士曼于19世纪80年代创立该公司，旨在让摄影变得更简单、更普及。1888年推出的柯达相机将易于操作的相机与预装胶卷和集中处理相结合。其著名的承诺——顾客只需按下按钮，其余由柯达完成——帮助摄影从专业活动走向大众普及。柯达这个名称本身由伊士曼于1888年注册为商标，并特意选择了一个简短、独特的词。 该公司于1892年注册为伊士曼柯达公司。在20世纪上半叶，它围绕摄影胶片、相机、冲印、相纸和化学品建立了强大的业务。其商业模式依赖于以可接受的价格销售相机，同时从胶片和冲印材料中获取经常性收入。布朗尼和Instamatic等产品使摄影为儿童、家庭和业余摄影师所熟悉，而柯达克罗姆则成为最知名的彩色胶片产品之一。柯达还为电影行业提供胶片，并为专业、医疗、工业、军事和科学成像开发产品。 柯达的增长得到了广泛研发的支持。1912年成立的柯达研究实验室致力于摄影乳剂、彩色成像、放射照相、传感器和化学工艺的研究。该公司开发了重要的数字成像技术，包括早期的独立数码相机原型和整体彩色图像传感器工作。然而，其对高利润胶片生态系统的依赖使得向数字摄影的过渡变得困难。20世纪90年代，富士胶片和其他制造商的竞争加剧，而数码相机和后来的智能手机减少了对摄影胶片、照片和冲印的需求。 在2000年代，柯达试图围绕数码相机、数字印刷和其他技术业务重新定位。这些努力并未抵消传统胶片市场的迅速萎缩，公司于2012年1月申请第11章破产保护。柯达在重组债务、退出或出售多项传统业务，并专注于商业印刷、包装、企业成像、电影胶片、静止胶片和特种材料后，于2013年9月摆脱破产。该公司还授权其他企业生产柯达品牌产品，包括以PIXPRO名称销售的数码相机。 破产后的柯达在规模上明显缩小，更加专业化，不再是20世纪的消费摄影巨头。它继续为商业印刷商、出版商、包装企业、电影制作人、摄影师和工业客户提供服务。静止胶片通过柯达乐芮（Kodak Alaris）分销，这是一家收购了某些个性化成像和文档成像资产并拥有许可的独立公司。2020年，柯达宣布计划进入药品原料生产领域，以应对COVID-19疫情，尽管这一举措代表了一种多元化努力，而非回归其昔日的消费规模。柯达仍然因摄影胶片、色彩科学、成像研究以及文化短语“柯达时刻”而享誉国际。
沿革
柯达的起源在于乔治·伊士曼努力用实用的卷片系统取代易碎的玻璃感光板。伊士曼于1880年与亨利·A·斯特朗合伙，伊士曼干版公司于1881年开始运营。伊士曼和他的合作者开发了卷片支架、纸基胶片，最终开发了硝化纤维胶片。1888年推出的柯达相机在销售时已装好胶片，可以寄回罗切斯特进行冲印。这简化了摄影过程，并创造了经常性的胶片和冲印业务。 该企业经历了多次重组，最终于1892年成为伊士曼柯达公司。柯达扩大了在罗切斯特的制造基地，并建立了国际业务，特别是在欧洲和英国。1900年推出的布朗尼相机将市场扩展到儿童和家庭。该公司的广告，包括柯达女孩和“你按下按钮，我们做其余的事”这句话，使该品牌与普通家庭摄影紧密相连。柯达对胶片供应、冲印材料和分销的控制使其在20世纪的大部分时间里拥有强大的竞争地位。 研究是公司发展的核心。柯达研究实验室于1912年在肯尼斯·米斯领导下成立。其工作为彩色胶片、放射胶片、工业成像、电影材料和摄影化学做出了贡献。柯达克罗姆于1935年进入市场，成为里程碑式的彩色胶片产品。柯达还涉足化学品和材料领域，包括后来成为伊士曼化学公司的业务。在第一次和第二次世界大战期间，柯达为军事和政府用途提供胶片和其他材料；其战时欧洲子公司处于复杂的政治和所有权条件下运营，一些工厂在纳粹德国统治下使用强迫劳动。 二战后，柯达仍然是占主导地位的胶片和相机制造商。20世纪60年代推出的Instamatic系列扩大了业余摄影，而柯达胶片深深植根于专业摄影、家庭快照、医学成像、广告和电影。其规模支持了罗切斯特的大量就业和福利计划，尽管该公司历史上的招聘做法排斥或不利于某些群体，并反映了其时代的种族、宗教和社会偏见。 数字成像的兴起削弱了柯达既定的商业模式。柯达研究人员开发了主要的数字成像技术，但管理层难以取代胶片的盈利能力和规模。来自富士胶片的竞争加剧，消费者摄影首先转向数码相机，然后转向手机。柯达投资于数码相机、打印机、在线成像和商业印刷，同时尝试化学多元化。这些举措未能阻止严重的财务恶化。该公司于2012年1月申请第11章破产保护，并于2013年9月摆脱破产，此前出售了资产、分离了业务、重组了债务并缩小了战略重点。 重组后的公司保留了商业印刷、包装、企业成像、电影胶片和选定的专业摄影产品。柯达乐芮负责分销某些静止胶片和个性化成像产品，而其他公司则根据许可生产柯达品牌相机。2020年，柯达宣布计划进入药品材料业务，以应对疫情暴露的供应链问题。因此，柯达目前的身份结合了全球公认的摄影传统和较小的工业、印刷、材料及专业成像活动组合。
- 2020
宣布药品材料多元化
[6]柯达在COVID-19疫情期间宣布计划生产药品材料。
- 2013
摆脱破产
[2]柯达完成重组，重新专注于商业印刷、专业成像、胶片和特种业务。
- 2012
第11章破产申请
[2]柯达在美国申请破产保护，同时试图重组和出售资产。
- 1975
早期独立数码相机原型开发
[5]柯达工程师史蒂文·萨森开发了早期数码相机原型，展示了后来将颠覆柯达核心业务的技术。
- 1963
Instamatic相机系统推出
[4]Instamatic格式使装片和使用胶片更加容易，成为柯达最成功的相机系统之一。
- 1935
柯达克罗姆上市
[1]柯达推出了柯达克罗姆，这是一种具有商业重要性的三色胶片，成为专业和业余产品的标志。
- 1912
柯达研究实验室成立
[1]柯达在罗切斯特正式建立了大型研究实验室，以推进胶片、彩色、放射照相及相关技术。
- 1900
布朗尼相机推出
[1]廉价的布朗尼相机扩大了柯达的业余摄影市场，尤其是在儿童和家庭中。
- 1892
伊士曼柯达公司注册成立
[1]企业重组并以伊士曼柯达公司名义注册。
- 1888
柯达相机和商标推出
[1]伊士曼推出了柯达相机并注册了柯达名称，通过预装卷片和集中处理简化了摄影。
产品与定位
一个传统影像品牌，重新定位于商业印刷、专业和电影胶片、特种材料以及影像相关技术。
消费相机 · 1888
柯达相机
1888年推出的原始柯达相机采用固定焦距设计和预装卷片。顾客将相机寄回柯达进行冲洗和打印，使非专业人士更容易进行摄影，并建立了公司的胶片冲印业务模式。
消费相机 · 1900
布朗尼
布朗尼是1900年推出的廉价盒式相机系列。它设计简单，广泛分销，帮助摄影成为儿童、家庭和首次摄影者的日常休闲活动。
彩色摄影胶片 · 1935
柯达克罗姆
柯达克罗姆是1935年推出的具有里程碑意义的彩色胶片系列。它以其独特的色彩还原、档案声誉以及在专业摄影、旅行、新闻和流行文化中的使用而闻名，最终停产。
消费相机系统 · 1963
Instamatic
Instamatic系统使用易于装载的胶卷暗盒和简单的相机，减少了传统卷片相关的实际障碍。它在20世纪60年代及以后成为柯达的主要大众市场平台。
专业摄影胶片
柯达专业胶片
柯达专业胶片涵盖面向专业摄影师和特殊用户的胶片产品，包括彩色负片、黑白及其他格式。当前的分销和产品可用性取决于特定胶片和柯达相关运营公司。
印刷工作流程软件
柯达印能捷
印能捷是柯达面向商业印刷、包装运营和出版商的印前和生产工作流程平台。它集成了作业管理、自动化、打样和印刷生产过程。
商业喷墨印刷
柯达鼎盛
鼎盛是柯达商业喷墨技术和设备系列，服务于高产量印刷应用。它定位于出版、交易文件、直邮和包装相关等工作。
争议事件
营销活动
- 1990柯达时刻
Global
“柯达时刻”这一短语将摄影定位为保存情感上重要的个人事件的方式。它超越了公司的广告活动，成为日常语言的一部分。
结果. 创造了一个广为人知的文化表达，与拍摄难忘事件相关联。
- 1910柯达女孩
United States · International
柯达女孩广告活动使用一个反复出现的女性形象，将柯达相机和胶片与休闲、旅行和个人记忆制作联系起来。它成为持久的国际广告资产，同时也反映了其时代的性别和社会假设。
结果. 强化了柯达的大众市场形象和长期视觉识别。
- 1888你按下快门，其余交给我们
United States · International
柯达早期的广告将摄影定位为简单的消费者服务：顾客操作相机，柯达处理胶片冲洗和打印。这一信息帮助确立了品牌的便利性和服务型模式。
结果. 帮助普及了业余摄影，并成为公司最著名的历史广告语之一。
品牌决策
2020
进入药品原料生产战略背景
COVID-19疫情暴露了药品供应链的担忧，并为柯达将其化学和材料能力应用于新领域创造了机会。
采取的行动
柯达宣布计划在美国生产药品成分和材料。
后续影响
该公告引起了公众和市场的广泛关注，但该举措是一个多元化项目，而非恢复柯达昔日的消费摄影业务。
2013
破产后重新聚焦战略背景
柯达需要减少对衰退的消费胶片和相机业务的敞口，同时保留有价值的成像技术和工业关系。
采取的行动
重组后的公司专注于商业数字印刷、包装、工作流程软件、企业成像、电影胶片和选定的专业摄影产品。
后续影响
柯达继续作为一家上市公司，拥有更窄的工业和科技组合；一些消费和静止胶片活动转移到被许可方或柯达乐芮。
2012
寻求第11章保护其他背景
摄影胶片需求的崩溃和数字成像的压力使柯达背负了大量遗留负债和不可持续的业务结构。
采取的行动
柯达在美国申请第11章保护，并开始出售资产、重组债务和退出部分业务。
后续影响
公司于2013年以更小的规模摆脱破产，专注于商业印刷、专业成像、胶片和特种活动。
近期事件
报道
Kodak推出美国在线商店[7]
Kodak为美国客户推出在线商店，客户可浏览其缓冲液和试剂、比较规格、查阅支持文件并下单。
报道
柯达授权在印度推出无线充电器[8]
柯达宣布与Georgian Enterprises达成授权协议，以拓展柯达品牌消费电子产品在印度的业务，包括适用于iPhone 12和iPhone 13系列的无线充电器。
报道
柯达宣布收购 ECRM 印刷技术资产[9]
伊士曼柯达宣布达成协议，收购 ECRM Inc. 的计算机直接制版设备业务及相关资产，包括设备、合约、库存和智慧财产权。两家公司表示，这项交易将强化柯达在商业印刷领域的地位。
报道
柯达公布2020年财务业绩[10]
伊士曼柯达公布2020年财务业绩，调整后净利润为1,000万美元，而2019年亏损3,600万美元；销售额略高于10亿美元。
报道
柯达与 Pigment.inc Europe 合作分销 KODACOLOR 墨水[11]
Eastman Kodak 宣布与 Pigment.inc B.V Europe 合作，分销 Kodak KODACOLOR RDTG 系列直喷服装墨水。
Kodak凭借ASCEND数字印刷机获得2021年EDP奖[12]
Kodak凭借KODAK ASCEND数字印刷机，获选为欧洲数字印刷协会2021年EDP奖“工业印刷与印后解决方案——最佳折叠纸盒解决方案”类别的获奖者。
柯达宣布推出PRINERGY On Demand Business Solutions[13]
柯达宣布推出面向印刷企业的云端软件平台PRINERGY On Demand Business Solutions。文中称该解决方案将于2021年1月1日起在美国、加拿大和西欧推出。
Kodak 获得五项 BLI 杰出创新奖[14]
Kodak 凭借与连续喷墨技术相关的产品和技术，获得五项 Buyers Lab（BLI）生产印刷杰出创新奖，其中两项与 Uteco Group 共同获得。
报道
柯达获得美国政府贷款用于制药生产[15]
柯达获得美国政府7.65亿美元贷款，用于创建柯达制药公司并生产活性药物成分。
报道
柯达就政府贷款达成初步协议[16]
美国国际开发金融公司与柯达执行董事长 Jim Continenza 签署提供 7.65 亿美元贷款的初步协议，仍须经该机构完成最终尽职调查。
来源18 个来源
- 1Kodaken.wikipedia.org
- 2Kodak Company Historykodak.com
- 3Eastman Kodak Company SEC filingssec.gov
- 4Instamatic camera system introduceden.wikipedia.org
- 5Early self-contained digital camera prototype developeden.wikipedia.org
- 6Pharmaceutical-materials diversification announcedsec.gov
- 7Kodak推出美国在线商店whec.com
- 8柯达授权在印度推出无线充电器indiatoday.in
- 9柯达宣布收购 ECRM 印刷技术资产thomasnet.com
- 10柯达公布2020年财务业绩wxxinews.org
- 11柯达与 Pigment.inc Europe 合作分销 KODACOLOR 墨水textileworld.com
- 12Kodak凭借ASCEND数字印刷机获得2021年EDP奖whattheythink.com
- 13柯达宣布推出PRINERGY On Demand Business Solutionsprintingnews.com
- 14Kodak 获得五项 BLI 杰出创新奖printingnews.com
- 15柯达获得美国政府贷款用于制药生产tech.sina.com.cn
- 16柯达就政府贷款达成初步协议latintimes.com
- 17柯达推出51,300片拼图star1029.iheart.com
- 18Alcom获得柯达2019年SONORA Green Leaf奖whattheythink.com
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